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【摘要】:采用文獻(xiàn)資料法，依次從學(xué)理脈絡(luò)、統(tǒng)計(jì)內(nèi)容及其實(shí)施策略展開關(guān)于體育消費(fèi)以及體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的討論。認(rèn)為:從學(xué)理上看，體育消費(fèi)作為一個(gè)復(fù)雜概念，既牽涉宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也與文化意識(shí)形態(tài)緊密聯(lián)系;而作為準(zhǔn)確把握體育市場(chǎng)、把脈體育發(fā)展情況的基礎(chǔ)性工作之一，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)則應(yīng)該避免將體育消費(fèi)概念泛化。應(yīng)以體育政策為導(dǎo)向，面向人民的美好生活需要，對(duì)接國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)制度，考慮建構(gòu)以“體育教育與培訓(xùn)、體育文化與娛樂、體育保健與康復(fù)、體育傳媒與信息、體育衣著耐用品、其他體育用品與服務(wù)、個(gè)人間接體育消費(fèi)”為核心指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)框架，并通過(guò)長(zhǎng)效工作方案的設(shè)計(jì)使體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作制度化，通過(guò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度的建構(gòu)使體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)執(zhí)行有效化，通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的測(cè)算推算使體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)結(jié)果精準(zhǔn)化。

【關(guān)鍵詞】:體育消費(fèi);體育教育與培訓(xùn);體育文化與娛樂;體育保健與康復(fù);體育信息與傳媒;體育用品與服務(wù)

新時(shí)期，人民群眾的需要已經(jīng)從“物質(zhì)文化需要”發(fā)展到“美好生活需要”，體育是美好生活的重要組成部分，這就意味著體育工作包括體育產(chǎn)業(yè)工作要更加注重對(duì)“人”的關(guān)注，面向“人”的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)有其必要性。新時(shí)期，中國(guó)面臨更加嚴(yán)峻的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，在貿(mào)易戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)不確定的情況下，擴(kuò)大內(nèi)需是重要應(yīng)對(duì)策略，體育市場(chǎng)是內(nèi)需占比較大的市場(chǎng)類型，這就意味著體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)作為準(zhǔn)確把握體育市場(chǎng)的基礎(chǔ)性工作之一，有其迫切性。新時(shí)期，體育消費(fèi)研究正表現(xiàn)出多層次、多視角的發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是微觀層面對(duì)體育消費(fèi)者行為發(fā)生機(jī)制的建模與驗(yàn)證，還是中觀層面對(duì)體育消費(fèi)人群的劃分，或是宏觀層面從需求側(cè)出發(fā)探討體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，都為體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這就意味著，作為綜合性研究主題的體育消費(fèi)及其統(tǒng)計(jì)內(nèi)容，有其合理性。鑒于此，本研究將從學(xué)理脈絡(luò)、統(tǒng)計(jì)內(nèi)容、實(shí)施策略三個(gè)層面展開關(guān)于體育消費(fèi)及其統(tǒng)計(jì)內(nèi)容的討論，以期能夠更加深刻地理解體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)制度架構(gòu)，為加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)提供有益參考。

1學(xué)理脈絡(luò):游走在基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究間的體育消費(fèi)

