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摘要：商品經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的繁榮，市場競爭推動(dòng)了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。因此，同類產(chǎn)品要在市場競爭中贏得一定份額，除了要有優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，還要有包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意。對(duì)于茶葉包裝來說，茶葉包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容對(duì)茶葉本身的銷量有著重大的影響，消費(fèi)者購買時(shí)對(duì)茶葉的第一印象，即來源于茶葉的包裝，好的包裝設(shè)計(jì)能讓人眼前一亮，提升購買的欲望，所以，本文著手于視覺傳達(dá)理念下茶葉包裝的設(shè)計(jì)，探究其在設(shè)計(jì)中的特征表現(xiàn)，提出了可供參考的設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；茶文化；精神內(nèi)涵；茶葉包裝

1視覺傳達(dá)的理念

1.1視覺傳達(dá)的定義

在事物交流過程中，每個(gè)人的文化背景有所不同，在溝通時(shí)難免會(huì)在語言方面產(chǎn)生障礙，但是通過視覺傳達(dá)人們，可以把想要闡釋的情感通過視覺元素，比如，圖形以及圖畫等表現(xiàn)出來，觀察者就能跨越語言和文化的障礙，對(duì)該內(nèi)容和表達(dá)者達(dá)成視覺共識(shí)，通過這樣的表達(dá)方式完成闡述和交流。另外，視覺傳達(dá)蘊(yùn)含了兩個(gè)內(nèi)容：第一是視覺，人類的感官器官就是眼睛，通過眼睛所看見的一切事物，其中包含文字、圖形、符號(hào)等視覺元素；第二是傳達(dá)，所謂的傳達(dá)就是將所有視覺范圍內(nèi)的信息，通過某些信息符號(hào)或者載體傳達(dá)給受眾群體。

1.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)歷漫長的發(fā)展過程，具備了文化內(nèi)涵和時(shí)代特色。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是美術(shù)設(shè)計(jì)的延展，所以也被稱為平面設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)展的影響中，承載了眾多的文化特色，擺脫了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)單一性元素設(shè)計(jì)的局限，把媒體的傳播介質(zhì)變得多元化，并且緊跟時(shí)展的步伐，以電子信息技術(shù)發(fā)展作為基石、不斷更新，不斷與其他學(xué)科相結(jié)合。

1.3視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)鮮明的時(shí)代特色和文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，往往會(huì)在字體、包裝、插畫等方面，融入視覺傳達(dá)的理念，并優(yōu)化整體廣告體現(xiàn)的風(fēng)格和特點(diǎn)。除此之外，在設(shè)計(jì)相關(guān)的廣告商標(biāo)的過程中，設(shè)計(jì)師會(huì)通過視覺傳達(dá)理念，把特定的圖案和標(biāo)識(shí)直觀地呈現(xiàn)在大眾面前，讓受眾群體以最快的速度記下這個(gè)特殊的標(biāo)志符。比如，我們的國旗也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用之一，以鮮艷的紅色為標(biāo)底，在左上角嵌入五顆黃色的五角星，其中四顆小的五角星的角尖，全部對(duì)準(zhǔn)了大五角星的中心點(diǎn)，紅色是很亮眼的顏色，讓人一眼就有印象。國旗的設(shè)計(jì)簡潔、內(nèi)涵豐富，整體看起來不經(jīng)讓人肅然起敬且印象深刻。

2茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

2.1創(chuàng)意不足，識(shí)別度低

茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠左右消費(fèi)者購買茶葉時(shí)的情緒變化。包裝設(shè)計(jì)是否足夠吸引顧客，是決定該茶葉賣出去的關(guān)鍵。另外，我國是茶葉的故鄉(xiāng)，也是世界茶葉出口的超級(jí)大國，出口的茶葉都是質(zhì)量上乘的精品，且品種繁多。縱觀商場里的茶葉店鋪，市場上售賣茶葉的包裝，大體上居然是保持千篇一律的設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)手法在本質(zhì)上并無區(qū)別，不管是紅茶、白茶、黃茶還是綠茶，不同的茶葉在包裝設(shè)計(jì)上幾乎很難分辨出來，消費(fèi)者需要查看介紹詳情后，才知曉這一茶葉的品種。除此之外，包裝設(shè)計(jì)上采用的圖案、文字趨于一體化，紅茶的包裝清一色使用紅色為底，白茶的包裝底色使用清一色的白色。綜上所述，這樣的包裝毫無創(chuàng)意，極大降低了消費(fèi)者的購買欲望。

