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第一篇：電子商務(wù)的現(xiàn)狀及發(fā)展

一、電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)分析

世界上任何一個(gè)地方的人都能自由的與另一方進(jìn)行適時(shí)交流。這種優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)是信息技術(shù)給電子商務(wù)創(chuàng)造的有利條件。多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠給相關(guān)人員提供更加專業(yè)的培訓(xùn)，這些培訓(xùn)內(nèi)容都是針對(duì)市場(chǎng)當(dāng)前最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行的，培訓(xùn)人員針對(duì)電子商務(wù)人員的這種培訓(xùn)大大增強(qiáng)了從業(yè)者的素質(zhì)，為電子商務(wù)的持續(xù)快速發(fā)展創(chuàng)造了重要的機(jī)遇。其次，電子商務(wù)人員創(chuàng)業(yè)前期的成本壓力大大縮小，在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)中，電子商務(wù)的交易都是借助一些專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展的，與傳統(tǒng)的實(shí)體店相比，他的操作更加靈活，抵御地址、倉(cāng)庫(kù)、店面等都沒(méi)有過(guò)高的要求。因此電子商務(wù)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大大減低了成本，這也是這種新興商務(wù)模式的另一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)。另外，電子商務(wù)門(mén)檻較低，幾乎是任何人都可以參與進(jìn)來(lái)，這為繁榮我國(guó)商業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)更加有力的環(huán)境。最后，電子商務(wù)對(duì)于充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置作用創(chuàng)造了最佳條件。因?yàn)殡娮由虅?wù)的實(shí)現(xiàn)形式就是通過(guò)連接全國(guó)、甚至全世界范圍內(nèi)的買(mǎi)家與賣(mài)家，這樣便大大增強(qiáng)了市場(chǎng)的范圍和跨度，有利于主體之間在資源配置方面更加合理和活躍。

二、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

就世界范圍來(lái)看，近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不穩(wěn)定因素越來(lái)越多，大危機(jī)爆發(fā)的可能性越來(lái)越大，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的異軍突起，給世界和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)重要的機(jī)遇。

1.發(fā)展速度迅猛。

最近幾年世界主要國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)無(wú)論在規(guī)模上還是在數(shù)量上都實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)。例如美國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展，無(wú)論是從專業(yè)化程度還是電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面都在世界范圍內(nèi)代表著先進(jìn)水平。我國(guó)電子商務(wù)起步較晚，但是龐大的消費(fèi)群體和成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在成為我國(guó)電子商務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的最強(qiáng)動(dòng)力。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破4.95億，相比2011年增長(zhǎng)了1000萬(wàn)人。短短一年內(nèi)竟有如此神速的增長(zhǎng)，這充分說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生產(chǎn)生活的影響正在逐步深化并呈現(xiàn)加速度態(tài)勢(shì)。而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用者已經(jīng)達(dá)到3.18億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及更是給電子商務(wù)的發(fā)展又插上了一雙強(qiáng)大的翅膀。2011年第一季度電子商務(wù)的成交量達(dá)到1924億元，當(dāng)年上半年交易總額為3707億元，同比增長(zhǎng)74%[2]。巨大的市場(chǎng)發(fā)展前景吸引了大批投資紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)電子商務(wù)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。如淘寶、京東、天貓、1號(hào)店、唯品會(huì)等專業(yè)程度更高的電子商務(wù)網(wǎng)站在爭(zhēng)奪消費(fèi)者方面都拿出了自己的看家本領(lǐng)。

