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摘要：

我國在數千年的發展中形成了許多優秀的傳統文化，而這些傳統文化又是以一些傳統元素作為載體的，我國的傳統元素是一個非常博大精深的體系。而在當前媒體技術不斷發展的背景之下，視覺傳達設計已經不僅僅局限于美術或者是廣告，它已然是信息傳播的一個重要載體，為了對于我國的傳統文化加以傳承和弘揚，將中國傳統元素應用在視覺傳達設計之中是非常有必要的，所以本文就中國傳統元素在視覺傳達設計之中的應用進行了一定的研究。

關鍵詞：

傳統元素；視覺傳達；設計；應用

我國有著非常悠久的歷史，而在我國的發展歷程中，也形成了自己所獨有的文化元素符號，這些傳統元素不僅僅承載著我國的傳統文化，同時也為現代的設計及審美工作提供了十分豐富的資源。尤其是在當代的視覺傳達設計之中，中國傳統元素是一個非常寶貴的資源，所以在進行視覺傳達設計的時候，應該對傳統元素加以充分的利用，從而使得設計能夠更加具有中國特色，但是要對這些中國傳統元素加以有效的應用，必須要對于其進行深刻的理解，所以對于中國傳統元素在視覺傳達設計之中的應用進行分析有著非常重要的意義。

一、中國傳統元素概述

所謂的中國傳統元素，它是指的我國歷史發展的物質產物，承載著我國的傳統文化，而文化是人類在社會歷史實踐之中所創造的物質財務及精神財富的總和，所以對于中國傳統元素而言，其中的“傳”就是指的傳承和流傳，而“統”則是指的一脈相承的傳統，這些傳統元素經過了歷史的檢驗，并且流傳至今，它具有濃郁的民族特色，并且也承載著前人們的思想和智慧。而在現代的設計之中，將這些傳統的元素加以有效的應用，不僅僅能夠提高設計的質量，而且還能夠使得設計的精神附加值得以增加。我國傳統元素的題材十分的廣泛，而且還有著十分豐富的內涵，其形式也較為多樣，比如說中國結、書法以及印章等都是我國的傳統元素，這些傳統的元素發源于我國，所以將其用在平面設計之中，能夠更好地對其加以傳承。

二、視覺傳達設計概述

所謂的視覺傳達設計，就是指的有著特定的目的的，然后通過可視的藝術形式來對一些特定的信息加以傳達，使其對于被傳達對象產生一定的影響。視覺傳達設計的目的就是為了對于特定的事物加以傳播，而其傳播的手段就是通過對于一些可視形象的塑造，所以視覺傳達設計對于視覺的依賴程度非常高，而且經常是以標識、繪畫以及色彩等二維空間的影響來加以表示。但是視覺傳達設計并不僅僅是簡單的宣傳，它是有一定的文化基礎的，我國傳統的文化審美追求對于現代的視覺傳達設計有著非常重要的影響，所以說在現代的視覺傳達設計之中包含著許多的傳統元素，中國傳統元素與視覺傳達設計是相輔相成的，視覺傳達設計通過對于傳統元素的應用來升華設計的內涵，而傳統元素通過視覺傳達設計來加以傳播。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

1、中國水墨元素在視覺傳達設計中的應用

水墨元素是在藝術設計當中經常會用到的一種中國傳統元素，尤其是在視覺傳達設計當中，更是具有不可替代的作用。一方面，水墨元素自帶樸素美，給予人寧靜祥和之感；另一方面，水墨畫又具有一種悠遠的意境美，便于營造意境。在我國，不管是國畫還是書法，都比較強調自由無拘束，追崇自然，著重體現中國傳統文化的意蘊和中華民族的深厚文學底蘊。水墨文化在我國已經有較長的發展歷史，孕育著濃厚的中國文學氣息，同時也在一定程度上體現著中國傳統文化的色彩。例如在上海平面設計師委員會標志中，就對水墨元素進行了靈活的運用。主要背景為濃墨在宣紙上的滲透，然后通過美術字體來彰顯主題。由此使得水墨元素與字體有機結合在一起，通過水墨的渲染，文字更具線條美；而在文字的體現下，讓水墨元素的優勢得到了充分的體現，二者相互融合、相互襯托。

2、中國傳統吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

從中國傳統文化體系來看，吉祥元素是一個非常重要的部分，如今中國傳統吉祥元素也隨處可見。在中國傳統吉祥元素當中，動物有龍、虎、烏龜等等，而植物有梅、竹、蘭等等。這些之所以會成為吉祥元素，因為其與古人的生活有一定的關系，被賦予了吉祥的寓意。例如在春節期間貼對聯、福字，寓意新的一年風調雨順、全家幸福，吃魚代表年年有余的意思。將吉祥元素運用到視覺傳達設計當中，能夠更充分地表達中國傳統文化和美好的民族愿望。例如在我國2008年的申奧標志標志當中，就充分地運用了中國傳統吉祥元素——“盤長”圖案，通過對其進行藝術加工使其更加貼合于主題要求。另外，其中還包括了中國結元素，同時運用中國書法進行寫意，再結合奧運會元素——奧宇五環和運動員，讓該申奧標志充分體現出了奧運精神和奧運主題，同時也巧妙地彰顯了中國民族特色，弘揚中國傳統文化。

3、中國剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

在過去的民間藝術當中，剪紙非常流行，幾乎家家戶戶都會制作剪紙圖案。因為剪紙的材料易得、制作簡單、方法多樣、圖案豐富，適合各個年齡層進行制作，因而受到了廣大的青睞和喜愛。剪紙作為中國一種傳統藝術元素，其本質是來自于生活，體現的是生活實際。將中國剪紙運用到視覺傳達設計當中，能夠更好地彰顯形式美，體現中國傳統文化的藝術風格，給予設計更深層次的文化意蘊，充分展現設計的民族特色。例如在“陜西傳統名食”包裝設計當中，就充分運用了剪紙圖案。產品包裝的側面是由剪紙所構成的表達當地民俗生活的圖案，包括女子裹腳、女子出嫁、女子回娘家等剪紙圖畫，讓整個產品多了一絲藝術的氣息，不僅將中國剪紙元素巧妙地融合在包裝設計當中，同時也巧妙地展現了當地的民俗特色。由此一來，使得產品的民族性和地域性得到很好的展示和強調，給予消費者一種新鮮感和親切感，提高產品的吸引力。

四、結語

將中國傳統元素應用在視覺傳達設計之中，一方面有效地提升了設計的質量，另一方面也對我國的傳統文化進行了有效的傳承，中國傳統元素已然成為了當前視覺傳達設計中一個不可或缺的部分。而在對中國傳統元素加以應用的過程中，必須要對于傳統文化有著深刻的理解，從而使得視覺傳達設計能夠更好地對于其設計意圖加以傳達。

參考文獻：

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[2]孫迎峰.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].藝術科技,2015,(7).

[3]肖彥.視覺傳達設計中傳統元素的進化與再創造[J].包裝與設計,2011,(5).

作者:田樂 單位:遼寧師范大學海華學