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一、基于情感化設計進行土特產品的包裝創新設計

消費者對土特產品濃厚興趣，充分重、考慮其情感需求，基于情感化設計進行土特產品包裝創新設計，不僅可獲得更高的經濟效益，擴大該地區與外界的交流，也為消費者提供了更多選擇與便利。

（一）設計的地域特色要鮮明

特產注重“特色鮮明”，具有地方色彩的土特產品包裝更富有視覺沖擊力，重視包裝設計的同質化現象。例如，將與土特產品有聯系的、具有當地標志性的圖形、色彩、名人、建筑、歷史故事等元素運用到包裝的造型、裝潢設計中來，能很好的突出地區的文化特征。選用當地天然材料進行包裝，不僅成本低、環保、便于回收，又極具地方特色，給人以親切質樸的感覺。如圖2所示的“果仁張”的包裝既有多元化設計，便于選擇、攜帶，花生造型包裝設計，形象、生動、可愛，吸引人眼球，很受消費者喜歡。

（二）為消費者選購提供便利性

以消費者的需求為設計主導，開發多元化土特產品，如采用袋裝、盒裝、禮品裝等多種包裝設計，提供消費者更多的選擇便利。旅游消費者多在外地購買土特產品帶回家，如果單體份量過大、不方便攜帶，消費者想買但不愿攜帶，體積和重量適當的便于攜帶的包裝更受消費者喜愛。信息時代網絡銷售占市場銷售比重大，消費者可借助手機掃包裝上的條碼，查詢商品的基本信息、顧客評價等內容來挑選商品，采用實體店現場體驗結合網店銷售、快遞配送的銷售模式，能有效解決網上看不到實物，現場購買攜帶不便的矛盾。

（三）增強包裝設計的安全性

保護產品的功能是包裝的基本功能，注意安全性設計，保護產品實體不受損壞、產品價值不受影響，預防假冒偽劣產品充斥市場。當前，土特產品包裝設計中的安全性問題嚴峻，如：開啟包裝不便時可能會劃傷使用者，外包裝丟棄后就再找不到生產日期及保質期讓人不放心，沒有防偽標志讓人懷疑其真實性等等。采用防偽技術設計、防再封包裝等手段可保證產品質量及其安全性。包裝上的配料、生產日期等文字說明具體詳盡，禁忌醒目，必要時可配有示意圖。

（四）注重包裝與消費者的情感交流

相同質量的土特產品，包裝的與沒有包裝的相比，包裝設計精美的品與包裝簡陋的相比，雖然生產成本提高了，但給人的感覺更美好，雖然售價提高，但銷售率相應提高了，利潤也更大。土特產品的包裝設計挖掘消費者的情感需求，從結構、功能、色彩、圖形、造型等細節上考慮消費者的需求，將包裝真正的作為產品與人的溝通界面。

二、結論

在社會物質資源大發展的現今社會，從情感化出發的設計才能真正抓住消費者的內心，土特產品的包裝也只有基于情感化進行創新設計才能立足本地市場，取得更好的經濟與社會效益。

作者：張媛媛單位：北京聯合大學生物化學工程學院