2.關(guān)于電子商務(wù)的法律法規(guī)還不是很健全，而且物流成本一直是影響電商發(fā)展的一個(gè)重大障礙。

在電子商務(wù)產(chǎn)生之初，曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士坦言，影響電子商務(wù)發(fā)展的三大不利因素為信用、支付以及物流。隨著支付寶、財(cái)付通等第三方支付平臺(tái)的建立和不斷完善，目前影響電商發(fā)展的支付問(wèn)題基本得到解決。但是物流成本又稱為影響電商發(fā)展的一個(gè)重要因素。物流成本高給電商的發(fā)展造成重大不利影響。而且物流服務(wù)質(zhì)量不高也是造成電商發(fā)展受阻的一個(gè)重大原因，物流時(shí)間長(zhǎng)，而且在運(yùn)輸過(guò)程中規(guī)范性和高效性不足。一些商品在經(jīng)過(guò)物流到達(dá)買(mǎi)家手中之后經(jīng)常出現(xiàn)破損現(xiàn)象。同時(shí)也正是這些時(shí)間長(zhǎng)，質(zhì)量差的特點(diǎn)使得一些本該進(jìn)入電商流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng)產(chǎn)品遲遲邁不出自己的腳步。在制定層而，之前我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展所而臨的卞要制約因素是信用、支付以及物流。另外，電子商務(wù)的信用問(wèn)題也成為進(jìn)一步影響電商持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重大問(wèn)題。雖然我國(guó)一些電商平臺(tái)和政府部門(mén)頻頻出臺(tái)政策為完善這一問(wèn)題創(chuàng)造了良好的環(huán)境。但是在這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上又會(huì)產(chǎn)生新的問(wèn)題。當(dāng)前，以淘寶網(wǎng)為例，制定了嚴(yán)格的信用管理機(jī)制。消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中可以對(duì)電商的信用隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)督和管理。這有效解決了電商發(fā)展過(guò)程中信用問(wèn)題沒(méi)人管的現(xiàn)象。為電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)與內(nèi)部各部門(mén)之間的融合不暢。

當(dāng)前我國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到電子商務(wù)蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力，但是企業(yè)在長(zhǎng)期的傳統(tǒng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與維護(hù)中已經(jīng)星辰思維定勢(shì)，整個(gè)企業(yè)內(nèi)部部門(mén)也都是為傳統(tǒng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略而設(shè)置。因此，面對(duì)突如其來(lái)的電子商務(wù)時(shí)代不能在最短的時(shí)間內(nèi)適應(yīng)。因此，有的企業(yè)雖然建立了自己的電商平臺(tái)，但是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)、推廣、資源整合等多方面工作一頭霧水，浪費(fèi)了大量的成本，付出了不小的代價(jià)。因此有的企業(yè)借助第三方電商平臺(tái)開(kāi)始為自己的產(chǎn)品尋找新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。但是第三方平臺(tái)在電子商務(wù)內(nèi)部信息管理卻存在著很大機(jī)制缺陷，電子商務(wù)與企業(yè)內(nèi)部資源規(guī)劃還是應(yīng)當(dāng)由企業(yè)通過(guò)更加深入的工作來(lái)完成。還是需要內(nèi)部部門(mén)適應(yīng)這種新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。但是在這些方局面卻存在一些不足之處。例如在銷(xiāo)售部門(mén)得到的消費(fèi)者訂單中，物流配送部門(mén)和售后部門(mén)不能及時(shí)跟進(jìn)，反應(yīng)速度慢，造成了消費(fèi)者時(shí)間成本增加。再就是營(yíng)銷(xiāo)推廣，沒(méi)有根據(jù)電子商務(wù)環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行很好的整合。因此在這些不利因素的影響下一些企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)雖然建立起來(lái)，但是在內(nèi)部資源整合方面還有很長(zhǎng)的一段路程要走。從電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)電子商務(wù)像一個(gè)新生命，正在經(jīng)歷著茁壯成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段。但是在這一時(shí)期同時(shí)也存在一些問(wèn)題，例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不足導(dǎo)致的安全漏洞對(duì)于交易安全和個(gè)人信息保護(hù)造成的重大威脅；網(wǎng)購(gòu)中商家和買(mǎi)家誠(chéng)信意識(shí)不足導(dǎo)致的市場(chǎng)秩序混亂；物流服務(wù)質(zhì)量與電子商務(wù)發(fā)展速度不同步等現(xiàn)象都是一些亟待解決的問(wèn)題。

