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摘要：

中國傳統文化元素是中國傳統文化的重要組成環節，在其中發揮了十分重要的作用，利用中國傳統元素在視覺進行傳達設計，不僅能夠提高整個設計的質量和水平，同時還能夠優化設計的整體效果。本文針對目前中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的現狀以及存在的問題，提出幾點有效的措施和建議，從而為現代化視覺傳達設計提供有效的參考。

關鍵詞：

中國傳統元素；視覺傳達設計；應用策略

引言

中華民族擁有上下五千年的歷史，其中國傳統文化博大精深，因此為后世人們留下了豐富的文化遺產。因此在視覺傳達設計中有機融入中國傳統元素，能夠在豐富視覺傳達設計內涵的同時，實現文化的交流和傳播，其優勢是顯而易見的。

一、中國傳統元素和視覺傳達設計概述

1、中國傳統元素內涵

中國傳統文化在本質上屬于東方文化的重要組成部分，同時也是東方文化的最杰出代表之一，中國傳統元素包括：書法、中國結、雕刻、陶瓷、武術、皮影、繪畫、剪紙以及篆刻等多種形式，因此其內涵十分豐富。

2、視覺傳達設計內涵

所謂視覺傳達設計主要是指通過各種視覺符號進行各種信息的傳遞從而進行的一種設計，在整個視覺傳達設計的過程中，設計師的主要任務就是信息發送，然后通過這種方法傳遞給信息的接收者，因此視覺傳達設計又能夠被稱之為視覺設計，即給人看的設計[1]。

二、目前視覺傳達設計的現狀以及存在的問題

雖然經過多年的發展，我國視覺傳達設計已經取得了一定的成效，并且有了實質性的突破，但在實際設計的過程中，仍然存在諸多亟待解決的問題，具體表現為以下幾點：

1、視覺傳達設計方法落后、單一

很多視覺傳達設計方法老化，直接導致了視覺傳達設計知識不夠系統化、連貫化，經常出現知識斷片等情況。視覺傳達設計中有很多專業知識和內容是相互聯系、緊密結合的，如果有一處掌握不到位，則會影響整個設計效果。例如：在進行視覺傳達設計的過程中，需要熟練的掌握美化繪畫知識、審美知識、立體圖形構成知識、建筑材料色彩選擇知識、以及物理知識中光照等綜合知識等諸多方面的內容。但很多視覺傳達設計只是單純的注重單一的設計方法，這不僅導致視覺傳達設計的質量和水平較低，。同時還影響了整個視覺傳達設計效果的優化。

2、視覺傳達設計缺乏針對性

視覺傳達設計的終極目的就是為了服務市場，以市場為導向吸引人們，但在實際的設計過程中，很多視覺傳達設計師盲目的認為自己才是設計的的主體，一味的利用傳統的設計方法進行視覺傳達設計，忽視了人們的利益訴求，使視覺傳達設計并沒有實現這一目標，視覺傳達設計在本質上屬于一種服務性行業，只有人們認可了視覺傳達設計設計人員的方案，他們的勞動才能發揮真正的價值，但視覺傳達設計往往沒有認清楚這一本質，視覺傳達設計不能滿足人們的實際需求，設計理念和方法較為落后，職業適應能力較低。與此同時，視覺傳達設計還缺乏一定的經濟意識和選材意識，因此視覺傳達設計過程中缺乏針對性[2]。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用

中國傳統元素與視覺傳達設計二者有機結合，不僅能夠解開中國傳統文化的神秘面紗，同時還能夠強化國際文化之間的交流，將中國傳統元素融入視覺傳達設計中，能夠實現民族文化和現代文化的有積極和，從而延續中華民族的優秀傳統文化。

1、中國傳統元素吉祥在視覺傳達設計中的應用

就我國中國傳統元素而言，吉祥元素的種類繁多，例如：代表吉祥的植物有梅花、蘭花、竹子、菊花等；代表吉祥的動物有龍、鳳凰、仙鶴、以及烏龜等，無論是植物還是動物都表現了中國古代勞動人民對美好生活的追求和智慧結晶。因此將中國傳統元素吉祥融入到視覺傳達設計中，不僅能夠增強藝術表現的整體效果，同時還能夠豐富視覺傳達設計內涵。例如：2008年中國申奧成功，其申奧標志就蘊含了強烈的中國傳統元素，吉祥元素“盤長”、“祥云”都蘊含了豐富的奧運精神，這同時也符合現代審美的觀念[3]。由此可見，中國傳統元素吉祥能夠將視覺傳達設計理念真實的展示在人們眼前，同時還對視覺傳達設計具有現實意義，其優勢是顯而易見的。中國傳統元素應用于視覺傳達設計的過程中還應該結合自身優勢和特征，二者在融和的過程中，還要傳達出一定的自我意識，這樣才能夠起到提高視覺傳達設計水平的作用。

2、中國傳統元素水墨在視覺傳達設計中的應用

中國傳統元素水墨顧名思義，就是將水與墨相結合，在此基礎上加上了色彩，綜合利用各種技巧的一門中國傳統藝術形式。因此將中國傳統元素水墨應用于視覺傳達設計中主要表現為兩個方面：一方面，通過中國傳統元素水墨能夠傳達出一種視覺的意境美，設計師能通過綜合利用點、線、面等方法和形式，將剛柔并濟的水墨元素進行視覺化的呈現，這樣才能夠體現中國傳統元素水墨在視覺傳達設計中的沖擊感與張力。另一方面，通過中國傳統元素水墨能夠傳達出一種視覺的樸素美。這主要是指中國傳統元素自身具有樸素美的特性，因此能夠很好的融入在視覺傳達和設計的過程中，例如：將中國傳統元素水墨融入書法繪畫中，既能夠將中國上下五千年的藝術形象很好的展現在人們眼前，同時還能夠體現一定的現代元素，豐富整個視覺傳達設計的效果，由此可見，將中國傳統元素廣泛應用于視覺傳達設計過程中，能夠實現整個視覺傳達的效果，實現科學性和藝術性的統一，進行良好的構圖和布局，從而提高整個視覺傳達設計的質量和水平。

四、結束語

綜上所述，中國傳統元素代表了我國古代勞動人民的智慧結晶，因此將中國傳統元素廣泛應用于視覺傳達設計中其優勢是顯而易見的。但值得注意的是，在實際應用的過程中應該把握“取其精華、去其糟粕”的原則，不是一味的簡單應用和羅列，只有這樣才能夠喚醒廣大中國人們的民族情感和歷史認同感，展現出中國傳統文化的歷史悠久的特性。總之，將中國傳統元素更好的應用于視覺傳達設計中是一項漫長而艱巨的任務，需要設計師以及社會等共同的努力，只有這樣才能充分發揮中國傳統元素的優勢，提升視覺傳達設計的整體效果。

參考文獻：

[1]秦媛媛.論視覺傳達設計的理性價值[J].藝術百家,2013,(22):187—188,176.

[2]曹文琦.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新[J].江西社會科學,2012,(8):216—219.

[3]孫明潔.傳統漢字圖形對現代視覺傳達設計的啟示[J].藝術百家,2011,(22):122—124.

作者:朱旭東 單位:杭州師范大學