媒介融合下的廣播新聞傳播的新特點范文
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1媒介融合與廣播新聞傳播
在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播面臨一系列挑戰(zhàn)，這主要是由于迅速發(fā)展的新媒體能夠賦予大眾以更好的新聞信息閱讀體驗，而且其傳遞信息的速度極快。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，用戶可隨時在手機上觀看信息，十分方便。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的地位開始受到新媒體的影響和沖擊。各大傳統(tǒng)媒體若要擺脫現(xiàn)有尷尬局面，就要積極尋求突破，充分與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合。因此，媒介融合是必然的發(fā)展趨勢。媒介融合是信息時代的產(chǎn)物，也是社會進步的標(biāo)志。在媒介融合下，行業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，企業(yè)與企業(yè)之間的合作日益頻繁。在競爭如此激烈的時代下，媒介融合得益于信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多個技術(shù)的支持，促進我國新聞傳播行業(yè)邁向新的臺階。在媒介融合的背景下，廣播從業(yè)人員需正視現(xiàn)階段存在的問題和艱難現(xiàn)狀，積極尋求廣播新聞傳播突破和轉(zhuǎn)型。與電視媒體相比，廣播新聞的受眾相對有限。作為傳統(tǒng)媒體之一，廣播雖然有其優(yōu)勢所在，但新聞信息傳播是其“弱項”，主要表現(xiàn)在：廣播新聞傳播只能聽，缺乏現(xiàn)場感；新聞的時效性不足，許多信息相對滯后。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，廣播新聞傳播的劣勢進一步增大。
2媒介融合背景下廣播新聞傳播新特點
廣播新聞傳播是一種比較傳統(tǒng)的方式，其受眾群體十分有限，新聞時效性不足，難以有效吸引年輕的群體。在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，智能手機已經(jīng)成為人們的“標(biāo)配”，越來越多的老年人也開始使用手機、電腦上網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞和信息，這樣就會導(dǎo)致廣播的受眾群體數(shù)量進一步減少。在媒介融合背景下，廣播新聞?chuàng)碛行碌奶攸c，但同時也會面臨一定的發(fā)展瓶頸。
2.1廣播網(wǎng)絡(luò)化
在媒介融合背景下，廣播若要實現(xiàn)突破，就要積極與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合打造網(wǎng)絡(luò)廣播。在這種情況下，收音機中的廣播將會逐漸成為“古董”。在智能手機、個人電腦和平板電腦遍地開花的時代，網(wǎng)絡(luò)廣播集傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，以獨樹一幟的方式成為媒介融合背景中的一道風(fēng)景線。目前，我國網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)正在不斷進步，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展空間會越來越大。以智能手機為例，手機中就自帶廣播功能，而且，通過網(wǎng)絡(luò)通信而發(fā)展的廣播不再受到信號塔、波段以及其他各種干擾電波的限制，人們可以迅速獲得廣播新聞。隨著時間的不斷推移，網(wǎng)絡(luò)廣播功能將會日益完善，其受眾群體也會不斷增多，這就為廣播新聞傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。
2.2新聞內(nèi)容相對單一
在媒介融合背景下，人們獲得信息的方式更加多元化，信息渠道亦是多種多樣。這就要求廣播新聞傳播的內(nèi)容要豐富多彩，方可具有更多受眾。如今，新媒體在新聞傳播上比較重視創(chuàng)新，其新聞內(nèi)容很容易引發(fā)人們關(guān)注。比如，在微博上時常會有熱點話題，這些話題就是人們關(guān)注的重點。但是，因為缺乏有效的監(jiān)管，也會產(chǎn)生許多謠言與不實報道。與之相比，廣播的新聞內(nèi)容相對單一，但在新聞播報上非常負(fù)責(zé)，信息的真實性很高，權(quán)威性比較強。
3媒介融合背景下廣播新聞傳播的改進方向
在媒介融合背景下，要充分了解廣播新聞傳播的新特點，并根據(jù)這些特點積極對現(xiàn)狀加以改善，保證廣播的地位更加穩(wěn)固。第一，要積極發(fā)展年輕的聽眾。在互聯(lián)網(wǎng)中，年輕人是網(wǎng)民的主要組成部分，為保證廣播新聞傳播實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要充分吸取網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，按照年輕聽眾的興趣、愛好和習(xí)慣實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。第二，廣播新聞傳播要邁向多元化發(fā)展，除了傳統(tǒng)的廣播新聞播出渠道之外，還要積極吸取互聯(lián)網(wǎng)精華，利用智能手機、電腦等載體傳播新聞信息，這樣就可以積累更多受眾，保證新聞傳播更加便捷。第三，廣播新聞傳播內(nèi)容要緊跟時代、貼近大眾、接地氣，力求新聞內(nèi)容有趣，能夠與聽眾產(chǎn)生發(fā)共鳴，滿足人們個性化的新聞閱讀需求。在媒介融合的背景下，廣播媒體要積極轉(zhuǎn)型。在保證自身權(quán)威性的同時，善于借鑒優(yōu)勢，真正做到為己所用，就可以實現(xiàn)成功突破。
4媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新途徑
在新時代下，我國廣播新聞傳播在媒介融合的趨勢下面臨全新的發(fā)展模式。媒介融合是新聞傳播界的一次革命，也是各大媒體必須要面對的事實。媒介融合為我國廣播新聞傳播注入無限發(fā)展生機，使廣播新聞行業(yè)能夠積極求新求變，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。廣播新聞傳播在這一背景下不僅要明確改進方向，還要加大創(chuàng)新力度，不斷豐富新聞傳播形式，加強與其他傳播平臺的合作，還要積極提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能保證我國廣播新聞傳播實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
4.1豐富新聞傳播形式
傳統(tǒng)的廣播新聞傳播形式比較單一，其操作形式一般是在錄音間錄制或是在直播室播報，以達(dá)到傳播的效果。這種單一的傳播形式已逐漸不再適應(yīng)媒介融合背景，很容易給人以審美疲勞之感，吸引力有待提升，逐漸喪失大量聽眾。長此以往，這種方式將影響廣播新聞的傳播力。因此，可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻App平臺，采用視頻直播的方式進行新聞傳播，讓聽眾看到“活的”主持人，看到直播室的實時狀態(tài)。這樣，既保證新聞的即時性、真實性，又增加新鮮感、現(xiàn)場感，還可以吸引更多人群，從而達(dá)到有效的傳播目的。比如，我臺的《我是好吃鬼》《拜托了汽車》《淮安食品安全逢“十”專項執(zhí)法行動》等節(jié)目借助“無線淮安”平臺進行網(wǎng)絡(luò)視頻同步直播，這種新穎的傳播方式受到了受眾的歡迎。無論是在直播室內(nèi)，還是在外場，點擊收看、參與評論的受眾一次至少超過10萬次，這樣的傳播效果是傳統(tǒng)的廣播傳播所達(dá)不到的。廣播新聞從業(yè)人員要為豐富傳播形式而不斷努力，加強學(xué)習(xí)力度，學(xué)習(xí)其他媒體成功經(jīng)驗，保證廣播新聞傳播形式更加多元化，新聞內(nèi)容更加吸引人們的目光。
4.2利用多種媒體平臺傳播
在媒介融合的趨勢下，廣播新聞傳播要積極創(chuàng)新傳播方式，采用多種媒體平臺傳播新聞。常見的新媒體傳播平臺就是有效的利用渠道，可將新聞以多元化方式在微博、微信等平臺上進行，擴大新聞的影響力。以微博為例，微博的傳播力度非常大，可在很短的時間內(nèi)形成輿論效應(yīng)，使更多人關(guān)注新聞，繼而就可以提高廣播新聞的傳播力度。另外，各種手機音頻App中也有收聽廣播節(jié)目的功能，比如：蜻蜓FM、喜馬拉雅等平臺，他們不僅可以實時直播廣播節(jié)目，還增加了收聽回放的功能。廣播電臺應(yīng)積極與他們合作，更有助于聽眾“抓住”轉(zhuǎn)瞬即逝的電波。
4.3提高從業(yè)人員的創(chuàng)新能力與專業(yè)素養(yǎng)
廣播新聞從業(yè)人員要提高自身創(chuàng)新能力與專業(yè)素養(yǎng)，積極適應(yīng)媒介融合所帶來的各種挑戰(zhàn)，更新思維觀念，不斷學(xué)習(xí)，實現(xiàn)自我充電，提高自身綜合素質(zhì)，用專業(yè)的業(yè)務(wù)新能力服務(wù)廣播新聞傳播，打造出更有競爭力、更加吸引眼球的廣播新聞節(jié)目。首先，廣播從業(yè)人員要積極打造有深度、可以啟發(fā)人們思考的新聞，使新聞內(nèi)容與時俱進，具有正能量；精心策劃新聞傳播內(nèi)容，使其形式多樣化，滿足更多受眾的審美需求，使新聞更有影響力。其次，精心包裝廣播新聞節(jié)目主持人，提高其專業(yè)素養(yǎng)。主持人要了解受眾的品位，用獨特的主持風(fēng)格提高節(jié)目檔次，要有一定的幽默感，同時有良好的職業(yè)素養(yǎng)。主持人是新聞節(jié)目的門面，必須要高度重視其專業(yè)素質(zhì)的提升，這樣才能吸引更多觀眾的注意力。為進一步提高廣播新聞人員的專業(yè)素養(yǎng)，要考慮到媒介融合的新時期的發(fā)展要求，這樣才能保證我國廣播新聞傳播不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時展。
5結(jié)束語
總之，在媒介融合背景下，廣播新聞信息傳播要做到與時俱進，新聞從業(yè)人員要創(chuàng)新理念和方法，善于利用先進的技術(shù)，豐富傳播渠道，使廣播新聞傳播具有更多受眾；注重新聞的時效性和趣味性，打造多元化新聞內(nèi)容，這樣才能使廣播新聞傳播邁向良性發(fā)展軌道，促進我國廣播新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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作者：劉柳 單位：淮安市廣播電視臺
