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摘要：視覺傳達設計的特征和形象較為豐富，不僅可以延伸人們的經驗領域，也可以讓人們掌握更加豐富的世界信息，對人們的生活有著重要的影響意義。近年來，信息技術水平不斷提高，出現了更多、更新的形式，使傳統視覺傳達設計變得更加豐富生動。基于此，本文通過對現代視覺傳達設計中多感官表達意義、基礎及原則進行分析探究，提出現代視覺傳達設計中多感官表達的方法和基本體現。

關鍵詞：現代視覺傳達;設計;多感官表達

信息技術的不斷發展和多媒體的廣泛應用，讓視覺傳達設計受到了人們的廣泛關注和重視，多感官表達作為現代視覺傳達設計的重要體現形式，是發展的必然趨勢。近年來，科學技術發展越來越多樣，人們的感官也更為靈敏。所以，將人們各個感官有機地結合在一起，并有效運用到現代視覺傳達設計中，不僅能給人們帶來全新的體驗，還有利于豐富現代視覺傳達設計的表現方法，提升視覺表達設計的效果和質量，促進現代視覺表達設計的可持續健康發展。

一、現代視覺傳達設計中多感官表達分析

(一)現代視覺傳達設計中多感官表達的基本內涵

視覺傳達設計主要指以視覺表現作為主要方法和手段的一種設計藝術，通過文字、色彩、圖形等進行情感和信息的傳遞。從當前的視覺傳達設計作品看，大部分作品在視覺表現的基礎上，也會適當地作用于人們的觸覺、聽覺和味覺等，在這些共同的作用下可以提升視覺傳達的整體效果，這就是多感官表達。巧妙而又靈活的多感官表達，可以增強信息和情感的傳達力度，發掘信息和情感傳達的多樣性，使人們的感官得到愉悅，進而提升整體的傳播效果。因此，在設計行業日益發展的今天，視覺傳達設計中的多感官表達越來越重要，應給予高度重視。

(二)現代視覺傳達設計中多感官表達的重要意義

視覺傳達設計的效果在一定程度上受人們態度的影響。假如人們不喜歡這個設計作品，那么它就不是一個成功的作品。當前信息技術飛速發展，人們生活中存在著各種智能化的媒體工具，就算不出家門也能知曉各種信息。在這個豐富多彩的生活環境中，各種形式的信息很容易讓人們產生“審美疲勞”，這就對信息表達形式提出了更多、更高、更新的要求。因此，傳播者應利用各種新的信息形式來吸引大眾，通過不同途徑向人們傳播信息。而且，生活節奏的加快帶動人們越來越需要多種感官的感知體驗，這樣就能更加有效地接受和吸收信息。將多感官表達應用到視覺傳達設計中，不僅可以豐富信息和情感的傳達層次，刺激人們各種感官系統，提升信息傳播的整體效果;還可以節省時間，降低理解難度，給人們帶來更加全新的感知體驗，從而讓人們積極主動地接受各種信息。另外，多感官設計還考慮了許多特殊群體的需求和感官特點，具有較高的人文關懷性。

(三)現代視覺傳達設計中多感官表達的基礎

首先，信息技術水平不斷提高，多媒體發展迅速。智能手機、互聯網等在視覺傳達設計中的應用，不僅可以增加視覺傳達的傳播方式，給人們帶來更多的視覺體驗，而且相對于傳統媒體，新媒體更能吸引人們的注意，同時，網絡不斷發展也在一定程度上拓展了多感官表達的空間。其次，生產技術的不斷發展和變化，使設計者往往從人們需求的角度來進行作品創作。由此可知，科學技術水平的提高可以推動創新的發展，為人們的創意提供更加廣闊的發展空間。在當前社會發展中，各個領域發展越來越注重主流意識，所以社會發展的多樣化特點，提升了人們的包容力。同時，大多數人們不喜歡被束縛，他們不斷尋求更多的感官形式，這也極大地拓展了多感官表達的發展空間。

二、現代視覺傳達設計中多感官表達的基本方法

(一)感官刺激法

感官刺激法是一種最直接、最有效的表達方法，不僅可以提升視覺傳達設計的整體效果，還可以給人們留下深刻的印象，引起更多人的注意。

(二)感官愉悅法

例如，人們在吃東西時，如果東西比較好吃，人們的味覺就會得到很大的滿足，并且對食物留下較為深刻的印象，進而從感官愉悅上來提升對事物的注意力。

(三)身臨其境

隨著科技的不斷發展，3D電影成為人們廣泛喜愛的一種觀看方式，因為它不僅可以給人們帶來2D電影的視覺感受，同時還可以讓人們有身臨其境之感，提升信息傳播效果。

(四)互動

互動主要就是發生在兩者之間的一種活動，通過雙方的溝通可以相互產生一定的影響，這種影響與設計理念中提到的影響大體一致。

(五)趣味設計

趣味主要指讓人們從思想上感受愉悅，它與感官愉悅具有一定的差異。如人們往往會記得自己感到高興的事情，趣味性的設計會給人們留下較為深刻的印象，讓人們獲得難以忘卻的情感體驗。

