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摘要：

新媒體環境下，傳統的新聞采編理念已無法適應激烈的市場競爭。本文以媒介融合的市場環境為寫作背景，探討在此環境下，新聞采編理念的變化與突破。文章認為，新聞采編隊伍應始終堅持“內容為王”的理念，要有數據新聞意識、新聞策劃意識以及組織版面意識，其中前兩部分是本文探討的重點。通過本文的分析，以期對新媒體環境下的新聞采編工作提供參考和借鑒。

關鍵詞：

媒介融合；新聞采編；理念；數據新聞

一、媒介融合下的新聞采編

新聞采編是指對新聞信息進行收集、加工制作的活動，主要是對新聞進行采訪和編輯。其中，新聞采訪是指對已經發生或將要發生的事件在了解事實基礎上的調查和研究，編輯則是在采訪的基礎上對事件資料的整理與編排工作。新聞采編工作的特點主要體現在立場要堅定、信息資源要充實、精心的加工制作、信息傳播要迅速4個方面。新聞采編的整體性較強，新聞的采集、編寫、編輯、完善等工作，是新聞工作中的重中之重。合理的新聞采編可以把分散的新聞內容集中在一起，最終創造出一個完整的、價值高的新聞作品。［1］理念是人們腦海中形成的公式化想法、系統而確切的思想或觀念。本文所指的“新聞采編理念”，是指在對社會整個宏觀環境和形勢總體判斷的基礎上，新聞工作者對新聞采編活動本身的實踐操作技巧、編輯習慣、編輯風格等的宏觀把握與理性認識，是對新聞采編特點的理性思考。媒介融合已成為傳媒行業不可阻擋的趨勢，在新媒體環境下，新聞采編工作也出現了一些變化，信息資源更加繁雜、信息載體更加多樣等，無疑給傳統的采編工作帶來了一定的挑戰。只有改變和突破傳統新聞采編中不適應新環境的理念，才有可能適應競爭激烈的媒介市場。

二、新媒體環境下新聞采編人員應具備的理念

（一）始終堅持“內容為王”

1.內容與渠道之爭。在新媒體環境下，以“內容為王”還是以“渠道為王”是媒體工作者時常爭論的問題。在信息載體更加多樣化的今天，大多數傳統紙媒紛紛開辦網絡版以彌補自身傳播渠道上的不足，拓展傳播平臺。我們不否認渠道的重要性，但渠道終歸只是內容的載體，沒有一流的內容，再發達的傳播渠道，恐怕也難以取得滿意的傳播效果。優質的內容始終是媒體制勝不可缺少的重要法寶。例如，《紐約時報》、《經濟人報》是成功建立“付費墻”，并取得良好效果的例子，這些傳統媒體之所以能夠通過“付費墻”模式成功，是因為它們能夠持續地提供高質量和專業性的內容，在一定程度上具有不可替代性。香港《南華早報》前總編、香港浸會大學傳理學院副院長劉志權在接受《時代周報》記者采訪時表示，新聞從來都不是免費的，讀者也愿意為高質量的新聞付費。他以針對高端讀者的《經濟學人》為例，認為這本全球發行的雜志的銷量由2000年的每周100萬份上升到現在的150萬份，正是由于讀者對高品質新聞的需求在提升。劉志權同時援引了一家名為AxelSprinGErSE的德國媒體的辦報宗旨：“我們相信人們欣賞獨立、有趣并信息充分的新聞并甘愿為之付費，無論紙質的或是電子的。”［2］2.機器人與記者之爭。9月10日，騰訊推出了一篇署名為dreamwriter，題為《8月CPI同比上漲2.0%創12個月新高》的稿件，引起了傳媒行業的激烈討論，未來機器人是否會爭搶記者的飯碗成了大家普遍關心的問題。機器人寫作已不是十分新鮮的事情，它寫作稿件的基礎是數據和材料，并在此基礎上進行分析加工，進而得出結論。所以，機器人更適合寫一些材料固定、寫作模式固定的新聞稿件，如財經新聞、體育比賽新聞等。不可否認，在數據處理方面，機器人處理相比人工處理具有很大的優勢，準確、迅速和及時。但相比另外一篇由記者親自寫的新聞稿件而言，后者卻更接地氣。“番茄炒蛋要多花1塊錢；與7月比：雞蛋成漲價王；豬肉漲價，那我吃素行不行？31個鮮菜品種有25個在漲價！”顯然，記者寫的這一篇，讀起來更加有趣，內容更加貼近老百姓的生活，避免了生硬的數字堆砌。眾所周知，在新聞活動中，新聞采訪是至關重要的一個環節。通過新聞采訪，記者能獲得除冷冰冰的數字、結論等之外更加富有人情味和生活氣息的素材，能夠傳達出新聞人物的情感經歷與人文關懷，而這些恰恰是機器人不及記者的地方。所以，新聞工作者應持正確的態度，充分發揮機器與人工二者的長處，機器人可以將記者從原始資料的搜集、數據的整理等繁雜瑣屑的工作中解脫出來，進而使專業記者可以騰出更多時間和精力進行一些深度報道和調查，更加理性地思考一些問題。只有給受眾呈現出既具有科學性與專業性，又具有深厚情感和人文關懷的高質量文章，才能在信息資源繁雜的新媒體環境下吸引受眾的注意力，達到良好的傳播效果。3.數量與質量之爭。隨著我國互聯網的日益普及和傳播技術的不斷發展，信息的采集、傳播的速度和規模都達到了前所未有的水平。尤其是各種新媒體出現之后，傳媒業已經從一個需要專業技能才能進行操作的高門檻行業，發展到了現在越來越多的普通人可以自己信息、傳播信息的自媒體時代。［3］特別是隨著UGC的興起，越來越多的受眾將自己原創的內容通過互聯網平臺展示出來或是提供給其他用戶。但需要注意的是，普通大眾無論是在知識結構、新聞素養方面還是在傳播技能方面都要遜色于專業的新聞傳播者。這就給新聞采編工作人員的辨別信息真偽和判斷新聞價值的能力提出了更高的要求，要在紛繁復雜的信息資源中挑選出有價值的新聞信息是一項極具挑戰性的工作。新聞采編人員應始終保持敏銳的新聞意識和注意核實新聞信息內容的質疑精神。除此之外，還應具備一定的軟件操作能力，通過利用專業的軟件技術，識別新聞信息的真假，做好新聞的“把關人”角色，為受眾提供真實、有價值的內容，增強受眾對媒體的信任感。

