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摘要：隨著經濟的不斷發(fā)展，以往經濟模式正在向體驗經濟模式轉換，這給許多企業(yè)都提出了全新的要求和挑戰(zhàn)。在經濟體驗時代全面來臨的情況下，企業(yè)如何把控市場動向和消費者需求的變化，對于企業(yè)自身定位以及發(fā)展規(guī)劃作出調整，都是非常重要的。企業(yè)品牌視覺形象設計的研究在當今的市場競爭中占據著一定的地位，企業(yè)品牌視覺形象設計已然成為了人們了解產品更快、更準確的途徑，而企業(yè)品牌形象設計的研究將對整個經濟市場地位鞏固起到了較為重要的作用。

關鍵詞：體驗經濟；企業(yè)品牌；視覺形象設計

1概念界定

1.1體驗經濟

經濟是一種以滿足消費群體需求為目的行為，從而為消費群體打造感官與思維的體驗并使消費群體產生共鳴，通過研究某一特定消費群體的消費心理，對在這一特定消費群體的消費心理進行總結與分析在各個經濟的發(fā)展階段中經濟所扮演的角色以及其自身的實質性差異。合理的引導消費群體的消費行為，同時為企業(yè)注入新的生命力、找到新的存在價值。B•約瑟夫•派恩與詹姆斯•H•吉爾摩于1998年提出了體驗經濟[1]這一概念，體驗經濟是對服務經濟的延伸，是繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟和服務經濟之后的第四類經濟類型，主要強調顧客的感受性滿足，重視消費行為發(fā)生時的顧客的心理體驗。他們提及到經濟的活動劃分為四類：農業(yè)經濟時代、工業(yè)經濟時代、服務經濟時代和體驗經濟時代，現今，我們就身處于體驗經濟的時代。縱觀四類經濟時代：在農業(yè)經濟的時代，人們以家庭為單位自給自足滿足基本的需求；工業(yè)經濟時代，則有標準化、大批量的工廠化生產商品這時商品已有其的特色、個性；服務經濟時代，服務經濟時代與商品經濟相比，服務經濟創(chuàng)造了一種新的社會關系；體驗經濟，是以服務作為體驗經濟的舞臺，與此同時企業(yè)產品隨之被用作道具來使消費群體融入其中，現今服務經濟正逐漸演變成為商業(yè)化模式，消費群體所追求的個性化消費欲望難以得到滿足，因此，消費群體開始把注意力和購買力的方向轉到能夠為消費群體提供一定價值的經濟形態(tài)，這便是體驗經濟。相對于產品經濟和服務經濟，體驗經濟更加強調消費群體的參與體驗模式，通過一系列的體驗獲得對品牌最深刻的印象，使企業(yè)自我提升到更高的境界，這不僅有益于企業(yè)產品的銷售成績也有益于企業(yè)形象的建立。

1.2企業(yè)品牌視覺形象設計

企業(yè)品牌視覺形象設計是針對一個企業(yè)品牌的產品各個方面進行優(yōu)化的方法，核心理念就是通過合理的品牌形象設計獲得到消費群體對該企業(yè)產品有更高的認知度并加深企業(yè)品牌形象給予消費群體深刻印象的過程。企業(yè)品牌形象的設計是為了實現企業(yè)及消費群體之間的良好溝通、傳遞品牌理念、塑造企業(yè)形象、以及將企業(yè)理念、企業(yè)產品等相關信息準確無誤地傳遞給受眾，使受眾能夠接受，繼而塑造出企業(yè)品牌的獨一性為企業(yè)打造品一套完備的品牌視覺形象體系。企業(yè)品牌形象設計內容包括LOGO、標準色號、標準字體、企業(yè)名稱、軟文等，并應用于企業(yè)周邊產品例如：辦公用品、標牌、服裝，通過一套完備的視覺形象設計打塑造出企業(yè)品牌的視覺體系。通過合理的企業(yè)品牌形象設計，能夠規(guī)范企業(yè)品牌價值的視覺形式，使品牌理念從理論概念落實于視覺層面，從而有利于消費者進一步加深對該企業(yè)的認知、理解；有利于企業(yè)品牌理念的傳遞；有利于促進企業(yè)形象的塑造。縱觀體驗經濟時代的大背景，用戶的個性化需求以精神需求、生理需求等為導向，利用符合用戶需求的體驗設計為營銷策略，并研究分析人們在企業(yè)所設定的主題氛圍下感知品牌認知的行為及過程，深度挖掘用戶在此過程中所體現的各方面的需求和情感的表達，應用色彩學、符號學等專業(yè)的理論知識通過為企業(yè)設計一系列品牌形象（如品牌的名稱、logo設計、形象、產品包裝、專賣店等）給予品牌形象設計新的詮釋。

