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貼近性，通常是指新聞媒體在報道內容、報道方式、報道主題等方面與受眾聯系的緊密程度。長期以來，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是我國新聞媒體進行報道宣傳的立足點、出發點和歸宿點。在媒介融合時代，快速發展的媒體技術和不斷改變的媒體生態，給電視媒體的貼近性提出了新的挑戰，也帶來了新的機遇。

一、媒介融合時代電視節目的貼近性受到挑戰

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是當今媒體發展的熱詞，也是新的輿論生態下一場勢在必行、重大而深刻的變革。當前，傳統媒體和新興媒體的融合步伐加快，網絡化、數字化、碎片化、分眾化等成為媒體融合時代的標簽，由此也給電視節目的貼近性帶來了全新挑戰。

1．傳播速度的提升挑戰電視時效的貼近性。相對于傳統紙質媒體，電視傳播的快捷性已經得到了很大提高，可以對重大新聞事件進行現場直播，但相比不斷蓬勃發展的新興媒體，仍然處于明顯的弱勢。從當前媒體融合現狀看，建立在移動互聯網絡技術基礎上的新型媒體，所具有的快捷性使任何人在任何時間都可以在專業網站、網頁新聞、數據庫中獲取信息，傳遞自己的聲音。從技術層面看，電視媒體的技術要求相對復雜，而媒體融合時代的大數據技術、云媒體技術日臻成熟，事件的親歷者可以通過建立在這些技術平臺上的微博、微信、微視等新媒體，在第一時間傳播信息。這種傳播速度極大地挑戰了電視媒體原有的快捷性。電視如果不能在第一時間傳遞受眾需要的信息，就難以實現時效上的貼近。

2．碎片化的傳播方式削弱電視情感的貼近性。碎片化是指“社會階層的多元裂化，并導致消費者細分、媒介小眾化。碎片化現象不但讓受眾群體細分呈現為碎片化現象，也引發受眾個性化的信息需求，整個網絡傳播呈現為碎片化語境。”①媒介融合步伐的加快，帶來了信息的空前爆炸和輿論生態的深刻變化，導致受眾注意力的分散，選擇信息的向度和價值觀發生破碎，進而形成碎片化的傳播、接受和表達模式。這種碎片化的信息傳播方式，在很大程度上分解了電視媒體的固有受眾群，受眾與電視媒體長期以來形成的情感貼近性和依賴性被打破，忠實的電視觀眾大量減少。從近年來的收視調查看，電視觀眾的年齡正在逐漸老化，年輕人更傾向于利用網絡、移動平臺觀看視頻節目。

3．分眾化的傳播趨勢影響電視內容的貼近性。媒介融合步伐加快之后，傳統媒體之間的界限逐漸被打破。一方面，隨著移動互聯網的發展，智能手機、移動電視、云媒體終端、大數據技術等多種平臺和技術的出現及應用，使得媒介融合時代媒體形態得到極大豐富，形成了紙質媒體、傳統電子媒體和新媒體并存的局面，受眾的媒體消費習慣已經從單一走向多元。從央視索福瑞公司進行的媒介受眾研究數據來看，多媒體消費已經成為媒介融合時代受眾的消費習慣，電視只是受眾媒體消費目錄中的一項。另一方面，由于信息的極大豐富，受眾對媒體內容的選擇也呈現出更加細分的趨勢。傳統媒體在內容提供方面的權威性和壟斷性被打破，大眾傳播逐漸被分眾化、小眾化傳播的觀念取代，間接加劇了分眾化的傳播趨勢。這種分眾化的傳播，要求電視節目的內容必須更加豐富，才能貼近不同階層、不同專業、不同愛好受眾的信息需要。

二、媒介融合時代電視媒體的貼近性面臨新機遇

對于電視來說，媒介融合進程的推進既帶來了嚴峻挑戰，也為改進電視節目表達方式等方面提供了許多難得的機遇。

1．技術的發展豐富了電視表達的多樣性。事實上，媒介形態一直處在動態的發展變化中。在互聯網和數字技術主導下的媒體融合進程中，報紙、雜志、廣播、電視、手機、互聯網等多種媒介形態將最終融合為一體，憑借其立體化、多層次的傳播形態，為參與主體提供了更多的選擇，也為電視節目提供了更多表達方式。一直以來，聲音和畫面是電視的表達方式，既具有形象生動、感染力強的優勢，也存在表達方式單一、稍縱即逝的特點，不利于受眾形成深刻印象。隨著媒介融合步伐的加快，電信網、廣播電視網和計算機通訊網相互滲透，“三網融合”已經成為我國廣電、通信產業發展的必然趨勢，電視頻道、IPTV、視頻網絡、車載電視、手機電視形成新的表達手段，電視可以依托不斷發展的媒體融合技術，形成文字、視頻、動畫、聲音等多種元素相結合的表達方式，能夠更好地滿足廣大電視受眾的需要，從而提升電視在表達方式上的貼近性。