（二）數據新聞意識

1.什么是數據新聞。數據新聞（data-journalism）又稱“數據驅動新聞”（data-drivenjournalism），指的是對龐雜的數據進行挖掘、分析，發現數據內在的錯綜復雜的關系，以可視化的方式進行新聞報道。它涉及了傳統的新聞報道、數據挖掘、數據分析以及交互可視化等多個領域。由歐洲新聞學中心（EuropeanJournalismCenter）和開放知識基金會（OpenKnowledgeFoundation）共同編寫的《數據新聞學手冊》認為：“數據新聞把傳統的新聞敏感性和有說服力的敘事能力，與海量的數字信息相結合，創造了新的可能。”［4］簡單來說，數據新聞是在對數據集的收集、過濾、整理、分析的基礎上，發掘數據關系，以此發現有價值的新聞主題，并將其以可視化的方式呈現出來。2.用數據講述新聞事實，將新聞進行可視化呈現。在傳統的新聞報道中，數據只是作為文本的輔助角色，為報道文章的真實性和可信性提供支撐。但近些年，隨著互聯網技術的發展，“大數據”的概念逐漸進入受眾的日常生活中。運用“大數據”分析社會現象，預測事態發展趨向成為一種新的報道方式。數據可視化，可想而知就是以圖、動畫等生動形象的方式全方位地展現數據，以期更好地理解和使用數據分析的結果。這一方面降低了受眾的閱讀難度，使受眾能從形象直觀的圖表中看出數據之間的關系；另一方面也有利于媒體挖掘數據所具有的深度含義，拓展報道主題和體裁。例如，2014年春節前后，中央電視臺《新聞聯播》編輯部做的“據說春運”、“據說春節”，即以百度搜索的大數據為基礎做的系列報道。它不僅提供了酷炫的可視化數據信息，增強了受眾的視覺體驗，而且還以大數據為基礎進行相關主題的延伸，立體化展現和豐富了關于春運、春節期間百姓生活的故事。未來內容開發的趨勢，應該會更加注重信息的服務性和針對性，這樣才能滿足受眾的需求，與信息接受者之間形成良好的互動，而且會增強受眾對媒體的信任感和忠誠度，形成用戶黏度。與傳統的新聞報道相比，數據新聞報道不僅需要新聞編輯具備嫻熟的新聞寫作、數據信息甄別等幾項基本能力，還需要編輯熟練運用數據可視化技術、多媒體運作技術。今后，在新聞從業者業務能力培養方面，對采寫編評一體化操作的要求更高，一方面，新聞從業者需要具備更全面的收集、分析和挖掘數據的能力；另一方面，也需提高對數據整合、可視化效果設計和軟件操作等能力。新聞采編隊伍只有不斷提升自身能力，才能在媒介融合環境下準確、有效地把握新聞信息，最終贏得數據新聞報道的主動權。

