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摘要：隨著全球化和信息化的高速發展，互聯網將全球聯系成一個整體，網頁將各種信息以方便快捷、簡潔明了的方式呈現出來。隨著時代的發展，人們對網頁產生了審美方面的需求。網頁發揮著信息載體的作用，因此，網頁設計的視覺信息傳達至關重要。基于此，該文從網頁設計的流程著手，首先分析了網頁設計中的審美需求和視覺元素的功能需求，其次闡述了網頁設計中視覺信息傳達存在的問題，最后針對問題提出了提高網頁設計中視覺信息傳達有效性的方法，供相關研究人員參考。

關鍵詞：網頁設計；視覺信息；信息傳達分析

隨著互聯網時代的來臨，人們的生活更加方便，形成了獨特的互聯網文化。互聯網使信息的傳遞突破了時間、空間、文化的阻隔，大大提高了信息的傳遞速度，擴大了信息的傳播范圍。互聯網的基本元素是網站，而每個網站都是由多個網頁組成的。因此，要做好網站的運營工作，首先要從網頁設計著手。網頁設計講究排版和布局，做好文字、圖片的編排與設計工作，通過文字與圖片的組合，可以增強網頁的視覺表現效果，為瀏覽用戶提供良好的視覺體驗。視覺信息傳達是網頁設計中基礎的因素，網頁設計視覺效果的好壞將直接影響網站的訪問量。現階段，網頁設計在視覺信息傳達方面取得了長足的發展，但仍然存在一定的缺陷和不足。未來，網頁設計在視覺信息的傳達方面還有很大的發展空間。

一、網頁設計中的視覺信息傳達流程

網頁能否成功向用戶傳遞信息，很大程度上受到網頁視覺效果的影響。視覺是人類接觸信息的第一窗口，信息往往首先通過視覺傳達到大腦，因此，網頁設計必須適應人類視覺捕獲信息的傳達流程，處理好網頁想要傳達的信息之間的關系和秩序。網頁設計中視覺信息的傳達流程是由人類的視覺特征所決定的。人類眼睛的生理構造精密而復雜，通過視覺捕獲的信息有一定的先后次序，而人們視覺關注的第一點往往能夠引起大腦的高度重視，從而引發探索興趣。網頁設計的視覺信息傳達應該結合人體視覺感官的特點，科學、合理地調整頁面的版式和色彩。在網頁設計中，設計師應該合理安排信息的主次，將重點信息安排在網頁的主要位置，并加強主體信息的色彩效果；同時，科學設計網頁的版式，將信息的層次感表達出來，增強網頁的視覺效果。此外，網頁設計的視覺信息傳達也要考慮思維邏輯順序。因此，在網頁設計中，設計師一方面要尊重視覺導向，另一方面要符合大多數人的思維習慣，將網頁信息自然、合理、快速地傳達給用戶。

二、用戶對網頁設計中視覺元素的審美需求

隨著經濟全球化的影響持續擴大，人們的眼界越來越開闊，對于事物的審美需求不斷提高。人們對于美的追求不斷進步，網頁設計亦是如此。在網頁設計的視覺信息傳達中，設計師不能將信息堆砌在一起，而要尊重用戶對視覺元素的審美需求，提高頁面的整體觀感。用戶的觀感體驗良好，接受網頁所傳達的信息就會水到渠成。網頁設計需要將人們欣賞的美的形式規律融入視覺信息傳達，從而增強網頁設計的美感。