三、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

1.電子商務(wù)的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越豐富、功能越來(lái)越完善。

當(dāng)前我們理解和認(rèn)識(shí)的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物基本上一致。因?yàn)檫@種商業(yè)模式其實(shí)就是交易雙方換了一種交易方式和場(chǎng)所。各自的屬性和功能都沒(méi)有改變，買(mǎi)家還是買(mǎi)家，賣(mài)家還是賣(mài)家。因此很多電子商務(wù)企業(yè)都將網(wǎng)購(gòu)與電子商務(wù)等同起來(lái)。事實(shí)上這也是電子商務(wù)發(fā)展初期的一個(gè)階段性特征。但是隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，其影響范圍會(huì)不斷擴(kuò)大，它的功能除了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物之外還會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)上服務(wù)業(yè)、金融業(yè)等。總之，電子商務(wù)的分工會(huì)越來(lái)越細(xì)致，功能也會(huì)越來(lái)越完善。他所能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的將不再僅僅是購(gòu)買(mǎi)商品。人們生產(chǎn)和生活中所需要的任何事物都會(huì)在電子商務(wù)中出現(xiàn)。這是未來(lái)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)基本趨勢(shì)。

2.電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式將呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。

電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式是決定電子商務(wù)企業(yè)成敗的一個(gè)關(guān)鍵因素。同時(shí)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式也會(huì)呈現(xiàn)出一些階段性的特征。目前我國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式中被消費(fèi)者廣為接受和認(rèn)可的就是淘寶運(yùn)營(yíng)模式。這也是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展初級(jí)階段的一個(gè)經(jīng)典模式。但是我們不能從此就認(rèn)定為淘寶模式就是電子商務(wù)發(fā)展的唯一模式。目前，正在崛起的京東商城正在以更加完善和嚴(yán)格的供應(yīng)商選擇為消費(fèi)者帶來(lái)更加高品質(zhì)的購(gòu)物服務(wù)。這是淘寶集市賣(mài)家魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象所不能比擬的。另外隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展還出出現(xiàn)更多的、更完善的電子善舞運(yùn)營(yíng)模式。

3.搜索引擎將會(huì)與電子商務(wù)聯(lián)合趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。

電子商務(wù)與搜索引擎之間的聯(lián)系將會(huì)越來(lái)越緊密，因?yàn)殡S著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，必定很多商家都會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)這一領(lǐng)域，而且就淘寶集市賣(mài)家的數(shù)量來(lái)看。目前各種商品供應(yīng)已經(jīng)達(dá)到了海量的程度。消費(fèi)者要想在商品泛濫、信息泛濫的環(huán)境中迅速找到自己想要的產(chǎn)品信息必須借助搜索引擎。因此在未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展中與搜索殷勤的聯(lián)合將更加緊密。

作者：王麗萍單位：海南省三亞高級(jí)技工學(xué)校

第二篇：電子商務(wù)的發(fā)展體系構(gòu)建

一、農(nóng)村物流發(fā)展的渠道局限和信息局限

（一）渠道局限

我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著巨大的差距，進(jìn)而也導(dǎo)致城市和農(nóng)村地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施和人文思想觀念方面差異較大。以農(nóng)村地區(qū)交通業(yè)發(fā)展為例，較為落后的交通基礎(chǔ)設(shè)施條件不但不能滿足現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，而且部分地區(qū)時(shí)至今日也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“村村通公路”的發(fā)展目標(biāo)，落后的交通基礎(chǔ)設(shè)施條件限制住了農(nóng)村物流配送渠道的搭建，除去中國(guó)郵政等國(guó)家性物流系統(tǒng)的強(qiáng)制參與以外，愿意參與農(nóng)村物流渠道配送的第三方物流企業(yè)數(shù)量也非常少。從企業(yè)拒絕參與農(nóng)村物流的原因來(lái)看，一是農(nóng)村物流數(shù)量少，企業(yè)的利潤(rùn)空間非常有限；二是以農(nóng)民家庭為單位的農(nóng)村物流過(guò)于分散化，企業(yè)參與的成本也相對(duì)較高。因此，大量的第三方物流企業(yè)集中于城市發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能構(gòu)成促進(jìn)農(nóng)村物流快速、高效發(fā)展的中堅(jiān)力量。

