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摘要：目的探索色彩這一視覺元素在藝術設計領域的發展路徑及應用策略。方法通過對色彩強調的表現力、感染力分析，總結其在人們社會生活中的重要價值，并以此為指引，分析融入藝術設計中的色彩的表現形式及作用，探討色彩所產生的聯想及其不同的象征意義，接著結合實例展開應用路徑的探尋，分別以包裝設計、廣告設計、書籍裝幀設計為例，結合不同設計領域的應用原則及方式，對色彩的各個細節和形式變化進行解讀，總結設計典型及方法。結論色彩的運用在藝術設計過程中占據著十分重要的位置，其不僅能夠對受眾的心理形成不同的影響，而且還能帶來不同的心理感受，會將這種影響延伸到藝術設計作品中，提升作品的設計品位，增強宣傳效果，為藝術設計作品帶來更多選擇。

關鍵詞：色彩；藝術設計；路徑

強大的表現力和感染力是色彩所特有的，也是其他元素符號所不能企及的存在。正因如此，在人們的日常生活中，對于色彩的運用隨處可見。當藝術與生活逐漸融合，色彩自然而然地成為了蘊涵時代精神和社會風尚的有效載體，成為了藝術設計領域中不可或缺的元素[1]。不同的色彩對于不同的人群具有不同的象征意義，尤其將其融于藝術設計中，更會給受眾帶來強調的藝術感染力和情感的宣泄，因此，在當前的藝術設計中，設計師有必要對人們對美的不同體驗與追求以及對不同色彩的認同進行分析，總結色彩的特性和情感作用，探索具體有效的設計發展路徑。

1藝術設計中的色彩

1.1色彩的特性

色彩普遍具備3個特性，即色調、明暗和飽和度。色調分為暖色調和冷色調，決定了顏色本質的根本特征，如紅色、橙色等屬暖色調，藍色屬冷色調；明暗的變化也是色彩必備的特質，任何色彩都存在明暗變化，如紫色明度最低，黃色明度最高；飽和度也就是色彩的純度，表現越鮮明的色彩純度越高，而表現較黯淡的色彩純度越低[2]。在藝術設計中，設計師必須對色彩的這3個特性有準確把握，借助和諧的色彩組合關系，將其表現力與感染力大大提升，給設計作品帶來更加強烈的視覺效果。

1.2色彩的情感和聯想作用

色彩之所以能夠對人的行為產生影響，是因為人們極易被情緒支配，而色彩又恰恰能夠在一定程度上影響人們的情緒。具體到藝術設計中，藝術效果同樣有賴于色彩的選擇[3]。比如，紅色所帶來的熱情、積極、奔放；綠色所產生的理想、年輕、和平、安全；藍色所形成的悠遠、寧靜等。設計師如果在設計中善于利用色彩的情感和聯想作用，便可有效強化商品的特點和功能，引發受眾的認同感。

2色彩在藝術設計中的應用

2.1包裝設計中色彩的應用

在競爭激烈的商品市場上，包裝可以說是商品出奇制勝的法寶，而色彩無疑是其中的佼佼者，甚至被稱為包裝的“包裝”。色彩在包裝設計中有著其他元素所不具備的特質，在編排、造型上十分具有視覺沖擊力，能快速、生動和正確地傳達出商品的信息，是企業塑造形象、宣傳商品的重要手段[4]。更有甚者，在某些包裝設計上，借助色彩的個性化設計，使人們借助共同的心理聯想所能理解的色彩對商品進行迅速識別，在把握市場營銷脈搏的同時，提升了消費者的購買欲。從現實來看，色彩主要在心理作用、情感表達和地域性展示方面作用于商品包裝[5]。在色彩的心理作用上，可以作用于商品的主要內容、用途以及特征等方面。例如，冷色調的使用可以讓消費者產生一種清涼的感覺；暖色調的使用可以讓消費者產生一種溫暖的感覺。與此同時，色彩的心理作用還可以與包裝的時尚化之間建立聯系，既可以表現出不同時期人們對于色彩的不同追求，又可以反映出不同年齡層不同文化背景下的人們對于色彩的選擇與傾向。比如，在進行兒童用品包裝設計時，設計師會照顧受眾的心理傾向，多選擇一些高亮度的色彩進行搭配，賦予商品活潑華麗的視覺效果。色彩的情感表達多用于食品包裝設計，影響著消費者對商品的直觀感，這主要得益于色彩所傳達出的情感都是通過人的視覺心理所產生的，其可以是產品本身天然的顏色，也可以是品牌特有的標志性顏色，讓食品類包裝設計不再沉悶。比如，一款果汁的包裝設計為了凸顯純天然的情感理念，將包裝色彩以原色漸變的形式表達出來，再將瓶口處進行鮮明地補色處理，使得漸變效果與其相互融合，主題突出，簡潔大方，讓人們一眼看上去就會產生清新舒爽的情感體驗。地域性色彩符號是包裝設計中十分重要的元素，它在一定程度上充當著一種商品符號，尤其在旅游市場上有著極大的存在價值[6]。以沈陽市的老龍口酒包裝設計為例，該品牌已經有300多年的歷史了，由于廠址位于清時龍城之東口，故命名為“老龍口”。在發展過程中，老龍口的包裝設計并沒有受到應有的重視，更多的是進行一些簡單的色彩搭配，整體略顯單調，并不利于品牌宣傳與市場占領。為了擴大影響力，該品牌在包裝設計上進行了創新，選用了純度高、色澤鮮亮且地域性強的紅、黃、藍、白4種顏色，與當地的滿族“八旗”用色相呼應，展現了滿族的色彩觀念，承載了區域文化，無形中提升了商品的附加值，獲得了消費者的青睞。

