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摘要：近些年來，視覺傳達設計受到更多關注，作為設計者，如果要突顯作品本身的靈動感與人性化特征，前提應當落實于情感理念的恰當表述。這是由于，一旦在某項作品中融入了深層的情感，那么受眾與設計者就會引發共鳴，進而體現了厚重的人情味。可見，視覺傳達設計如果要達到更高的水準，需要設計流程中融入情感要素，確保滲透多層次的情感理念。

關鍵詞：情感理念；視覺傳達設計；具體表現

在傳統模式下，視覺傳達設計關注各項平面因素，對此進行全方位的調動，設計者在這其中融入了創新性的感受[1]。然而在全新的設計思路中，如果局限于上述設計模式那么仍然是不足的，這是由于視覺設計容納了較為復雜的多樣化要素。因而作為設計者來講，針對作品應當突顯獨特的見解，同時也不應當忽視受眾真實的情感體會。只有把情感體會融入全過程的視覺傳達設計，才能讓受眾擁有獨特的心靈享受，全面展現情感理念的重要價值。

一、探析具體表現

1.作品的選材

從視覺設計角度來講，針對特定作品有必要進行適當選材。這是由于，作品材質與作品蘊含的深層情感具有直接性的聯系，二者應當是不可割裂的。因此可以得知，作品選材不應當局限于表層的價值，同時也蘊藏了特定的情感理念。從視覺的角度入手，就可以探尋作品選材蘊含的情感內涵。例如：如果把水泥材料與鵝卵石材料進行相互比較，那么可知水泥十分冷硬，鵝卵石則給受眾帶來了溫暖樸實的視覺感受。因此在必要時，可以把水泥材料替換為鵝卵石材料，將其運用于新時期的視覺設計，以此來傳達親切與溫暖的視覺效應。如果選擇了合適的作品材料，就能順利傳遞其中潛在的情感要素[2]。

2.作品的色調

自然界蘊含了多樣化的色彩，各種色彩也滲透于平日生活。因此在視覺傳達的過程中，作品色調也構成了不可或缺的一項要素。從本質來講，色彩基調包含了紅色、黃色與藍色，不同類型的色彩傳達的內心情感都是各不相同的。具體而言，紅色、紫色、黃色與綠色分別可以折射熱情、高貴、溫暖與生機等各種情感。由此可見，如果能夠把多樣化的色調搭配運用于視覺傳達，就能突顯產品中獨特的情感體會[3]。人類富于多變的情感，然而色彩可以實現情感的寄托。在視覺設計的領域中，針對富于變幻的內在情感應當加以全方位的描述，確保流動性的色彩能夠與受眾實現內心共鳴，針對產品也產生了認同感。

3.基本的設計構圖

從平面構圖來講，作品構圖通常涉及到點線面的三類要素。在實現視覺傳達時，上述要素應當融入更多的情感，確保作品構圖符合人性化的宗旨。在觀察作品的外在構圖時，受眾就能感受到流動性的情感。然而實際上，設計構圖本身是十分復雜的，在必要時設計者應當借助忽明忽暗的構圖方式來激發受眾情感。從視覺設計來講，通常可以選擇流暢的曲線或者富于速度感的直線來描述情感變化。這是因為，線條都是富于生命色彩的，它們并非單調與死板的，而是應當與受眾產生多層次的內心互動。

4.編排文字

視覺傳達設計不僅包含了上述要素，同時還包含了文字編排。除了構圖之外，文字同樣應當屬于視覺設計不可或缺的要素。一般來講，文字不僅承載了特定的表層意思，同時還可以激發深層次的內心感情。設計者針對作品文字應當予以創新編排，確保作品上的文字看起來不至于突兀，同時又能巧妙融入內在的情感。從現狀來看，很多設計者已開始把藝術字運用于新形勢下的視覺設計。如果能運用藝術字來描述情感變化，就能激發受眾對此產生的獨特感受。此外從排版角度來講，針對排版模式也要突破局限，對此可以靈活選擇斷點式、直線、曲線或者流線型的設計方式。

二、運用情感理念完善設計的措施

受眾在面對特定的作品時，通常都會透過表層的作品外形，進而深入其中的深層內涵。因此可以得知，視覺傳達設計的宗旨就在于激發特定的情感效應，引發情感共鳴并且讓受眾都能認同作品設計。實質上，視覺傳達設計與情感理念并非彼此分離的，二者之間具有內在的聯系。如果要設計出優質的作品，那么不能缺少多層次的情感互動。具體來講，如果要做到視覺傳達設計與情感理念的相互結合，那么有必要關注如下的改進思路：

1.在作品中蘊含設計意圖

進行視覺設計，基本目標就在于傳遞獨特的情感意圖。這是由于，受眾只有在接受作品外形、作品色彩以及文字描述的前提下，才能感受到設計者在這其中蘊含的深層情感價值。由此可見，在各種類型的作品中都應當融入最根本的設計意圖，綜合運用多樣化的視覺傳達手段來體現上述的意圖。受眾一旦面對了特定類型的作品，就能引發與之相應的情感波動。目前的狀態下，很多商家都喜歡借助廣告來實現自身的宣傳。相比于其他類型的營銷模式，廣告本身承載了多層次的豐富信息，同時也表現為多樣化的外在形式與更快的傳播速度。但是截至目前，僅有較少數的廣告可以做到迅速吸引受眾。這是由于，這部分的廣告設計者借助了獨特的視覺效應來描述自身的設計意圖。由此可知，廣告形象蘊含了鮮明的色彩要素、圖形要素與文字要素，它們都可以超越單一化的語言描述，確保消費者在較短的時間段里就能實現情感共鳴。

2.融合情感與升華情感

進行視覺設計的根本目標應當在于吸引受眾，上述要素構成了視覺傳達的宗旨與目標。因此可以得知，設計者如果能更加關注受眾內心真正的情感，就能做好全方位的情感融合，進而實現了順利的情感交流。因此作為視覺傳達的設計者來講，應當深入受眾之中，確保自身能夠了解受眾的真實感受。在融合情感的基礎上，就要嘗試借助視覺設計來升華情感。受眾如果能在欣賞某些作品時體會到自身情感的升華，就能發自內心喜愛此類作品。

3.全面實現互動

情感本身構成了獨特的意識類型，它承載了特定時間段的人類記憶。視覺傳達設計實質上并非局限于設計者的單方面，而是有必要致力于實現雙向性的互動設計。設計者如果把自身情感融入特定的作品中，受眾就能感受到上述的情感要素，進而給出相應的反饋。通過運用上述的雙向模式來構建二者互動的橋梁，從而密切了多層次的情感溝通以及情感交流。因此可見，視覺傳達設計應當超越最終的產品與成果，更加關注過程。

三、結語

視覺傳達設計與平日生活具有不可分割的內在聯系，而作品本身也承載了社會美學與技術美學的兩種內涵。在欣賞作品的前提下，針對其中潛在的現實意義進行了全方位的挖掘。未來在實踐中，作為設計者還需不斷的摸索，對于情感理念進行全面的融入，在此基礎上獲得更高水準的作品成果。

參考文獻：

[1]張亞洲.在視覺傳達設計中情感理念的表現研究[J].科技與創新,2016(23):43.

[2]周靜.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[J].藝術教育,2016(11):213-214.

[3]武宏博.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[J].美術大觀,2016(1):104.

作者：旦周弋西 單位：延安大學西安創新學院