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【內容摘要】隨著現代社會經濟和科學技術的發展，作為一種信息傳遞方式，視覺傳達設計一直在追求著藝術審美與經濟效益的雙贏。在傳統文化與現代科技的交融之下，如何使信息在視覺傳達中更具有文化內涵與審美深度是研究的重點。在傳統文化中扮演著重要角色的民族文化符號，也已經成為視覺傳達設計中人們關注的熱點話題。文章從民族文化符號在視覺傳達設計中的運用價值出發，簡要分析目前民族文化符號在其中的具體應用，并對其創新運用的趨勢進行了一系列的分析和思考。

【關鍵詞】民族文化符號;視覺傳達設計;價值;運用;創新

視覺傳達是根據人體視覺器官的認知來進行信息傳遞的藝術，主要利用有吸引力的文字、圖像、色彩等傳遞信息。隨著信息傳播的全球化和視覺符號形式的多樣化，一股復古思潮逐漸興起。民族文化符號具有不可替代的文化傳承價值、藝術審美價值以及商業價值。如何在視覺傳達設計中有效運用民族文化符號的精髓，是視覺傳達設計領域需要長期探索的重要課題之一。與此同時，民族文化符號中沉淀的文化底蘊也值得設計師深入學習和研究。民族文化符號在視覺傳達設計中的運用創新是很必要的，有利于彌補現代視覺傳達設計中的文化缺失。

一、民族文化符號在視覺傳達設計中的價值

（一）文化傳承

視覺傳達設計中的民族文化符號，不僅僅是一種簡單的藝術創作，還被賦予了不同地域習俗、宗教信仰、民族風情等帶來的不同文化底蘊，具有非常豐富的藝術特征與精神文化內涵。將民族文化符號運用在視覺傳達設計中，既有利于傳統民族文化的傳承，也能夠讓隨處可見的、簡單的視覺傳達符號擁有文化價值。利用這種廣泛的信息傳遞方式，設計產品能夠將深刻的民族精神和道德倫理內涵滲透到大眾生活中，從而影響民眾的思維認知方式、情感思想和價值理念。以龍圖騰為例，其在中國傳統民族文化中是尊貴和權力的象征，因此運用這一符號的產品會給人們造成類似的認知。諸如此類民族文化符號中豐富的文化意義使其擁有了旺盛、永恒的藝術生命力，同時也利于傳統文化在現代社會中的傳承與發展。

（二）商業價值

現階段，視覺傳達設計受到了西方營銷文化的較大影響，很多產品模仿西方式設計模式。雖然追求經濟效益是產品的基本屬性之一，市場經濟的發展使批量生產成為實現產品經濟效益最大化的有效手段。但在同質化嚴重的市場中，單純進行模仿會使產品缺乏自身風格，缺少吸引力。在視覺傳達設計中合理運用民族文化符號，能夠在大量西方式設計模式的產品市場競爭中，提升產品的民族性和文化性，使其成為具有獨特色彩的亮點，增強產品的市場競爭力，在國際化、全球化的競爭中占據更多的市場份額。在產品營銷方面，帶有民族文化符號的產品所傳達的信息，更易于給大眾留下新鮮感和好奇感。此外，具有民族文化內涵的產品也能夠增強本族人民的民族認同感和歸屬感，使其對產品產生親和力和購買欲望從而賦予民族文化符號一定的商業價值。但要注意的是，在視覺傳達設計中運用民族文化符號，需要遵循理性和克制的原則，避免民族文化的低俗化和廉價化運用。

（三）藝術審美

在視覺傳達設計中，對產品信息的傳達設計已經成為一種藝術創作，而民族文化符號在其中的運用則賦予產品更高的藝術價值。以傳統民族文化中的八卦符號為例，其象征著中國傳統文化中“道法自然”的文化含義，提倡人們應當遵循自然發展的規律，與萬物和諧共存，因此對八卦符號的運用體現了中國人回歸自然的藝術審美取向。社會生活的飛速發展使得視覺傳達設計越來越復雜，冗雜的信息很容易讓人產生審美疲勞，而創新運用八卦符號的視覺傳達設計能夠做到返璞歸真，用自然、簡單的包裝展現產品的魅力，給人們帶來視覺審美上的盛宴。因此，民族文化符號在視覺傳達設計中的創新運用，能夠最大程度發揮其藝術審美價值，使產品的視覺張力和表現力都得到提高。

二、民族文化符號在視覺傳達設計中的具體運用

（一）民族色彩符號運用

一方面，作為視覺傳達設計所運用的基本元素之一，在設計者的自由組合利用下，色彩符號往往能夠創造出一種獨特的藝術形象。對民族色彩符號的運用不僅能夠滿足設計需要，還能夠在此基礎上，通過利用生活中常見的傳統色彩在人們頭腦中形成的慣性記憶，從而使人留下深刻印象。中國的傳統色彩符號有中國紅、青藍色等，中國紅是希望、喜慶和熱情的代表，通常被運用在重大節慶場合中。因此，在產品的視覺傳達設計中若想要直觀地表現出喜慶、喜悅的情緒，中國紅無疑是最佳的色彩符號。另一方面，在視覺傳達設計中，對民族色彩符號的運用還體現在對本民族特色物品的色彩運用上。例如，青花瓷的水墨色和青藍色便具有十分典型的民族特色，青花代表著典雅、優美和沉靜，這兩種顏色的搭配運用能夠使產品富有文化底蘊，使得人們對產品色彩所傳達出的信息更易于接受。鑒于民族色彩符號具有的不可替代的直觀視覺效果與精神文化內涵，其在視覺傳達設計中的運用能夠給人們帶來充分的感官聯想和心理反應，例如人們看到水墨黑會聯想到中國畫等，這種聯想有利于產品的宣傳和營銷。

