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摘要：電子商務網站不僅僅是一項技術，更是一門多媒體的藝術。隨著科技的快速發展，中國使用網絡的人數已經非常多，在市場競爭激烈的環境下，各行各業的企業都想爭奪這個網絡市場。企業通過建立各自的商務網站，并應用諸多多媒體技術來拓寬網站的覆蓋面，讓更多網民熟知，從而使得網絡建設工作到了一個新境界，就是藝術的境界。越來越多的建設者注重網站的設計，重視多媒體藝術。利用好現在的技術條件，并且處理電子商務網站中的多媒體藝術，利用多媒體，設計出給人耳目一新的網站，使人流連忘返。

關鍵詞：電子商務；網站；多媒體藝術

隨著多媒體的發展和應用，人們大量使用電子商務，使電子商務越來越生活化。比如，網上購物、電子交易等都屬于新興并廣受人們歡迎的網上服務，這些網上服務的出現與應用無疑是方便人們的生活的。多媒體技術的不斷更新變換，可以制作出很多生動有趣的網頁，吸引網民再次光臨這些網站。計算機多媒體技術其實也屬于藝術設計技術的一種，該技術被廣泛用于藝術作品設計，其可將如文字、圖片、動畫以及聲音等都可被靈活的調用起來，以讓受眾能更加方便、自主的接受媒體信息。

1立足視聽媒體探討多媒體藝術

通常，圖片、文字等都屬于視覺媒體，可直接被用來組成網頁。因為電腦尺寸不同，視覺媒體素材在應用時可能會受到制約，所以要確保信息輸出準確，就必須合理排布這些素材。具體來說，設計師可借助編輯、制作軟件來設計排版，有效組合各素材。設計師在運用文本信息時可以反復斟酌，慢慢理解。然而，如果信息量如果太大的話，人們就會產生厭煩的心理，從而不會再去閱讀網頁。所以，必須要提高文字的表達能力，盡量達到言簡意賅的效果。圖像需服務于網頁，故不必太大，且最好多多選擇簡單的矢量圖、像素相對較小的位圖。往往打開一個網站，我們最先感受到的就是聽覺，如果聽到一首悅耳的背景音樂，可以使網絡瀏覽者的心情變好，感到放松，這從而就提高了瀏覽者的閱讀興趣，可能還會長期瀏覽這個網頁。在選擇網站配樂時，設計師要考慮到網站主題、風格，盡量選擇與之適應的。在之前，音頻、視頻文件大都很大，若直接下載，需耗費不少時間，而如今音視頻文件都可被壓縮，在使用音頻文件時，僅需要在網頁中插入音頻代碼就能上傳，受眾就可更方便地欣賞到悅耳的音樂或者視頻，從而渲染了頁面傳播信息的氣氛。數字視頻有很多優點，如易儲存、可重播、處理方便、傳輸便捷等，當前隨著多媒體藝術的不斷發展，視頻文件也越來越多，且大多為FLASH、fLV、AVI、RM、RMVB、MPEG、WMF、MOV等格式，若格式不對，就無法播放。而今，直播等新技術的流行，視聽媒體的發展空間也得到了最大程度的拓展。在網絡環境下，人們已經從從前的被動接受者變成了如今的主動參與者，即每個人只要掌握了方法就能在網絡上信息。借助多媒體技術，設計人員能更方便的查看并分析網站各階段的經營目標、收集并處理受眾反饋信息，從而制定更貼合本網站發展目標的經營策略。多次調整和修改網頁，使網絡用戶滿意。

2利用多媒體技術提高電子商務網站多媒體藝術

第一，網頁設計包含的內容較多，主要由視聽元素和版式設計兩個方面組成。視聽元素多種多樣，如圖片、文字、聲音等，設計人員所作的版式設計工作就是將這些可以利用的元素整合與合理編排，并讓其具有藝術的美感，要在傳達信息的同時，讓網頁瀏覽者有耳目一新的感覺。這就使網頁設計者面臨著更大的挑戰。第二，網頁設計雖需離不開設計師的想象力和創造力，但也應當遵循主題明確、形式內容統一、重點突出等諸多原則。具體來說，網頁藝術設計屬于視覺藝術設計，它必須達到主題訴求的效果，才能實現網頁藝術設計的最終目的。所以，這就要求網頁設計者必須突出設計主題，并學習認識一些心理學，利用形式美，產生不一樣的視覺體驗。只要保證網頁風格獨特、視覺美感突出，受眾才會眼前一亮，在網頁瀏覽的時間變多，從而更加理解網頁的內容。舉個列子，形成和內容，就如同發型與個人氣場之間的關系，只有貼合個人氣場去選擇合適的發型才能將個人優點展現出來，而只有立足內容本身去選擇合適的表現形式，才能將重點突出。第三，網頁設計具有交互性、持續性、不可控性綜合性以及緊密性，沒有一個網站是墨守成規的，利用人們對網站的新鮮感，網站必須及時接受反饋消息，接受網頁瀏覽者的建議和反饋意見，不斷更新和整改網站，創新出更加吸引人的網站。在網絡技術告訴發展的當下，“直播”等新興多媒體傳播方式出現，并帶領起新的潮流，促使多媒體的綜合性、多樣化運用也成了當前網絡發展的主流。網頁的版式太多，經常都是多變的，很多時候接觸的版式是區別于傳統的報紙報刊的。因此，選擇不同的網絡載體往往會促成不一樣的表達效果，但是這在一定程度上可以使網站變得更加的有趣、生動活潑，吸引更多的網頁瀏覽者前來瀏覽。設計是網頁設計者通過自己的主觀情感融入到客觀事實中去的，并將兩者進行有效地結合。由此可以把網絡技術與藝術創意分別表達成影響網頁最終效果的客觀與主觀因素。所以，為達到更好的設計效果，設計師需要學習并吸收更多的網頁設計技術，總結個人設計經驗，形成自成一體的設計方法和設計模板，將先進技術、優秀經驗都內化成為自己的特長，從而在最大程度上發揮出自己的技能所在，滿足人們對網站的高要求。

3結語

綜上所述，在科技飛速發展的今天，網絡已經成為人們生活的一部分，同時也發揮著至關重要的作用。網絡已經成為了聯系互聯網世界的重要紐帶。雖然網絡的建設還沒有完全脫離技術，但顯然已經達到了藝術的境界，因此需要對相關技術進行運用，提高電子商務網站設計的藝術性。

參考文獻：

[1]徐明霞.電子商務平臺中設計藝術的多元化發展與應用[J].當代經濟，2017(7):124-125.

[2]林諾.“互聯網+”視角下藝術品電商模式創新策略[J].商業經濟研究，2017(15).

作者：王雯 單位：武昌職業學院