本站小編為你精心準備了目標消費者談網絡品牌形象設計參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、網絡品牌形象基礎部分

（一）品牌命名

一個好的品牌名可以自然、流暢地傳達品牌的核心價值理念。品牌命名要從產品屬性出發，形象、生動、有穿透力，突出產品的價值，代表目標消費群的需求。杭州東升綠色食品公司以生產銷售堅果為主，考慮到網絡市場情況，決定打造一個專用網絡銷售品牌。調查發現，在食品行業類目中，以18-29歲的學生和白領為主要消費人群，其中女性占80%左右。確定目標消費對象后，品牌命名為考慮到該人群的特點，命名為“小果子”，給人感覺親切，形象生動，符合產品屬性，英文名為“minigoooo”。選擇“mini”是因為該詞不僅有小的含義也有可愛、迷你的意思，符合品牌設定的目標消費群體的特點；“goooo”取“果”諧音，四個O不僅有視覺平衡感，而且代表著堅果偏圓的抽象外形。

（二）品牌標志

品牌標志設計是品牌形象設計的核心，企業通過標志來樹立品牌形象，傳達品牌理念，標志設計追求的是以簡潔符號化的視覺藝術形象把企業、商品等事物的形象和理念長留于人們心中。在進行標志設計時不僅要充分考慮到品牌定位、產品屬性、受眾人群，還要顧及材料、應用載體、傳播媒介。網絡品牌有它特有的動態網絡傳播媒介，因此在標志設計上也可以利用這一特點來嘗試在靜態的設計中加入一些動態形式而又不會破壞靜態效果，讓該標志在多媒體展現形式上增添一些趣味。

（三）品牌卡通形象

品牌卡通形象是品牌衍生的基礎，是根據產品特性、品牌理念，在綜合分析市場環境及目標消費者心理的基礎上，設計出具有獨特個性形象，并賦予品牌的文化理念、價值取向等內涵的卡通形象。品牌卡通形象作為品牌產品的形象載體和虛擬代言人，可以傳達品牌情感和獨特的個性，與目標消費群體進行情感交流，塑造個性化的品牌形象，促進品牌的傳播。仍以“小果子”品牌為例，由于品牌針對的目標消費群體是偏年輕的女性消費者，該品牌的卡通形象是以品牌的英文名“minigoooo”分別命名為“mini”和“goooo”兩個人物，根據品牌和名字的特性，“mini”人物設定為一個可愛的年齡偏小古靈精怪的女生，“goooo”為一個有超能力的可愛外星生物，通過以兩人為主角的一系列有趣生動的場景故事和動畫，使其卡通形象的獨特和鮮明的個性豐富起來，受到目標消費群體的喜愛，進而使目標消費者對該品牌產生親切感。

二、網絡品牌形象應用部分

網絡品牌形象設計應用部分包括包裝設計、網絡店鋪設計、網絡推廣等。

（一）包裝設計

在傳統線下銷售模式中，消費者可以通過查看和觸摸包裝，來感知到產品的全部信息。而在網絡銷售中消費者只能通過圖片展現形式和文字信息來了解該品牌產品和包裝的大致情況。網絡品牌的包裝設計要根據目標消費者的心理特點和購買習慣考慮。網絡購買比價非常容易，在產品品質相差不多的前提下，多數消費者會選擇價格稍低的產品，在設計中要控制好材料與工藝的成本，根據凈含量的大小來考慮包裝尺寸規格。在包裝設計時要根據品牌的定位，從包裝材料到包裝上的顏色、圖案以及文字，都要充分考慮目標消費者的愛好和特點。以“小果子”為例，該品牌的目標消費群體為22—32歲女性學生和白領，所以包裝設計的風格清新可愛，顏色為明快鮮艷的色塊，將品牌卡通形象和產品類型繪制成圖案融入包裝中。該系列包裝均受到了消費者的喜愛。該品牌產品包裝的造型上以罐裝為主，是因為考慮到運輸過程中罐裝不易壓損產品，而且罐裝的罐體對所有產品都是通用的，這樣能夠降低成本，控制產品價格，滿足了目標消費者的基本需求。

（二）網絡店鋪設計

1.網絡店鋪設計風格上既要符合目標消費者的喜好，也要考慮到消費者通過瀏覽該品牌網絡店鋪，是否會對該品牌產生信任感和購買欲。

2.要有明確的產品分類，讓消費者能夠快速尋找到自己想買的產品。適當的產品說明文字，讓消費者了解產品。文字描述的語氣要符合目標消費者的特點，讓消費者感到親切。

3.根據不同節日和活動設計出符合節日氣氛的店鋪頁面設計，讓消費者保持新鮮感，會不定期瀏覽店鋪，查看活動內容。

4.產品圖片的拍攝不僅要讓消費者明確了解到產品的各類信息，而且要形成品牌特有的拍攝風格，符合目標消費人群的審美，引發信任感和購買欲。以“新農哥”為例，該品牌定位為堅果行業專家與領導者，它的網絡店鋪設計風格以清新為主，產品圖片的拍攝和擺設整齊統一，給人以嚴謹正規的感覺，產品文字信息描述詳細，店鋪多處以圖文形式體現品牌品質保證，加強消費者的信任度。

（三）網絡推廣

與線下品牌推廣不同的是，網絡品牌推廣有不同形式的呈現方式來與消費者進行互動，而且消費者無論是對品牌喜愛或是對產品有疑問的都能直接而且及時表達出來，相關的反饋意見也能及時地傳達。隨著電子信息技術的發展，網絡推廣的渠道越來越多，現今比較流行的是微博推廣和微信推廣，推廣方式是以情感營銷為主。這樣可以保持與消費者的良好互動，在推廣過程中增加消費者對品牌的認識，提高品牌的忠誠度。如“三只松鼠”網絡堅果品牌在微博與微信推廣中會采用與品牌調性符合的語氣來進行文字表達，不定期舉行一些可以與消費者互動的小活動，及時傳達關于品牌活動的情況，通過微博與微信的方式，讓消費者對于這個品牌了解更多，在無形中對該品牌增加了親切感和信任度。

三、結語

網絡品牌形象設計要與線下品牌形象設計有所區別，網絡品牌形象設計前期要進行深入的市場調查分析，結合行業網絡銷售情況，對網絡品牌形象進行整體的、規范的、統一的規劃與定位。考慮到網絡銷售的特點，對品牌進行準確定位，選擇特定的目標消費人群，根據目標消費者的特點進行包括網絡店鋪裝修、照片拍攝、包裝設計、卡通形象設計等一系列的視覺形象設計，還要加強與消費者情感交流與互動，提高品牌的忠誠度。（本文來自于《包裝世界》雜志?！栋b世界》雜志簡介詳見.）

作者：賀丹楊文劍單位：浙江農林大學藝術設計學院