本站小編為你精心準備了影像敘事對媒體傳播力的實踐參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1影像敘事是目前最重要的歷史敘述活動和話語形態

影像敘事，也可以說是畫面敘事，和文學敘事在敘事的時空感覺、敘事的視點確定、敘事的結構安排，包括一些細節的處理，都有一些相同之處。但影像敘事，還有作為一種與文學不同的具象的、藝術的、技術的表達方式，通過技術手段，影像敘事在敘事中體現出了對時空的超越性、影像敘事視點的居高臨下、影像敘事結構的多姿多彩、影像敘事細節的強烈沖擊等特點。與文學敘事通過審美共鳴和情感移植方式來實現敘事效果不同，影像敘事以實證求真為核心價值追求，更加側重于通過真實再現、客觀傳遞和話語實踐方式來實現敘事效果。客觀性和紀實性是影像敘事活動最為重要的兩大特點，這些特點滿足了人們對傳播內容直觀性和真實性的接受需要，使文字敘事相對而言成為一種輔助手段，正是因為影像敘事具有強大的吸引力，它可以將觀眾牢牢地鎖閉在故事之中，從而完成對觀眾的占有，使得影像敘事躍升為歷史敘述活動的主角，成為當今時代地位最為顯赫的話語形態。

2準確純熟把握影像敘事規則

影像敘事三個要素：畫面語言、有聲語言和造型語言。畫面語言是由攝像機記錄事件發展的影像記錄，畫面語言在整個新聞影像敘事中起到結構敘事框架、還原敘事線索的作用。畫面的選擇、構圖、分割和整合就成為了串聯影像邏輯結構、實現影像微觀、中觀和宏觀層面自然統一又邏輯有序的保證。如何合理地安排上述三個要素則取決于對影像敘事規則的把握程度。電視中，不僅視覺的畫面要加以藝術和技術的修飾，聽覺的聲音，同樣也是經過了藝術與技術的加工。當在描述環境、烘托氣氛、銜接鏡頭時，也可以用豐富多彩的音響造成各種各樣畫面無法表達的意境，用聲音增加畫面的真實感和藝術感。因此，一個成功的電視作品不僅是影像的堆砌，還是在對影像敘事規則積極、準確、純熟地把握基礎上合理構建各要素，既要將新聞事件講清楚，又要使其富有美學意義和藝術感染力。

3影像敘事為構建企業文化提供有效手段

文化在企業的發展中具有指導和方向性的意義。我們說企業文化是企業發展的“靈魂”，也正是因為它最具凝聚效應和最具核心意義。通常認為：三流的企業人管人，二流的企業制度管人，一流的企業文化管人。要成功構建企業文化，就要指導和強化員工在理念和行為上形成一致。為此，營造企業文化氛圍，通過一幅幅鮮活生動富有感染力的影像直接作用于員工的視聽感官，使員工親身具體感知和認知，在潛移默化中受到教育和引導，影像敘事必將起到無可替代的作用。例如，九江石化運用影像來展現卓越人物的風采，將典型人物立體地呈現在熒屏之上，來感召員工學先進、比先進，使員工具有共同的企業目標，讓全體員工心往一處想，勁往一處使，創造出巨大的效率和效益，同時，九江石化在頂層策劃組織下攝制的《艱辛的歷程神圣的使命》、《建設智能工廠實現后發先至》等一系列電視專題片通過影像的生動傳播也為九江石化的卓越文化能夠進科室、進班組，進而在基層落地生根、在現場顯現活力增添了有效手段。

4影像敘事在企業文化構建中的表現手法

企業文化的構建離不開影像敘事，尤其是電視專題片的影像敘事。例如，九江石化在各種形式的會議和報告會上普遍采用了這種影像敘事的方式，將以往會議需要花費數小時要講的內容，濃縮在了十幾分鐘的電視專題片的影像敘事之中，免除了以往坐聽長篇大論的枯燥乏味。同時這些電視專題片還能在各種場合播放傳播廣泛營造企業文化的元素，潛移默化地影響著企業員工的認知和價值導向，從而激勵員工熱愛企業、投身企業、視企業為家的濃厚情懷。如何能在短短十幾分鐘的電視專題片中把企業一段時期內的發展狀況清晰地展現在熒屏上，文稿作為很重要的組成部分之外，一定要在電視片的攝制表現手法上狠下功夫。其一，采訪拍攝的畫面要有穿透力和沖擊力。在拍攝過程中，拍攝者必須熟練掌握拍攝的各種技巧，要知道畫面是由主體、陪體、前景、背景、色彩、線條、影調構成；要知道突出主體的方法：景別法、景深法、色彩、明暗、視覺中心、動靜、朝向、線條和主體在環境中的位置、持續在畫面的時間以及視線引導的方法（鏡頭運動，鏡頭組接）。在電視新聞采訪中還要學會講故事，使新聞事件故事化、故事人物化、人物細節化，例如，2014年9月，九江石化生產裝置進入運行末期，如何確保裝置安穩運行考驗著每一名員工，電視新聞《群策群力保裝置運行末期平穩》就是通過講故事的形式把員工們發揮聰明才智想辦法、定措施、穩生產，確保裝置末期安穩運行淋漓盡致地呈現在了熒屏之上。其二，用好非線性編輯強化電視后期制作。當前在電視后期制作中普遍使用的非線性編輯作為高級編輯手段讓后期制作更加簡單明了，同時還能夠把形象化、數字化以及人機交互性等功能合成一體，組接不同素材。使用淡出淡入、定格、劃出劃入等各種特技，讓畫面變化更為豐富。另外，影像畫面上如果沒有編寫字幕，就很難讓觀眾快速理解所應該表達的內容，所以編寫字幕成為了制作電視專題片中不能缺少的部分。例如，要展示企業的價值核心理念，就可以打出字幕凸顯在熒屏之上，只有編寫上了字幕，才能讓電視影像更具備完整的敘事能力，有利于精煉與集中電視的敘事方式，進一步體現主題，讓畫面更具真實性，讓連接的畫面輕易轉場。

5結語

影像敘事作為當今最流行的也是影響力最大的敘事方式，影響著每一個人的生活和價值取向，在構建企業文化的過程中，影像敘事將發揮不可替代的作用。企業在發展建設過程中的點點滴滴被影像真實的記錄，成為企業發展的歷史文化積存，從而使企業文化這種無形的東西歸化為有形，在呈現企業發展的艱辛歷程和幾代勞動者事跡的同時，其豐富的內容更能展示出企業獨有的文化魅力。

作者：潘思敏 單位：中國石化九江分公司黨委工作部