本站小編為你精心準備了廣告設計中的應用2篇參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

（一）

一、水墨畫在廣告設計中的應用

1．1水墨畫運用到廣告設計中對我國文化的表現

水墨畫作為我國傳統文化的一大精髓，用于廣告設計中對于我國文化宣傳能夠有極大的促進作用，特別是在當下這個國際大融合的時代，將水墨畫作為一種設計元素運用到廣告設計中突出中國五千年的優秀文化底蘊，突出了中國的獨特文化魅力。例如央視宣傳短片《相信品牌的力量》，整個宣傳片以水墨畫的基本元素，墨作為主線貫穿其中，將中國上下五千年的歷史巧妙的穿插到一起，通過中國傳統文化宣傳中國的現代文化，這種文化的和諧相融，加上整體流動的效果，給觀眾耳目一新的感覺。其次水墨畫作為我國文化的精髓，是我們傳統文化的一大代表，所以將水墨畫元素運用到廣告設計中能夠對廣告設計進行良好的定位。特別是當下各種元素的融合將廣告的民族性削弱嚴重的背景下，將中國的水墨畫元素運用到廣告設計中能夠使觀眾在第一時間了解到廣告的地域特點。這種含有中國傳統文化特色的水墨畫元素的廣告在國外也能夠起到對我國宣傳的作用。

1．2水墨畫元素應用到廣告設計中帶來的美學價值

中國在五千年的歷史發展過程中，形成了具有濃厚中國特色的審美觀念，即追求外在事物與內心完美融合的美學追求，這與中國的水墨畫追求的“重意不重形”的繪畫特點相吻合。所以將中國的水墨畫運用到廣告設計中，能夠體現中國的傳統美學價值，帶給觀眾精神上的民族歸屬感。另外在水墨畫的“重意不重形”的繪畫特點，將其作為設計元素運用到廣告設計中帶給觀眾一定的遐想空間，能夠使廣告本身與觀眾形成一定的互動。

1．3水墨畫元素應用到廣告設計中帶來的經濟價值

當下伴隨著世界經濟大融合與大統一，中國的商品開始與各國的商品在家門口的超市的同一個貨架上競爭，中國的商品也已經走出了國門。廣告成為大多數商品推銷的一種重要手段，如何通過廣告更好的展示自己的商品?如何在國際上通過廣告突出中國商品的特色，讓外國人了解中國的商品，了解中國?突出廣告設計中的中國傳統文化特色是一個行之有效的方法，而水墨畫作為中國傳統文化中的代表，將水墨畫元素應用到廣告設計中能夠在這個各種商業廣告泛濫的年代突出中國的文化特色，給中國的商品進行明確的定位，帶來一定的經濟效益。另外，將中國的水墨畫元素應用到廣告設計中還能在當下廣告設計的表現形式趨于雷同的今天為廣告設計領域注入一些新鮮血液，增加廣告設計的表現形式。水墨畫這一良好的載體應用在廣告設計中不但能夠體現我國的民族文化精髓還能夠提高商品的人文內涵，并且能夠在經濟方面提高企業的競爭力。

二、水墨畫作為設計元素應用到廣告設計中的未來發展之路

中國的水墨畫作為設計元素應用到廣告設計中雖然能夠體現我國的傳統文化特色，但由于人們的審美伴隨著時代的發展不斷變化，所以如果照搬舊有的水墨畫到廣告設計中顯然不能符合當下的廣告設計的發展需求，所以將中國的水墨畫元素應用與廣告設計中需要對水墨畫從廣告設計的應用方面加以創新。正如我國的美學大師宗白華曾說過:“傳統的包袱過于沉重，藝術的腳步好像在泥潭中跋涉，艱難而痛苦，艱難是在前進，痛苦是在變化中發展”。這種創新與轉變可能是艱難與痛苦的，但這種創新是必要的。首先，廣告設計的載體已經脫離了紙張、織物的限制，例如在08年北京奧運會上，張藝謀導演的開幕式中，由LED屏幕組成的巨大畫軸達到了147米長，22米寬，如果通過紙張制作，將是一個巨大工程。并且這種利用先進科技的廣告形式也符合當下的社會發展現實。其次，傳統的中國水墨畫主要是由毛筆在紙張、織物上進行繪制，而當下各種材料在廣告設計中均有廣泛的應用，比如通過電腦制作將作品顯示在屏幕上，而奧運會開幕式上通過舞蹈的動作進行繪畫的形式更是獨樹一幟，通過人體靈動的舞蹈表現了毛筆繪畫的特質。作為中國的傳統文化形式的水墨畫，在未來我國的廣告設計中具有廣闊的應用前景，通過對水墨畫元素的創新提煉，形成一種更符合現代人審美的設計元素。這種傳統文化與當代文化需求的融合能夠為中國未來的廣告設計開創一種嶄新的設計風格。也能夠使我國的廣告設計形成自己獨特的民族設計形式，使中國的廣告設計在國際中占有一席之地。

