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微電影是很有意思的東西，作為藝術作品，其多元的承載內容、獨特的表現手法和現代的傳播方式及蘊含的意識形態屬性，不僅使受眾接受程度和參與熱情空前高漲，也為凈化網絡空間提供了全新載體和鮮活素材。新的時代背景下，面對日新月異的形勢環境條件，如何把牢發展機遇，體現主流價值，讓微電影以我為主、為我所用，需要立足實際、多點發力、綜合治理，推動微電影產業在正確的方向上健康發展。

一、從產生背景看，微電影的出現是互聯網時代的必然產物

一種新的傳播現象的產生內在的邏輯和驅動因素。微電影橫空出世、迅速崛起也是多種因素促成的結果。

（一）大眾文化意識的自覺提升是微電影產生發展的先決條件。隨著受眾文化素質的提高，說教式傳播已經不能滿足受眾的新需要，使得傳媒界不得不采取更加人性、靈活，受眾更易于樂于接受的傳播方式。在這種大背景下，微電影成為一種新的媒介形式。將社會熱點、受眾的文化需求等巧妙地融合在一起，讓受眾獲得充分的參與感，這成了微電影產生發展的先決條件。例如，微電影《leaveme》和《看球記》就是使影片與觀眾在情感上產生共鳴，使觀眾有著深深的代入感，進而贏得受眾支持。

（二）互聯網技術是微電影產生發展的重要基礎。隨著現代信息技術的迅猛發展，互聯網廣泛融入并深刻改變著經濟社會生活，成為社會的基礎連接。截至2018年12月，我國有網民8.29億，其中手機網民8.17億，成為新媒體應用第一大國。技術革新使移動終端成為人們獲取信息、商業功能、生活便捷化的第一選擇。一方面，互聯網的海量容納和互動開放，為傳播微電影的創作提供了媒介形式和傳播空間；另一方面，娛樂文化介入互聯網導致對流量和點擊率的重視，這也在客觀上為微電影發展提供了戰略機遇。

（三）碎片化的傳播方式是微電影產生發展的直接因素。進入微時代，隨著生活節奏不斷加快，人們很難有大段的時間去接收信息，更希望提高獲取信息的效率。微電影恰好契合了受眾的這種需求。人們可以充分利用碎片化的時間看一部故事相對完整視覺產品。

二、從藝術表現看，微電影具有大眾化、個性化、私人化、體驗式的特征

進入新時代，人民群眾生活需求正加速由物質型、生存型向文化型、發展型轉變，文化消費需求旺盛、標準提高、日趨多元，僅僅依靠傳統電影已經無法滿足人民群眾多樣化需求。微電影不同于傳統電影，以其大眾化、個性化、私人化、體驗式的特征順應了時代潮流，迅速發展起來。

（一）大眾化。從微電影本身屬性上看，具有微時長、微周期、微成本的“三微”特征，這就為普通民眾參與其中提供了前提條件。瓶頸的降低改變了傳統電影的制作模式，電影成為全民皆可參與的網絡藝術形式，這大大激發了“草根階層”的創作熱情，使微電影的發展迅速呈現了井噴之勢。

（二）個性化。德國著名哲學家西美爾指出：“現代生活最深層次的問題來源于個人在社會壓力、傳統習俗、外來文化、生活方式面前保持個人的獨立和個性的要求”。微電影作為一種個人化的視覺敘述，是抒發個性和情感的便捷形式。這給創作者帶來了空前的創作自由，這就使微電影成了追求自由、展示個性、釋放才華的最佳舞臺。

（三）私人化。一方面是創作行為的私人化，隨著視頻設備的大眾化，大眾可以充分利用各種視頻設備按照自己的審美趣味進行影視創作，無須吸引其他的投資主體參與其中，私人化程度較高。另一方面是觀看行為的私人化，在相對喧囂的場合，低頭瀏覽微電影的行為實現了自己與他人的相對隔絕，打造了相對獨立的個人空間，滿足了人們個體領域的自我保護與打造個體空間的需要。

（四）體驗式?，F在的文化消費，不僅是閱讀和欣賞，更看重參與和體驗。微電影制作過程具有全程參與、全程體驗的特點，從組建團隊到籌措資金，從電影創意到劇本寫作，從影片拍攝到后期制作，都可以很好地體現創作者的思想、觀念、態度、想法，這對那些有電影情節，“戲癮”很重的人來說，具有極大的吸引力。

三、從價值定位看，微電影應立足于靈活鮮活、擴大網上正能量

加拿大傳播學者哈羅德•英尼斯認為，媒介的性質決定其傳播內容的特征。微電影形成于網絡，在“互聯網+”時代的傳播和接受過程中，多種多樣的，不同種群、國家、社會階層乃至不同網絡社區、粉絲群落的文化、意識形態、價值取向多樣雜陳、競相發聲，人們思想的獨立性、選擇性、多變性、差異性進一步增強。一方面，微電影是全新的陣地。弘揚社會主義核心價值觀、打贏網絡爭奪戰，需要摒棄傳統的自說自話、任務觀念，克服簡單生硬、教條灌輸，進一步增強使命意識和擔當精神；需要強化陣地意識、斗爭精神、管控手段和引導能力，真正將微電影領域管理好、將這個陣地占領好，牢牢掌握主動權、主導權。另一方面，微電影是有力的武器。微電影作為重要的文化力量，是承載主流價值的絕佳載體。只有充分利用這個全新載體，使堅持的基本理論、倡導的核心價值、推行的政治主張等讓大眾接受和共鳴，在感到有趣的同時受到教育、熏陶和感染，才能達到統一思想、凝聚人心的目的。比如許多公益廣告，像《筷子》《洗腳》等，都是在讓人感動中宣揚主流價值。

