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[摘要]上海國際電影論壇暨展覽會作為面向國內影院行業、電影市場的專業性展會，對國內電影市場有極大的促進作用。本文對展覽會的傳播效果進行分析：第一部分闡述上海國際電影論壇暨展覽會的概況及發展情況，第二部分分析第一屆至第六屆上海國際電影論壇暨展覽會的情況，第三部分指出其存在的問題并提出建議。

[關鍵詞]上海國際電影論壇暨展覽會；影院行業；電影產業

上海國際電影論壇暨展覽會概況

1.上海國際電影論壇暨展覽會概況

上海國際電影論壇暨展覽會是面向中國地區影院經營者及電影設備廠商的行業會展平臺。2012年，中國數字影院市場跨越式發展，上海國際電影論壇暨展覽會也正式啟動。據官網信息顯示，上海國際電影論壇暨展覽會自2012年創辦以來，已累計為4萬余名中國影院從業者提供信息獲取、技術交流、產品貿易等服務。展覽會每年一屆，為期三天，其參展方包括各大院線、影投公司、互聯網公司和電影設備廠商等。

2.上海國際電影論壇暨展覽會發展

數據顯示，第一屆上海國際電影論壇暨展覽會在上海舉行時，2012年全年城市院線票房169億多元，全國銀幕13118塊，全年共有12部國產3D數字電影放映，中國巨幕剛剛投入商業運營。論壇和展會的規模較小，觀眾1000余名，展覽面積2000平方米。至2016年第五屆上海國際電影論壇暨展覽會時，展覽面積已達7000平方米，有80多位全球電影行業領袖、110多家來自世界各地的影院設施技術廠商參會，觀眾超過一萬。

3.上海國際電影論壇暨展覽會組成

上海國際電影論壇暨展覽會內容包括深度論壇、專業展覽、新片、同期活動等，展覽和論壇是兩個重要組成部分。展覽會是全國影院采購的嘉年華，各大影院設備廠商前來參展；論壇匯集了世界影院投資界的商業領袖、技術先驅、財經人士和行業精英，是國內影院從業人員了解行業最新動態的窗口，是海內外影院投資管理者交流合作、分享經驗的專業平臺。論壇分為主題論壇、技術論壇、發行論壇、泛娛樂論壇等，內容涉及電影及影院政策分析、趨勢引導、技術推廣、商業模式創新；展覽分為影院設施與技術展區、影院賣品展區、點播影院設施展區和電影授權與衍生品展區。除了論壇和展覽，還有影片推介會、商務配對、歡迎晚宴以及影院經理培訓、放映技術培訓等配套活動。

歷屆展會情況分析

筆者在搜索上海國際電影論壇暨展覽會相關信息時，除官網信息和新聞報道外，其他宣傳幾乎為零。官網信息顯示，上海國際電影論壇暨展覽會是國內影院行業和電影技術設備方面規模最大的專業展會，但就網絡信息來看，其知名度并不高。通過分析2012年第一屆至2017年第六屆，筆者希望發現，其作為探討電影發展趨勢和展示最新電影技術的展會，知名度不高的主要原因。上海國際電影論壇暨展覽會自2012年舉辦以來，前兩屆的傳播效果并不是很好。從第三屆開始逐漸有所起色，但相比上海國際電影，其知名度并不高。每屆論壇的主題根據電影市場、電影商業的變化而不同。會議討論的內容緊扣電影市場發展的動向和電影行業的發展趨勢。展覽會主要以電影產業技術及設備為主，如影院放映設備、3D系統、音響、銀幕座椅、影視后期產品等。雖然展會的面積、參展商、專業觀眾和參會聽眾在不斷增加，但筆者認為，該展會若要真正帶動上海及環上海城市的電影發展，還需做出相應的調整。

存在的問題及建議

第一，上海國際電影論壇暨展覽會，主要內容應是“論壇”和“展覽”，但該展會所涉及的內容過多，沒有抓住重點。第二，宣傳以及后期運作不完善。作為面向影院行業最大規模的專業展會，其前期宣傳力度不夠，要讓業界都知道有這樣一個展會，就應該結合線上線下進行全方位宣傳。第三，上海國際電影論壇暨展覽會的自身優勢未能很好發揮。筆者認為，上海國際電影論壇暨展覽會可以做一些調整。首先，論壇和技術展覽會兩項內容對國內電影產業的發展都至關重要。可以將論壇和技術展覽分別作為專題活動單獨舉辦，其間可配套其他活動；或者調整會議和展覽的時間，把握好時間節點，真正實現以電影論壇探討產業發展，以電影技術展會促進行業內交流。目前上海國際電影論壇暨展覽會的舉辦時間為3天，筆者認為，可以延長至4到6天。兩天專門的會議，圍繞電影產業發展及當下電影前沿技術進行探討，會議期間可以配套其他活動，如媒體采訪、專題研討等。目前國內的電影論壇，除上海國際電影論壇暨展覽會之外，較具知名度的還有上海國際電影節“金爵”國際電影論壇。由于“金爵”國際電影論壇是在上海電影節期間辦，所以關注度較高。召開此類會議的目的，是為了推動電影產業發展，探討電影行業發展中出現的問題，會議組織者需要了解電影業關注的熱點，如《電影產業促進法》后的行業變局、互聯網模式下電影院如何創新、數字電影畫面與聲音的技術革命、影院未來發展方向等，有針對性地策劃論壇主題。筆者認為，還可以借鑒上海電影節的方法，將會議研討內容編輯成書，讓會議資料得到廣泛傳播，供大家討論研究。上海國際電影（技術）展覽會，是電影行業展示最新技術的機會，也是影院投資人和設備參展商交流的平臺。根據前六屆的展覽會情況來看，其展出的都是行業發展需要的產品，如立體巨幕、數字電影放映器、智能按摩座椅、最新云端電影生產方式等。這些技術成果對促進國內影院發展、吸引更多觀影人群，甚至改變觀影人群結構等都有極大的幫助，可以作為專題展出，主推電影技術產品，擴大影響力。其次，宣傳至關重要。雖然主辦方宣稱有50多家合作媒體通過熱點報道、現場人物專訪、新聞播報、網絡直播等形式，集中報道了各項活動，但筆者并未搜索到專訪、現場視頻新聞等相關內容，主要以官網基本信息和展會當日情況報道為主。筆者認為，主辦方應投入更多精力在宣傳方面，在活動舉辦前一個月利用媒體進行宣傳，和已確認參展的知名企業、影院品牌進行網上互動，吸引更多人關注。

最后，發揮上海國際電影論壇暨展覽會的優勢。展覽會是為電影行業交流搭建平臺，使更多的技術研發機構和設備生產企業有展示的平臺，更多制片單位和影院有交流的機會，這樣才能進一步促進影視技術創新，推動電影產業繁榮發展。如果上海國際電影論壇暨展覽會前兩天以會議為主，后兩天以展覽為主，最后一天會議與展覽結合，就可以讓影院運營方、品牌商、生產商、設計機構等單位進行面對面交流互動，打通電影行業的上下游，貫通全產業鏈，融合行業渠道，構建影院政策分析、趨勢引導、技術推廣、商業模式創新的研討平臺；構建影院設備、電影推介、電影衍生產品、優質電影IP授權的全鏈條立體展示平臺。這樣才能進一步促進影視技術創新，推動電影產業繁榮發展。

參考文獻

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作者：石月章 單位：上海大學新聞傳播學院