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一、平面設計審美追求的內涵

1.平面設計審美追求的現代化

人們從事平面設計的習慣和方式隨著數字信息時代的到來而發生了改變。數字技術是虛擬的，平面設計在其影響下有了傳播和創作的優勢，以往的設計被數字時代的到來徹底打破。如今，平面設計成為圖片、文字、色彩有機結合的產物，為大眾的審美提供更廣闊的思維空間。通過聲音、視頻等多媒體的集中展示，平面設計作品產生了更具震撼力的視覺效果。數字時代的發展促使人們的審美觀念發生了改變。平面設計作品在追求實用性的同時，也依據現代大眾的審美需要被賦予了更多的藝術效果。綠色環保的設計理念被應用于設計作品當中，與人類的健康發展相協調。

2.平面設計依附于商品

價值和使用價值是商品的兩大基本屬性。然而，商品的最終價值是通過市場競爭實現的。平面設計作為一種商品，其價值的體現在于它使商品促銷成功，即體現了平面設計的實用性。在現實生活中，平面設計師通常依據客戶的基本要求進行設計，在作品中體現客戶的需要。只有客戶滿意，設計作品的商業價值才得以實現。此外，平面設計依附于商品的這一特性通常指引著平面設計的發展方向。一種商品在市場上的銷路好壞，直接影響平面設計行業的發展。當市場出現經濟危機時，很難激起大眾對于商品的購買欲望，商品滯銷，商家則無心顧及設計。另一種情況是，當商品市場供不應求時，賣家往往滿足于商品的暢銷，忽視其平面設計的好壞。商品市場的這一特點，影響著設計行業的發展變化。

3.平面設計審美追求的民族性

通常，平面設計作品中表達民族情感的部分即為平面設計審美追求的民族性。任何設計活動都無法脫離特定的民族及社會環境，因而在設計作品中，往往會體現出設計師的民族觀念。如何實現平面設計對于民族性的審美追求，成為設計師需要加以深思的問題。只有找到民族特性與設計作品的契合點，才能夠將二者完美結合，最終呈現給大眾。

二、平面設計審美追求的表現形式

平面設計是設計師將文字、圖像以及色彩三者有機結合，并將作品最終呈現給大眾的過程，其表現形式具有多樣性。

1.創意表現

創意是平面設計的靈魂與核心。一件好的設計作品一定具有獨特的創意，是設計者設計思維靈感具象化的產物。同時，創意的存在使作品在審美過程中，更容易與人們產生共鳴。

2.色彩表現

色彩在人與人溝通的過程中起著積極的作用。通過人們的視覺傳達藝術語言，可以使交流更順暢。一件好的設計作品，其色彩一定是引人注目的，能夠更直接地展現出情感。結語平面設計是設計者在創新思維的基礎上將圖形、文字與色彩三者有機結合的產物，其審美追求涵蓋很多方面。設計師對設計作品的審美要從創意、特色、內容等多個方面審視，在豐富自身審美體驗的同時，要具備審美批判能力和價值判斷能力。

作者：張艷