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一、封面設(shè)計(jì)需要文字編輯與美術(shù)編輯良好、高效的協(xié)作

一個(gè)封面設(shè)計(jì)的完成，應(yīng)該是作為理念專家的文字編輯與作為設(shè)計(jì)專家的美術(shù)編輯共同協(xié)作的成果；二者的合作既不能是美術(shù)編輯完全托管式服務(wù)，也不能是作為文字編輯的“上級”向美術(shù)編輯的“下級”傳達(dá)工作指令，更不能是外行指導(dǎo)內(nèi)行。文字編輯要做到與美術(shù)編輯良好、高效地協(xié)作，首先，要通過《封面設(shè)計(jì)單》充分傳達(dá)自己的想法，不僅要提供完整的圖書資料和宣傳語，而且要對封面的色彩、要素、風(fēng)格有初步的設(shè)想，提出一個(gè)至多個(gè)目標(biāo)性的實(shí)現(xiàn)方案，并附參考封面。參考封面可以使美術(shù)編輯更具體可感地了解文字編輯對封面的設(shè)想與期待，對色彩、要素、風(fēng)格的目標(biāo)性建議，同時(shí)也給美術(shù)編輯留出了進(jìn)一步設(shè)計(jì)發(fā)揮的空間。其次，在對封面設(shè)計(jì)發(fā)生分歧時(shí)，文字編輯應(yīng)該先請美術(shù)編輯逐一詳細(xì)解說自己的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理由，然后再進(jìn)一步溝通。文字編輯在提出修改需求時(shí)，不宜提出破壞性的要求，不要全盤否定某一封面，而是要與美術(shù)編輯分析某一封面的可取之處和不妥之處，多提建設(shè)性建議，在集中幾個(gè)設(shè)計(jì)方案優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，完成最終的封面設(shè)計(jì)。

二、封面設(shè)計(jì)中文字編輯設(shè)計(jì)思路的獲得途徑

文字編輯在著手進(jìn)行一個(gè)封面設(shè)計(jì)的相關(guān)工作之前，需要能力和經(jīng)驗(yàn)上的積累，如此才能詳細(xì)、切實(shí)、言之有物地填寫《封面設(shè)計(jì)單》。其中，對一本書的設(shè)計(jì)思路從哪里來？

1.專業(yè)性：尋找設(shè)計(jì)思路的第一步

韓愈在《師說》中說過，“術(shù)業(yè)有專攻”。不同類別的圖書，應(yīng)在封面上呈現(xiàn)出比較明顯的“專業(yè)性”，俗話說“做什么要像什么”，這樣才能在第一印象上得到該領(lǐng)域圖書市場和讀者的認(rèn)可。因此，文字編輯在封面設(shè)計(jì)工作開始之前，應(yīng)首先基于圖書的類別，對該領(lǐng)域的優(yōu)秀封面和代表性出版社有一定的了解和借鑒，這樣才能邁出與美術(shù)編輯高效率、高質(zhì)量協(xié)作的第一步。在《封面設(shè)計(jì)單》中也可提出比較有價(jià)值的參考封面，避免向美術(shù)編輯提出不專業(yè)、不對路的設(shè)計(jì)要求。比如，學(xué)術(shù)專著的封面可參考三聯(lián)書店的留白、端正；經(jīng)管書可參考中信出版社的國際化風(fēng)格，以及大量使用軟精裝帶來的品質(zhì)感；文學(xué)類圖書，特別是小說，可參考磨鐵圖書公司和讀客圖書公司封面的創(chuàng)意張揚(yáng)的用圖和字體；社科文藝圖書可參考廣西師大出版社、新世界出版社的文藝范、青春感、先鋒風(fēng)格；等等。

2.唯一性：完成設(shè)計(jì)思路的必由之路

封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及呈現(xiàn)在封面上的元素，要使封面在某種程度上具有唯一性。因?yàn)椋我庖粋€(gè)書名都可以套用的封面，即便符合大眾審美，能夠吸引讀者的眼球，也算不上一個(gè)真正優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)。因此，文字編輯應(yīng)向美術(shù)編輯提出明確具體的要求，且信息量要足以使之據(jù)此設(shè)計(jì)封面布局，尋找并確定與圖書內(nèi)容相輔相成的書名字體、色彩搭配。比如，圖書的主題是由照片、手繪圖或是一些抽象符號來體現(xiàn)，還是直接放大書名或作者，以此來吸引眼球，彰顯個(gè)性，同時(shí)輔以一些與主題相關(guān)的背景線條或圖形？比如，書名的字體可否嘗試新近在各種媒體中頻頻使用的某一新字體，來凸顯圖書內(nèi)容的時(shí)代感？比如，封面的主色調(diào)是使用大氣的紅白黑，還是柔和的藍(lán)綠紫？再比如，編輯撰寫的幾組宣傳語應(yīng)該以怎樣的層次來呈現(xiàn)？等等。