（三）新聞策劃意識

從新聞理論來說，不管是從news還是從Journalism的角度理解，“新聞策劃”都是而且只能是對“新聞報道活動”的策劃，即“新聞報道策劃”。所以，艾風先生說：“我們可以給新聞策劃下一個定義：新聞策劃是采編人員對新聞業務活動進行有創意的謀劃與設計，目的是更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳的社會效益。”［5］新時期以來，《中國青年報》1987年6月、7月關于大興安嶺火災的“三色報道”，即《紅色的警告》、《黑色的詠嘆》、《綠色的悲哀》；《經濟日報》1987年夏對“關廣梅現象”的討論等，都取得了非常好的傳播效果。它們無不體現出采編人員的創意性謀劃與設計，體現出精心策劃的藝術。加強新聞策劃能力是提高新聞報道質量的關鍵。隨著媒介融合的不斷深入，媒體采編人員的信息資源發掘能力與新聞專題策劃能力也將成為各類媒體之間競爭的重點。因為信息資源的豐富性和信息傳播手段的便捷性，使新聞媒體在信息資源掌握這一環節中出現了同質化。此種情況下，如何獲取廣大受眾的注意力，在眾多媒體中脫穎而出，就需要采編人員加強對信息資源的挖掘，為廣大受眾進行科學的解讀與正確的引導提供具有服務性和針對性的內容，幫助他們更好地理解不斷發生變化的外部世界，減少他們對外部世界的不確定性。這也是新聞媒體在媒介融合環境下爭取主動權、獲得更多注意力資源的重大舉措，更是新聞采編人員努力提高的重要方向。

（四）組織版面意識

報紙版面是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，是影響報紙視覺效果的重要元素之一，一份報紙是否具有可讀性和易讀性，是否能吸引受眾的注意力，很大程度上取決于此。新媒體時代下，科學技術的迅猛發展，為現代報紙版面設計提供了物質基礎和技術支撐。報紙應該改變傳統的設計理念，深刻認識到版面形式與新聞內容的關系，恰當的版面形式可以更有效地傳播新聞內容。對報紙新聞編輯來說，在微觀方面，需要挑選出若干篇高質量的文章；在宏觀方面，還要對這些稿件進行合理的配置與組合，以達到最佳的傳播效果。這就需要編輯具備組織稿件與合理安排版面的能力，在整體布局下合理安排各個部分。版面是會“傳情達意”的，它既是對新聞報道的一種能動反映，又是報紙內在思想的體現。通過版面的安排，能夠間接表達出該媒體的觀點與態度，對社會輿論具有一定的引導作用。報紙版面的編排設計，要在對報紙的讀者定位、內容風格、視覺傳達等綜合分析的基礎上，確定較為科學合理的能夠突出報紙特色的表達手法和形式。報紙編輯要在整體上把握稿件與稿件、圖與文、版面與版面之間的關系，使之呈現出內容的立體感與豐富性，在報紙有限的版面上，傳達給受眾更多、更有價值的信息。

三、結語

媒介融合已成為傳媒行業不可逆轉和無法回避的趨勢，對新聞采編工作也產生了極大的影響。新媒體環境下新聞采編工作也出現了新的特點，作為新聞采編的工作人員，必須擯棄傳統的新聞采編工作中不適應現實工作的理念。根據當前內外部環境的變化，掌握其工作的新特點，從提高新聞采訪能力和新聞編輯能力出發，全面加強對專業人才的培養。通過提升自身的信息價值判斷力、處理數據新聞的能力、新聞專題策劃能力以及綜合新聞采編業務技能，來緊跟新聞媒介不斷更新的步伐，以適應激烈的市場競爭，努力提高新聞的質量和服務水平，為廣大觀眾提供更有價值的新聞信息。

參考文獻：

［1］武永旗.新聞采編技巧淺析［J］.新聞傳播，2015（11）：92-93.

［2］美國媒體的付費墻.真正的讀者原為優質內容買單［DB/OL］.

［3］劉玉紅.媒介融合背景下的新聞采編特點探究［J］.企業導報，2014（5）：191-192.

［4］郭欽.數據新聞：大數據時代新聞報道新模式［D］.武漢：華中師范大學，2014：10.

［5］艾風.新聞策劃是新聞改革的產物［J］.新聞界，1997（2）：12.

作者：秦靜 單位；四川大學