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摘要：本文以生態學和的視角，將構成生態系統的四大組成部分與動漫創意設計行業中的元素一一對應，以此分析各個組成元素的生態屬性。主要研究如何將創意以生態化的方式呈現給用戶，從而使我們的動漫衍生品設計少走彎路，達到有序、可持續發展的目的。

關鍵詞：創意生態系統；動漫創意；衍生品設計

創意是創造意識或創新意識的簡稱，其本質是指人從對客觀事物與環境的認知中衍生出新的意識與想法。動漫行業是創意產業中重要的組成部分之一。動漫衍生產品設計是以創意為中心,以現代文化藝術和數字技術為基礎，創造出具有知識產權和高附加值的文化產品，其核心價值在于動漫創意的承載與展現。德國生物學家恩斯特•海克爾在1869年首先提出了“生態學”這個概念，用于研究生命體與周圍環境之間的相互作用。英國經濟學家約翰•霍金斯在2010年首先將“生態學”與“創意產業”聯系在了一起，提出了“創意生態”這一概念。創意生態是以生態學的視角詮釋了創意經濟活動中的內在規律，提供了一個環境、生產、營銷、媒介、消費者相互銜接的生態關系。在生態學的理論指導下，可以更好地把握動漫創意產品在設計和呈現過程中的生態規律，從而促進動漫行業的持續性發展與產業升級。

1動漫創意生態系統的構建

自然界中的生態系統是由無機環境和生態群落組成的，包含了：無機環境、生產者、消費者、分解者四個部分。生產者從無機環境中汲取資源并產生能量，然后將能量傳遞給消費者，最終由分解者將能量回饋給無機環境，從而構成了一個完整的生態循環系統。中國傳統文化中有“天人合一”的概念，轉譯到現代生態學中可以理解為人文生態、社會生態、自然生態的有機統一，構成現代社會生態學的思考框架。以生態學的視角來看，在動漫行業中同樣存在一個創意生態系統，將從動漫創意到呈現的各個環節有機的聯系在一起。設計界公認喬布斯首先創立的了蘋果的設計生態系統。在國內，第三屆中國蘇州創博會舉辦的“2014視覺空間中國設計高峰峰會”中也明確提出了“創意生態系統”這一概念。動漫設計師或劇本創作者作為動漫創意的“生產者”從社會經濟環境中汲取資源和靈感，將創意和構思轉化為動漫作品。再將設計作品交由“消費者”進行商業化制作并推向市場，呈現在世人面前。最終商業化的動漫創意產品到達“分解者”也就是普通用戶手中，隨著用戶對創意產品審美和需求的提升，又推動了創意經濟環境也就是“無機環境”的前進。同時，用戶反饋的使用信息也客觀上促使動漫創意生態系統中的“生產者”能夠從不斷發展進步的“無機環境”中獲取更多更新的創意靈感。至此，構成了一個完整的創意生態循環系統。

2動漫衍生品的兩大創意點

動漫產品的前期設計過程中，“生產者”的創意點主要集中在文學劇本創作和美術形象設計。文學劇本是由動漫編劇人員為影視動畫、連載漫畫等作品形式創作的帶有可讀性的文學樣式。美術形象設計是指動漫設計師根據文學劇本需要或直接利用來源于環境的靈感設計的人物、場景、道具和分鏡頭等形體的卡通藝術形象。動漫創意者可以通過直接購買版權、借鑒、改編、原創等多種方式進行文學劇本與美術形象的創作。通過購買版權、改編、借鑒的方式可以將一些已經經過市場檢驗的創意設計融入動漫作品的設計中，大大提高了動漫創作的效率，一定程度上規避了市場風險。而原創的方式則更契合創意產品的初衷，具備更高的靈活性、多樣性和創造價值。在自然生態系統理論中，明確提出了“生產者”居于整個生態系統最重要地位的觀點。同樣，在整個動漫創意生態系統中，首要的關注點也在于“生產者”。因為動漫創意人員，首先將創意轉化為動漫文學劇本和卡通藝術形象，是整個動漫創意生態循環的起點，起到了基礎性作用。動漫創意人員在創作過程中，無論是采用原創或改編、借鑒的方式，都應當把握動漫創意產品最基本生態原則，其要素主要包括：生態設計元素的應用、創意產品載體的生態規律、創意受眾生態特征的把握等。

3動漫創意產品生態設計元素的應用

生態設計元素是一種從生活環境中提煉出來的具備生態特性的設計語言，從其來源可以分為人文生態元素和自然生態元素。文學劇本創作和美術形象創作是動漫產品前期設計的兩大創意點，在創作中應當結合生態設計的理念，把握生態原則，從而提升動漫產品的生態內涵，取得更好的形成市場效應。

