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摘要：新聞海報在融媒體時代新聞報道中的地位日益增高。新聞海報主要應用于信息傳遞、重要日期提醒、輿論引導等方面，其制作周期短、傳播效果好、審美價值高等特點廣受新聞工作者的好評。本文主要對當下新聞海報使用的設計元素進行歸納和分類，并對新聞海報的設計特征進行探析。

關鍵詞：融媒體；新聞海報；設計

海報是一種常見的宣傳方式，通常要寫明活動主題、性質、時間地點等重要內容。除了有承載信息的能力外，還能夠以軟性感化的方式快速吸引人們的注意，在很長一段時間內都備受推崇。海報最早常用來通知觀眾劇目的演出時間，后來在第一次世界大戰中起到了非常重要的信息傳播作用，使得各國政府越來越重視這樣的宣傳形式。經過一定時期的發展后，海報具有了一定的設計和審美價值，成為宣傳電影、比賽、演出等活動的重要途徑。印刷技術的完善推動了海報的發展，而多媒體技術的廣泛應用則將海報由傳統的手工制作逐漸向信息化、數字化的方向推進。

一、新聞海報在融媒體環境下的應用

科技的進步改變了人們的生活方式，快節奏的生活導致多數人只能利用碎片化的時間進行短暫閱讀少量文字或者瀏覽視覺化產品。除了新聞內容的改變，傳播的方式也更加多元化。新聞海報就是在融媒體時代下的數字化產品之一，通常在微博、微信、客戶端等新媒體平臺進行傳播。新聞海報目前多用于重大事件的信息傳遞、重要日期提醒、發布政策法規、輿論引導等方面，它作為一種新聞產品，除了擁有傳統海報的各種特征外，還兼具了向大眾傳遞新聞事實并有效溝通的任務。新聞海報通過生動形象、簡潔直觀的圖像及文字符號進行表達，將新聞事實用視覺化的方式進行展現。新穎的創意構思、強烈的視覺沖擊能夠迅速吸引觀眾的注意力，以達到高效傳遞信息、引導輿論的作用。例如，在2021年的日本奧運會期間，央視新聞、人民日報等官媒的微博在每日發布有關新聞時，項目預告、獲獎信息、金牌數量均大量采用新聞海報的形式呈現，取得了良好的傳播效果。設計者以大量的奧運比賽照片為基礎進行簡單的加工和創作，主題鮮明、文案優美，人們除了能夠通過新聞海報這一形式了解最新的奧運會有關信息外，還產生了強烈的共鳴，為祖國而自豪[1]。

二、融媒體背景下新聞海報的設計元素探析

（一）文字的替換與共用

文字是目前新聞海報中都要用到的元素，除了用來表達主題之外，還用來對信息進行補充和說明，許多設計者的設計重心都在中文的標題上，他們通常對中文字體進行替換和共用，在表達創意的同時，強化了主題的表現力。中文字體替換設計是最常見的一種方法，通過對中文字體的某一筆畫或者某一部分進行相關元素圖形的替換，同時對圖形元素進行適當變化或夸張，讓文字變得生動形象起來。通過字體偏旁替換且與其他元素進行組合，能夠更好地表現主題內容和情感。例如，在2021年9月，由央視新聞發布的一張有關教師節的海報中就運用了文字替換設計的手法。設計者用較大的版面放置了一個“師”字，并將中間的部分筆畫替換成了粉筆的元素和在教師常對學生說的一些經典語句。這樣的方式即使不閱讀下方的文字，也能夠非常快速地了解到新聞海報想要傳遞的信息。中文字體的共用在新聞海報的設計中也是常見的一種手段，創作者通過觀察不同文字筆畫的異同之處，找出關聯點，并對其共有的部分進行歸納和總結，除了為作品增添趣味以外，還能夠提高吸引力，引發人們的討論和思考。人民日報在9月30日的烈士紀念日里，發布了一張主題為“今日中國已非往昔，我們都好請您放心”的新聞海報。設計者用較大的版面放置了一個“念”字，基于“念”字的結構，將關鍵字“今”和“心”巧妙的融入和強調，在給人們全新視覺感受的同時，起到了呼應主題，強化表達的作用。

