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摘要：在我國經濟快速發展的同時，科學技術也同樣突飛猛進。數字媒體時代隨著科技的進步逐漸進入大眾的生活范圍。在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。新媒體既具有傳統媒體的優勢，又結合了互聯網以及各種信息技術，因此成為了視覺傳播最主要的形式。但是，新媒體所帶來的并不僅僅只是優勢，在科技快速發展的今天，新媒體時代背景下，視覺傳達設計也面臨著更多的機遇和挑戰，文章主要對新媒體時代下視覺傳達設計的特征與發展進行展開討論。

關鍵詞：新媒體；視覺傳達；傳播；藝術語言；發展趨勢

一、新媒體時代的特點

新媒體是在傳統媒體的基礎上發展而來的一種新的媒體形態。不同于以往的報刊、電視、廣播等傳統媒體，是利用移動技術、網絡技術、數字信息等通過互聯網、通信網、衛星等渠道以及手機、電腦、人工智能等向用戶傳播信息和社會服務的一種媒體形態。新媒體也可以稱為“數字化媒體”。新媒體與傳統媒體在傳播媒介上有著很大的不同，前者主要是通過網絡頁面虛擬設計傳遞到用戶面前，而后者主要通過早期的報紙、雜志、新聞等傳統媒介，雖然承載的載體有著質的區別，但實際上新媒體與傳統媒體都有著共同的目標，那就是將信息有效地傳播給大眾。只不過在這個科學技術快速發展地社會中，新媒體可以更好地適應這個社會的發展，適應這個快餐化時代。實際上，新媒體時代的一個顯著變化就是“傳者本位”向“受者本位”的轉向，以往服膺于宰制性大眾媒體的受眾，已經慢慢開始積極與媒介互動，甚至以“公民新聞”的形式直接參與到媒介信息生產過程中來。彭蘭指出，用“受眾”這一概念來對使用媒介的群體進行描述已不合時宜，臺灣地區將受眾譯為“閱聽人”比“受眾”這一說法更為恰當。現在看來甚至“閱聽人”這一說法也已經稍顯乏力，信息傳播生態中的“產消者”（Prosumer，=Producer+Consumer）才是新媒體時代下最為恰當的“受眾”話語。因此，新媒體時代的媒介對受眾的影響正在發生從單向性向雙向性的轉向，普通人的傳播主體性正在強勢回歸。新媒體時代背景下，人們面臨的是移動優先的信息傳播新階段，與此同時，創新和創意是更多設計師所關注的問題。千篇一律的設計作品不能引起人們的興趣，因此設計師應該結合之前的傳統媒體，思考如何利用和發展才能進行有效的創新。傳統媒體雖然受到互聯網的沖擊，但是，加以利用只會更加興旺。如果說主流媒體是獵人，那么新媒體就是獵人手中的一把槍或是一把及其鋒利的劍。因此，數字媒體可以取代傳統媒體儲存與傳播信息的功能，但卻永遠不能完全替代傳統媒體。人們無須一味地追求標新立異的表現形式而割裂傳統媒體，設計師應該站在用戶的角度出發和考慮應該用什么方式和媒介去傳播才能實現信息的有效價值。二者也應該相輔相成相互促進。