2．傳受關系的改變增強了雙方的互動性。在傳統媒體中，電視的傳受關系是不平等、不順暢的。而在媒介融合時代，交互性是以數字和互聯網技術為基礎的媒體融合的重要特點，是其在新聞競爭中優于其他媒體形態的根本。與此同時，新興媒體本身的隱匿性特征進一步改變了傳統媒介的話語霸權，更多的人訴諸網絡表達自己的意見和觀點。這種互動性改變了過去傳統媒體單向灌輸的報道方式，電視的服務理念、用戶理念得到強化，使得雙方關系趨于平等，增強了傳受之間的互動性。

3．編排方式的革新提高了選擇的自主性。技術的進步，必然為媒體融合后電視節目的編排方式帶來創新和突破。傳統的電視節目編排，是將所有的節目按照時間順序進行固定的排列組合，最終形成節目編播表。即便是突發事件狀態下的直播報道，其本質上也是線性編排，導致受眾選擇的自主性非常小。媒體融合后，得益于云媒體技術、大數據技術的支持，電視節目將不再是以“流水線”式呈現在受眾面前，而是以“節目超市”的方式供受眾選擇。受眾從原本被動的狀態下解放出來，可以根據自己的時間和需求，觀看符合自己興趣愛好的節目，甚至可以根據自己的需求定制自己的個性化頻道。可以預見，未來的電視觀眾還可以將分布于各頻道、各頻段的各個節目優化組合，編排設計自己喜歡的視聽帶。

三、努力提升媒介融合時代軍事電視節目的貼近性

可以預見，在解決資金、技術以及機制的瓶頸后，軍事電視媒體融合的步伐將大幅加快。在這樣一個逆水行舟、不進則退的媒介融合大勢面前，軍事電視必須充分遵循新聞傳播規律，不斷提升自身節目的貼近性。

1．著力改進內容優化形式。有學者認為，“媒體融合的戰略核心是以受眾為中心、以內容為主導、以技術和商業為驅動，通過追求多樣的媒介形態和傳播渠道，用多元化、立體化的內容產品擴大受眾覆蓋面。”②這一觀點鮮明指出，在媒介融合時代，受眾仍然是傳受關系的中心，內容仍然起著決定性的作用。這也啟示我們，電視節目要在媒介融合時代進一步貼近受眾群體，必須認清內容與形式的關系，既看到內容的決定性作用，也要看到形式的助推效果。就軍事電視傳播實際來看，一方面要繼續強化軍事特色。頻道專業化是發展趨勢，軍事節目的特色也是實現分眾化的基礎。盡管媒介融合時代信息極大豐富，但特色的內容是無法復制的，無論何時都必須以內容優勢贏得發展優勢。另一方面，要轉變節目內容的價值判斷標準。從“公告式”內容變成受眾需求的新聞信息，實現電視節目“告知”和受眾“欲知”之間的有效對接，是從內容上實現貼近受眾的必然選擇。

2．堅持立足軍營面向社會。毫無疑問，媒介融合發展首先呼喚的是媒體人思想觀念的解放。提升電視節目的貼近性，同樣需要電視人思維的創新。軍隊新聞媒體提升貼近性，必須著眼于軍隊新聞媒體推進媒體融合的職責和出發點，即服務官兵、服務戰斗力，這一點不能動搖。同時還要看到，軍隊媒體也承擔著服務社會的責任，要從增強全民國防觀念、提升國防意識的高度，加快推進軍隊新聞媒體的融合發展步伐，加強軍事信息傳播能力建設。從實踐步驟看，要將宣傳理念轉變為服務理念。軍事電視媒體必須將自己轉變為軍事信息內容的提供商，通過提供豐富多彩、類型多樣的軍事節目，使受眾愿意收看軍事節目，愿意消費軍事電視頻道。這樣，軍事電視節目才能與受眾獲得真正意義上的貼近。

3．重點改進電視語言語態。從電視語態發展的角度來看，“電視業的發展可以概括為三個階段：宣傳品、作品、產品。”③這一概況形象揭示了電視傳播語態的重要性。語態是軍事電視傳播理念的外在表現，也是影響電視節目貼近性的關鍵因素之一。在媒介融合時代，具有傳播迅速、形式新穎、不規范性等特征的網絡語言將得到進一步發展。語態不改變，軍事電視宣傳就難以為受眾接受，貼近性也就難以實現。因此，應充分順應媒介融合的語態，改變主持人、出鏡記者及被采訪者的語態，擯棄八股腔、流水賬式的官腔官調，轉而重視講述功能，像鄰居朋友談話一樣娓娓道來。同時，調整軍事電視的其他語言形式，包括視頻圖像、動畫色彩、布景道具等，真正提升軍事電視節目的貼近性。

作者：張偉東 單位：解放軍電視宣傳中心軍事教育部主任編輯