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摘要：隨著經濟的發展，我國的電子商務快速發展，在中國掀起了一場電子商務的革命，農村的各項農產品銷量見長，電子商務為農村和消費者之間搭建一個良好的橋梁。本文以望謨縣的電子商務發展存在的問題為切入點，研究望謨縣電子商務發展的現狀，并針對存在得問題進行分析并提出解決的建議。

關鍵詞：電子商務；經營主體；物流

引言

望謨縣電子商務行為大概是在2002年以后才開始漸漸發展，最開始使用電子商務的行業是金融行業、商務服務業以及商貿流通業等行業，產業化系統化的發展電子商務平臺在全縣很少，同時僅僅限制于當地的電子商務經營，交易的體量較小，傳統企業目前對電子商務并沒有把它放在戰略的高度去利用它，望謨縣的電子商務在實際中的應用以及平臺的建設仍然處于快速發展的階段，仍然有非常大的發展空間。

1、望謨縣電子商務現狀及機遇

隨著電子商務的應用不斷擴大，望謨縣順應經濟網絡化發展趨勢，主動把電子商務產業當做戰略性新興產業來引領當地經濟的發展，作為推進扶貧攻堅、完善產業結構、增加農民收入的創新舉措，推動電商發展平臺的扶持力度，大力推進具有本地特色的農產品網上銷售與運輸冷鏈等物流業同時發展，電子商務產業已起步發展。到現在為止，望謨縣所推進建立的電子商務消費平臺，依托望謨縣電子商務運營中心為主，淘寶•望謨館，秀行天下生活館為輔，深入推進全縣電子商務第三方平臺店鋪鋪設。大致表現為多個小平臺發展被一到兩個大平臺帶動的局面，仍存在著平臺少、體量小的不足。根據當地特色的農產品品種豐富的優勢，望謨縣支持發展起了一批具有特色的農產品生產加工型企業。最近，望謨縣大小農業企業通過網上發生交易和通過網絡銷售的方式的比率逐年上升，通過電子商務所達成的銷售交易額不斷上升，同時，望謨縣本地電子商務平臺的逐漸培養起當地顧客在本地電子商務平臺的消費習慣；另一方面，本地的顧客在各大電商平臺的網購量開始出現大幅度上升的現象，根據望謨縣快遞行業數據統計，截至2015年12月，望謨縣37個郵政、快遞營業網點總共派送業務總量為300余萬件，同比增長了160%，快遞企業派送業務每年都翻倍式增長，從一個側面突出了當前網絡購物的日益普及及擴大。可以預見的是，隨著經濟的快速發展，當地的消費者對于電子商務的消費量會繼續呈現較大地上升趨勢，進一步從另一個方面來展示了望謨縣網絡購物消費的不斷擴張。

2、望謨縣電子商務發展中的問題

2.1電商意識不強望謨縣內對電子商務有深刻認識的企業不多，部分企業還處在只知道可以在網絡買賣東西，深層次的認識還是較少。如今電商是未來一種消費方式，在未來大數據快速應用到日常生活的大背景下，現在不發展電商，可能會錯失很多發展的機會。所以，轉變傳統的思維接受新事物、涉足電子商務的意識是望謨縣發展電商的一個重要瓶頸。只有多數的大中小企業懂得電子商務存在的發展機會，懂得“只要著手學習電商，開始嘗試，就是機會”，全縣電子商務生態圈才會逐漸建立，并且，人們對于其意識障礙才會解除。

2.2電商人才缺乏電子商務在近些年來應用不斷擴大，各個企業對電商人才的需求量也是與日俱增，特別是在貴州省大數據發展的環境下，望謨縣電商人才的缺乏也逐漸成了限制發展的一大因素，所以，建立健全電商人才引進和培養機制，不斷健全縣內企業電商人才引進、培養的體制機制，成為推動望謨縣電子商務發展的重要的核心動力。

2.3電商資金不足貴州省各個地區包括望謨縣在內，中小型企業依舊是支撐貴州企業發展的重要支撐，資金流并不是那么充裕；雖然大中型企業的各方面實力較好，但是在受傳統商業發展模式局限下，內部同時會存在較多的問題，運營人力成本、產品轉型成本等是企業發展中必須考慮的發展成本。所以，想要利用或即將轉型從事電商，同時特別劃出款項來支持發展的企業為數不多，僅僅是在第三方平臺開通店鋪而已，并未深入發展。