3.1人文生態元素的應用

人文生態元素是從歷史文化積累中提取出來的設計元素，包含了各種傳統文化與現代文明的精髓，講究創意內涵與文化元素在作品中相互促進和諧共生的生態理念。當前很多設計師已經嘗試將文化元素融合到設計作品中，但仍存在著生搬硬套，牽強附會等問題。例如，國外某款游戲的角色造型設計中曾經出現過中國的大熊貓穿著日本和服木屐的奇葩造型，引起了眾多用戶的不滿與抗議。在動漫創意設計中應當充分考慮潛在消費群體的文化背景，提煉其中的人文生態元素，結合生態美學的理念并融入作品中。人文生態元素的運用，能讓動漫作品引起觀眾的共鳴與歸屬感，使動漫創意產品能更快速地被市場接受，而動漫作品的廣泛關注又可以反過來促進相關的文化背景的宣傳推廣，從而達到作品創意與文化元素相輔相成，和諧共生的生態關系。

3.2自然生態元素的應用

自然生態元素是自然環境中提取出來的設計元素，包含了自然界中所有的生命與非生命形態。中國傳統文化中《老子》一書里有“人法地，地法天，天法道，道法自然”的論述，由“道法自然”進一步衍生出了現代藝術設計學中“師法自然”的思想。所謂“師法自然”是指以大自然為師，效法自然生態，運用于藝術創作。現代科學中有一門新興的學科叫“仿生學”，是人類模仿生物功能，來發明創造的科學，也同樣從一個側面說明了創造來源于生命，來源于自然。人類作為自然界中主體，應當具備從自然中獲取所需，加以利用后再回歸自然的生態循環意識。在動漫創作中除了利用自然元素增加藝術美感外，還應考慮其生態特征。自然元素的融入，能夠使創意產品體現出大自然的生命力和自然生態的健康美，消解人類過度膨脹的占有欲，物質欲，體現了人返璞歸真與自然應是一個有機整體的生態規律。例如，自然界中的罌粟花是美麗的，但卻是制造危的原料，那么它就屬于非生態的自然元素，與自然生態元素的概念背道而馳。部分動漫創意產品中充斥著黃色、暴力、破壞環境的內容，就是動漫創作者缺乏自然生態意識的結果。

4動漫創意產品載體的生態原則

動漫創意載體是指承載創意內涵的設計作品所采用的外在藝術形式。動漫行業中，各種不同的動漫藝術表現形式都可以看作是動漫創意載體的一種類型，包括：連環畫、插畫、影視動畫、Cosplay、動漫衍生產品等。物種的“多樣性”是維持自然生態平衡的基礎，而創意載體的多樣性也對創意的呈現起到了重要的作用。單個動漫創意可以由一個或多個載體同時進行呈現，同一創意的不同載體之間會產生共存并相互影響生態關系。

4.1動漫創意載體間的競爭關系

生態學中，物種的競爭關系保證了物種之間的優勝劣汰，是維持生物進化，生態平衡的重要因素，這一規律在動漫創意生態系統中同樣適用。動漫創意產品的市場傳播效果受到載體的制約，同樣的動漫產品因載體不同而采用不同的傳播媒介，最終的效果也大相徑庭。隨著網絡時代的來臨，動漫創意的載體也由過去的單一化、平面化向多元化、立體化發展。很多傳統的創意載體及其媒介由于無法適應時代需求，在市場競爭中得不到商業化的認可，不得不逐漸退出歷史舞臺。這種載體間的競爭關系，成了動漫市場新陳代謝，緊隨時代腳步不斷前進的推動力。

4.2動漫創意載體間的衍生關系

動漫創意載體之間不僅僅存在競爭關系，同時也是相互補充相互衍生的。采用單一的動漫載體形式并全面占有市場的想法是不現實的，也不符合生態規律，行業中出現壟斷的情況往往也代表著危機潛伏其中。同一創意可以被承載于多個載體中，不同屬性的載體間能夠產生互補效應以針對不同類型的客戶群體，從而擴大市場影響。更大的市場需求和空間又成了滋生新的創意的絕佳土壤。1927年，華特•迪士尼從火車上的一只老鼠獲得靈感，創造了一個以老鼠為原型的卡通形象“米奇”。“米奇”這個卡通形象首次以動畫片作為其創意載體，于1928年呈現在觀眾面前。隨后，迪斯尼動畫公司在該動畫片的基礎上進一步推廣這一卡通形象創意，從原有的載體上衍生出電影、玩偶、迪士尼樂園等其他新的創意產品，涉及玩具、服裝、音樂、建筑、旅游等多個領域，最終取得了巨大的經濟回報。

5結語

動漫創意產品是源于生活的一些新想法和靈感，只有將它們有效的呈現給市場才能產生社會經濟價值。以生態學的角度看，動漫創意人員作為“動漫創意生態系統”中的“生產者”，必須把握住動漫衍生品設計中的兩個主要生態原則：人文生態元素和自然生態元素在動漫作品中的應用；明確動漫創意呈現載體間的競爭性和衍生性的規律，才能真正做好動漫創意的呈現，保證動漫行業的可持續發展與生態平衡。

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作者：李益炯 單位：浙江農林大學 藝術設計學院