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[摘要]

任何設計都是為“人”這個群體服務的，情感作為視覺傳達設計的靈魂受到人們大力推崇。情感的表達是所有設計必然發(fā)展的一個走向，也是人類在一切活動中對外界事物的一種情感體驗。一個好的視覺傳達設計作品必須把情感融入作品中，方可打動、深入人心，使得設計變得更加鮮活。視覺傳達設計對人們的物質(zhì)和情感生活都有方方面面的影響。

[關(guān)鍵詞]

設計;視覺傳達設計;情感因素

一、設計概述

美國設計師WilliamAddisonDwiggins認為，設計是工業(yè)革命后，人們?yōu)榱怂伎既绾卧诠I(yè)化社會中以及大量生產(chǎn)、大量營銷的時代中，使生活能夠獲得平衡與和諧發(fā)展，進而把創(chuàng)意與美感具體化。在歷史的長河中，設計和藝術(shù)似乎并沒有明確的劃分，但經(jīng)過工業(yè)革命以后，設計和藝術(shù)出現(xiàn)了區(qū)分，設計也有了更細化的專業(yè)類別。據(jù)1979年出版的設計書《設計論》中，把設計做了一定的歸類：第一，工具的生產(chǎn)，產(chǎn)品設計；第二，環(huán)境的影響，環(huán)境設計；第三，精神的探索，視覺傳達設計。視覺傳達設計最終的目的是以更加全面的方式來傳達信息，使人們接受，有時候更像是寫文章一樣有一定的故事情節(jié)，有人物、事件、地點、產(chǎn)生什么樣的效果。

二、視覺傳達設計基礎知識

（一）視覺傳達視覺傳達，毫無疑問就是以視覺為通道所進行的信息傳達，是人與人之間通過圖像實現(xiàn)信息交流與共享的活動，它是人類信息傳播的主要方式之一。這是一個既年輕又古老的概念，因為從其行為看，視覺傳達早已有之；而從學科角度看，卻是一個比較新的領(lǐng)域。

（二）視覺傳達設計“視覺傳達設計”一詞由英文“VisualCommunicationDesign”翻譯出來的，是W•A德懷金斯在1922年提出的，直到20世紀60年代才被廣泛使用?！爱敃r日本東京舉行世界媒體中，視覺和影像以作為獨立的傳播手段而存在，它們與其他傳達手段（聲音、圖像等）有所不同，是一種表現(xiàn)力極強的設計……視覺傳達設計這一名稱的出現(xiàn)和認知，是隨著計算機信息技術(shù)不斷發(fā)展，而發(fā)展起來的。概括起來講就是指人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)自身的某種需求，把抽象的表述，通過視覺方法具體呈現(xiàn)出來，進而給人們的心理造成一定的影響。1、視覺傳達設計功能功能說白了就是有明確的實用性，為了有效的認識和了解，給人留下記憶上的痕跡。視覺傳達設計概括起來就是指把抽象的事物具體化、形象化，以便于人們的記憶和理解。設計就是整合所有有效信息，已達到引起人們的注意，并產(chǎn)生共鳴。為了實現(xiàn)人們在視覺方面的需求，設計師必須設計出有美感的作品。2、視覺傳達設計特征①傳播性無論是那一種形式的設計，平面設計、廣告設計、動漫設計、環(huán)境藝術(shù)設計等，都是以傳播信息為主。人們在最原始時期，用結(jié)繩、契刻、結(jié)珠、訊木的記事方法，達到只要人們一旦提及就能明確的目的，這就是早期的為了方便記憶、使用而留下來的有力證據(jù)。②中立性視覺傳達設計與我們經(jīng)常說的藝術(shù)設計不一樣。藝術(shù)設計是一門獨立的藝術(shù)學科，它要求設計者對社會、文化、科技、經(jīng)濟、市場等方面有一個全面了解。視覺傳達設計是以科學性為主題色彩，涉及到美學、傳播學、社會學、經(jīng)濟學、市場學等學科。其面對的對象是人這個特殊群體，通過藝術(shù)設計的表現(xiàn)形式來吸引人們的關(guān)注，以達到信息的傳播。所以說視覺傳達設計和藝術(shù)設計綜合起來是一門龐大的學科體系。③普遍性隨著人們生活水平的不斷提高，視覺傳達設計更加貼近人們的生活，并且具有一定的普遍性，使人們不在困惑，給人們的精神和物質(zhì)方面都帶來美的享受。

