本站小編為你精心準備了公益廣告的設計理念與方式參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

適當的夸張。

優秀的廣告創意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當的夸張。例如中央電視臺播出過的一個關于珍惜水資源的廣告，廣告中告誡我們，如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善，那么我們所能看到的最后一滴水將會是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來，廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發人深思，使人茅塞頓開，具有良好的社會效益。公益廣告并不單單只是政府的行為，而是需要得到全社會的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入進來，會為我國公益廣告推入一個更為廣闊的天空。

現代公益廣告的運行模式

高速發展的信息化時代所帶來的行業競爭促使傳媒行業迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設計的系列主題已經形成了一個很大的規模，主題多層次的表現在提高傳播力度的同時又以獨具親和力的表現，豐富了視覺表現力。

1.公益廣告設計主題分類①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達的思想主題，這些主題就是正面反應的創作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達出招標主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時又能進行深刻的感悟。②多視角的獨特表述：在中心主題思想已經明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨特的視角來進行主題的切入，通過這些分支視角來創造獨到見解的新式主題，充分擴展思想的同時又能從宏觀的角度來進行社會價值分析。運用一些具有新意的，較為內涵的，絕妙的方式進行新創意挖掘，這些創新思維將作為創意設計中表現的主體理念和創造畫面效果的基礎定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設計的歷史以及發展趨勢，對其進行詳細的分析之后展開探討。廣告在求實和創新上一定要遵循實事求是的指導方向，當然，我們為了秉承實踐是檢驗真理的唯一標準，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結論：作為公益類廣告永恒的表現主體，兒童時常以一個傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個孩子在不斷的拉扯自己的頭發，還親手剪掉自己烏黑的頭發，他的舉動牽動了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進行到高潮是一群人推開房間的門，其中有一個是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會覺得自己和別人不一樣。一個稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會關愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個作品中去，喚起人們心中的真善美。

結束語

公益廣告設計的文化內涵在不斷的被延伸，其中所蘊含的文化特質也被人們所重視著。在公益廣告的設計理念中添加文化特質絕對是該類型廣告發展的方向，我們要善于利用獨特視角來揭示其運行模式，在極具鮮明時代感的未來，能夠創造更多被人們所理解，產生共鳴的設計。

作者：劉華單位：新鄉學院藝術學院