三、總結

廣告已經成為當下對商品進行宣傳的一種重要的手段，水墨畫作為中國傳統文化的代表，將水墨畫作為設計元素運用到廣告設計中能夠突出其中國特色。本文通過對水墨畫的分類、特點進行總結，進而分析了在廣告設計中的應用，然后分析了未來水墨畫作為設計元素應該到廣告設計中應該如何進行創新。對水墨畫這一中國傳統文化形式在廣告設計中的應用提出了一定的見解，為中國的廣告設計的發展方向進行了指導。

作者：張楊單位：太原工業學院

（二）

一、傳統文化與現代廣告設計的關系

我國廣告設計的發展速度相當快，從實質上講，其源于藝術設計，縱觀我國廣告設計的整個發展過程，廣告產生初期科就已經有多種多樣的民族元素。一些人可能會講，廣告是一種商業活動，有著明確的經濟活動和經濟現象，并且具有明顯的商業特征，但是在廣告傳播的過程中，其主要面向的社會大眾，這些使得廣告設計具有特有的教育作用和思想性，也正是因為如此，廣告設計已經成為一種文化現象。為此，從這個角度上講，廣告設計作為一種文化現象，其必然與中國傳統文化著密切的聯系，并有著與之相適應的審美習慣和文化韻味。甚至可以說，一種廣告文化要想獲得觀眾的接受和認可，就必須要適應當地的審美習慣以及本民族的文化傳統。另外，廣告設計與傳統文化就如同科學與哲學，前者主要是面向的社會和大眾，有著一定的社會效益，而后者則主要體現的是創作者主觀意識以及純粹的精神意識。廣告設計可以采用接近于生活的藝術創造，將大眾藝術展現出來，而傳統文化可以為廣告設計提供重要的動力和營養。因此，二者相互依存，相互促進，是一種最為直接的延伸與底蘊關系。通過不斷地探索和追求傳統文化和廣告設計，可以讓我們更加深入地去解傳統文化對廣告設計的影響?？傊?，現代廣告設計無法脫離傳統文化，只有渾厚的古老文化為基礎，把握傳統文化的精髓，才能創造出更加動人和富有感染力的藝術作品。

二、我國傳統文化在現代廣告設計的應用

流傳五千年的中國傳統文化，無論是造型乖張的年畫、剪紙，還是風姿飄逸的筆墨國畫，通過簡約、靈秀、質樸、精致的藝術表現手法，都可以為現代廣告設計提供主要的材料，從而為現代廣告設計增添豐富的語言，突出作品藝術表現形式，最終使得廣告作品成為富有生命力的延續。在現代廣告設計，中國傳統文化的應用主要體現在以下方面：

2.1書法藝術的應用

中國漢字作為世界最為古老的漢字之一，其起源于公元前三世紀，可以說是我國是最具有文化特性和民族特性的藝術，在后期的發展中，通過線條美的凈化和符號意識的簡化，使得漢字的情感意境、形體姿態和氣勢力量都已經成為中國的一種特有藝術。而且書法作為我國民族的核心，包括本民族獨特的思維方式和文化審美，是民族文化表達的一種最高境界，更為重要的是，沉淀了千年的書法藝術，也有著其所特有的工藝美術設計和獨特的平面設計。比如現代的一些優秀廣告設計作品，通過借鑒書法藝術的魅力，充分利用書法中的線條美麗，與其他的藝術表現形式結合起業，達到良好的廣告宣傳效果，比如我國2008年奧動會的會徽設計“舞動的北京”，可以說是廣告設計與書法藝術結合的完全典范，整個設計作品以印章的形式出現，濃縮了對理想和精神的追尋，可謂意義深遠。

2.2水墨意境的應用

在中國的傳統文化中，水墨意境也是一種重要的表現形式，同時也是中國文化思想的一種直接表達方式。水墨意境以一種特有的語言氣質，對物象有一種深刻的氣韻和虛實了解，使得中國傳統的審美意識和審美觀點得到充分詮釋，賦予事物以活力和精神，使其成為一個富有生命力的藝術作品。在現代的廣告設計作品中，我們不難看到水墨意境的應用，比如李寧運動鞋的廣告設計，就是對水墨意境應用的最好展現，挑筆出風、繪畫頓筆，加上東方武術的動作，整個畫面自然奔放、剛勁有力，進而使得整個廣告設計得心應手?？傊瑥V告設計中，中國傳統文化的應用，重要的借鑒為我所用，不斷吸收、繼承各民族文化，促進廣告設計的現代化發展和長久發展。

三、結語

總而言之，我國廣告設計要想取得快速發展速，就要加強對傳統文化的深入探討，把握中國傳統文化的精髓，全面地運用到廣告設計作品當中，形成與中化文化相適應的審美習慣和文化韻味，適應本民族的審美習慣和文化傳統。另外，要利用二者的相互依存，促進二者的相互發展，通過廣告設計，實現傳統文化的直接延伸，借助于傳統文化，提升廣告設計的文化底蘊，并在實踐中通過不斷地探索和追求，將傳統文化與廣告設計有效地融合起來深入了解傳統文化對廣告設計的影響，創造出更加動人藝術作品。

作者：劉曉亮單位：重慶信息技術職業學院