體育消費(fèi)研究主要有以下幾個(gè)取向:經(jīng)濟(jì)人取向、文化人取向以及法蘭克福學(xué)派批判理論取向。經(jīng)濟(jì)人取向是針對(duì)體育消費(fèi)者個(gè)體或群體行為進(jìn)行的一種經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)范式的研究;而文化人取向則側(cè)重體育消費(fèi)的符號(hào)意義和文化特征，主要見于消費(fèi)社會(huì)學(xué)的文化研究領(lǐng)域;與文化人取向相近的是側(cè)重以體育消費(fèi)來(lái)批判資產(chǎn)階級(jí)意識(shí)形態(tài)的法蘭克福學(xué)派。當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)人取向的研究成果更加豐富，也是體育消費(fèi)行為、體育營(yíng)銷和體育產(chǎn)業(yè)研究中的主要領(lǐng)域，對(duì)收集體育消費(fèi)者的消費(fèi)素材有著很好的框架參考價(jià)值。相比較而言，消費(fèi)社會(huì)學(xué)側(cè)重符號(hào)意義和文化特征，則更有助于對(duì)體育消費(fèi)素材進(jìn)行社會(huì)文化層面的分析。20世紀(jì)70年代開始，以布迪厄?yàn)榇淼囊慌鷼W美社會(huì)學(xué)學(xué)者立足于后工業(yè)社會(huì)的消費(fèi)文化背景，探討了有關(guān)體育消費(fèi)者行為發(fā)生機(jī)制的各種模式;到20世紀(jì)80年代，體育消費(fèi)文化的批判性研究又滲透到法蘭克福學(xué)派，以阿多諾為代表的學(xué)者們以體育為例，解析體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的供需關(guān)系，借此批判工業(yè)社會(huì)的一些問(wèn)題。綜合來(lái)看，這一時(shí)期的研究成果相對(duì)脫離實(shí)證研究，雖然對(duì)體育消費(fèi)的文化屬性有著深刻的理解，但帶有極強(qiáng)的文化精英意識(shí)，很難作為客觀了解體育市場(chǎng)存在樣態(tài)的參考，也容易導(dǎo)致體育消費(fèi)概念的泛化或泛文化化。20世紀(jì)90年代后，國(guó)外學(xué)者將研究重心放在了描述體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)上，特別是參與或現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽動(dòng)機(jī)的研究。于是有學(xué)者呼吁應(yīng)該更多地去關(guān)注體育消費(fèi)的決策過(guò)程，關(guān)注體育消費(fèi)者如何處理各種影響因素，行為是怎么發(fā)生和變化的。至今，該領(lǐng)域已經(jīng)取得了一些較有價(jià)值的研究成果，比較有代表性的主張有以下兩類。一是分段論。即體育消費(fèi)行為是分階段、分類型或分模塊演變的，非此即彼，且體育消費(fèi)行為涉入程度基本上是從低到高的單項(xiàng)變動(dòng)［1－2］。二是連續(xù)體論。以最基本的消費(fèi)決策次序?yàn)槔碚摶A(chǔ)，針對(duì)參與/觀賞體育的消費(fèi)者行為，構(gòu)建了一個(gè)垂直的體育消費(fèi)行為演變模式，歸納了個(gè)體的各種心理活動(dòng)與體育對(duì)象之間關(guān)系，來(lái)解釋態(tài)度情感、認(rèn)知、行為意愿在指引體育消費(fèi)行為方面的作用［3－4］。國(guó)內(nèi)對(duì)體育消費(fèi)的研究始于20世紀(jì)80年末90年代初，早期關(guān)于體育消費(fèi)的概念界定有多種說(shuō)法。學(xué)者的研究視角不同，對(duì)體育消費(fèi)的詮釋也各不相同［5－10］。此后，隨著研究的深入，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)研究領(lǐng)域開始弱化對(duì)體育消費(fèi)概念的討論，轉(zhuǎn)而探討體育消費(fèi)的行為發(fā)生機(jī)制［11－13］。近兩年，隨著發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的政策熱潮和實(shí)踐推進(jìn)，體育消費(fèi)研究開始轉(zhuǎn)向宏觀層面對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及體育消費(fèi)需求的探討［14－16］。21世紀(jì)以來(lái)，伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育消費(fèi)的應(yīng)用性研究也逐漸增多，特別是針對(duì)體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)調(diào)查的新方法、新標(biāo)準(zhǔn)以及新方案的探討，成為體育消費(fèi)學(xué)術(shù)研究的新趨勢(shì)，并且受到了政府部門、體育企業(yè)和管理咨詢行業(yè)的極大關(guān)注［17－20］。從學(xué)術(shù)研究趨勢(shì)看，缺乏基礎(chǔ)理論的實(shí)證式研究已經(jīng)無(wú)法再主導(dǎo)該領(lǐng)域。如果實(shí)證調(diào)查不和基礎(chǔ)理論發(fā)展相結(jié)合，體育消費(fèi)行為的研究仍然只會(huì)停留在未受檢驗(yàn)的假設(shè)或缺乏理論指導(dǎo)的“猜測(cè)”式的實(shí)證研究階段。要有所進(jìn)步，不僅要重視實(shí)證研究，還要包含哲學(xué)、社會(huì)學(xué)理論或概念及其他綜合性工作，以形成對(duì)體育消費(fèi)更深入、更廣泛的理解。應(yīng)該加強(qiáng)多學(xué)科的交叉，將體育消費(fèi)放在更廣闊的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化背景下進(jìn)行研究。