三、用戶對網頁設計中視覺元素的功能需求

網頁設計中視覺信息的傳達是網絡信息傳達的重要組成部分。隨著近年來網絡技術的發展，網頁設計的視覺表達形式已經從簡單的圖文編排進化為多種視覺元素的綜合運用。網絡與新媒體時代下的網頁設計，應該集欣賞價值與信息傳達功能于一身，這樣才能使視覺信息傳達的效果煥然一新。從目前網頁設計的發展狀況看，某些網頁設計將重點仍然放在文字編排上。由于受到設計師能力和計算機技術水平的限制，這些網頁設計在吸引用戶瀏覽的圖片、音樂、視頻等元素的運用上乏善可陳，網頁設計缺乏美感和功能性，與人們對視覺元素的功能需求并不匹配。人們瀏覽網頁，主要是為了滿足自身對于信息的需求，因此，不同類型的網站側重點各有不同。不同類型的網頁設計中視覺元素的功能和審美亦有所不同。因此，在網頁設計中，設計師要結合網頁需要表達內容的特點，在網頁圖片、文字、顏色的運用和安排上合理設計，將審美性和功能性統一表現出來。教育網站的訪問對象主要是教師和學生。針對用戶的特征，網頁設計的色彩飽和度不宜過高，圖片的運用要合理考量，要將學校的教務信息和學習資源放在醒目的位置，方便教師和學生查閱。公共服務網站訪問對象的范圍比較大。針對公共服務網站的服務功能，網頁設計的風格不能太隨意，圖片和音頻的選擇以及網頁整體色彩的搭配要慎重，做到簡潔大方、結構清晰、端莊嚴肅，優化瀏覽用戶的觀感體驗。商業網站的主要功能是推薦產品或者展現良好的公司形象。因此，在網頁設計中，設計師要將產品信息或者公司亮點設計在矚目位置，在色彩搭配上要鮮明、富有層次變化，以達到網站的商業目的。個人網站是介紹自己的一張名片，如何讓用戶產生關注是網頁設計師需要考慮的重要內容。個人網站的網頁設計應該凸顯創意，盡量表現出自己的獨特風格。因此，在網頁設計中，色彩搭配要鮮亮明快，圖片、音樂和視頻的運用要具有新穎性，以增強視覺元素搭配的感染力。

四、現階段網頁設計中視覺信息傳達存在的問題

如今，設計師對網頁設計中視覺信息傳達的重要性已經有了比較深刻的認識，在研究與實踐中不斷探索和發現。但是，當前的網頁設計能夠真正運用好視覺元素的并不多，網頁設計的視覺信息傳達還存在以下問題。

1.網頁視覺表達單一、信息堆砌繁雜分析目前市場上的網頁設計作品，視覺表達單一、網站信息大量堆砌是部分網頁設計師的通病，這限制了網絡信息傳播的有效性。信息的紛繁復雜降低了用戶的瀏覽欲望，不利于網頁與用戶的有效溝通。視覺表達結構單一，不容易吸引用戶的瀏覽興趣，降低了網站用戶的黏性。一些網頁設計在視覺表達和網頁信息結構上技術相對成熟，部分優秀網頁設計師對于用戶心理的揣摩、對于網頁性質的精準定位值得我們借鑒。對于不同類型的網頁，網頁設計師對于視覺素材的運用要有所側重，明確表現手法，通過改變視覺表達方式和信息結構提高網頁的點擊率。2.網頁版式設計未考慮用戶的審美和功能需求網頁設計的目的是將信息準確、高效地傳達給用戶。因此，用戶對于網頁的審美需求和功能需求是網頁設計視覺信息傳達的核心要素。網頁版式設計的色彩搭配、性質定位十分重要，而這正是目前國內一些的網頁設計師把握不好的地方。網頁的版式設計是指在有限的空間內，通過對網頁信息的排列組合、合理添加以及整體搭配實現信息傳達。目前，市場上部分網頁設計信息繁雜，排列混亂，有的網頁色彩飽和度過高，有的網頁廣告遮擋主體內容，廣告超鏈接添加過多，這些都大大降低了用戶的瀏覽興趣，增加了用戶獲取信息的時間成本，影響了用戶的觀感體驗。

3.不善于運用多媒體技術互聯網時代的來臨標志著多媒體技術進入人們的日常生活，在人們的工作和學習中具有很大的利用價值。由于網站空間的虛擬性，網頁設計中的視覺信息傳達也要善于利用多媒體技術加工網頁的視覺元素，豐富網頁的內容，優化用戶的觀感體驗。如何將多媒體技術融入網頁設計的視覺信息傳達，是當前網頁設計亟待解決的問題。

