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榜樣人物是一種符號(hào)

符號(hào)學(xué)認(rèn)為，任何事物都表現(xiàn)為某種符號(hào)。符號(hào)是人類載送信息的代碼和攜帶意義的載體。榜樣人物是符號(hào)，電視新聞中的榜樣人物是新聞符號(hào)，也是文化符號(hào)。

1.榜樣人物是符號(hào)德國(guó)學(xué)者卡西爾把人抽象為“符號(hào)”，把人的行為和人類的歷史抽象為“文化”。換言之，作為物理存在的人，其本身即符號(hào)。符號(hào)可感知的層面即符號(hào)的形式，在符號(hào)學(xué)中被稱為“能指”。任何一個(gè)可感知的符號(hào)形式都必須來源于一個(gè)物理實(shí)體，人們據(jù)此才能去識(shí)別這個(gè)特定符號(hào)，并具備進(jìn)一步理解其形式背后意義的可能性。除了“能指”之外，符號(hào)還具有抽象的內(nèi)容，即“所指”。“所指”是符號(hào)表達(dá)的思想、情感、意志、價(jià)值、意義等內(nèi)容。符號(hào)是“能指”與“所指”的結(jié)合體。榜樣人物是現(xiàn)實(shí)環(huán)境中有名有姓、有血有肉的道德模范、時(shí)代先鋒，是攜帶特殊意義的符號(hào)，其一言一行皆可觀可感，他們是符號(hào)可感知的形式層面，即符號(hào)的“能指”。

2.榜樣人物是新聞符號(hào)新聞傳播活動(dòng)是以新聞符號(hào)傳播新聞信息和接收新聞信息的活動(dòng)。電視新聞傳播通過創(chuàng)制電視新聞符號(hào)營(yíng)造著由無數(shù)新聞事實(shí)組成的擬態(tài)環(huán)境。電視新聞符號(hào)由語言、文字、聲音、圖像、圖片符號(hào)以及它們之間的整合而構(gòu)成。新聞傳播者通過“把關(guān)”、“議程設(shè)置”并依據(jù)一定的文化規(guī)范和新聞價(jià)值判斷，將榜樣的言行、事跡、思想、道德加以符號(hào)化。電視所創(chuàng)制的新聞符號(hào)是對(duì)榜樣的事跡、業(yè)績(jī)和精神境界的一種符號(hào)式轉(zhuǎn)換，傳播者將這些內(nèi)容或意義轉(zhuǎn)換成各種新聞符號(hào)，受傳者接受這些表達(dá)內(nèi)容或意義的符號(hào)，以此來認(rèn)知和理解新聞所表述的內(nèi)容和思想，并對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)、判斷、反饋，進(jìn)而在思想意識(shí)中做出反應(yīng)。通過報(bào)道、宣傳榜樣，現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的榜樣人物以電視新聞符號(hào)的形式出現(xiàn)在擬態(tài)環(huán)境之中，這種擬態(tài)環(huán)境僅是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的部分映像。也就是說，榜樣人物從現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的自然符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閿M態(tài)環(huán)境中的新聞符號(hào)，需要經(jīng)過新聞選擇階段，并通過編碼將要傳達(dá)的信息利用符號(hào)來實(shí)現(xiàn)可感的過程?，F(xiàn)實(shí)環(huán)境中很多人物符號(hào)并未進(jìn)入擬態(tài)環(huán)境，原因在于其不具備新聞價(jià)值或尚未被傳播者發(fā)現(xiàn)。榜樣的感人事跡運(yùn)用電視新聞報(bào)道的方式加以傳播，使得電視新聞與其他新聞手段一起，共同創(chuàng)制能夠反映客觀現(xiàn)實(shí)環(huán)境并具有象征意義的新聞符碼。

3.榜樣人物是文化符號(hào)符號(hào)本身就是文化，文化的傳承需要可感載體。凡屬精神、道德范疇的文化皆具有抽象的意義。抽象意義無聲無息、無影無形、無法觸摸、無法識(shí)別，也無法傳遞。精神文化必須具備一個(gè)能承載它的可感載體，使之?dāng)y帶著精神、價(jià)值、意識(shí)、思想、意義等抽象內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)傳播。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的倫理道德屬于精神文化的范疇，其意義需要物理形式來承載，需要特定的可感符號(hào)而具象化，而榜樣恰好是這種可感符號(hào)的代表。榜樣人物以符號(hào)的形式成為傳承中華道德文化的載體，成為承載傳統(tǒng)文化精神的符碼。文化中抽象的價(jià)值、意義，通過榜樣的形象以及他們的光榮事跡、感人經(jīng)歷而得以充分傳達(dá)。榜樣人物作為文化符號(hào)被受眾的視覺或聽覺感官所感知，因而確定了其文化意義，這種意義即符號(hào)的“所指”。榜樣人物是特殊的文化符號(hào)，其“所指”即中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)道德文化。精忠報(bào)國(guó)、勤政愛民、天下為公、自強(qiáng)不息、仁愛孝悌、誠(chéng)實(shí)守信、勤儉節(jié)約、助人為樂、見義勇為等，中華傳統(tǒng)美德的血液在榜樣人物的身上延續(xù)和流淌著。

二、榜樣人物的文化意義

符號(hào)是文化，新聞亦是文化。符號(hào)具有“表義”功能，文化符號(hào)蘊(yùn)含著文化意義。意義包括觀念、價(jià)值、精神、認(rèn)知等概念，電視新聞中的榜樣人物作為一種可被感知的文化符號(hào)，攜帶著正能量和積極的文化意義。