三、現代視覺傳達中多感官表達的重要體現

(一)聽覺表達

首先，通過聽覺來增強情景體驗。當人們觀看一部視覺傳達設計作品時，就會形成一個情景，觀眾對這一情景的體驗程度和感受效果，是衡量作品質量好壞的重要標準，人們的體驗越深刻表明傳達效果就越好。因此，可以將視覺因素有效融入其中，將單一的視覺轉變成視聽合一的綜合效果，不斷拓展人們的情感體驗。例如，生日賀卡，它看上去非常簡單，但卻是一個非常成功的視覺傳達作品。人們在打開賀卡之后就會看到圖像，同時耳邊也會想起音樂，如生日快樂歌，讓接受者充分感受到那種生日的驚喜和溫馨的氛圍。其次，通過視覺和聽覺產生聯覺效果，通常也被叫做通感，主要就是指人們各種感覺之間的溝通和聯系，從而產生加倍的效果，給人以難以忘卻的體驗。例如，一則巧克力廣告，其為了突出口感的順滑，將巧克力特意做成音符并且組成一段動聽、流暢的音樂旋律，讓人們在視覺和聽覺上同時獲得體驗，分不清到底是哪一種感覺在起作用，這就充分展現出了聯覺的美麗。因此，聽覺作為視覺傳達設計的重要組成部分，在一定程度上影響著設計效果，要求設計者應從實際出發進行靈活有效的運用。

(二)觸覺表達

通常情況下，視覺傳達設計作品需要借助一定的載體才可以完全呈現出來，墻壁和紙張是以往最為常見的一類載體。而在現展中，豐富多樣的材料被生產并且廣泛運用到視覺傳達設計作品中，使觸覺在視覺傳達設計中的作用越來越重要，對這一感覺的良好運用，可以達到“一觸即發”“觸動心弦”的效果。首先，材料質感方面的觸覺表達。材料質感主要指人們在觸摸設計作品時對材料的感受，其包含凹和凸、軟和硬、滑和粗等，不同的觸覺感受帶給人們的心理感受也有所不同。例如，竹子包裝，隨著生態設計理念的提出，許多生產企業都將利用竹子進行包裝。如用竹子包裝茶葉，這樣不僅可以展現中國的茶文化和竹文化，同時也具有一定的新意，可以激發人們的興趣和好奇心，愿意將其拿在手中進行感受和觀察，給人們帶來一種親近自然的感覺。其次，觸覺表達的視覺化。每一種材質雖然都具有一定的自然屬性和物理屬性，但我們依然要對其進行相應處理和加工，使其與原來的屬性不同，將觸覺視覺化。例如，某款橙汁飲料設計中，設計師直接使用了加工后的橙子皮，讓飲料成為較為真實的橙子，使人們無法分清真假。這種觸覺表達的視覺化，可以讓人們在沒有觸碰作品的情況下，也能得到真實的體驗和感受，從而拉近人們和作品之間的距離。

(三)嗅覺表達

一種氣味會讓人聯想到某種物品或者食物，實際上就是，嗅覺可以潛移默化地完成信息的傳遞和轉化，這一特點使嗅覺成為現代視覺設計的重要表達形式。首先，嗅覺的直接表達。例如，在設計香水包裝過程中，主要將香水的香味作為設計主題，通過嗅覺的直接表達來增強人們的體驗。設計者將香水的味道呈現在香水的包裝瓶上，這樣人們只要聞一聞香水瓶就可以知道香水的味道。［7］又如，在書籍印刷過程中，設計者往往會增加書本上油墨的味道，讓人們在翻閱書籍時就可以聞到淡淡的墨香，從而展現出一種濃濃的書卷氣息。其次，運用嗅覺和視覺達到聯覺效果，其主要展現在事物氣味和色彩之間的對應關系上。日常生活中，人們會慢慢形成一種經驗記憶，在觀察事物時會自動將其色彩和氣味記在腦海中。所以，很多設計者都喜歡將這一特點運用到設計作品中，例如，某一款沐浴露的海報設計，其運用各種色彩形式充分解釋了產品的香味。如藍色表示清爽、粉色表示花香、綠色代表薄荷等，這種方法將味道變得更加形象化，有利于增強作品的展示效果。

(四)味覺表達

味覺和視覺從表面上看沒有太大區別，它們常常與視覺表達、嗅覺表達一起共同實現，其主要經過視覺刺激、嗅覺刺激、味覺刺激等步驟，將味道變得可視化。［8］根據相關的研究結果發現，有92%的味覺體驗都是由嗅覺體驗產生的。例如，人們在聞醋的時候嘴里會感覺到酸味。與其他感官表達不同，味覺表達具有明顯的直接體驗性，利用嗅覺可以感受到視覺的表達效果，使味道不用嘗也能看得見。

四、結語

隨著信息技術水平的不斷提高，出現了更多、更新的形式，使傳統視覺傳達設計變得更加豐富生動。現代視覺傳達設計中，要想將某一事物的本質通過視覺表達出來是遠遠不夠的，還要借助觸覺、聽覺、味覺等多感官來進行傳達，增強現代視覺傳達設計的多元化，通過不同的信息和情感表達方式，增強人們的情感體驗，提升視覺傳達設計的整體效果。

參考文獻

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［5］徐利．視覺傳達設計的多感官表達研究［J］．現代裝飾(理論)，2016，(1):113－114．

［6］宮甜甜．基于多感官理念對通用包裝設計的應用研究［D］．北京:北京印刷學院，2015．

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［8］王娛．產品形象的多感官符號設計研究［D］．無錫:江南大學，2010．

作者：張灝旸 單位：廣西藝術學院設計學院