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1色彩與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，社會(huì)各行各業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，更需要注意的是人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快[4]，大量的企業(yè)標(biāo)識(shí)充斥著人們的眼球。當(dāng)需要對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，最能吸引公眾眼球的就是色彩，因此，人們更應(yīng)該注重色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。1）色彩在設(shè)計(jì)商品標(biāo)識(shí)中的表現(xiàn)。在現(xiàn)代社會(huì)的商品世界中，人們能強(qiáng)烈感受到標(biāo)識(shí)色彩的神奇力量。色彩分為冷色和暖色，冷色以白色、綠色和藍(lán)色為主，給人清脆深邃之感，而暖色以黃色、橙色和紅色為主，給人溫暖歡樂(lè)的感覺(jué)，能更快地吸引人們的注意力，因此大眾產(chǎn)品基本都會(huì)采用暖色調(diào)來(lái)吸引消費(fèi)者。比如麥當(dāng)勞商品標(biāo)識(shí)，見(jiàn)圖1（圖片摘自麥當(dāng)勞官網(wǎng)），其主要顏色就是黃色和紅色，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，M的金色拱門(mén)能夠給人一種活潑歡樂(lè)的感覺(jué)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，也更好地宣傳了企業(yè)形象。2）色彩在設(shè)計(jì)商品標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩有著很強(qiáng)烈的超越性和思想性，設(shè)計(jì)的成功與否由色彩運(yùn)用的好壞直接決定，如果需要將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提升到它應(yīng)有的高度，就應(yīng)該合理地把握色彩的所有配置[5]，一般采用原色配合、同類(lèi)色配合和補(bǔ)色配合這3種顏色配置方式。原色配合就是用單純、鮮艷奪目的原色來(lái)傳播良好的藝術(shù)效果，它的傳播效果比較好；同類(lèi)色配合就是采用過(guò)渡色來(lái)給人一種動(dòng)態(tài)感；補(bǔ)色配合就是用對(duì)比較為鮮明的顏色來(lái)給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。這3種顏色配置的方式各有各的特點(diǎn)，需要根據(jù)具體的產(chǎn)品來(lái)選擇合適的配置方法。一般來(lái)說(shuō)，人們會(huì)將純度較低的金、銀、黑、灰等含蓄的色彩運(yùn)用于時(shí)裝行業(yè)或者化妝品行業(yè)，因?yàn)檫@些顏色能給人一種時(shí)尚、內(nèi)斂的感覺(jué)；冷色系較多運(yùn)用于高科技信息產(chǎn)品行業(yè)，因?yàn)檫@些顏色會(huì)給人理智冷靜的感覺(jué)；另外，人們通常會(huì)將暖色系的顏色運(yùn)用于食品行業(yè)，因?yàn)檫@些顏色可以激起人們的食欲，并給人一種溫暖幸福的感覺(jué)。百雀羚產(chǎn)品標(biāo)識(shí)見(jiàn)圖2（圖片摘自360圖片網(wǎng)），這是一款化妝品的應(yīng)用圖例，主色是綠色和藍(lán)色，它將綠色的健康活力與藍(lán)色的安全穩(wěn)重有效地結(jié)合在一起，以綠色的葉子給人可持續(xù)發(fā)展的感覺(jué)，更能促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

2色彩與可持續(xù)理論下的包裝設(shè)計(jì)

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，由于商品眾多，人們很難選擇正確的商品，而且同一種商品都有著很多規(guī)格和品牌，在這種情況下，一個(gè)能迅速吸引消費(fèi)者眼球的包裝就可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。設(shè)計(jì)師需要通過(guò)獨(dú)特的具有視覺(jué)沖擊力的商品包裝色彩來(lái)突出商品的個(gè)性。設(shè)計(jì)者需要讓消費(fèi)者看到商品包裝時(shí)就能很容易地聯(lián)想到商品的特性，因此包裝的色彩設(shè)計(jì)就要與商品的屬性相符合，也就是要讓設(shè)計(jì)出來(lái)的顏色與商品本身的內(nèi)容相一致。比如說(shuō)果粒橙的外包裝就是用橙色讓人們知道包裝盒里面是橙汁。可口可樂(lè)的包裝就采用了鮮紅色的背景和白色的字，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，特別能引起消費(fèi)者的注意，因此在全球贏得了很大的銷(xiāo)售市場(chǎng)[6]，可口可樂(lè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)見(jiàn)圖3（圖片摘自昵圖網(wǎng)）。樂(lè)嘉的《性格色彩書(shū)》告訴人們每個(gè)人的性格都可以用顏色表示出來(lái)。藍(lán)色，象征著生命和自然的力量；紫色，有著高貴迷人的特點(diǎn)；紅色，給人強(qiáng)有力的生命力，代表著沖動(dòng)和熱烈；橙色，稍微比紅色柔和，但同樣能給人一種刺激又興奮的感覺(jué)；白色，象征著純潔無(wú)暇；黑色，象征著絕望與恐懼；黃色，作為光譜中最容易被吸收的顏色，代表光芒四射。設(shè)計(jì)師只有充分理解這些顏色的各種屬性后，才能更好地將它們運(yùn)用到商品的包裝設(shè)計(jì)里，從而在激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的同時(shí)更堅(jiān)定他們對(duì)所需商品的選擇。在進(jìn)行色彩的搭配的時(shí)候，不能在包裝上使用過(guò)多的顏色，這樣會(huì)給人眼花繚亂的感覺(jué)。如何體現(xiàn)商品的顏色特征非常重要，設(shè)計(jì)師們需要在包裝設(shè)計(jì)中巧妙地將簡(jiǎn)單的色彩發(fā)揮出它最大限度的潛能，并且要運(yùn)用色彩規(guī)律暗示出消費(fèi)者所需要的顏色，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的形式選擇必須要遵循兩個(gè)規(guī)律：第一，包裝的色彩要突出商品的特性；第二，需要根據(jù)不同的消費(fèi)者選擇不同的包裝色彩[7]。比如說(shuō)橙汁的橘黃色、巧克力的咖啡色等都與商品有一定的相似性，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要注意相似性這個(gè)特點(diǎn)。另外，兒童、青年、壯年、老年有著不同的顏色偏好，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)這些偏好對(duì)不同商品的顏色進(jìn)行較好的定位。比如兒童喜歡紅橙黃之類(lèi)的暖色系；青少年富有朝氣，他們比較偏好于鮮艷的純色系；壯年比較成熟，他們更偏向于灰色系的商品；老年人就更喜歡穩(wěn)重、肅靜的中性色調(diào)。另外宗教信仰也會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)顏色的偏好，對(duì)有些顏色還會(huì)存在著禁忌，設(shè)計(jì)師需要綜合考慮以上的各種因素來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。比如爽歪歪產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，見(jiàn)圖4（圖片摘自百度），其包裝就用了兒童比較喜歡的黃色為主色調(diào)，給兒童溫暖幸福的感覺(jué)，不但提高了商品的銷(xiāo)量，而且大大增加了該商品在消費(fèi)者心中的良好形象。企業(yè)產(chǎn)品最前沿的競(jìng)爭(zhēng)力就是色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)重視色彩在包裝設(shè)計(jì)中的營(yíng)銷(xiāo)功能，而且還要重視它們的美化效果。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)商品的各種功能和屬性選擇不同的商品顏色，滿足消費(fèi)者的心理，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的市場(chǎng)份額[8]。