2統(tǒng)計(jì)內(nèi)容:避免將體育消費(fèi)概念泛化的調(diào)查核算對(duì)象

依據(jù)學(xué)理脈絡(luò)，體育消費(fèi)是一個(gè)涉及社會(huì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科的復(fù)雜概念，既牽涉宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也與文化意識(shí)形態(tài)緊密聯(lián)系，但如果從體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作角度看，學(xué)界的主流觀點(diǎn)在盡量避免將體育消費(fèi)概念泛化，將廣義的體育消費(fèi)看作全社會(huì)體育產(chǎn)品與服務(wù)消耗的總和，狹義的體育消費(fèi)則指那些直接參與體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為，主要針對(duì)城鄉(xiāng)居民個(gè)人。

2．1內(nèi)容體系

關(guān)于體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容體系，本質(zhì)上就是對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查核算的對(duì)象進(jìn)行分類。綜觀現(xiàn)有的成果，有三種主流的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)內(nèi)容體系分類辦法。一是體育消費(fèi)的“二分法”。國(guó)內(nèi)學(xué)者張巖［21］、于振峰［22］等人主要按照有形和無(wú)形區(qū)分體育消費(fèi)。國(guó)外學(xué)者Funk、Mahony、Havitz等［23］基本上都將體育產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品。相應(yīng)地，體育消費(fèi)包含了體育核心產(chǎn)品消費(fèi)與體育延伸產(chǎn)品消費(fèi)。其中，體育核心產(chǎn)品消費(fèi)包含兩大類:(1)參與型體育消費(fèi)。讓人從事或參與的體育產(chǎn)品。(2)觀賞型體育消費(fèi)。讓人直接觀賞體育賽事或表演的體育產(chǎn)品，如NBA、網(wǎng)球大師賽等。體育延伸產(chǎn)品消費(fèi)則包括:(1)伴隨運(yùn)動(dòng)參與核心而生，有關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)品包括從事體育運(yùn)動(dòng)所需的用品如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、球拍、單車、教練服務(wù)等;(2)伴隨觀賞體育比賽產(chǎn)生的延伸產(chǎn)品，與大眾有關(guān)的，包含觀賞體育賽事轉(zhuǎn)播、閱讀體育新聞。通常，體育延伸產(chǎn)品無(wú)法獨(dú)立存在，必須伴隨體育核心產(chǎn)品的存在才有價(jià)值，然而，對(duì)一個(gè)體育組織而言，有時(shí)體育延伸產(chǎn)品的產(chǎn)值可能高過(guò)核心產(chǎn)品。二是體育消費(fèi)的“三分法”。這是目前絕大多數(shù)學(xué)者及業(yè)界采用的，根據(jù)體育消費(fèi)者通過(guò)支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)品的不同功能，從觀賞型、實(shí)物型、參與型對(duì)體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為進(jìn)行的分類。三是體育消費(fèi)的“五分法”。國(guó)外學(xué)者M(jìn)ilne與McDonald［24］在探討體育營(yíng)銷理論時(shí)，傾向于將體育消費(fèi)者形態(tài)分為以下五類:(1)學(xué)習(xí)體育技能的體育消費(fèi)，如學(xué)習(xí)網(wǎng)球、游泳等體育消費(fèi)均屬于此類。這類體育消費(fèi)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品包括所使用的體育場(chǎng)地設(shè)施，一級(jí)體育技能教導(dǎo)者所傳授的運(yùn)動(dòng)技能。(2)以健身休閑為目的的體育場(chǎng)地設(shè)施使用者，如打保齡球、打網(wǎng)球、游泳、打高爾夫球等都屬于此類。這類體育消費(fèi)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品就是體育場(chǎng)館服務(wù)，也是所有體育消費(fèi)者中最為重視體育場(chǎng)地設(shè)施的消費(fèi)者。(3)體育競(jìng)賽表演的觀賞者，如職業(yè)體育賽事的觀眾、一般體育推廣表演的觀賞者等都屬于此類。(4)體育服裝和器材的使用者，如購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋、健身器材等均屬于此類。此類消費(fèi)者重視其所購(gòu)買及使用的體育服裝、器材的運(yùn)動(dòng)功能。(5)體育贊助的企業(yè)或個(gè)人，如職業(yè)足球俱樂部的贊助商等。這類體育消費(fèi)形態(tài)，主要是可為企業(yè)進(jìn)行宣傳，體育營(yíng)銷上注重選手或俱樂部的曝光率。綜觀目前體育消費(fèi)的“二分法”“三分法”“五分法”可知，體育消費(fèi)分類的重點(diǎn)在于對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的分類，強(qiáng)調(diào)應(yīng)收盡收，難點(diǎn)則在于窮盡某一支出行為在消費(fèi)領(lǐng)域上的唯一性，避免重復(fù)統(tǒng)計(jì)。本研究認(rèn)為，作為準(zhǔn)確把握體育市場(chǎng)、把脈體育發(fā)展情況的基礎(chǔ)性工作之一，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)應(yīng)該避免將體育消費(fèi)概念泛化，在把握體育消費(fèi)內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上，梳理出體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的核心指標(biāo)是十分必要的。