四、從發展方向看，促進微電影產業發展要多點發力、綜合治理

進入全媒體時代，微電影逐漸受到用戶的熱捧和資本的追逐，成為新媒體發展的熱點。但微電影在快速發展的同時，也存在一些發展中的問題：相關法律法規和管理滯后，低俗營銷；作品魚龍混雜、精品不多；持續發展的商業模式尚未成熟完善，制約其進一步發展，等等。因此，必須堅持多點發力、綜合治理，切實抓好微電影產業發展。

（一）首要的是堅持內容為王?！皟热轂橥酢币恢笔且曨l行業競爭的核心規律。維亞康姆公司創始人薩默•雷石東曾說過：“傳媒企業的基石必須是而且一定是內容，內容就是一切。”微電影雖然立足于“微”，但麻雀雖小、五臟俱全，傳統電影具備的內容要素，在微電影中都有體現，而且必須更有創意、更加鮮活、更為直接。這就要求創作者善于將社會主流價值，利用符合潮流、喜聞樂見的形式，以更加貼近社會、貼近群眾、貼近生活的表達方式，讓大眾接受并產生共鳴，在感到有趣的同時受到教育、熏陶和感染，喚醒受眾潛在的自我價值感，最終達到吸引受眾、擴大影響、弘揚主旋律、傳播正能量的目的。

（二）關鍵的是加速產業化進程。微電影要想獲得長久發展，需要拓寬盈利渠道、豐富盈利方式，走多元化、產業化發展道路。從基礎屬性上看，微電影是一種文化消費產品，也是一個信息傳播平臺，利用這一特性，可以探索促進微電影與文化消費產品結合起來，推動微電影產業利潤的多樣化，提高電影產業鏈的附加值。同時，可以從版權獲利、付費觀影、衍生品開發等方面加強嘗試，完善產業鏈條、創造多元收益。

（三）突出的是加強政策規范引導。政策的導向，是行為的導向，也是觀念的導向。在微電影發展過程中，應當發揮政策的引領性、影響力和規范性，對創作行為加以引導，對資源要素科學調配，對營銷手段合理規范，實現配置最優、效益最優。2014年中央下發的《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》，從鼓勵生產創作、強化播出機構準入管理、加強內容審核等方面，對以微電影等為代表的網絡視聽節目制播加強監管。引導資源要素合理集聚、科學調配，使行業發展有法可依。比如，在創作生產方面，可以完善投資機制，建立多元化的評價體系，把“既叫好又叫座”作為微電影創作生產、推廣和評價的硬指標，對“既有立場又有市場”的優秀作品給予重點扶持獎勵。激發潛力、釋放活力，形成機制、成為常態，使微電影產業發展健康有序、平穩運行。

（四）核心的是打造專業平臺。不同于傳統電影的傳播模式，微電影的傳播的核心路徑是依靠新媒體，打造放大微電影傳播效應的專屬平臺。吉林省著力打造的“東北亞微電影節”就是很好的探索和嘗試。早在2013年，吉林省就連續三年舉辦吉林微電影大賽，在此基礎上，2016年創立“東北亞微電影節”。首屆東北亞微電影節影響范圍更廣，吸引馮小剛、佟麗婭等一線明星大咖參賽，全國30多個省市區，俄羅斯、加拿大、韓國、美國等世界各地微電影人積極參與，作品達到2173部，新浪微博話題閱讀達到2510萬。目前，國內有影響力的平臺還不多，在設置同質化載體方面需把握好三點：一是在主題上，走大眾、時尚、勵志、正能量的路子，這是保障微電影事業健康發展的前提性要求；二是立足于網絡，走差異化路子，創造出一種與現有“藝術節”完全不同的表現形式，這樣才能達到吸引眼球、放大效應的目的；三是采取企業主體運營的模式，政府適當支持把關，最終推動形成從創作、生產、評獎到門類、標準、商業完整的微電影產業體系。

（五）根本的是加強人才培養。目前，參與微電影制作的人員越來越多，其專業水平、文化素養差異巨大，迫切需要提高微電影從業人才的專業水平，進而提高整體微電影制作和運行水平。一方面，要求傳播者提高自身的素養，摒棄粗制濫造的想法，將微電影自身特點和傳統電影的精華優勢結合在一起，不斷提高作品質量；另一方面，要求加強對微電影創作者的培養培訓，在更多高校中增設影視專業，培養專業人才，儲備后備力量，在社會上加強影視技術普及，鼓勵開辦影視培訓班，全面提高從業者的文化素養和道德素質。

作者：高福平 單位：省政府參事室