2.2過度包裝，虛有其表

茶葉在經(jīng)過精致的包裝之后價(jià)值也會(huì)提升，同時(shí)促進(jìn)了茶葉銷量的增加。但是，過度花哨的包裝設(shè)計(jì)，卻會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。顧客購買產(chǎn)品的本質(zhì)上是希望買到合適的茶葉，但是某些時(shí)候花錢買到的僅僅只是包裝，包裝里面的茶葉質(zhì)量不敢恭維。另外，茶葉產(chǎn)商為了獲取高額的利潤份額，不斷將茶葉外包裝往高檔豪華的方向去設(shè)計(jì)。比如，有消費(fèi)者購買了一盒茶葉，凈重800g,但是拆完包裝之后發(fā)現(xiàn)里面茶葉的凈含量少的可憐，只有500g不到，包裝的重量超出了茶葉本身過多，欺騙了消費(fèi)者的同時(shí)，還浪費(fèi)了大量的材料，產(chǎn)生的廢紙垃圾數(shù)以噸計(jì)，對(duì)環(huán)境造成了非常惡劣的影響。因此，華而不實(shí)包裝是商人趨利的現(xiàn)象，極大擾亂了市場的秩序。

2.3品牌意識(shí)缺失

茶葉品種繁多，有一部分的廠家習(xí)慣把自產(chǎn)的茶葉類型作為品牌進(jìn)行售賣，像“鐵觀音”、“碧螺春”這樣眾所周知的茶類品種，茶葉商家慣用這些名字作為品牌名，所以造成眾多的商家出售的茶葉品牌驚人的相似。然而，從法律上來說，“鐵觀音”、“碧螺春”并不能作為品牌名稱，太多廠家用了相同的命名，擾亂了市場，甚至為了迎合消費(fèi)者。另外，不少的商家把自產(chǎn)的茶葉，稱作“正山小種”、“安溪鐵觀音”，然而消費(fèi)者知道這些名牌茶葉，卻不知道具體的廠家，很容易被混淆視聽，造成消費(fèi)市場的混亂現(xiàn)象。品牌意識(shí)的缺失很大程度上，還影響了我國茶葉走出國門的進(jìn)程。鑒于此，茶葉貿(mào)易在國際市場得到認(rèn)可的同時(shí)，茶葉企業(yè)更需要樹立品牌意識(shí)，設(shè)出獨(dú)特地茶葉包裝。

3視覺傳達(dá)理念下茶葉包裝的啟示

3.1色彩設(shè)計(jì)中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

不少的消費(fèi)者在購買茶葉產(chǎn)品時(shí)，除了要看茶葉本身的特點(diǎn)和功效作用，對(duì)該類茶葉產(chǎn)品外包裝溝通，也是購買前的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。從某種程度上來說，茶葉包裝設(shè)計(jì)還需要向消費(fèi)者傳達(dá)出文化情感，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。畢竟冷淡的外部裝飾，會(huì)給消費(fèi)者帶來太過淺薄的印象，降低茶葉的銷量。在視覺傳達(dá)理念的理念之下，茶葉產(chǎn)品的外包裝可以通過豐富的色彩表現(xiàn)，進(jìn)行情感的刻畫，這樣的設(shè)計(jì)形式能更快的同消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要有一定冷暖色調(diào)，以艷麗的色彩抓住消費(fèi)者的眼球是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式。現(xiàn)如今，設(shè)計(jì)師們更偏向于組合色彩的設(shè)計(jì)。因此，在進(jìn)行冷暖色調(diào)挑選的過程中要明確使用的目的，茶類產(chǎn)品講究的是茶文化內(nèi)涵的寄托和體現(xiàn)，茶文化是中庸之道，提倡謙虛、和諧發(fā)展的思想主題，并且與茶葉的基本功能要相互配合。比如，“碧螺春茶葉”的外形相對(duì)比較緊密，整體的葉片是纖細(xì)的，泡出來的茶汁是呈現(xiàn)碧綠的，所以在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，可以選擇暖綠色作為基底，搭配黑色作為輔助顏色，并且設(shè)計(jì)過程中注重背景圖案底色的配合使用，使用相應(yīng)的文化元素豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