4.網頁與用戶的互動性不強網頁的交互設計是增強用戶對于網頁信息的有效獲取方式。人們在瀏覽信息時，視覺瀏覽習慣受視覺元素影響，網頁設計的視覺信息傳達除了要關注圖片、文字、視頻和音頻的編排，互動也是吸引用戶注意力、引導用戶瀏覽網頁信息的有效途徑。當前一些網頁設計的設計風格和方式比較陳舊，形式單一，在互動方面存在一定的劣勢。

五、提高網頁設計中視覺信息傳達有效性的策略

網頁設計是為人們快速獲取信息服務的。視覺信息的傳達要提高有效性，對網頁的視覺效果與信息的傳遞速度應該優化，結合人類的視覺感官特點，簡化信息編排，尊重審美需求，創新版式設計，增強網頁和用戶的互動。

1.尊重視覺瀏覽過程，簡化信息的表達簡潔明了的網頁相比信息繁多的網頁，信息經過了簡化處理，更容易贏得用戶的青睞。因此，網頁設計師在設計時要尊重人們的視覺瀏覽過程，將信息簡化，言簡意賅地直入主題，在百字之內吸引用戶的注意力。如，在個人網站的網頁設計中，網頁設計的目的是為了引起用戶的關注。因此，對于網頁信息要分清主次，將其亮點簡明扼要地表達出來，放在網頁的顯眼位置，以達到介紹目的。

2.注重網頁設計的版式與審美網頁設計要滿足用戶的審美需求，在網頁的版式設計上，要做到三點：其一，分清主次，突出重點內容。設計師要明確網頁設計的目的，在設計上突出網頁的特色，給用戶的瀏覽帶來便利。其二，網頁欄目要分類明確，導航清晰。網頁的欄目分類要符合大眾的瀏覽習慣，特別是欄目的導航欄，它的存在是為了方便用戶查找信息，在設計上要一目了然，精準定位用戶的信息需求，降低用戶獲取信息的時間成本。其三，LOGO和圖標設計要新穎，奪人眼球。個性鮮明的網頁設計才能吸引人們的關注，特別是網頁的LOGO，作為網頁的門面，要符合網站所屬類別的定位，給人們帶來新穎感和舒適感。其他圖標如引導按鈕、文字符號等設計，要仔細分析不同風格圖形元素的渲染效果，仔細斟酌圖形元素的大小、形狀、色彩和位置，務必做到整體風格的統一，最大限度地優化網站用戶的觀感體驗。

3.合理利用多媒體技術多媒體技術多種多樣，包括但不限于圖片的拼接和修改、音頻與視頻的剪輯等。在互聯網發展迅速的今天，人們獲取信息不僅依靠文字，還可以通過音頻、視頻、動畫等加深了解，這相比于文字信息更加生動形象，更容易打動人心。如，商業網站的設計要對公司的產品信息建立導航，不僅要對產品進行文字介紹，而且要加入產品圖片介紹細節，通過視頻讓用戶對產品形成更加全面的了解。

4.增加網頁的交互設計網頁的互動性能夠充分調動用戶的探索興趣和參與積極性，讓用戶從被動接受轉變為主動獲取，滿足用戶的個性化需求。在網頁中對信息進行加工，增加網頁的互動性，能夠大大提高網站的訪問量。如，在旅游網站的網頁設計上，景點信息可以利用VR全景技術對景點進行全面介紹，讓用戶能夠全方位了解景點的獨特之處。結語網頁是一種新穎的視覺表現形式，它將圖形、文字、聲音等信息綜合在一起，良好地融合了傳統平面設計和工業產品造型設計的優勢，成為人們交流信息的一種新載體。制作精良的網頁，對提升互聯網品牌形象至關重要。網頁設計是一種視覺語言，網頁設計的視覺信息傳達要做到簡潔實用、使用方便，同時要確保整體性，突出網站形象。對于網頁設計的視覺信息傳達，筆者認為應該處理好網頁效果與速度的關系，合理運用多媒體技術，增強與用戶的互動，展現網頁的和諧美感。

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作者：朱婷婷 蔣飛燕 單位：四川文化藝術學院