（二）數字與其他元素融合

在新聞報道中，如果追求真實、客觀地反映事物本質的發生、發展和變化，使用數字表達則是最準確、最直接的表達方法，這樣的特性也延續到了新聞海報的設計當中。創作者通常會對新聞報道中最關鍵的數據進行強調和設計，有些甚至可以和其他元素組合拼接成一幅作品，在傳遞信息的同時，還能夠豐富畫面，進行創意性表達。在2021年9月3日，央視新聞為了紀念中國人民抗日戰爭勝利76周年，發布了一張主題為“銘記歷史吾輩自強”的海報。設計者將戰士的雕塑素材進行了多媒體技術處理，拼接成“76”的數字對抗戰勝利的年份進行強調說明，即使觀眾不閱讀海報中的文字，也能很快地意識到這張海報與抗戰勝利的關系[2]。數字除了與圖形元素的融合之外，還可以與中文字體相結合，通過替換相似筆畫等方式來強化主題的表現。如央視新聞發布的一款主題為“致敬”的海報中，將“致敬”二字中的部分偏旁與數字“70”進行替換，同時將數字部分改成鮮亮的黃色，與海報主體色紅色形成鮮明的對比，強調中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70年這個時間段?！爸戮础倍直旧硎腔疑?，相對來說比較沉悶，與紅色大背景相比并不顯眼。但主題文字經過數字融合處理后文字有了一定的變化，有意將人們的視覺中心進行引導至“致敬”上，也表達了創作者對英勇的中國人民志愿軍戰士深深的敬意。

（三）照片展現真實細節

新聞圖片是新聞報道重要的組成部分，也是諸多新聞載體中最具有表現力的。它有著色彩鮮艷、形象生動的特征，增加了報道的直觀性和可讀性。在海報設計中也經常使用新聞照片作為背景填充或者主體物，來增加新聞內容的真實性。前期挑選照片素材時要充分考慮一張照片的構圖、用光、角度、色彩等諸多元素的運用，新聞照片內容不能是空洞、呆板的，而要能夠精準細膩地描繪人物、事件以及環境，能夠反映事件的精彩瞬間，通過視覺直達觀眾心理。人物攝影是使用頻率最高的題材，多采用近景和特寫，除了向觀眾交代新聞發生的背景外，還要重視情感的體現，要通過主題人物的神態、表情和肢體語的捕捉，產生強烈的視覺沖擊效果，加深觀眾的觀感印象。例如，在2021年7月，央視新聞發布的一張主題為“泥漿是你負重前行時的勛章”海報中，背景選用了一名抗洪戰士的背影特寫，照片清晰地記錄下了他在炎炎烈日下抗洪的英勇背影。他的臉早已被曬得發紅，衣服已分不清到底是被洪水還是汗水打濕，牢牢地貼在他的身上，同時全身還附著大量的黃泥漿。他的頭朝向洪災嚴重的地方，雖無法看到他的眼神，但仍能從這張照片中感受到他對抗洪的堅持和決心。設計者以這名戰士堅定的背影為底進行了簡單的裝飾，有意將文字和素材的顏色處理成從泥漿的土黃色向獎章的金色漸變過渡的效果，再配上優美切題的文案，彰顯出我國人民解放軍展示不畏艱難，奮勇向前，勇于奉獻的偉大精神[3]。

（四）色彩強化情感表達

英國著名心理學家P.L.格列高里曾在《視覺心理學》一書中提出：“顏色知覺對于我們人類具有極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態?！痹谟^看一張藝術作品時，作品中所使用的色彩會在第一時間快速被人們的眼睛捕捉，不同的色彩對人的心理和情緒影響有差別，從而在一定程度上能夠影響人們對作品的第一印象。色彩心理學在新聞海報中的運用也十分靈活和普遍，設計者根據題材的不同對顏色進行歸類和應用。在一些政策法規、國慶盛典、奧運賽事等新聞海報中，主體色多采用紅色系，紅色有著強烈的情感表現，能夠刺激觀眾的視覺感受，引起他們的重視。對于一些緬懷先烈等較為沉重嚴肅的新聞信息，則多采用黑色或灰色來表現。藍色、黃色和綠色也都會經常被作為主體色進行使用，強化情感表達。除了色彩色相上的變化，飽和度和明度的不同也能夠影響主題的表現。

