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摘要：色彩千變萬化，廣泛存在于我們生產和生活當中，隨著時間的推移，大量學者對其進行深入研究，已經形成了較完善的學科體系。在藝術設計中，視覺傳達作為重要的發展方向之一，是視覺色彩不可缺少的一部分。色彩具有的感知與想象能力能夠賦予視覺傳達更加真實、美妙的效果，從而提高視覺傳達有效性。文章從視覺傳達設計中的色彩重要性入手，分析色彩感知與想象力，并在此基礎上探討視覺傳達設計中色彩的應用。

關鍵詞：視覺傳達設計；色彩感知；想象能力；應用

0前言

視覺傳達最早出現在20世紀60年代的日本世界設計大會，主要通過視覺形象傳達視覺感知，廣泛存在于標志設計、報紙雜志等方面。由于視覺傳達設計跨越了二維、三維，甚至實現了多維設計，使其呈現效果更加多元化。色彩是人類生活中不可缺少的一部分，對于信息傳遞具有輔助作用，色彩能夠增強人們對設計內涵的高效感知，達到事半功倍的傳達效果，且能夠給予人們更廣闊的想象空間，提高設計信息傳遞的有效性。因此對視覺傳達設計中的色彩感知、想象能力及其應用的研究具有非常重要的現實意義，能夠幫助設計師更好地把握對色彩的運用。

1視覺傳達設計中色彩的重要性分析

色彩自身具有的獨特性、藝術功效，決定了其在生產、生活中的廣泛應用。視覺傳達設計作為一種現代藝術設計形式，人們對設計中的色彩應用給予了較大的關注。色彩與人們生活聯系較為密切，它對人們精神與感性體驗具有較為深遠的影響。近年來，人們生活水平日漸提升，也更加重視豐富自身的精神世界，審美觀也發生了根本變化，對設計中色彩的應用也有了個性化、多元化的需求，要想設計出符合人們心理需求的作品，設計師們需以設計心理學為基礎，充分了解受眾心理、情感需求，并在此基礎上進行色彩搭配，以此呈現出最佳的設計效果。同時，在快節奏生活中，人們對任何事物的關注點都非常短暫，而視覺設計可因此借助視覺色彩，產生對人們視覺的瞬間沖擊，增強人們對產品的印象，達到與眾不同的效果。

2色彩感知與想象分析

2.1色彩感知

人們對于色彩的感知是由人的眼睛在觀察事物時產生的。而人的視覺感知主要由眼球、角膜、虹膜等多個部分組成，當視線接觸到較為鮮艷的色彩時會覺得刺眼，但隔一段時間后便不會有如此敏感的感覺，該過程被稱為“色適應”。人們帶上各類顏色的太陽鏡時就會產生這種感覺。例如，紅色的眼鏡，則看到的事物為紅色逐漸消退變成原始顏色，而摘下眼鏡時便會存在失真現象。通常而言，顏色又具有恒常性特征，主要是人們在生活中對顏色留下了印象，比如純白色的窗簾，被七色光照射，我們仍確定它是白色的?？梢?，事物顏色被映入大腦后便會讓人們認為是恒定不變的。視覺色彩錯覺是由人們感知外部世界時經常感覺到的非正確知覺狀態，并非客觀存在，而是受到了人們生理特征影響產生的。具體來說，當眼睛感知色彩效果與客觀實際存在差異時會出現錯覺，如在灰色底上配上黃橙色，將會呈現出藍灰色視覺效果。

2.2色彩想象

色彩心理功能建立在人們生理反應基礎之上，人們融入自己的想象力，便會產生色彩脹縮感、進退感及輕重感等感受。受人們年齡、經歷不同等因素影響，人們對色彩的想象力會有所差異。就色彩自身來看，它并沒有感情，但當主觀意識滲透其中，色彩便具有了感性特征。因此它們的產生與客觀、主觀因素都存在著密切聯系，我們僅能抓住其客觀規律，對于其主觀特征的把握還有待進一步深入。