三、在視覺傳達設計中如何融入情感因素

（一）情感概述情感，是一個心理學名詞，它是指人通過大腦對外界事物做出的一種主觀和客觀上的反應，是有別于其他動物的高層次的意識。更是人對客觀事物的一種特殊反應形式，是主體對外界刺激給予肯定或者否定的心理反應，也是對客觀事物是否符合自己需求的態(tài)度和體驗。視覺傳達設計在設計過程中把人的情感因素融入到設計作品中，從而使作品更加深入人心，也更符合人們的需求。作為人的情感體驗都是通過對感覺器官的刺激來引起注意，因此視覺傳達設計中情感因素的融入也必須從感覺器官出發(fā)：1、在視覺上，對形體和顏色的把握，使人更直觀的了解。在視覺形式中從點到線，再從線到面，根據(jù)需要對其進行排列組合。在顏色的選用上，多是對形體的進一步的修飾和補充，使作品更加形象動人。2、在視覺和觸覺的結(jié)合上，選用不同材料的效果也不盡相同，使人的感受也不相同。比如轎車的車標都是采用金屬質(zhì)地的材料做出的，既表現(xiàn)了它的金屬屬性，還帶有各自品牌的厚重感。在各種的食品logo中基本上都是采用色彩比較柔和，質(zhì)地較軟的材料，給人感官上留下深刻的印象，從而勾起人的味蕾，促使人們購買。這樣的例子舉不勝舉，可見影響人的情感因素涉及的面非常的廣。3、在聽覺和嗅覺上，從聲音和氣味中，人們開始有了進一步的辨別。聽覺和視覺都是人們情感的直接載體。當人們處在一定的環(huán)境中，聲音和氣味可以刺激人們的情感體驗。比如我們使用的手機時，當手機鈴聲響起，就知道是有人找，我們就會做出接手機的反應。有人如果提起酸的味道時，就會想起杏、醋、山楂等等，即使人們被蒙上眼睛，再來品嘗時也會準確的說出是什么給自己留下了什么樣的味道。因此聽覺和嗅覺也是情感因素的重要組成部分。情感因素是視覺傳達設計的靈魂，沒有情感的視覺作品不會給人們帶來直觀上的感受，引不起人們的注意，也就是失敗的作品。

（二）情感因素的表現(xiàn)在一個設計作品中，不單單是各種要素的堆砌，而應該是結(jié)合主題，選擇相應的表現(xiàn)手法。設計師就是一個手握畫筆的畫家，什么地方留白，什么地方需要顏色的填充，什么地方需要留余地供人們發(fā)揮想象等等。只有把設計的相關(guān)表現(xiàn)手法和情感充分的結(jié)合，才能植入人心。1、形，“形”一般強調(diào)的是靜態(tài)的圖形、圖像，還有動態(tài)的影像，都會對人們的感觀造成影響。比如幾何圖形中的圓形，給人以和諧、團圓、自然等情感，方形有規(guī)整、三角形有穩(wěn)定的感覺。點、線、面的結(jié)合或重復排列，在平面或立體的空間中不斷變化，很好的融入情感色彩，來突出主題。2、顏色，顏色是設計作品中第二重要設計要素，加之人們對色彩又敏感。比如冷色調(diào)主要包括青、藍、綠、紫等色彩，會給人留下莊重、嚴厲、安靜、穩(wěn)重之感；暖色調(diào)主要包括紅、橙、黃等色彩，會給人留下活潑、跳躍、刺激、熱情、奔放之感。3、板式，主要針對作品中視覺信息，把形、像、顏色、文字等要素組合。一個有內(nèi)涵的視覺傳達設計作品，不管是在表面還是內(nèi)在，所包含的意義傳達給人的感情色彩也不盡相同，所以有目的、有感情的作品會給人帶來不一樣的心理感受。4、聲音和圖像，在這個信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，新媒體的出現(xiàn)，促使視覺傳達設計更加出神入化，使人們的情感體驗更加豐富多彩。比如蘋果電腦，不一樣的操作界面，敏捷的觸屏手感，攜帶方便等等，給人以人性化的情感體驗。

四、結(jié)語

在這個信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，對于一個好的視覺傳達設計作品來說，情感無疑不是它的精髓。設計中如果沒有情感，就如同行尸走肉，不會深入人心，更起不到應有的作用。視覺傳達設計需要得到人們的廣泛重視，這就要求設計師在做設計時，應該首先把人的情感因素放在首要地位，才能傳達和激起人們的心理和生理上的滿足感，對作品產(chǎn)生舒適、愜意、親和、安全的情感訴求，這樣的作品才是好的設計，深入人心的設計，切實的為人服務。

參考文獻

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[3]熊琴琴.視覺傳達設計的文化傳播研究[C].東南大學碩士論文，2006：99-4.

作者：史俊霞 高耀 單位：榆林學院 網(wǎng)絡管理中心  陜西省榆林市榆陽區(qū)教育局