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摘要：

隨著人們物質和文化需求的日益增長，電影逐漸成為人們日常生活娛樂中不可或缺的部分。視覺傳達設計作為一門生活情趣與藝術相結合的行為藝術，只有恰當地運用視覺符號，才能使電影海報顯現出獨特的個性。本文從電影海報的視覺效果入手，深入分析視覺傳達藝術在電影海報設計中的表現形式，研究視覺傳達藝術在電影海報設計中的具體應用，從而達到吸引觀眾的最終目的。

關鍵詞：

視覺傳達藝術；電影海報；視覺符號；應用

隨著信息技術的不斷進步與發展，人們對物質文化的需求也在日益增長，電影逐漸形成一種產業化鏈條，而電影海報作為一種藝術表現手段，在電影前期的宣傳與推廣當中，占據著不可忽視的重要地位。在電影海報設計中所運用的視覺傳達藝術將會直接影響電影的宣傳效果，電影宣傳海報是否具有吸引力，在一定程度上決定著電影票房的好壞。電影海報設計者通過運用各種視覺符號語言，充分調動想象力與創造力，將抽象的電影主題加以形象化、具體化。在這個過程中，設計者需要對顏色進行調用與搭配，對多種元素不斷地排列組合，最終構造出有思想、蘊含深厚的文化底蘊的視覺符號語言，從而完美地展現電影的主題。

一、視覺符號的作用

隨著電子信息科技的發展和進步，21世紀的人們正在逐漸地步入信息化的時代，不同學科之間的相互交叉、互為碰撞也越來越頻繁，作為視覺傳達藝術載體的視覺符號早已經不僅僅是一段純粹的文字、一張照片、一幅字畫，它更多的是一種可以傳達信息、具有深厚文化內涵的語言。隨著電影商業化的推進，電影產業化鏈條的形成，電影海報已經成為電影生產加工過程中不可或缺的一部分。由于受技術的限制，最開始電影海報是依靠手繪形式來完成的，它只能簡單地展示人物，但隨著信息科技的發展，利用數字化合成技術、PhotoShop等現代技術，運用以多種文字、插畫及標志為基礎的視覺符號，已然形成了一種與電影主題風格相一致的視覺行為藝術。視覺符號是以線條、光線、色彩、強力、表現、平衡、形式等符號要素構成的，電影海報主要依靠這種視覺符號來傳達各種信息。視覺符號可以分為靜態的表現形式(繪畫、戲劇、雕塑等)和動態的表現形式(攝影、電影、電視、動畫等)。視覺符號是一種藝術符號，是一種表現設計思想與內涵的表現性符號。視覺符號的象征性不僅在形式上使人產生視覺聯想，更為重要的是它能喚起人們思索聯想，進而產生移情，達到情感的共鳴。

二、電影海報中的視覺傳達藝術

為了加強電影的宣傳，提高電影的知名度，但同時又為了保持電影的神秘性，人們開始采用電影海報這種宣傳形式，節選出電影中出彩的一些場景，或營造一種神秘、緊張或者是一些夸張的手法來表現出喜劇、驚奇、匪夷所思的氛圍，能夠對廣大觀眾產生一定的視覺沖擊，觀眾在好奇心的驅使之下走進電影院觀影。因此在設計電影海報時，電影海報所呈現出的強烈的視覺沖擊效果是設計電影海報的終極目標。在電影海報設計當中，視覺傳達藝術通過易于被人們接受的視覺傳達符號體現電影的主題，因此視覺符號已經成為電影海報設計中的重要構成部分，電影海報的設計過程其實就是視覺傳達設計的過程，電影海報傳達設計其實就是運用簡潔的文字、形象的圖像以及充滿創造性的色彩這三種視覺元素，以簡潔且形象化的形式來展示電影豐富的內容與主題。視覺傳達藝術通過圖形元素傳遞電影的基本信息，運用文字來傳遞故事情節，運用色彩、光影來表達電影的感情色彩與基調。