2．2核心指標(biāo)

核心指標(biāo)應(yīng)該是內(nèi)容體系中的最主要部分，是其中心指數(shù)。在實(shí)際統(tǒng)計(jì)工作中，政府、機(jī)構(gòu)與個(gè)人的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)通常是分層處理的，包含“最終體育消費(fèi)支出”“城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)”“全社會(huì)體育消費(fèi)品零售總額”三個(gè)層次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作牽涉不同的調(diào)查方法、數(shù)據(jù)核算辦法。最終體育消費(fèi)支出、體育消費(fèi)品零售總額包含政府與機(jī)構(gòu)的體育消費(fèi)，而城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)支出主要反映狹義的體育消費(fèi)，但也是最能夠反映消費(fèi)終端的工作板塊。核心指標(biāo)取決于“實(shí)踐者的選擇”。作為體育消費(fèi)分類的最主要部分，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)通常都是國(guó)內(nèi)外體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作的核心。開展體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作較早的澳大利亞和新西蘭，1993年就聯(lián)合了標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類，明確了體育娛樂休閑消費(fèi)統(tǒng)計(jì)分類(HES)，主要包括娛樂和教育設(shè)備用品、娛樂和教育服務(wù)(運(yùn)動(dòng)開支、文化開支)、假日開支和動(dòng)物開支，每6年開展一次調(diào)查，但重復(fù)統(tǒng)計(jì)的問(wèn)題無(wú)法避免。美國(guó)對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行應(yīng)用性研究的雖然較多，但尚未有官方機(jī)構(gòu)或權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行重大課題的研究。國(guó)內(nèi)方面，在上海市、江蘇省、陜西省的南京、蘇州、深圳、無(wú)錫、西安以及昆山、武進(jìn)等地也根據(jù)各自情況進(jìn)行過(guò)體育消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，都以年度一次性調(diào)查為主。此外，一些相關(guān)領(lǐng)域的調(diào)查也涉及體育消費(fèi)，如《全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》中專門有“體育消費(fèi)”的調(diào)研，其中對(duì)體育消費(fèi)的分類主要為:運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材、體育書刊、場(chǎng)租與聘教練、觀看比賽、其他。目前這些應(yīng)用性研究主要關(guān)注的還是體育消費(fèi)總規(guī)模、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的測(cè)算與挖掘。這些統(tǒng)計(jì)的背后，實(shí)際上是體育消費(fèi)者的“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)，對(duì)體育消費(fèi)的研究注重“行為結(jié)果”的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究層面，更加強(qiáng)調(diào)“行為過(guò)程”的心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)層面。事實(shí)上，在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《住戶收支與生活狀況調(diào)查方案》中，根據(jù)用途不同，消費(fèi)支出可劃分為食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)八大類，且其中一部分消費(fèi)支出與體育內(nèi)容是緊密聯(lián)系的。再根據(jù)學(xué)界研究成果，依照《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》，本研究初步梳理出如表2的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)核心指標(biāo)。

3實(shí)施策略:聯(lián)系供給側(cè)改革與需求側(cè)改革的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)