（二）信息局限

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在“城鎮(zhèn)化”大潮下取得了一定的發(fā)展成果，但是相對(duì)城市地區(qū)依然水平較低，且信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋率有限，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)普遍超越城市地區(qū)，而農(nóng)民文化水平相對(duì)低下，農(nóng)戶不能利用信息網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求情況，也不能有針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品信息，只是依靠當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品做市商來(lái)完成農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)等活動(dòng)，盲目性較大。此外，由于信息局限因素而形成的傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品物流和銷(xiāo)售活動(dòng)往往具有一定的時(shí)間延遲性，大量的農(nóng)產(chǎn)品因此在供應(yīng)鏈起點(diǎn)就腐爛變質(zhì)而失去購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，農(nóng)戶們?yōu)榱吮苊膺@種情況的發(fā)生，只能將產(chǎn)品以低價(jià)銷(xiāo)售給做市商，農(nóng)業(yè)利潤(rùn)非常低，有時(shí)甚至入不敷出，農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度和農(nóng)民利用信息程度對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響可見(jiàn)一斑。

二、個(gè)人電子商務(wù)流通模式與農(nóng)村物流發(fā)展的結(jié)合

我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧曾經(jīng)指出物流外包對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇和途徑。在現(xiàn)代信息社會(huì)中，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用為代表的電子商務(wù)發(fā)展迅速，進(jìn)而也帶動(dòng)了物流外包和第三方物流3PL的迅猛崛起，其中尤以個(gè)人電子商務(wù)（C2C）流通模式最為常見(jiàn)，也最契合農(nóng)村物流所需要的“小、散”發(fā)展特點(diǎn)，二者的結(jié)合具有特征對(duì)接基礎(chǔ)。

（一）體系結(jié)構(gòu)

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的自然和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件決定了“農(nóng)場(chǎng)式集中生產(chǎn)”模式不具備現(xiàn)實(shí)的穩(wěn)定發(fā)展基礎(chǔ)，因此，“家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制”構(gòu)成我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的基本生產(chǎn)組織形式，然而，家庭聯(lián)產(chǎn)承包也使得農(nóng)村地區(qū)作物種植分散，單種作物類別規(guī)模較小，農(nóng)作物收獲時(shí)間跨度較大，這與C2C流通模式小而分散的特點(diǎn)是互相對(duì)應(yīng)的。我國(guó)個(gè)人電子商務(wù)的開(kāi)展以小額交易為主，C2C中的一端C1代表參與交易的一方消費(fèi)者，C1通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)而找到另一端的交易者C2，雙方在不借助第三方做市商的情況下而通過(guò)物流渠道完全控制彼此間的交易過(guò)程。如圖1所示，個(gè)人電子商務(wù)流通模式與農(nóng)村物流發(fā)展的結(jié)合首先要建立“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)”，參與交易的農(nóng)戶既是消費(fèi)者也是銷(xiāo)售者，一方面以消費(fèi)者身份而在農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)上對(duì)比和篩選出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的農(nóng)業(yè)物資，并清晰觀察到不同農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商的報(bào)價(jià)信息，了解農(nóng)資市場(chǎng)行情；另一方面以銷(xiāo)售者身份及時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)上自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品信息，為農(nóng)產(chǎn)品尋找買(mǎi)家，對(duì)比后而銷(xiāo)售獲得最大利潤(rùn)，省去做市商渠道費(fèi)用，避免了產(chǎn)品的積壓風(fēng)險(xiǎn)。此外，C2C其中的一方并不一定是農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商，基于“農(nóng)戶-三方物流-農(nóng)戶”的組織形式也是農(nóng)村物流發(fā)展的創(chuàng)新途徑之一。

