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一、運籌帷幄，統(tǒng)分結(jié)合

這次的典型人物典型報道，是宣傳管理部門在充分調(diào)研、調(diào)查的基礎(chǔ)上，先行策劃，科學論證，制定詳細周密的宣傳報道指導計劃，集中釋放。同時，由于有統(tǒng)一策劃和指導，雖然是指定任務、規(guī)定動作，但對各媒體的要求是不拘一格、“百花齊放”。因此，無論是中央媒體還是地方媒體，也不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都結(jié)合自身特點、自身定位，對同一個人、同一件事，精心解讀和描述，通過不同的角度、不同的細節(jié)，力求匠心獨運、精彩紛呈。例如，央視《朝聞天下》的品牌欄目“走基層——蹲點日記”，派出記者連續(xù)跟拍11天，通過8分24秒的時長，以真實、樸實的細節(jié)，著力表現(xiàn)馬善祥的本色和個性，讓先進人物返璞歸真，血肉豐滿。

二、深度整合，強勢釋放

這次的媒體報道，在統(tǒng)一規(guī)劃下，各媒體不惜版面不惜時段強勢推出，打的都是一個強勢氣勢。短短5天，尤其是28日～30日3天，通過連續(xù)報道,運用大版面、大篇幅、大時段報道馬善祥事跡（如央視在三個黃金欄目《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《焦點訪談》同時報道馬善祥，重慶電視臺《重慶新聯(lián)播》連續(xù)3天頭條介紹馬善祥事跡），將零散的新聞信息進行整合,形成具有較大報道規(guī)模和較好報道效果的新聞整合。同時，媒體強化聯(lián)動、互動。通過消息與評論的聯(lián)動（如人民日報11月28日10版消息《一輩子做群眾需要的人》與評論《“為了誰”，需要這樣回答》），要聞版與深度報道的聯(lián)動（重慶晨報11月29日頭版《老馬獲評時代楷模登上新聞聯(lián)播頭條》與3版的《老馬做客北京，賓館門口化解了一場糾紛》《衣服都沒換，老馬一下飛機就直奔工作室》），文字報道與攝影報道的聯(lián)動（如28日日報4版以8張圖片與文字報道相得益彰），以及媒體與讀者的互動，從深層次探討馬善祥這個形象所蘊含的時代要求和現(xiàn)實意義。在報道體裁上，有消息、有通訊、有評論、有訪談、有攝影、有網(wǎng)絡(luò)文章等等。這些報道圖文并茂，長短搭配，動靜結(jié)合，多角度、多層次、多側(cè)面地展現(xiàn)了一個新時期優(yōu)秀基層黨員、優(yōu)秀政治思想工作者的感人事跡和豐富的內(nèi)心世界。

三、創(chuàng)新驅(qū)動，傳播效果凸顯

（1）立意新。媒體在組織報道的同時，積極刊發(fā)言論和評論，如重慶日報開辟專欄《我說馬善祥》（《老馬的故事給基層帶來怎樣的啟示》《用老馬的精神打通“最后一公里”》《社會需要更多老馬這樣的“減壓閥”》），重慶商報專欄《專家學者話老馬》（《他用道德力量感化群眾》《把對群眾負責當成使命》《體會老馬發(fā)自內(nèi)心的熱情》），重慶晨報專欄《晨報短評》（《老馬是匹好馬》）等，分別從基層思想工作創(chuàng)新、依法加強社會治理、新時期黨的群眾工作等角度來闡述老馬精神。這種有“敘”有“評”，評、述結(jié)合的做法，貫穿整個宣傳報道的全過程，深化了報道效果。（2）采訪新。這次報道，不少媒體都實行采訪前后方協(xié)同作戰(zhàn)，記者與編輯隨時溝通、互動等形式。央視的《朝聞天下》欄目記者和重慶晚報的記者堅持蹲點采訪，對馬善祥進行全程追蹤，利用一切可能的機會和采訪對象接觸，成功地拍攝到獨家的新聞素材，采寫到獨有的細節(jié)。（3）寫作新。重慶晚報3篇4個整版通訊《聽不得罵黨的老馬》《百姓第一位的老馬》《五步接訪法的老馬》的寫作，避免了空話、套話、大話、官話，以平常心、平常事描述先進典型，既有深度又很生動，突出表現(xiàn)了先進典型的人情美、人性美，還原先進典型的“原生態(tài)”，讓馬善祥這個先進典型從群眾中來，到群眾中去，在平凡中彰顯不平凡。對于廣大讀者、觀眾、聽眾、網(wǎng)民來說，這種平凡中的偉大最有感染力、最有說服力、最沒有距離感，這樣的先進典型可親、可愛、可信、可學。（4）編輯新。重慶晚報推出通欄專題《黨的好戰(zhàn)士，群眾貼心人》，套紅處理，引人注目。重慶時報采用本報記者拍攝老馬圖片上頭版，以老馬的微笑顯示老馬的可親、可愛，同時精心制作引題和小標題（《26年寫520多萬字工作筆記》《讓“頑固分子”過上好日子》《我愿意跪在地上讓群眾下臺來》等），使版面視覺效果突出，有沖擊力。

典型人物的宣傳報道是媒體進行主題報道的一項重要內(nèi)容，如何做好典型人物的報道，以價值導向引領(lǐng)傳播效果，可以從幾個方面思考：一是典型人物報道必須與時代結(jié)合，要做出時代性，發(fā)揮其榜樣引領(lǐng)作用。2013年9月26日，習在北京會見第四屆全國道德模范及提名獎獲得者時指出：偉大時代呼喚偉大精神，崇高事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。強調(diào)道德模范是社會道德建設(shè)的重要旗幟，要深入開展學習宣傳道德模范活動，弘揚真善美，傳播正能量，激勵人民群眾崇德向善、見賢思齊，鼓勵全社會積善成德、明德惟馨，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚起強大的精神力量和有力的道德支撐。二是努力將群眾身邊的典型做出高度，做成“品牌”。有意識地尋找典型人物，多形態(tài)地傳播典型人物，不斷增加其感染力、影響力、號召力，是媒體做強典型報道的不懈追求。三是在具體創(chuàng)作上強調(diào)“還原”。要把典型人物還原到現(xiàn)實生活中，在矛盾沖突中展現(xiàn)人物的思想、行為，依靠細節(jié)和情節(jié)展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界，用事實本身說話，著力表現(xiàn)他們的本色和個性，使筆下、鏡頭中的典型返璞歸真，本色本體，從而樹立可親、可敬、可信、可學的形象。四是在運作上重視新媒體對典型人物的推廣作用。分清傳統(tǒng)媒體和新媒體不同的創(chuàng)作規(guī)律和傳播特性，重視新媒體的傳播效果，用平等與平視的姿態(tài)，用交流與溝通的語態(tài)，發(fā)揮新媒體對傳統(tǒng)媒體典型宣傳的助推作用、延伸作用、互動作用。

作者：朱東單位：重慶市委宣傳部新聞閱評專家組