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對于產品的展示來說，視覺傳達加強了產品、企業和大眾的溝通與交流。視覺傳達設計是使產品通過視覺語言與人進行交流的一種藝術行為，它將產品的各種繁雜難懂的信息簡單化，并以最快的速度傳達給受眾，使受眾迅速了解產品的性能。在這個過程中，視覺傳達設計賦予了設計作品本身哲理性、藝術性以及文化底蘊，從而引起受眾的情感共鳴，最終使產品得到認同。展示設計中的視覺傳達不同于人們在日常生活中用語言進行信息的傳遞，它是通過文字、圖形以及色彩等元素在展示環境中傳達信息。

從這個意義上來說，視覺傳達就是設計者和受眾之間的溝通媒介，視覺傳達將文字元素、圖形元素、色彩元素和版式元素進行有效組合，從而使展區具備一種節奏感，使這個展示空間信息生動且傳遞準確，功能劃分清晰明確，同時給人無限的想象空間與深刻的視覺印象。

一、視覺傳達在展示設計中的應用

展示設計一般通過視覺傳達將展品的性能等信息承載在文字、圖片、色彩以及版式的有效組合中，在展示中將視覺傳達的資料與展品一起陳列出來，向受眾傳遞企業與產品方面的信息。

1.文字與圖形要素在展示設計中的應用

隨著時代的進步以及電腦科技的發展，文字和圖片不再局限于作為符號語言被使用，它還被當做視覺傳達的重要元素，在產品展示中發揮著記錄信息、傳遞信息、解釋產品功能的重要作用，文字與圖片在現代展示設計中有著非常重要的作用。現代展示設計已經不再單純地將文字與圖片作為信息傳遞的載體，而是將它們當做獨立的視覺傳達要素，用作構成空間的視覺形態，它們有屬于自身的審美情趣與設計效果。設計師可以根據展示主體與風格的不同選擇不同的字體形式與圖形，創造出能夠快速引起受眾注意的視覺效果。此外，文字與圖形還具有提醒與產生節奏的功能，而且文字和圖形形成的設計效果與其他種類的視覺形態之間形成的對比關系、疏密關系以及比例關系等，可以更好地提升展示空間的視覺傳達效果。

2.色彩要素在展示設計中的應用

對展示空間進行設計創造，可最大限度地吸引顧客、傳播商品信息并最終促成顧客購買產品。色彩作為極富感染力的一種視覺傳達語言，對展示設計有著重要作用。展示設計中的色彩設計是以美學、營銷學以及色彩心理學為基礎，運用色彩為展示空間營造一種良好的視覺環境，以此傳達企業的文化氣息與品牌特征，同時準確傳達商品的屬性和內涵，營造良好的展示空間環境，從而吸引更多的顧客關注產品。對于產品來說，其色彩越強，其視覺傳播效果就強，就越能激發受眾的好奇心和購買欲望。

3.版式在展示設計中的應用

展示設計和版式設計存在相同之處。展示設計的要求是布局合理，使整體構圖看起來和諧，版式設計要求也大抵如此，點、線、面效果處理的好壞影響著空間的韻律感與節奏感。對于版式設計來說，點、線、面的設計是造型要素，一個標點、一個字母都是點，一排圖形、一行文字都是線，一片空白、一段文字都是面。復雜的內容最終都可以使用點、線、面進行處理，點、線、面之間的變換組合，構成了一個個豐富的版面。對于展示平面設計來說，其中的版面設計包括展覽版面設計、展覽說明書和樣本牌式設計、展示海報設計等。

二、結語

基于視覺傳達在產品展示中的重要作用，設計者在進行產品展示設計時應按照展示環境與實際的展示需要，充分利用文字、圖片、色彩以及版式等視覺傳達要素，在對其進行有效組合的基礎上，創造出優良的展示空間環境，做好企業與產品的展示工作，激發受眾的參觀欲并最終促成其購買行為。

作者：陸曦單位：江蘇建筑職業技術學院建筑裝飾藝術學院