3色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩在廣告設(shè)計(jì)中同樣發(fā)揮著很大的作用，現(xiàn)在的廣告很多，為了吸引觀眾，需要在廣告上下一番功夫。同樣，廣告中的色彩對(duì)消費(fèi)者的心理也起到了一定的作用，其色彩的整體效果會(huì)影響某種產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，如果想要廣告發(fā)揮出它最強(qiáng)大的效果，就需要嚴(yán)格選擇顏色和策劃。在一則廣告中，過(guò)多的顏色會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得該產(chǎn)品花枝招展，很不穩(wěn)重，反而會(huì)影響廣告的效果。在廣告設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩是非常重要的，因?yàn)樯蕦?duì)于廣告來(lái)說(shuō)代表生機(jī)和活力。每個(gè)設(shè)計(jì)師都必須熟練掌握每種顏色的意義，比如食品類(lèi)的廣告大部分都采用紅色、黃色、橙色等暖色系的顏色；化妝品追求安全、健康，因此大部分廣告的顏色都是綠色、白色等中性色彩。設(shè)計(jì)師不但要針對(duì)不同的人群采用不同的色系，而且還需要針對(duì)不同的行業(yè)采用不同的色系，比如工業(yè)機(jī)電類(lèi)行業(yè)的廣告就需要用藍(lán)色、紫色和高級(jí)灰色調(diào)來(lái)突出產(chǎn)品的功能和效益。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告創(chuàng)作的時(shí)候需要做到以下4點(diǎn)：首先，要分析各個(gè)階層的消費(fèi)者對(duì)顏色的偏好，確定所需要的顏色是讓消費(fèi)者感到耳目一新的；其次，在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候要讓消費(fèi)者清楚地知道該商品的用途、功效和特點(diǎn)；然后，為了讓消費(fèi)者能夠更快地識(shí)別商品，設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候增加色彩的純度和明度；最后，在運(yùn)用色彩的時(shí)候一定要尊重各個(gè)民族與國(guó)家的文化習(xí)俗，對(duì)于各種信仰也要有所了解[9]，比如哪些國(guó)家偏愛(ài)白色，哪些種族偏愛(ài)藍(lán)色，哪些教會(huì)信仰綠色，哪些教會(huì)視黃色為死亡之色等，諸如此類(lèi)的習(xí)俗都是設(shè)計(jì)者需要考慮的。在中國(guó)，有素養(yǎng)的人們都會(huì)注重可持續(xù)發(fā)展，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些能夠體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的色彩也是提高銷(xiāo)售量的一個(gè)重點(diǎn)，除色彩之外，運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展的包裝也是有必要的。

4結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)商業(yè)活動(dòng)，物質(zhì)物品，更甚是衣食住行，都很講究“包裝”、“設(shè)計(jì)”，當(dāng)物質(zhì)文明到達(dá)一定階段的時(shí)候，人們已經(jīng)不再僅僅滿足于豐衣足食。現(xiàn)在，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求一種內(nèi)涵、一種文化，品牌時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)，可持續(xù)發(fā)展成為了人們議論的一大熱點(diǎn)，基于可持續(xù)發(fā)展觀的品牌形象應(yīng)運(yùn)而生[10]。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，每天都會(huì)涌現(xiàn)出一大批新理論、新工藝和新技術(shù)，很多學(xué)校都增加了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的課程，這也說(shuō)明視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國(guó)的地位越來(lái)越重要。隨著社會(huì)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必定會(huì)擁有更多的空間，同時(shí)它也在改變?nèi)祟?lèi)的審美觀念和生活方式上起到了不可忽視的作用。可持續(xù)發(fā)展在中國(guó)愈演愈烈，不管是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還是其他的各種宣傳活動(dòng)，都需要嚴(yán)格遵循可持續(xù)發(fā)展觀，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的市場(chǎng)份額。

作者：劉影單位：徐州工程學(xué)院