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【摘要】筆者在對平面設計中作品的綜合特質進行分析之后發現，作品本身能夠有所提升的部分，也盡量通過一定的審美構建來實現平面設計作品本身的內涵提升，本文就是基于這個目的之下進行的藝術價值的評析和判斷，通過視覺審美來完成設計構建。

【關鍵詞】平面設計；視覺審美

在我們所了解的平面設計中，視覺審美在設計審美中占據著很重要的位置，甚至可以將視覺審美的利用當做設計成功與否的關鍵所在，設計者如果想要將自己的設計水平，以及設計元素中的經濟性和適用性提高，多數都要參考到視覺上的效果。而圖形、文字，以及色彩作為平面設計中的主要元素，更是對設計的整體效果起著至關重要的作用，在設計的過程中感性和直覺確實有著重要的作用，但是科學合理的設計同樣對成品有著無可替代的效果，不僅能將設計品的整體價值提高，更是能讓欣賞者獲得不一樣的視覺感受和審美心得，更是能提高消費，促進經濟，幫助商品的營銷與宣傳。

一、平面設計中視覺審美元素作用

（一）提升設計作品經濟性

在商品經濟飛速發展的今天，我們已經意識到了商業設計對于產品的銷售有著重要的促進作用，這種為商品考慮的平面設計，它的主要考量因素是圍繞商品價值提升進行的，它的目的也是為了提高商品的商業價值，而通過對視覺審美的利用，在競爭如此激烈的市場環境中，商品才能找到自己的立足點和支撐點，更是能夠借此吸引消費者的目光，讓消費者感受到商品的特點和亮點。

（二）突出設計作品秩序性

在將視覺審美的元素融合至平面設計的過程中，我們也要考量到它的“匹配度”，這種審美要素是否符合消費者對于產品本身的期待，不能一昧地只追求效果的繁雜，而忽略了它的“適用性”，有的時候錯亂繁多的元素非但不能給消費者傳遞好的信息，更會讓產品本身的價值下降。所以在對審美元素進行排列組合的過程中，要確保其科學性和合理性，平衡好視覺審美與產品信息之間的關系，將這二者融合的同時，實現產品的宣傳。

（三）體現設計作品創新性

之所以視覺審美能夠在平面設計中有著這樣重要的作用，也是因為它自身表現力的突出，能夠在設計中發揮出它的特點，給觀賞者留下不可磨滅的視覺印象和欣賞感受，同時將作品本身的價值和特性放大。一般來說設計者在進行平面設計時，都會投入更多的心血在作品情感和藝術水平的表達上，很多設計者認為這是通往作品靈魂的關鍵，所以自然也會傾注更多的靈感在這方面，一般他們會將一些特殊符號或標志性元素融入到作品設計中，以便為大眾帶來視覺上的沖擊。在平面設計中運用視覺審美元素時，應當確保運用視覺審美元素符合消費者的審美習慣，注重對消費者心理的了解和研究，在設計中融入消費者的消費理念，同時注重視覺審美元素的科學選擇、組合和設計，提升設計作品的創新性，確保設計作品在滿足消費者不同審美觀和審美心理的同時，向消費者準確傳遞設計作品所表達的完整信息。

二、平面設計中基本審美元素

（一）圖形

一般來說我們對于圖形的理解僅僅是局限于一個獨立的個體上，但是如果將這個個體進行分解的話，我們就會剖析出在它之中的點、線、面。在一個圖像中，點是這個圖像構成的源頭與結束，而線則是組成這個圖像的關鍵，面則是承載著點與線的空間平面，在圖形的構成中僅僅是點，或者只有線都是無法實現圖形的完全體，只有將這些元素組合在一起，才能實現最后的整體。圖形是平面設計審美元素里最基本的元素，有著不受國家、地域、民族以及語言的限制，準確、高效地傳達意圖且便于人們理解的優勢。圖形的高識別性使得其成為平面設計中不可或缺的基本審美元素。

（二）色彩

色彩對于審美與設計可以說是如同靈魂一般的存在，通過對色彩的利用，來實現情感上的轉換，以及美學上的共賞，像是白色就給人干凈無瑕的感覺，綠色則是生命和活力的代言詞，紅色讓人迎面而來的就是如火一般的激情與愉悅，藍色是希望與廣闊，紫色是神秘而高貴，諸此種種，可以看出色彩在潛移默化之下給予人們一個怎樣的心理暗示，以及視覺感受。在平面設計中就可以通過對色彩的應用，來讓設計者向欣賞者傳達它想要表達的信息，而且色彩的飽和度和明亮度對整體效果的表達也有著一定的作用，雖然在色差比較上來說這種改變是細微的，但是對于作品的思想和情感來說，即便是細微的產品都會有著完全不一樣的效果。由此可見，在平面設計中對于色彩的應用有著怎樣重要及不可替代的作用。利用色彩去烘托主題，利用色彩來增加效果，利用色彩來提高審美，總而言之，平面設計離不開色彩，它是設計的靈魂與核心。

（三）文字

中華大地有著五千年的文明，在這文明積淀之下的是我們的文化與精神，這種文化通過文字的形式流傳下來，教授我們傳承與繼續，在平面設計中這種文化同樣也是由文字所表達的，通過對字體的設計，以及字形的改變，來增加作品的意象與感染力，突出主題的同時，明確需求。

三、小結

圖形、色彩以及文字是平面設計中的基本審美元素，這些視覺審美元素具有秩序美、沖擊力以及藝術功能性的特征，正是他們的組成實現了平面設計的審美構建，實現了人們的視覺審美需求。

參考文獻：

[1]張靜.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究，2011（7）.

[2]趙春雷.平面設計中視覺審美元素的構建[J].電腦知識與技術，2014（14）.

作者：竇楠 單位：北京青年政治學院