（二）民族圖形符號運用

圖形是視覺傳達設計中最常見的基本元素之一，可識別度高、表現力強。因此，民族圖形符號在現代視覺傳達設計中的運用尤為廣泛。典型代表有戲曲臉譜、民俗面具和服飾、剪紙窗花等各種圖形，將這些能夠直接代表民族特色和風情的圖形運用到產品設計中，能夠給人們帶來新的視覺感受和審美體驗。以戲曲圖形符號為例，在美人蕉牌阿膠產品的設計中，設計師即采用了民族戲曲中“花旦”的圖形符號，并將其作為設計主題，這種運用不僅給予了產品以獨特的審美意蘊，還展現了食品的功能性，吸引了大批女性消費者購買。在《小紅人的故事》這本書籍設計中，設計師運用了民間剪紙圖形符號，讓書籍的整體裝幀設計呈現出自然淳樸的風格特點，賦予了書籍獨特的民族文化色彩，與書籍內容相得益彰。此外，除了產品的視覺傳達設計中經常運用民族圖形符號之外，企業標志也不例外。以中國銀行的標志為例，其以中國古代銅錢的圖形符號為整體設計框架，內方外圓的形象簡潔大方、古色古香，在傳達古代傳統觀念和民族文化色彩的同時，也具備了更高的可識別性和代表性。

（三）民族文字符號運用

在漫長的歷史發展過程中，民族文字符號衍生出了豐富的形式，例如甲骨文、大小篆、隸書、楷書、行書、草書等。各種文字符號形式都具有不同程度的形象性、表意性和裝飾性，為民族文化符號在視覺傳達設計中的運用做出了較大貢獻。在現代視覺傳達設計中，設計師常常會對民族文字符號進行一定程度拆分和組裝，以不同的形態的組合來表現不同的藝術效果。以2008年第29屆北京奧林匹克運動會會徽為例，在設計時，設計師將書法藝術和傳統印章糅合在一起，進行民族文字符號的變形、夸張，以篆體的“京”字表現出奧運健兒努力奔跑的姿態和精神，心思巧妙，與奧運會主題相呼應，呈現出濃郁的中華民族氣韻。除此之外，在日常生活中也經常能夠看到變形的民族文字符號，如商場在宣傳時會進行漢字的變形，以吸引消費者的注意力等。發揮文字強大的象征性，將其創作成為具有創意性且字形優美獨特的形態，能夠為產品的視覺傳達設計增添亮點。同時，民族文字符號具有一定的組合空間，能夠在不同情境下，根據不同設計理念達到各種藝術設計效果。因此，在視覺傳達設計中合理運用民族文字符號，能夠在完成信息傳達的基礎上，將凝結中華民族智慧的文化結晶加以弘揚，增強視覺傳達的效果，同時也賦予民族文字符號更具有時代氣息的意蘊。

三、民族文化符號在視覺傳達設計中的創新應用趨勢

（一）大眾化與實用化

產品視覺傳達設計所選擇的受眾是人民群眾。而在現實生活中，人民群眾對于消費品的購買動機往往是源自對實用價值的追求。因此，民族文化符號在視覺傳達設計中的創新應用應當趨于大眾化和實用化，避免華而不實、過于高端，并在滿足實用價值的同時，實現人民群眾的審美的需求。在快節奏的現代社會生活中，產品的視覺傳達設計應當更加貼近人們的生活。此外，在民族文化符號的創新運用中，還應當將傳統民族文化中的藝術審美理念滲透到產品的包裝設計中，抓住大眾的購買心理，了解大眾的審美訴求，力求包裝設計簡單卻內蘊深厚，設計精細又極其親民。用簡明清晰的包裝設計、親近自然與生活的元素來展現產品的獨特魅力。這是現代視覺傳達設計發展的重要趨勢，因此創新運用民族文化符號也應當遵循這一趨勢。

（二）時代化與個性化

時代的變革與進步在一定程度上影響了視覺傳達設計的發展。因此，設計師在創新運用民族文化符號時，一定要遵循時代化的發展趨勢，不能一味固守傳統或是一成不變，而應當在變化中尋求傳統與現代的有機結合，使得具有傳統氣息的民族文化符號在現代社會中彰顯出獨特的光彩。個性化趨勢是相對于同質化現象而言的，要想讓民族文化符號在視覺傳達中進行創新性的運用，應當另辟蹊徑，不可一味依賴常見的傳統文化元素，而應在民族文化符號中挖掘出更具代表性和創意的設計元素，才能讓產品的視覺傳達設計脫穎而出。結語當前，具有民族特色的色彩、圖形、文字符號已經滲透到視覺傳達設計中。無論從文化底蘊、精神內涵還是藝術審美方面而言，民族文化符號都具有一定的參考價值，能夠給設計者帶來靈感，推動現代視覺傳達設計事業的蓬勃發展。

隨著全球化、多元化趨勢的逐步蔓延，民族文化符號在視覺傳達設計中的創新運用應當緊隨潮流，漸趨大眾化與實用化、時代化與個性化，摒棄嚴重泛濫的同質化設計，尋求創新發展。對傳統民族符號的有效使用，有助于幫助民族文化在世界范圍內得到更廣泛的傳播，實現對民族文化傳承和發展的長遠目標。

參考文獻：

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作者：朱天驕