三、視覺傳達藝術在電影海報中的應用

（一）利用視覺符號加大宣傳效果

作為視覺傳達藝術組成元素之一的圖像元素在設計電影海報中的作用不可忽視，視覺符號利用易被人們接受和理解的方式吸引觀眾的注意力，傳達電影的基本內容。因此電影海報不僅僅是傳達視覺信息的載體，它同時也應當是具有觀賞性的藝術品，只有這樣才能夠迅速地吸引觀眾的眼球，讓觀眾心甘情愿進入電影院觀影。電影在開拍之前，制片人和投資者為了使電影的票房能夠大賣，通常會邀請一些具有強大票房號召力的明星，并且在開拍之前和拍攝的過程中，會不斷地電影的劇照。一方面可以利用明星的熱度來達到宣傳電影的目的，另一方面電影明星擁有的大量鐵桿粉絲也可以吸引觀眾，觀眾可能會為了支持偶像而進行電影消費。比如，郭敬明導演的《小時代》系列作品，郭敬明作為一名暢銷小說作家，他本身就擁有大量的書粉，此外他邀請了當紅的明星楊冪、郭采潔等明星參演，雖然電影的評價不盡如人意，但是電影的票房還是相當不錯的。雖然在這個過程當中，視覺符號并沒有完全傳遞出電影的全部信息，但是通過海報這種視覺元素，在一定情況下可能會起到直接的展示效果，達到吸引觀眾的目的。在電影海報的設計當中也可以運用一些道具或者構建一些場景，用來表達電影主題。當觀眾第一眼看到電影海報的時候，針對電影海報當中呈現的場景可能會產生聯想，觀眾的好奇心一旦被激發出來，自然會走進電影院，電影的票房也就會有保障。在一些電影海報的設計過程中，也可以通過對某樣特別重要的東西進行局部放大，人們對于視覺的中心點往往是非常敏感的，尤其是對于放大的東西特別感興趣。第一時間在視覺上深深地抓住觀眾的注意力，即使對它沒有任何的文字說明，也能夠達到傳遞信息的目的。

（二）利用視覺符號勾起觀眾好奇心

一些電影海報在選擇宣傳電影的時候，將電影主角居于海報的正中央，電影的名稱緊跟著主角在其正上方或者是正下方，處于非常顯眼的位置。在美國電影《阿甘正傳》的海報中，主人翁阿甘坐在一條長凳上，右上方就是男主角的扮演者“TomHanks”的名字和電影的名字“ForrestGump”，觀眾就可以很直觀地了解到這是一個關于名字叫ForrestGump的故事，阿甘這個人的身上發生了哪些事情，為什么要拍關于這個人的電影，他有什么過人之處？觀眾們懷著對電影深深的好奇心，自然就會主動走進電影院。

（三）運用色彩奠定感情基調

通過觀察我們發現，在電影海報中主要包括電影的名稱、人物、劇情，這些都是一些可以直觀感受到的。當然在電影海報中還存在著一些無形的因素，其中明暗的對比、排版的設計、色彩搭配等元素的運用，增加了海報的層次感，豐富了電影的內容。美國的經典電影《肖申克的救贖》，電影海報正中央是一位正在吶喊的男人，他衣衫襤褸，迎受著風雨的沖擊，但是依然高聲吶喊、毫不屈服。在電影的宣傳海報中明暗的對比非常鮮明，海報的左下角是一片漆黑，越往右上角的方向光線越明亮，形成極為鮮明的對照。大量運用光影特效，整個色彩的基調稍微有一點點暗，但是卻是以黃色這種比較明亮溫暖的色彩，迎合故事主線。主人公安迪原本是一個小有成就的銀行家，因為被冤枉導致被逮捕進入名為肖申克的監獄。在這座名為肖申克的監獄內，希望似乎虛無縹緲，終身監禁的懲罰無疑注定了安迪接下來灰暗絕望的人生，全片透過監獄這一強制剝奪自由、高度強調紀律的特殊背景來展現作為個體的人對“時間流逝、環境改造”的恐懼，電影主人公雖然命途坎坷，但是卻依舊不甘心屈服，利用自己的聰明才智成功越獄，最終洗刷了冤情。通過海報形象的設計流露出電影中主人公即使在逆境中卻依舊對生活充滿希望的積極向上的生活態度。電影海報就像是電影的一張名片，它的設計必須與電影的理念與主題相吻合。在電影海報的版面布局當中，不但要對觀眾產生視覺沖擊，更重要的是要突出電影的主題，引起觀眾與電影主人公情感上的共鳴。

四、總結

電影海報設計通過運用標識、字形編排、繪畫、平面設計等部分依賴視覺，且以二度空間的影像這種視覺傳達藝術，巧妙的處理和利用文字、圖形等多種視覺元素，對不同的色彩、光影進行合理的排版和布局，從而使得電影海報產生意想不到的奇妙效果。視覺傳達藝術在電影海報設計當中的應用，不僅僅是為了追求震撼的視覺效果，更重要的是電影海報所呈現出生活與藝術的結合，在未來的發展趨勢中，電影海報的視覺符號的應用范圍將會更加廣闊。

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作者:萬佳 單位:南昌工程學院