2影響體驗經濟下的企業(yè)品牌

視覺形象設計的因素體驗作為一種可以為商業(yè)帶來動力的新價值源泉，許多行業(yè)都樂于引入這種新的理念來改善原有的問題創(chuàng)造新的發(fā)展機會。體驗經濟理念下的品牌設計符合時展的潮流，消費者將擁有更多的主導權，品牌的吸引力和消費者的主動權形成的互動環(huán)境，有助于消費者對該品牌產品產生積極的感受、喜愛和偏好。體驗經濟在傳統(tǒng)經濟結構中的著重點在于消費者的情感需求，通過分析消費群體的購買欲望可得出：消費者更多的想要獲得企業(yè)為其專業(yè)定制型的產品或服務，企業(yè)則應當關注于產品或服務并將其使用價值轉變?yōu)槭褂卯a品。使消費群體積極參與到體驗的環(huán)境中，這樣不僅會使得企業(yè)品牌與消費者達成物質、精神層面上的互動關系，也可以使企業(yè)品牌生產出符合消費者情感追求、體驗的產品。

3體驗經濟下的企業(yè)品牌形象的設計要點

3.1企業(yè)品牌形象設計的重要性

服裝品牌視覺形象設計如何充分表達出服裝企業(yè)品牌的理念？首先,企業(yè)的標志設計需要嚴謹，LOGO是企業(yè)傳遞形象的過程是使用最為廣泛、是一個企業(yè)CIS戰(zhàn)略中不可或缺的因素，企業(yè)將它有的企業(yè)文化內容包括產品與服務，都匯集于在這個標志里面，通過后期的不斷宣傳，使它在大眾的心里留下深刻的印象。LOGO的重要性在于：其一，是它的識別作用，LOGO具有唯一性；其二，是它所具有的領導性，它作為企業(yè)視覺傳達要素的核心部分，它領導整個企業(yè)文化的核心理念;其三，是它的同一性，標志代表著企業(yè)文化的核心理念，企業(yè)價值取向以及企業(yè)文化的特色。在設計標志的時候一定要包含以上三點，以幫助企業(yè)長期發(fā)展的目的。企業(yè)品牌形象設計是個漫長、需要仔細斟酌的過程,涉及多方面的建設，要時刻做到從整體上把握品牌視覺形象設計規(guī)范，成功的企業(yè)品牌形象設計將為企業(yè)留下一筆無形資產。通過精心的設計提高企業(yè)對品牌設計的重視，通過對品牌形象設計系統(tǒng)地研究，提供一套完備企業(yè)品牌形象設計體系。不同品牌、類型的產品都應具有一套定位明確的視覺形象設計系統(tǒng)，在對企業(yè)品牌形象進行規(guī)劃時必須遵循統(tǒng)一、整體的原則，加強企業(yè)品牌形象在眾多產品中的視覺表現力與視覺沖擊力。

3.2企業(yè)品牌形象設計中的體驗經濟特性

“體驗”是了解企業(yè)品牌形象設計中的審美核心，“體驗經濟”的出現標志著我們將迎來經濟審美時代。從心理學角度來看，把一種情感體驗的過程稱之為審美體驗，指消費群體通過參與某種活動并受到外界影響而引起的一種對美的感受。從企業(yè)管理學角度來說，企業(yè)與消費者之間通過商品或服務的互動而形成的對美的感知和情感反應的過程稱之為審美體驗，通過某些活動并運用美學理論來認知事物，是從民眾意識層面上衍生出的對美或個性化的追捧。這就要求設計人員在設計過程中要考慮充分考慮到商品的使用價值及在設計過程中要融合消費群體的審美理解能力，進一步完備企業(yè)產品的價值

4總結

本文是在體驗經濟的時代背景下，對企業(yè)品牌視覺形象設計進行積極的探索，以體驗經濟的大背景為契機滿足消費者個性化和情感化的需求為目的，適應當下服務型社會的要求，符合當下的企業(yè)品牌形象設計定位。

參考文獻：

[1]約瑟夫•派恩（B.JosephPineII）與詹姆斯•吉爾摩（JamesH.Gilmore）.體驗經濟[M].北京:機械工業(yè)出版社，2016,6.

[2]詹姆斯•吉爾摩（JamesH.Gilmore）.歡迎進入體驗經濟[J].哈佛商業(yè)評論,1998,7.

[3][美]唐納德•A•諾曼,設計心理學3:情感化設計（修訂版）[M].北京:中信出版社，2015.

作者：郝曉凡 苗倩 楊若桐 單位：西安工程大學