3．1體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)作為新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的增長(zhǎng)極

首先要明確功能定位。“”報(bào)告明確提出“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的體育發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是中高端消費(fèi)。“”報(bào)告一共6次提到“消費(fèi)”字眼，其中3次出現(xiàn)在“推進(jìn)綠色發(fā)展”部分，2次出現(xiàn)在“加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”部分，1次出現(xiàn)在“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”部分。可以推斷，體育消費(fèi)是聯(lián)系體育供給側(cè)改革和需求側(cè)改革的重要主題，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)也應(yīng)該著眼于動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。從現(xiàn)有體育消費(fèi)相關(guān)政策看，促進(jìn)策略表述居多，且主要圍繞體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革舉措展開，“體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)”被提及的次數(shù)并不多。然而，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作是國(guó)家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)信息既是國(guó)家實(shí)現(xiàn)宏觀管理體育產(chǎn)業(yè)、進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大決策的重要依據(jù)，也是體育行業(yè)企業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)性信息，同時(shí)也是城鄉(xiāng)居民了解體育消費(fèi)水平變化、體育生活方式變化的重要信息。“46號(hào)文”頒布后，國(guó)家體育總局每年都要體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且在2019年度重新修訂了《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》，應(yīng)該說(shuō)，在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作進(jìn)入穩(wěn)定期的當(dāng)下階段，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作正在成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的增長(zhǎng)極，制定科學(xué)合理且具有可操作性的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)制度，有助于我們科學(xué)、及時(shí)地獲取需求側(cè)的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，與供給側(cè)的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有效融通，真正實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)治理。

3．2七個(gè)關(guān)系作為體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作開展的基本原則

高質(zhì)量的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，對(duì)于全面、準(zhǔn)確、及時(shí)了解我國(guó)體育消費(fèi)狀況、特征及發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)體育消費(fèi)宏觀管理，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作的開展應(yīng)著重厘清以下七個(gè)方面的關(guān)系。一是注重把握體育消費(fèi)端與供給側(cè)的互動(dòng)關(guān)系。在設(shè)計(jì)體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)時(shí)，注重考慮體育消費(fèi)端與供給側(cè)的有效銜接，對(duì)應(yīng)國(guó)家《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》中所列的指標(biāo)和內(nèi)容，梳理總結(jié)出反映體育消費(fèi)規(guī)模、水平等核心要素的指標(biāo)，為政府制定體育產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)安排體育生產(chǎn)和服務(wù)、引導(dǎo)群眾積極參與體育消費(fèi)活動(dòng)等，提供數(shù)據(jù)支撐和信息指引。