三、融媒體背景下新聞海報的設計特征

（一）尊重事實有效表達

新聞的本源是事實。一些新聞從業者和新聞媒體盲目追求時效性、可讀性，將一些沒有經過驗證的不實信息在網絡上快速發布，引起了人們的爭議。虛假新聞不僅會損害公眾的知情權，更嚴重影響了媒體的公信力，極不利于構建和諧文明社會，所以所有的新聞內容產品都需要尊重事實。而新聞海報作為新聞內容產品的一類，就要以事實為依據進行設計、制作和傳播，這一點是新聞海報與其他類型海報最明顯的區別。這要求海報設計者在進行新聞海報的創作時，需要處理好藝術加工與新聞真實之間的關系，因為一個顏色或是一個素材使用和處理不當，都有可能造成新聞失實的情況發生。設計者需要仔細設計海報的每一個細節，讓色調、色彩、構圖、景別等藝術化處理為新聞事實服務，嚴格把握新聞海報作品真實性的價值標準。

（二）巧妙構思抓人眼球

如果想要在龐大繁雜的新聞報道中脫穎而出，新聞海報就要在觀眾看到的一瞬間迅速被吸引，這要求新聞海報設計者必須重視前期的創意構思環節。巧妙的構思、有趣的創意可以為觀眾帶來豐富、新穎的視覺體驗，強化對新聞信息的記憶。例如，人民日報客戶端在2020年10月發布的“月圓情暖，國慶家和”的新聞海報，整體色彩采用紅、綠、黃三種顏色增強視覺沖擊，并將“國家”兩字做了藝術設計，用屋頂和房檐的造型替換部分筆畫，并將“國”中間的“玉”字替換成了高山的造型。設計者想要傳達國慶節不僅是闔家團圓的假日，更是讓觀眾銘記這一天是中華人民共和國宣告成立的紀念日，這樣的設計能夠比傳統文字報道傳遞出更加強烈的情感，強化觀眾的愛國意識[4]。

（三）內容簡潔搶占先機

作為新聞內容產品的一種，時效性對新聞海報來說同樣重要，發布的時間距離事件發生時間越近，新聞信息就越有價值。所以，新聞海報不需要像電影海報一樣，每一張都經過大量的藝術創作，更多的是要求設計者或設計團隊要高敏感度捕捉熱點話題、快速整合信息資源并能夠高效率完成新聞海報作品創作。新聞海報通常都設計成能夠滿足手機一個屏幕大小的顯示，所以對海報內容的選擇往往求精不求全，對重點的部分要進行強化和突出處理。一些新聞媒體往往采用不固定的小團隊合作的方式，在發生突發事件后，會從集團內部迅速調集擅長文案編排、圖文創作、融合制作等各方面人才，采用項目制運作的方式，做到人盡其能，確保每日新聞海報的穩定產出。目前，新聞海報也常用于對一些突發事件的介紹以及對政策方針的解讀等使用，例如在2021年東京奧運會期間，中國運動員每獲得一枚金牌時，許多官方媒體都會在第一時間迅速制作一張新聞海報，并在微信、微博等新媒體平臺上進行發布，海報通常以運動員獲獎或者比賽的照片作為背景，將獲獎項目和目前獎牌的總數量進行放大和強調，讓觀眾一目了然。

（四）多態融合強調美感

當下人們對新聞產品不再局限于了解信息，對接收信息的方式和體驗感都有了更高層次的要求。這就要求新聞海報作品要能夠在傳遞信息的同時，還應兼具一定的審美價值。創作者在進行設計時應當考慮到元素的搭配、構圖的完整、色彩的運用等方面都是要為作品的美感提供服務的，要綜合運用多種元素來提升新聞海報的視覺藝術表現，讓觀眾在閱讀時能夠獲得良好的體驗感。此外，目前的海報作品通過借助多媒體技術手段，已經從原先的平面化、靜態化逐漸向動態化、交互化的風格演變。它還可以融合音視頻、H5等多種形式，呈現出多形態有機融合的趨勢，提升作品的趣味性，帶給觀眾更加新奇的視聽和交互體驗。人民日報客戶端在2020年10月為了紀念中國人民志愿軍抗美援朝作戰70周年，將視頻與新聞海報進行融合，制作出了長達14秒、主題為“勿忘”的動態海報。設計者不僅讓老照片動了起來，還加入了恢宏的音樂和戰斗的音效，烘托了氣氛，真實還原了當年抗美援朝戰爭中激烈的戰斗情況，讓觀眾身臨其境，大受震撼。

四、結束語

在融媒體時代，越來越多的官方媒體選擇使用新聞海報的形式對外發布新聞信息，它能在短時間內以視覺化的方式傳遞更多的信息，引起人們對熱點事件的重視和思考，增加官方媒體的社會影響力，更好地傳遞積極思想。新聞工作者都應該重視新聞海報的重要地位，利用好這一高效的傳播渠道，做好傳播工作。

作者：楊明新 單位：洛陽理工學院