（二）結(jié)合效果

在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)的支撐下，個(gè)人電子商務(wù)流通和農(nóng)村物流的結(jié)合會(huì)使得農(nóng)戶、農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商以及相關(guān)需求主體之間的關(guān)系日益密切，達(dá)成三方面的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效果：增加農(nóng)民收入，調(diào)動(dòng)農(nóng)民投身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性；利用全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)方面的“開(kāi)源節(jié)流”，一方面，通過(guò)對(duì)比和篩選農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商以及其他農(nóng)產(chǎn)品需求者的報(bào)價(jià)信息，農(nóng)民可以選擇最適合的買(mǎi)家來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，并且以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的原則來(lái)買(mǎi)進(jìn)農(nóng)業(yè)物資；另一方面，由于省去了支付給做市商的渠道費(fèi)用，農(nóng)民獲得的最終利潤(rùn)大幅增加，不再面臨入不敷出的經(jīng)濟(jì)情況。增加第三方物流企業(yè)參與農(nóng)村物流的熱情，建立健全現(xiàn)代化農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)；傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的物流企業(yè)不愿意參與農(nóng)村物流的原因包括交通條件和利潤(rùn)情況等，其中利潤(rùn)低是最主要的原因。在發(fā)展全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)后，不但物流的量有了保證，而且對(duì)于第三方物流企業(yè)參與農(nóng)村物流也有了制度保障，農(nóng)戶、農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商、物流企業(yè)都在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)下參與業(yè)務(wù)，彼此間的利益地位均等。以市場(chǎng)取代計(jì)劃手段，加速農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進(jìn)程；實(shí)施農(nóng)村城鎮(zhèn)化是我國(guó)“十二五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間的既定戰(zhàn)略，單獨(dú)依靠國(guó)家的計(jì)劃手段是無(wú)法保證城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的徹底實(shí)施的。提升農(nóng)村人口科學(xué)文化水平是城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分，引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流體系后，農(nóng)民會(huì)自發(fā)認(rèn)識(shí)到落后的知識(shí)文化水平與低收入之間的關(guān)系，因此會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)，在此過(guò)程中而使得綜合素質(zhì)得到潛移默化的加強(qiáng)，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距。

三、個(gè)人電子商務(wù)流通在農(nóng)村物流中的實(shí)施戰(zhàn)略

（一）政府部門(mén)引導(dǎo)

上文分析了個(gè)人電子商務(wù)流通與農(nóng)村物流結(jié)合的基本組成內(nèi)容，即C1和C2（交易者1和交易者2）、To1（第三方物流）以及To2（電子交易平臺(tái)）。在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)發(fā)展還處于十分落后的階段，政府就必須承擔(dān)起引導(dǎo)和支持保障的責(zé)任，出臺(tái)多方面優(yōu)惠政策，增加政府和民間資金對(duì)農(nóng)村物流的投資力度，積極建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展所需要的配套公共設(shè)施，早日實(shí)現(xiàn)“村村通公路、家家聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展目標(biāo)，使得更多的農(nóng)戶和物流企業(yè)參與到農(nóng)村物流中來(lái)，這也同我國(guó)“十二五規(guī)劃綱要”中提到的“建設(shè)低成本、高效率農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)民增收”的基本國(guó)策相一致。