二是注重把握體育消費(fèi)存量規(guī)模和動(dòng)態(tài)特征的關(guān)系。在體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作開展初期，當(dāng)務(wù)之急是統(tǒng)計(jì)調(diào)查、核算推算出反應(yīng)我國(guó)體育消費(fèi)總體規(guī)模和結(jié)構(gòu)差異的宏觀數(shù)據(jù)，勾勒出目前我國(guó)體育消費(fèi)者的主要“畫像”，特別是在性別、年齡、學(xué)歷、體育生活風(fēng)格等方面的樣態(tài)。三是注重把握制度科學(xué)性和實(shí)施操作性的關(guān)系。考慮到指標(biāo)設(shè)計(jì)和工作開展層面的有效銜接，在指標(biāo)設(shè)計(jì)上既充分考慮科學(xué)性和完整性，也著眼數(shù)據(jù)采集的便利性和可操作性，對(duì)每類指標(biāo)都從實(shí)際出發(fā)分別確定調(diào)查方法。事實(shí)上，將城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)狀況調(diào)查納入國(guó)家現(xiàn)有居民收支調(diào)查體系、體育總局全民健身調(diào)查等專項(xiàng)調(diào)查均有較大難度，且調(diào)查指標(biāo)和內(nèi)容設(shè)置也有諸多不匹配之處，難以從體育產(chǎn)業(yè)角度完全反應(yīng)出體育消費(fèi)狀況，因此建議以全國(guó)體育消費(fèi)專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)的方式開展調(diào)查;考慮到全面調(diào)查方式對(duì)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)有很大難度，因此對(duì)大部分指標(biāo)主要采取抽樣調(diào)查或典型調(diào)查方式，經(jīng)比對(duì)確定系數(shù)后再推算出總體數(shù)據(jù)。對(duì)于典型調(diào)查方式，則考慮與國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類的銜接，可在體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)中添加部分典型調(diào)查表或極個(gè)別典型調(diào)查類指標(biāo)，取出系數(shù)后，直接或間接利用其中相關(guān)數(shù)據(jù)作為計(jì)算基數(shù)，通過(guò)推測(cè)算予以解決。四是注重把握生產(chǎn)性消費(fèi)與生活性消費(fèi)的關(guān)系。生產(chǎn)性體育消費(fèi)主要是指滿足生產(chǎn)體育產(chǎn)品過(guò)程中物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)消耗需要的支出，比如購(gòu)買生產(chǎn)機(jī)器設(shè)備、原材料等。考慮到生產(chǎn)性消費(fèi)在供給側(cè)即體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)中已經(jīng)有所包括和反映，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)僅包括生活性體育消費(fèi)，排除生產(chǎn)性體育消費(fèi)。同時(shí)，對(duì)生活性體育消費(fèi)應(yīng)注意區(qū)分為居民個(gè)人直接消費(fèi)和間接消費(fèi)(含政府購(gòu)買公共體育服務(wù)方式支出，事業(yè)單位和企業(yè)直接用于居民體育服務(wù)的支出)。五是注重把握家庭消費(fèi)與個(gè)人消費(fèi)的關(guān)系。考慮到體育消費(fèi)群體中在校學(xué)生等人群的消費(fèi)也占據(jù)很大比例，但因其尚未取得收入，如果僅從個(gè)人消費(fèi)統(tǒng)計(jì)中可能無(wú)法全部體現(xiàn)，因此在統(tǒng)計(jì)抽樣中按照家庭戶和集體戶來(lái)設(shè)計(jì)消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷是一個(gè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查難點(diǎn)。六是注重把握開展單次調(diào)查與構(gòu)建穩(wěn)定體系的關(guān)系。體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)是常態(tài)化、體系化的工作，在消費(fèi)統(tǒng)計(jì)制度設(shè)計(jì)時(shí)，需把握好單次調(diào)查與構(gòu)建穩(wěn)定體系的關(guān)系。在抽樣調(diào)查樣本選擇、與供給側(cè)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)銜接等方面，需要對(duì)今后調(diào)查工作的便利性和可持續(xù)性有所考慮。