2.2廣告設計中色彩的應用

在廣告設計中，色彩應用得當可以產生強大的表現力和感染力，將情感因素進行放大，達到一定的情感表達效果，進而刺激消費者的消費欲求，促進消費[7]，因此，很多設計師在廣告中都會使用不同色調的色彩元素，借助色彩影響人的情緒，使人們更易識別和產生親近感。在具體的應用過程中一般要做到以下幾點。第一，與商品特點相符。商品的特點是廣告設計師首要考慮的內容。在具體的色彩使用上，廣告設計師應堅持運用色彩來表現商品內容、屬性、特征、用途等，借助外在的色彩表現展示內在的包裝物品，讓人們從基本的感知或者聯想上感受商品的屬性[8]。比如，用綠色和藍色展示飲料，用綠色展示茶，用大紅色展示酒，用玫瑰色、淡綠色、淺藍色、粉白色、深咖啡色等展示日用化妝品，用深綠色、深藍色、咖啡色、灰色等展示服裝鞋帽類商品。凡此種種，皆是借助色彩與商品的情感及性質的契合點進行裝飾與設計的，有利于人們對商品的把握與認知。以商業廣告的設計為例，“百事藍色風暴”的廣告設計與可口可樂以紅色元素為主的廣告設計形成了對比。藍色是百事公司的代表色，那一串帶著氣泡的藍色的圖案更成為了經典的百事的代名詞，而可口可樂公司的紅色主題廣告設計則選用紅色元素刺激消費者的消費欲望。這樣的色彩運用一直被兩家公司默默使用著[9]。隨著時代的發展，一些熱點事件、環境變化等因素的存在使得它們也會根據實際進行靈活地創新與變化。比如，百事公司曾經在“百事13億激情會”上，意外推出了一款“火紅中國隊百事紀念罐”，選用的正是紅色的色彩，打破了人們對藍色百事、紅色可口的印象。第二，與應用環境相符。如果廣告投放的是大的商場，較宜選用相對溫和、淡雅、明亮的色調，讓顧客能夠在安詳、舒適的氛圍中愉快愜意地進行購物，同時還可以幫助顧客認識各家店鋪的獨特性。相反，如果是一些小商鋪的廣告設計，其在色彩選用上就應該多使用個性鮮明的色彩，更強烈地刺激人們的視覺，并對其心理產生影響，吸引他們進來選擇合適的商品。第三，與季節等因素相符。POP廣告、圖片、海報、文字的顏色等都要與季節和具體時期相符。不同的季節要有相應的色彩來展現與營造氛圍。在春季，可以將勃勃生機進行強化；在夏季，可以制造清涼的視覺效果；在秋季，可以將溫暖的色調進行渲染；在冬季可以以雪景進行全新的色彩展示。

2.3書籍裝幀設計中色彩的應用

種類繁多的書籍主要包括文藝類、科技類、兒童類，各個領域都有著不同的特點，裝幀設計上也各有不同。想要做好書籍裝幀設計的構思，合理利用色彩至關重要，恰當借助色彩的冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近可以實現言辭表達所不能實現的內容[10]。在文藝類書籍裝幀設計中，色彩的使用十分獨特，有著很大的發揮空間。《世界遺產之中國檔案》的裝幀設計很有代表性，設計師將封面以黑色為背景，將中國青銅器鼎上的紋飾用特寫鏡頭以一種漸隱的方式融進黑色里，同時凸顯一對發銹的獸形上那青綠色的光。在文字設計上，“中國檔案”4字選用深褐色色彩，與背景色相融，表達一種歲月風蝕、歷史久遠的感覺。腰封設計用發黃的牛皮紙配合圓孔，配合背面的空白頁以及滿頁青色底附加著一條白色的花紋圖案的扉頁，形成了和諧的設計形象。整體來看，所有的色彩與圖形、文字組合在一起，營造出了一種大氣多變的氛圍，展現出了一幅氣象萬千的中國自然和歷史畫卷。在科技類書籍裝幀設計中，深沉的藍、熒光的綠以及明度低、對比度差的色彩是常用色，主要用來表現科技理性與智慧的冷色調。《常用農藥使用手冊》在裝幀設計中大量運用黑白對比，以黑色的審美性和特殊性，配合馬賽克，向人們展示農藥的不可觸摸性，加上起了醒目作用的黃色的“使用手冊”4字虛實結合，進一步展示了主題。在兒童類書籍裝幀設計中，也要針對不同的閱讀對象進行色彩的區別運用。幼兒啟蒙類書籍裝幀設計的色彩適宜選擇充滿陽光和希望的純度較高的鮮艷色彩，整體風格簡潔大方，特別適合學齡前的幼兒，如《嬰兒卡》、《寶寶開始學》等。兒童讀物的書籍裝幀設計在色彩上可以使用兒童群體所喜愛的色彩，同時配合插圖，引導他們想象激發他們的興趣。

3結語

由于當前人們的審美水平和生活方式越來越多元，其對藝術設計領域的要求也越來越高，這就給藝術設計師提出了更高的要求。具體到色彩的應用上，設計師必須明確世上從來沒有所謂不好看的色彩，必須對各種色彩全新認知，讓色彩服務于藝術創作，服務于設計理念，讓自己設計的作品能夠從眾多的設計中脫穎而出，給人們帶來視覺沖擊的同時，實現情感和作品的有機統一，提升藝術價值。這對藝術設計師而言，是一個挑戰，更是一個機會，只有在實際的實踐中不斷打破自己的思維枷鎖，善于觀察生活中的一點一滴，從中獲得色彩的搭配與應用靈感，才能更好地服務于藝術設計，才能創作出更加完美的藝術作品。

作者：郭曙光 單位：赤峰學院