二、新媒體對視覺設計的影響

在傳統媒體的視覺設計中，無論是報刊、電視、抑或戶外，視覺設計的展示空間多是平面的，受眾的用戶體驗較為短缺。部分看似立體的設計大多也屬于平面的范疇，只不過是由于信息載體所呈現出的空間不同而已。在新媒體時代的背景下，視覺傳達設計的設計語言不再是單一的二維設計，而是從二維逐漸過渡到三維甚至四維，空間感成為視覺設計的發展趨勢。其中最主要的全息影像技術已經步入人們的視野。借助全息影像技術，新媒體的信息傳播無須借助其他工具就可實現三維的多方位的傳播，讓受眾可以更全面地了解信息并且自主地參與進去，從而提高用戶的情感體驗。除了空間形式的改變，視覺設計在傳播過程中也逐漸從單向傳播變為雙向傳播，正如上述所說，是“傳者本位”向“受者本位”的轉向。在傳統媒體的視覺設計中，設計師將自己的意圖隱藏于設計中，讓受眾自己摸索體驗，從而感知設計師的意圖，雖然也能將信息傳遞給受眾，但缺乏了體驗與參與感，受眾由于自身文化水平或感知力的差異而影響了信息的接收維度。但在新媒體的視覺設計下，設計師更加注重用戶的參與度與體驗感，在移動媒體的驅使下，人機交互設計成為視覺設計的主流。與此同時，設計師要考慮怎么利用傳統媒介和數字媒體之間的過渡，從而實現二者的有機結合。新媒體藝術的互動趣味性體驗讓受眾更好的參與到設計中去，并有效地進行信息交流，不僅在視覺層面而且在精神層面更好的理解設計師的思想，使受眾通過自我剖析解讀出完整的信息，實現了信息的完整傳達。如今許多大學的視覺傳達設計課程都不再是單一的設計，而是將新媒體時代下科技的發展和視覺傳播相結合，利用高科技技術，實現虛擬與現實的轉換，將設計師的思維融入到一個虛擬世界，形成一種特殊的傳播形式，從而使受眾通過自身現實生活地體驗去理解設計師所要傳播的意義，在現實與虛擬的相互轉換之間接收到設計師所傳達的內在意義。在視覺傳達設計的領域中，網絡設計是較為重要的互動設計，不再是由設計師進行單向地傳播，用戶坐在電腦前瀏覽完大量信息之后會點擊自己感興趣的信息，從而實現了用戶和設計師的隔空對話，進一步使用戶成為主角，在信息傳播的過程中，將用戶體驗提升到最大化。

三、視覺傳達設計的發展趨勢

隨著社會與科技的發展，視覺傳達設計逐漸有別于常規的平面設計，并且平面設計正在被視覺傳達設計逐漸替代。而在當前新媒體時代的背景下，視覺傳達設計也被賦予了新的含義，逐漸地多元化發展。數字化逐漸進入人們的視野，人工智能逐漸成為一種新興產業，與此同時，數字媒體影響著視覺傳達設計的發展方向，如今的VR技術的創新及應用，引領著視覺傳達設計的新風潮，讓全世界都看到了虛擬與現實所碰撞出的火花。新媒體時代背景下，科學技術不斷發展，設計語言也包羅萬象，在這個時代為視覺設計創造了條件與機遇的同時，視覺傳達設計也面臨著前所未有的挑戰。通過世界上各個國家對比，設計師們逐漸認清了視覺設計發展的新方向。在眾多的分叉路口面前，人工智能與VR設計無疑不是一個良好的選擇。時代在進步，社會在發展，這個世界早已不是那個大字報和黑板畫盛行的年代了，如今的生活處處離不開科技，離不開手機、電腦等高科技產品，而怎樣將信息更好的通過這些高科技傳入大眾的視野里，成為設計師首先考慮的要點。在科學技術的發展基礎上，視覺設計逐漸由二維過渡到三維甚至思維，逐漸由單向傳播變為雙向體驗，與此同時，人工智能與VR技術的興起，使得視覺設計的設計語言變得更為豐富多彩，交互影像的傳播速度之快范圍之廣，讓設計師與眾多用戶進行了思想上的溝通。但是，如果單純將傳統平面設計的信息傳遞媒介從紙張印刷更換為屏幕投影，其傳達的信息內容以及信息傳達的方式并無本質改變，因此，從平面到界面的發展并非以物理介質為動因。在視覺傳達設計的發展歷程中，傳播媒介雖然作為一個重要的載體也在發生著翻天覆地的變化，但那只是視覺傳達設計的表象變化，數字媒體的誕生與發展賦予了視覺設計更為廣闊的設計語言與全方位的傳播途徑，而視覺設計更需要有本質的提升與變化才能適應這個高速發展的數字時代。在可預見的未來范圍內，人機交互設計帶給設計師更多的是挑戰和創新，但那并不意味著就要放棄傳統媒介或者與其割裂，設計師需要做得是將傳統媒介加以利用與發展，二者并存、相互發展才能創造視覺設計的數字化未來。

四、結語

在科技高速發展的當今時代，數字化新媒體的誕生與發展影響著眾多設計領域，視覺設計的發展也不外乎面臨著挑戰。而在新媒體時代背景下，我們更多的是注重于提高受眾對信息渠道和情感訴求的需求，利用交互方式的變革讓受眾更多地參與進來，結合時代的發展，將視覺設計逐漸適應數字化媒體，打破傳統設計的不足，找尋最新發展的方向。在這個快餐化的時代背景下，視覺設計要靜態與動態相結合，提升趣味性和主體性，在這個信息傳播的過程中，不僅要實現設計者和用戶心靈上的溝通，同時還要實現雙方相互了解進步的過程。

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作者：馬姣姣 單位：河南大學美術學院