茶葉具有豐厚的文化底蘊(yùn)，茶文化是中國精神內(nèi)涵的重要體現(xiàn)，所以在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)，將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素植入到茶葉產(chǎn)品中，在營造濃郁文化感氛圍的同時(shí)，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感，突出茶葉產(chǎn)品所蘊(yùn)含的豐富屬性。我國的漢書書法、民族圖案等，都能運(yùn)用到茶文化的包裝設(shè)計(jì)中。此外，對(duì)茶葉的介紹功效等可以通過書法來呈現(xiàn)，包裝的整體背景可以參考民族特色的傳統(tǒng)圖案。比如，水彩畫、粉墨畫、田園畫等。茶葉產(chǎn)品是一種追求自然健康的產(chǎn)品，所以書法的選擇要避免草書，盡管筆鋒靈動(dòng)，但是近看卻很難進(jìn)行區(qū)分。另外，文體的設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)的形式、還有選取的漢字寫法要有一定的考究。

3.3茶葉商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計(jì)

茶產(chǎn)品最具辨別度的方式就是設(shè)計(jì)商標(biāo)，但是現(xiàn)在的商標(biāo)很大一部分都被隱藏在茶葉產(chǎn)品包裝的說明書中，并且商標(biāo)的標(biāo)志相對(duì)較小，不仔細(xì)查看幾乎是很難被發(fā)現(xiàn)。為了使得產(chǎn)品商標(biāo)的價(jià)值與魅力得到體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，需要考慮到該茶葉廠商的生產(chǎn)理念，從而盡可能通過茶葉包裝上的商標(biāo)設(shè)計(jì)，來擴(kuò)大知名度和影響力。除此之外，商標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格總體要走沉穩(wěn)的路線，同時(shí)要保持低調(diào)的作風(fēng)，過于浮夸和高調(diào)的風(fēng)格設(shè)計(jì)，不是消費(fèi)者喜好的類型，并且會(huì)對(duì)商家的整體形象產(chǎn)生一定影響。茶葉包裝設(shè)計(jì)的商標(biāo)，可以處于整體包裝的邊角之處，選擇的顏色和風(fēng)格要與整體相和諧，盡量不要破壞到包裝上其他元素的表達(dá)，盡管明艷色彩鮮亮的商標(biāo)色彩，更容易讓人產(chǎn)生印象，但是會(huì)破壞了茶葉包裝中整體的基調(diào)，失去了原本的美感。另外，在視覺效果上來看也不利于銷售，設(shè)計(jì)茶葉商標(biāo)要考慮到茶葉的文化內(nèi)涵，用簡潔精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)完成茶葉商標(biāo)的刻畫，避免因?yàn)橐晃兜淖非髣?chuàng)新，從而忽略了設(shè)計(jì)的本質(zhì)問題。

4結(jié)論

視覺傳達(dá)的效果在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，扮演著重要的角色。科學(xué)合理的視覺設(shè)計(jì)理念，極大影響了茶葉包裝所要展現(xiàn)的豐富內(nèi)涵，并從外觀上吸引了消費(fèi)者的注意力，提前進(jìn)入消費(fèi)者的消費(fèi)選擇范圍。總的來說，茶葉包裝設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)的理念影響下，考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)各種文化功能等要素的綜合運(yùn)用。在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)，要展開深度轉(zhuǎn)換學(xué)習(xí)，才能在茶葉包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有更好表現(xiàn)。

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作者：何海燕；趙倩 單位：江西省九江學(xué)院