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一、傳播方式的更新與強化

（一）新聞直播方式與能力增強新聞直播方式成為電視新聞節目報道的常態。其直播能力與以往相比，得到了明顯的增強。2009年，央視進行資源重組與整合改革，合并各采編中心，建立了統一的新聞共享平臺，以電視直播形式，報道重大新聞事件與活動。這一舉措，大大提升了新聞頻道每日的首播新聞量，提高了電視新聞的直播能力。隨后，江蘇省、遼寧省、福建省廣播影視集團也開始進行“三網合一”的深化改革，將各自分散的采編力量進行資源整合，建立了統一的新聞共享平臺。“更為可取的是，這樣的采編力量為其對重大事件的連續直播提供了可能。目前中央臺對重大新聞事件的直播已逐步成為常態，而常態化的新聞直播，恰恰就是廣電媒體核心競爭力的集中表現。”［2］

（二）多媒體生產方式形成新格局媒體融合使多媒體同時傳播成為可能。隨著媒體融合而興起的新的報道方式，改變了電視節目順時播放、垂直傳播、稍縱即逝的特征，改變了收視的被動性。這些新的報道方式，拓展了輿論引導空間，豐富了輿論引導手段，提升了輿論引導效果。在這樣的背景下，深度報道成為電視新聞節目彰顯自身的深刻性、權威性的突破口；與此同時，深度報道的形式也發生了新的改變，其語言風格趨于活潑，在改變原有的“面目可憎的程式化語言”的同時，又不失深刻性和引導性。受此影響，娛樂新聞在全國遍地開花。自從湖南電視臺首開輕松說新聞先河之后，電視新聞節目開始由播轉變成說，各大電視臺隨之興起了一大批說新聞節目。隨著說新聞節目的興起，各類民生新聞節目大行其道。民生新聞節目關注老百姓身邊的大小事情，家長里短，關注普通民眾的生存境遇與生活現實，拉近了民眾與電視新聞節目之間的距離。電視民生新聞節目近年發展勢頭火熱，以民生為特色的江蘇臺的《南京零距離》，在2005年的廣告時段拍賣中突破了一億元，創下全國同類媒體欄目廣告價之最。隨著衛星技術、數字化技術、網絡技術、個體終端APP技術的不斷進步，以及這些技術在廣電、通信領域的全方位滲透與應用，傳統媒介的界限將愈來愈模糊，媒介融合的步伐將會更加迅猛。隨著媒介資源的不斷整合，電視新聞節目的傳播觀念和傳播方式將會出現更多新的變化，其節目形式及傳播手段也將趨于全方位與多元化。電視新聞節目將不僅僅只是新興媒體的內容生產者，而且也會成為當今“關系為王”［3］傳播體系中的必要一環。這一改變，將會使電視新聞節目更加接近受眾需求，方便受眾生活。

二、社會化媒體帶來的傳播變革

對于電視新聞節目而言，其面對的最大的挑戰，來自于社會化媒體的輻射性傳播強勢。在媒介融合紛繁復雜的背景下，電視新聞節目不僅要向內尋求變革與轉型，也要處理好其與社會化媒體之間的競爭與合作關系，在與社會化媒體的競合中，達成有效的媒介融合，以使電視新聞節目獲得新的生存空間，并由此帶動其傳播模式的創新。

（一）傳播空間的吞噬與共享受眾花在媒介使用上的時間是一定的。社會化媒體的出現，大大搶占了用戶的媒介使用時間，致使電視新聞節目受眾流失。據Alexa提供的數據，微博及APP終端的訪問量已經超過了專業門戶網。社會化媒體對用戶的影響力和粘著力，使得用戶對內容的需求深化為人與人之間關系的需求。在這樣的背景下，單一傳遞信息的電視新聞節目的生存空間被大大擠壓。換言之，電視新聞節目的傳播空間，正被社會化媒體所吞噬。因此，電視新聞節目要想拓展其生存空間，就必須直面由于社會化媒體興起而帶來的傳播方式的變化，在建立相應的網絡平臺的基礎上，借鑒社會化媒體以關系帶動傳播的方式，共享傳播空間。

（二）新聞信息獲取渠道的改變在傳統媒體時代，電視新聞節目主要是以垂直傳播的方式，將其內容傳遞給受眾。其信息傳播是單向的，與用戶之間的互動性微弱。而在社會化媒體平臺，用戶能利用各自的關系網，編織成龐大的社會關系網絡。其信息的傳播不再是單向的，而是呈輻射狀快速傳播。在這一過程中，受眾主動接受新聞信息，同時主動生產信息，與媒介的互動性大大增強了。由于受眾獲取新聞信息的渠道發生了變化，因此，電視新聞節目獲取信息的渠道也應隨之而改變。電視新聞節目應借助社會化媒體及時有效的反饋優勢，擴展信息獲取渠道，有針對性地選擇信息，分平臺制作節目，以適應不同傳播平臺（電視新聞頻道、網絡視頻、手機平臺及各種APP應用平臺）受眾的接受規律與習慣。

（三）電視新聞媒體與社會化媒體的競合據CNNIC調查數據顯示，2010年，有4000萬用戶已不再看電視，而社會化媒體的受眾卻只增不減。這一變化，源于社會化媒體應用功能的日益強大。用戶在社會化媒體上，可以利用手機平臺生產信息，而且能以最快的速度，接受來自社會化媒體的反饋，并對其實施監督。在社會化媒體上，用戶獲取新聞的便捷性與自由度大大增強。社會化媒體時代的到來，使用戶不用再單一地守著電視機，等待節目播出時間的到來，而是可以通過下載用戶終端平臺或者訂閱節目，隨時隨地觀看評論節目。在傳統媒體中，只有媒體才是把關人，只有記者才可以信息，記者說什么就是什么。在社會化媒體時代，人人都可以是記者、把關人，人人都可以與傳統的新聞媒體站在平等的位置上，發出各自不同的聲音。與此同時，由于新聞的當事人可以利用微博、微信等平臺，第一時間相關信息，這使得信息的時效性大大增強。在這一過程中，新聞事件當事人關系圈中的受眾，也可以便捷地參與進來，辨別信息真偽，探尋事件真相，并通過其各自更大的關系圈，將求證后的信息出去。社會化媒體的興起，在改變電視新聞節目傳統的傳播形態的同時，給電視新聞節目帶來了前所未有的挑戰。在這樣的背景下，電視新聞節目要想爭取受眾，就必須在直面社會化媒體所帶來的挑戰的同時，積極尋求與社會化媒體的融合，改變其原有的單向垂直傳播方式。比如說，在過去，電視新聞的節目形態，通常由節目本身或制片人、編導所決定，這使得其節目制作，在一定程度上，忽視了受眾的真實需求。而在與社會化媒體的合作中，電視新聞媒體則可以通過社會化媒體強大的社交關系網絡，提前獲知受眾對某一節目的真實需求，有針對性地制作新聞節目，從而更好地滿足受眾需求。可以預見的是，在媒介融合的過程中，其最終的結果，不會是媒介的單一化，而是媒介的更加多元化和個性化。在與社會化媒體的競合博弈中，電視新聞節目將利用新媒體技術或開發應用終端，實現生產方式與傳播方式的變革。

作者：胡建紅單位：武夷學院傳媒與動漫學院