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【摘要】信息時代的到來，以網絡為代表的信息交流方式成為人們日常工作、學習的重要途徑。視覺傳達設計在新技術的推動下，展現出新的特征與變化，正在發生新的演變。

【關鍵詞】互聯網；視覺傳達設計；演變

計算機技術的日臻成熟，網絡的日益普及，人類社會已經步入互聯網時代。足不出戶，就可以知曉國內外正在發生和發展的事情，購買任何自己需要的物品。提高了生活質量和辦公效率。21世紀以來，以云計算、大數據、超級計算機為代表的高科技將我們帶入到“互聯網+”新時代，已經引發了人類生產、生活新變革。視覺傳達設計在此背景下獲得了新的發展契機。充分利用互聯網技術，不斷創新設計理念，優化設計資源，使視覺傳達設計發揮更大作用。

一、互聯網時代視覺傳達設計體現的特點

互聯網改變了人們的學習、工作方式，開啟了人類思維的新高度。以大數據、云計算等高科技為代表的前沿科技，引起人們對產品、服務、商業模式重新的思考與解構，影響到社會到方方面面。特別是互聯網中的迭代思維、焦點思維等給予了視覺傳達設計新的視野。除了傳統媒介之外，網絡新媒體為視覺傳達設計提供更加多元化的平臺。

1.多元媒介優勢凸顯。視覺傳達設計不僅涵蓋了二維空間的所有形態，也與互聯網為代表的新媒介有機融通。其應用范圍延伸到海報、燈箱、廣告等，也包括網頁設計、UI等領域。在數字媒介已經成為社會發展趨勢的背景下，視覺傳達設計仍以視覺心理、視覺趣味與色彩等搭配為基礎，只是表現出不同的特色，時代特點更鮮明，使得視覺傳達設計表現更加現代化、多元化。

2.表現力更強。互聯網是一個信息交錯的時代，方方面面的信息充斥在生活和工作中，因為信息量過大，人們經常會錯失重要的信息。為了使信息更加突出，焦點思維才順勢而生。比如，微信的“搖一搖”功能，簡單便捷，迅速在社會范圍內引起人們的追捧。盡量避免出現文字形式的解釋，讓軟件功能變得更加簡潔明了。手機巨頭蘋果公司，每一次新產品的推出，都能引起社會的哄搶，這與產品設計思想不無關系。互聯網時代的視覺傳達設計，不僅要完成傳統設計的作用，更可以借助網絡平臺在海量信息中與眾不同，必須簡潔，迅速使人知曉，才能引起觀眾的注意。

3.更新速度更快。網絡平臺上的視覺傳達設計作品，更新速度要明顯優于傳統紙媒。進入網絡時代的生活與工作，節奏比以往更快。在網絡營銷中，產品推出時間及周期、市場策劃活動、產品的更新換代都比紙媒時代更加迅速。產品的更新周期都有具體的時間計劃。

4.視覺沖擊力更強。互聯網時代，商業廣告不斷推陳出新，都希望在瞬間吸引觀眾的注意力，達到宣傳的目的。移動網絡的普及，滿足了人們碎片化的時間應用。時間、空間的限制逐漸縮小，在有限的時間中，人們只能選擇心目中最希望看到的東西。焦點思維在移動互聯時代更加明顯，需要在屏幕上創造出豐富的視覺產品要求更高，第一時間引起人們的注意力。

二、互聯網+背景下視覺傳達設計的發展現狀

1.創意與數據之間的聯系更加密切。新世紀以來，信息基礎設施建設力度空前，為信息傳輸與使用提供了更加有利的條件。大數據技術的發展與推廣已經在社會發展中顯示出強大作用。隨著上網費用不斷降低，上網速度更加快，我國信息化建設正在進入更高階段。形成數量龐大的網絡使用群體。在進行視覺傳達設計時，利用大數據對當前消費觀念、消費需求、消費分類等作出精確的統計與預測，可以有效提升創意決策的準確程度，對設計流程與效果的提高起到重要支撐。大數據從創意創新能力、資源使用率上對視覺傳達設計的支持已經得到充分顯現。

2.設計更加精準。互聯網+背景下，視覺傳達設計作品將會出現井噴之勢，在第一時間引起觀眾注意，必須有準確的設計定位。“精準”意味著作品能夠有出色的觀察角度，高層次的審美標準與人文情懷的捕捉。每件視覺傳達設計作品都需要符合時代主旋律，并通過網絡建立自己的興趣群體，也使得現代視覺傳達設計定位更趨精準。充分挖掘出受眾的內在消費需要。

3.設計過程互動性更強。互聯網+背景下，經濟發展模式的重要方向在于共享與眾籌，關鍵要參與雙方的雙向溝通更加順暢。視覺傳達設計不再是“閉門造車”，而是多向、交互式活動。視覺傳達設計作品通過互聯網密切聯系企業與用戶之間的距離，通過設計過程雙向交互，讓消費者參與其中，創造出兼具藝術層次與觸及心靈的作品。

三、互聯網+背景下視覺傳達設計發展趨勢

互聯網+背景下的視覺傳達設計要打破傳統的設計思路，應當從全局把控設計的整體效果，統籌協調。在遵循設計理念的前提下，全面對消費者的分類特點進行數據處理與市場細化分析，使視覺傳達設計作品個性突出，這樣的視覺傳達設計師才能設計出符合市場發展需要的作品。另外，需要注意的是推陳出新。現代藝術設計需要不斷嘗試，努力探索。在既有的設計模式上，通過互聯網技術在主題設計風格上求新求異，不斷完善已有信息，注意借鑒發達國家、地區的成熟經驗，給予消費者與世界緊密聯系之感，綜合運用文字、圖像、音視頻等視覺元素，強化感染力，激發人們的視覺興趣。

參考文獻：

[1]李平平.移動互聯網背景下視覺傳達設計專業人才培養模式研究[J].藝術科技,2015(6).

[2]章靚.互聯網時代下視覺傳達設計的新形勢探究[J].大眾文藝,2015(14)

作者：李錦 單位：武昌理工學院藝術設計學院