（二）涉農(nóng)企業(yè)配合

發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)村物流體系的關(guān)鍵是市場(chǎng)中企業(yè)的力量，因此，我國(guó)數(shù)量眾多的涉農(nóng)企業(yè)必須扮演好配合C2C農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的角色，以行業(yè)龍頭企業(yè)為先鋒，積極探索和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電子交易平臺(tái)的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。近年來(lái)，我國(guó)不斷攀升的電子商務(wù)交易數(shù)額使得C2C流通的利潤(rùn)空間也越來(lái)越大，然而城市C2C流通市場(chǎng)也逐漸趨于飽和，農(nóng)村地區(qū)C2C流通市場(chǎng)幾乎還是一片處女地，利潤(rùn)空間和未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅心懽R(shí)的企業(yè)一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，利用國(guó)家對(duì)農(nóng)村物流的政策傾斜和廣大農(nóng)民對(duì)公平、自由農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的需求而實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶以及交易平臺(tái)的“三贏”。

（三）三方物流企業(yè)

三方物流企業(yè)是“農(nóng)戶-物流-農(nóng)戶”組織模式中的核心環(huán)節(jié)，是我國(guó)農(nóng)業(yè)物流未來(lái)發(fā)展的根本憑借。目前，中國(guó)郵政構(gòu)成了我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的主要物流力量，低效率、高費(fèi)用也是其主要運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，因此，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)需要的是以市場(chǎng)作為調(diào)節(jié)力量的第三方民間物流企業(yè)，而不是以計(jì)劃和行政手段作為核心的國(guó)有物流企業(yè)。在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善的條件下，C2C流通模式顯然面臨發(fā)展的局限，此時(shí)就應(yīng)創(chuàng)新C2C流通組織形式，實(shí)現(xiàn)連鎖物流企業(yè)與地方物流企業(yè)的合作，即對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流實(shí)行“二級(jí)外包”，發(fā)展“統(tǒng)籌結(jié)合、因地制宜、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各有專攻”的C2C農(nóng)業(yè)物流模式。

（四）執(zhí)法部門(mén)監(jiān)管

從以往農(nóng)村物流的發(fā)展實(shí)踐看，利潤(rùn)低構(gòu)成第三方物流企業(yè)拒絕參與農(nóng)村物流的主要原因，而缺乏制度保障和相關(guān)違約懲罰機(jī)制也是多數(shù)物流企業(yè)的主要顧慮。因此，發(fā)展基于個(gè)人電子商務(wù)的農(nóng)村物流就不能只顧及利益主體、經(jīng)濟(jì)效率以及匹配戰(zhàn)略，而必須要加強(qiáng)對(duì)于法律、法規(guī)等制度性保障的同步發(fā)展，這樣才能消除廣大農(nóng)戶、物流企業(yè)以及涉農(nóng)經(jīng)銷(xiāo)商等的顧慮，切實(shí)保護(hù)農(nóng)業(yè)物流參與各方的權(quán)利義務(wù)，將虛擬環(huán)境下的農(nóng)資交換風(fēng)險(xiǎn)控制在合理范圍內(nèi)，保護(hù)利益主體賬戶安全，嚴(yán)格稅收征收標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)農(nóng)村物流誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制建設(shè)，以制度規(guī)定來(lái)約束交易者的投機(jī)動(dòng)機(jī)和道德風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)論

個(gè)人電子商務(wù)流通模式與農(nóng)村物流的結(jié)合發(fā)展需要政府、企業(yè)、物流部門(mén)以及農(nóng)戶的共同努力，“政府引導(dǎo)、企業(yè)配合、物流建設(shè)、農(nóng)戶學(xué)習(xí)”應(yīng)當(dāng)構(gòu)成新型農(nóng)村物流的主體發(fā)展思路。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后于城市是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這同時(shí)也意味著農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)還大有潛力可挖，基于C2C流通模式的農(nóng)村物流建設(shè)就顯示了巨大的發(fā)展前景，可以想象，在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心建成后，隨著農(nóng)民增收意識(shí)和對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)與應(yīng)用的不斷加強(qiáng)，C2C農(nóng)村物流必定是我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的又一優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)極，前景不言而喻。

作者：梁曉音單位：廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院