3視覺傳達設計中色彩的應用

3.1關注對象屬性

視覺傳達設計中，對于色彩的運用體現在對象屬性上，二者存在密切聯系。通常而言，色彩會在受眾腦海中留下印象，即慣用色彩。而人們情感積累中會先對產品屬性進行判斷，直接反映出對應的信號。故視覺設計中，設計師要考慮產品慣用色，使它能夠對消費者產生直接感受，以判斷商品屬性，提高產品視覺傳達的有效性，激發受眾對產品的購買欲。如飲料包裝設計，多采用水果等鮮艷色，或者為水果造型，這樣更能吸引消費者并且能夠直觀地辨別出產品類別。

3.2符合企業策劃

市場經濟背景下，國民生活水平日漸提升，企業之間的競爭愈發激烈，合理的色彩搭配能夠提升產品的識別度，增加產品的附加值?，F代社會，企業形象策劃時多考慮將色彩的運用作為重要設計因素，且在不同媒介上，色彩呈現的效果也會受到影響。如百事可樂、可口可樂兩大知名品牌，其標志主體色體現在產品包裝上，百事可樂為藍色，可口可樂為紅色，當消費者購買時，可以直接通過觀察產品主體色彩，來找到自己想要的品牌。

3.3依據地域特征

受到民族、地區等因素的影響，人們對于色彩的理解也會發生變化。不同地域的人對色彩的習慣性和聯想性有所差別。因此，設計師要充分了解各地區人們的審美心理特點，充分尊重該地區人們的色彩審美習慣，這樣才能適應不同地區因素而做好設計。我國擁有上下五千年的傳統文化，國人都以紅色作為喜慶的象征，如十字繡、十字結等都以紅色為主，這都是象征喜慶的標志。

3.4合理協調色彩關系

視覺設計中，主體與背景為對比關系，后者主要是為了突出前者，對于二者色彩關系的設計，要考慮是否搭配，通過色彩合理搭配，以此來突出主體形象。通常而言，對比色之間都具有鮮明、飽和等感性特點，通過對色彩的調整，能夠給受眾帶來強烈的視覺沖擊，激發人們的想象力，使得受眾能夠在心理層面上產生共鳴。［4］如匯源標志由紅色字體“匯源”，和綠色背景為對比，顯得非常醒目，是較為成功的對比色應用案例。鮮明的配色對比能夠給人們更加活潑、生動的視覺沖擊力，從而提高人們對產品的感官印象。

3.5兼顧統一與局部關系

產品整體色彩色調設計，能夠對受眾產生直接的視覺感受。通常而言，產品包裝上顏色范圍最大的即為主色彩，具有決定性作用。設計師可以根據需要對色彩進行調和處理，使得產品包裝色彩更加柔和協調。但調和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明顯，較易出現同化現象，無法形成鮮明的對比視覺效果，導致色彩設計平淡，無法對受眾產生視覺沖擊力。因此，為了保證產品包裝視覺傳達設計能夠達到醒目的效果，在針對色彩進行布局時，可以采用面積懸殊較大的布局形式，提高設計直觀性。除此之外，在實現統一的設計時，還要考慮局部色彩的調整，以此來突出畫面效果，兼顧二者之間的關系，從而實現最佳的設計效果。

4結語

根據上文所述，對于色彩在視覺傳達設計中的應用，設計師在立意與創新之間難以拿捏尺度。設計師與藝術家的創作截然不同，藝術家可以按照內心想法進行設計，而設計師則不同，需要考慮客觀環境、受眾審美需求等因素合理搭配色彩。故在設計時，設計師要明確認識到對象屬性，立足于人們對色彩感知力及想象力，根據地域、產品特征等對色彩進行調整和優化，使得作品設計更加符合受眾現代審美需求，不斷提高設計有效性，從而促進視覺傳達設計朝著更好的方向發展。

參考文獻：

［1］…寧峰.對視覺傳達設計中色彩應用的研究［J］.黑龍江科技信息，2012.

［2］…王瑾.視覺傳達設計專業“設計色彩”課程教學改革的探索［J］.中國林業教育，2015.

［3］…薛姍姍.淺談視覺傳達設計中色彩的感知、想像能力及運用的研究［J］.工業設計，2015.

［4］…韓聰聰.視覺傳達設計中色彩的認知與表現［J］.大眾文藝，2015.

［5］…黃明楠.設計色彩在視覺傳達設計中的功能［J］.大眾文藝，2013.

作者：劉怡利 單位：廣西藝術學院