1.榜樣人物繼承和發(fā)揚(yáng)了中華傳統(tǒng)美德中華傳統(tǒng)文化光輝燦爛，其最核心的內(nèi)容是傳統(tǒng)美德。傳統(tǒng)美德的內(nèi)容博大精深，各學(xué)者對(duì)其表述皆有不同，但闡釋的內(nèi)涵基本一致。具體而言，中華傳統(tǒng)美德包括“天下興亡、匹夫有責(zé)”的愛國(guó)情操，“留取丹心照汗青”的民族大義，“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的博大襟懷，“天下大同”、“天下為公”的理想境界，奮不顧身、舍生取義的英雄氣概，“為政以德”、“修身為本”的重德觀念，“鞠躬盡瘁、死而后已”的敬業(yè)精神，“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的奮斗精神，“人而無信，不知其可也”的誠(chéng)信意識(shí)，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的關(guān)愛精神，等等。先進(jìn)榜樣人物是中華傳統(tǒng)道德文化的繼承者和發(fā)揚(yáng)者。例如，捐肝救子的暴走媽媽陳玉蓉，堅(jiān)韌不拔、忍辱負(fù)重的孝女孟佩杰，高位截肢的最美女教師張麗莉，見義勇為的最美媽媽吳菊萍，舍己救人的英雄軍人孟祥斌，義薄云天的守墓老兵陳俊貴，熱血熱心的“雷鋒傳人”郭明義，踐行信念的好村官沈浩，老百姓的貼心人段愛平，拾荒助學(xué)子的老人劉盛蘭，百歲仁醫(yī)胡佩蘭……這些榜樣人物作為攜帶文化意義的符碼，受到了中華傳統(tǒng)文化的熏陶和給養(yǎng)，傳承和發(fā)揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)美德。

2.榜樣人物宣傳并踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀任何一個(gè)民族、政黨、國(guó)家，都有自己的一套文化規(guī)范和價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，從而形成共同的理想和追求。價(jià)值觀是文化的核心，核心價(jià)值觀是價(jià)值觀的核心，是全社會(huì)的精神旗幟。中共十八大報(bào)告首次將社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝練為24個(gè)字：“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”，充分概括了中華民族的民族精神與時(shí)代精神。電視新聞中的榜樣人物宣傳并踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新聞媒體本身就是一種宣傳工具，是傳播優(yōu)秀思想文化的重要渠道，是推廣社會(huì)主流價(jià)值觀的主要載體，是黨和政府進(jìn)行宣傳的重要平臺(tái)。實(shí)際上，任何精神產(chǎn)品都不可避免地會(huì)提倡某種價(jià)值觀、宣傳某種特定的思想、灌輸某種意識(shí)形態(tài)，對(duì)公眾的意識(shí)和行為起到重要的引導(dǎo)作用。核心價(jià)值觀以榜樣人物的文化符號(hào)作為傳承和傳播載體，榜樣人物帶給我們的感動(dòng)，本身就是一種價(jià)值觀。每一種感動(dòng)，每一種價(jià)值，都是榜樣們用意志、用努力甚至是用生命去實(shí)現(xiàn)的。這些感動(dòng)或者是價(jià)值，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀是相通的。電視新聞報(bào)道傳播關(guān)于榜樣人物的先進(jìn)事跡，培養(yǎng)國(guó)人高尚的道德品質(zhì)，這既是對(duì)新聞事件的采集與挖掘，也是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳與踐行。榜樣人物的事跡和精神使核心價(jià)值觀變得更加具體、可感，增強(qiáng)了文化認(rèn)同。

三、結(jié)語

社會(huì)各領(lǐng)域、各階層、各職業(yè)人群中都會(huì)不斷涌現(xiàn)出各種各樣的榜樣人物，電視新聞符號(hào)的表述性，即體現(xiàn)在將這些榜樣人物的言行、事跡、品德加以符號(hào)化的過程。作為自然符號(hào)的榜樣人物，經(jīng)過傳播者的編碼加工，成為一種帶有象征意義的新聞符碼。電視新聞符號(hào)的創(chuàng)制也成為一種象征行為，即用榜樣人物的新聞事件敘述、先進(jìn)典型的塑造、榜樣精神的挖掘，來表示抽象的人生觀、價(jià)值觀、思想境界、意識(shí)形態(tài)等概念，進(jìn)而表現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值觀取向的行為。符號(hào)是交流意義的中介，榜樣人物作為一種新聞符號(hào)和文化符號(hào)，表達(dá)的核心是意義和價(jià)值觀。新聞傳播者利用榜樣人物符號(hào)傳承和傳達(dá)社會(huì)核心價(jià)值觀、主流價(jià)值取向的觀念體系，并利用這種體系影響社會(huì)成員的思想意識(shí)，使之達(dá)成共識(shí)。傳播者與受眾之間的傳受行為體現(xiàn)出了象征性的社會(huì)互動(dòng)關(guān)系，對(duì)先進(jìn)榜樣符號(hào)的精神內(nèi)容和文化意義進(jìn)行交換，充分發(fā)揮榜樣的示范功能，從而凝聚中華民族的精神力量，協(xié)調(diào)社會(huì)和諧、穩(wěn)定發(fā)展，使榜樣的象征性符號(hào)意義得以傳播。

作者：王歡單位：吉林工程技術(shù)師范學(xué)院