三、封面設(shè)計(jì)要求文字編輯審美素養(yǎng)的積累

文字編輯的審美能力也是其從業(yè)的基本素質(zhì)之一，要有對美的真誠熱愛、不懈追求和用心感受。文字編輯要想做好封面設(shè)計(jì)，總有源源不斷的靈感涌現(xiàn)，總有讀者贊嘆、市場認(rèn)可的優(yōu)秀封面問世，就必須抓住一切機(jī)會鍛煉自己如下方面的審美能力。

1.對字體的認(rèn)識、鑒別與使用

作為文字編輯，不僅要對圖書封面和內(nèi)文的字體有所認(rèn)識、判斷和思考，還應(yīng)該在業(yè)余生活中，具備一個(gè)傳媒人應(yīng)有的與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度、能力與恒心，積極捕捉留意新近流行的字體，分辨出哪些字體是合適的，哪些是不合適的，從而在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的相關(guān)工作時(shí)能游刃有余地使用字體，使字體作為封面的核心元素，表達(dá)出恰如其分的涵義。如很多電視廣告和平面廣告的廣告詞使用的徐靜蕾體，體現(xiàn)出產(chǎn)品精致的品位和對消費(fèi)者貼心的服務(wù)；如2012年倫敦奧運(yùn)會的專用英文字體，將運(yùn)動感、時(shí)代感和青春感有機(jī)地融為一體；又如一些毛筆字體，如用于與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)圖書的封面設(shè)計(jì)，則實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外呼應(yīng)，還可以為封面增色不少。

2.對圖片、色彩的審美和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)

首先要精通圖片和色彩的基本使用知識，如對圖片的尺寸、質(zhì)量的要求和處理方法；圖片來源的把握和圖片購買流程；圖書封面色彩的實(shí)現(xiàn)，如紅黃品青是如何調(diào)色的，等等。其次，要熟練使用互聯(lián)網(wǎng)的圖片搜索工具和圖片供應(yīng)商提供的平臺，前者如百度圖片、谷歌圖片等，后者如昵圖網(wǎng)（）、CFP視覺中國()等。最后，為了積累審美經(jīng)驗(yàn)，提高對美的敏感度，增強(qiáng)對美把握的準(zhǔn)確度，除了大量瀏覽各類圖書的封面之外，文字編輯的審美能力還應(yīng)在日常工作和生活中時(shí)刻點(diǎn)滴地養(yǎng)成與完善。如通過欣賞中外名畫提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)；通過更換電腦桌面、手機(jī)墻紙和主題、輸入法皮膚等激發(fā)自己對美和設(shè)計(jì)的感受；通過收集一些有創(chuàng)意的LOGO、表情，如谷歌公司經(jīng)常變換的搜索頁公司LOGO等增加自己對不同主題的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)；又如通過關(guān)注《中國好聲音》《我是歌手》等電視節(jié)目的LOGO設(shè)計(jì)、整體舞美設(shè)計(jì)，甚至字幕選擇的字體，研究、分析和學(xué)習(xí)它們呈現(xiàn)出的時(shí)代最前沿、最新鮮、最先鋒、最貼合消費(fèi)者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將它們最為成功的部分實(shí)踐于封面設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

總之，文字編輯在對自己所專注的出版領(lǐng)域的優(yōu)秀圖書封面有所收集、分析和借鑒，在日常工作和生活中日積月累地培養(yǎng)和鍛煉自己的審美能力，與時(shí)俱進(jìn)地關(guān)注和學(xué)習(xí)其他傳媒形式中最新鮮、最實(shí)用、最恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)元素，才能充分發(fā)揮其在圖書封面設(shè)計(jì)中的作用，從而使一本新書在面市之始，就能憑借其出色的封面，贏得市場和讀者的第一次關(guān)注。

作者：崔姜薇單位：中國經(jīng)濟(jì)出版社教育教材出版分社