3．3提高執(zhí)行力作為體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作的生命線

一是體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作制度化。雖然體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)通常以一次性調(diào)查的方式進(jìn)行，但從體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作的長(zhǎng)期性來(lái)看，工作方案的長(zhǎng)效設(shè)計(jì)十分必要。首先體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作不僅要解決橫斷面體育消費(fèi)的總量和結(jié)構(gòu)性差異，還要跟蹤縱斷面體育消費(fèi)的增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)變化，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作要充分考慮經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的周期性;其次，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作是國(guó)家和地方政府的一項(xiàng)工作內(nèi)容，指向人民需要，但也要服務(wù)政府工作，要能夠反映體育消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用，因此穩(wěn)定的統(tǒng)計(jì)調(diào)查隊(duì)伍，以及體育、統(tǒng)計(jì)、發(fā)展改革、旅游、文化、教育等多部門的協(xié)同至關(guān)重要;再次，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)調(diào)查內(nèi)容要根據(jù)發(fā)展改革的形勢(shì)適度調(diào)整，體現(xiàn)統(tǒng)計(jì)工作的靈活性，除了一般面上數(shù)據(jù)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)外，針對(duì)特殊人群、特定區(qū)域、特點(diǎn)突出的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行的重點(diǎn)調(diào)查、專項(xiàng)調(diào)查也應(yīng)該作為體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作的延伸內(nèi)容。二是體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)執(zhí)行有效化。體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作不可能一蹴而就，諸多環(huán)節(jié)都需要在實(shí)踐中驗(yàn)證、修正，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度的不斷完善和建構(gòu)將是體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作執(zhí)行中的常態(tài)。首先，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度修訂是體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)有效執(zhí)行的基礎(chǔ)。體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)表作為體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)性工具，要在工作推進(jìn)中不斷強(qiáng)化功能和規(guī)范運(yùn)作。其次，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)背景下，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作不可避免要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)行，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)正在走向統(tǒng)計(jì)政務(wù)電子化、統(tǒng)計(jì)工作流程電子化等新的工作模式，這也意味著體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的時(shí)效性將以數(shù)倍提高、傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查員將相應(yīng)減少、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)技術(shù)性差錯(cuò)將大幅度降低。三是體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)結(jié)果精準(zhǔn)化。體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)是一項(xiàng)十分復(fù)雜的工作，無(wú)論是入戶調(diào)查、電話調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查，都各有利弊;且僅僅依靠調(diào)查也很難全面反映體育消費(fèi)的全貌，涉及公共體育服務(wù)乃至生產(chǎn)性體育消費(fèi)的數(shù)據(jù)，也使得這項(xiàng)工作的把控難度極大。要提高統(tǒng)計(jì)結(jié)果的精準(zhǔn)度，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的測(cè)算推算是必不可少的工作內(nèi)容。首先，要加強(qiáng)與生產(chǎn)端、銷售端等供給側(cè)數(shù)據(jù)的融通，如體育用品零售額、體育彩票銷售額等指標(biāo)，既是產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也是消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，應(yīng)根據(jù)名錄庫(kù)以及樣本框來(lái)修訂此類數(shù)據(jù)，進(jìn)行合理推算;其次，要加強(qiáng)個(gè)人消費(fèi)、單位消費(fèi)和家庭消費(fèi)三類數(shù)據(jù)的測(cè)算;現(xiàn)實(shí)中人們的體育消費(fèi)有很多部分是以家庭消費(fèi)和單位消費(fèi)的形式發(fā)生的，如家庭用跑步機(jī)、單位組織長(zhǎng)跑登山活動(dòng)的支出等項(xiàng)目，應(yīng)考慮通依據(jù)中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、社會(huì)基本公共服務(wù)數(shù)據(jù)，對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行劃分測(cè)算。最后，應(yīng)加快統(tǒng)計(jì)信息平臺(tái)的建設(shè)，利用信息化手段和模塊化的平臺(tái)，將測(cè)算推算工作納入后臺(tái)運(yùn)算范疇，使體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)手段現(xiàn)代化，提高工作效率。

4結(jié)語(yǔ)

體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)制度建設(shè)是一個(gè)時(shí)代命題。為準(zhǔn)確描繪體育消費(fèi)的真實(shí)面貌，精確把握體育消費(fèi)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)，科學(xué)制定體育消費(fèi)的促進(jìn)方略，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)制度要解決體育消費(fèi)內(nèi)涵界定、內(nèi)容體系、核心指標(biāo)等基礎(chǔ)性問(wèn)題，也要解決合理設(shè)計(jì)體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)工作方案、信息平臺(tái)建設(shè)、數(shù)據(jù)上報(bào)通道、數(shù)據(jù)測(cè)算推算等操作性問(wèn)題。體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)是一個(gè)未完成命題，后續(xù)研究和工作實(shí)踐可考慮:(1)面向人民需要的體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)新，以消費(fèi)者為基本主體，整合調(diào)查指標(biāo)和數(shù)據(jù)模塊，探索性測(cè)算體育消費(fèi)敏感指數(shù)、體育消費(fèi)信心指數(shù)的水平;(2)加強(qiáng)供給側(cè)和需求側(cè)數(shù)據(jù)的融通，深入解讀體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性，為體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供科學(xué)依據(jù);(3)著眼于國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，對(duì)接國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，探索基于體育消費(fèi)數(shù)據(jù)的“體育衛(wèi)星”這一反映體育產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)功能的指標(biāo);(4)體育消費(fèi)不僅僅是數(shù)量命題，也是質(zhì)量命題;科學(xué)測(cè)算包含體育消費(fèi)規(guī)模適度、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理、體育消費(fèi)方式健康、體育消費(fèi)環(huán)境和諧在內(nèi)的體育消費(fèi)發(fā)展質(zhì)量指數(shù)，將更加全面地助力深化體育改革。

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作者：劉東升 徐光輝 陳艷 薛昭銘 單位：南京師范大學(xué)