2.4快遞條件不成熟快遞是連接消費者和賣家的重要環節，快遞與電子商務互相促進發展，一般而言，在電子商務發展較好的地區，快遞服務業發展較為完善，價格低廉，時效性與服務質量均比較好；而在電子商務發展緩慢的地區，快遞選擇比較少，同時價格較貴，時效性與服務質量得不到有效保證。目前，望謨縣有12家快遞企業，37個快遞營業網點，但是大多數分布較為零散，現代化的快遞分揀處理中心仍在建設當中，快遞發展受到很大的限制。

3、加快促進望謨縣電子商務發展的主要對策

3.1推進電子商務發展產業園區建設完善通過建設推動各種產業園來帶動電子商務網購的發展。要以“政府推動、企業參與、縣場運作”為建設目標，建立完善的各種物流、倉庫、營銷網絡等的相關的基礎設施，利用當地的服裝、百貨等優勢產業資源集聚的產業園區推動建設具有當地特色的電子商務產業園區，營造良好的電子商務發展環境，同時也要做好招商引資的工作，讓更多的相關電商企業入駐，與各大電商進行聯系合作，通過適量聚集形成產業化、規模化的效應，從而降低成本。

3.2加快培育電子商務經營主體加快電子商務平臺建設。不斷完善建設各種類型的網絡營銷的電商平臺，不斷推進電子商務工作服務平臺的建設和完善，通過給予政策上的優惠，招商引資等方式，推動建設1個投資億元級的大型的電子商務平臺，為各個企業提供一個現代化的具有大數據展示和分析、電子交易和結算、招商引資等具大型現代化的電子商務服務中介，利用具有比較優勢的大的產業園區和規模化產業發展的優勢，在生態文化旅游、民族服裝、醫藥、特色優質農產品以及居民生活服務等充分發揮電子商務平臺的優勢。和發展較好的電商企業建立合作關系。與國內領先的知名電商簽署發展合作協議，借助先進電商的經驗以及根據望謨縣當地的資源稟賦推動建立區當地電商平臺。重點支持特色中國淘寶•望謨館、阿里巴巴等大型電商入駐、貴州電商云•望謨館等各種類型的融合型電子商務平臺的建設完善，通過特色平臺的建設逐漸完善望謨縣農特產品營銷渠道。

3.3推動工業企業電子商務創新發展通過電子商務支持大型骨干工業企業對于采購、生產、加工、營銷等產業鏈的管理協作能力，不斷完善供應鏈模式，鼓勵指引企業依托自身品牌的優勢在第三方電子商務平臺開設望謨縣特色產品店鋪，在網上進行訂單的處理；使望謨縣的企業充分利用電子商務同時推進企業用更有效率的銷售模式去開展業務，通過電子商務平臺增加更多的貿易往來，通過原料采購網絡化的方式，進一步降低企業各項運營成本，增強產、供、銷協同運作能力，實現資源的高效利用和優化配置，不斷增強企業的競爭力。

3.4推動中小型企業打造電商產業鏈推動望謨縣產業鏈電商的不斷完善，充分利用望謨縣電子商務園區，擴大電商市場，完善望謨縣產品網絡銷售系統，利用O2O、B2C等交易模式帶動當地經濟的發展，是傳統營銷模式與電子商務發展相結合。積極推動中小企業集聚轉型升級，以網絡交易平臺運營案例為示范，幫助和引導望謨中小企業建立或借助行業電子商務平臺開展網上交易，推動中小企業合作協同發展。

3.5扶持發展農村電子商務出臺《關于加快望謨縣農村電子商務發展的實施意見》，積極推進“電子商務進農村”示范工程，采用市場化發展、政府推動的發展模式，在望謨各鎮、鄉下屬各村建立農村電商物流點和服務點，給予農民必要的指導，鼓勵他們通過電子商務平臺銷售農產品，力爭建成具有比較系統的的望謨農特產品第三方網絡平臺營銷體系。農產品營銷的方式要不斷創新，重點支持農產品加工企業、流通企業與電子商務平臺企業簽署合作協議，充分提高發展效率，降低各個環節的各種成本，不斷提高附加值。

3.6完善物流配送基礎設施體系根據望謨的資源稟賦優勢及望謨現代物流業、服務業等各行各業的發展現狀，構建以物流信息和物流基礎設施為基礎的物流體系，推進物流配送體系不斷完善發展。要以高效率的路運為重點，完善鄉村物流體系配套設施，引導企業加快建設區域性商品倉儲配送體系，暢通農產品進城和工業品下鄉雙向流通渠道。望謨縣物流(快遞)企業要適當的學會利用多種運輸方式，諸如運用鐵路物流、空運等，滿足不同需求，提高效率。

參考文獻：

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作者：孫貞昌 朱明生 單位：貴州大學經濟學院研究生