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摘要：近些年來，視覺傳達設(shè)計受到更多關(guān)注，作為設(shè)計者，如果要突顯作品本身的靈動感與人性化特征，前提應(yīng)當(dāng)落實于情感理念的恰當(dāng)表述。這是由于，一旦在某項作品中融入了深層的情感，那么受眾與設(shè)計者就會引發(fā)共鳴，進而體現(xiàn)了厚重的人情味。可見，視覺傳達設(shè)計如果要達到更高的水準，需要設(shè)計流程中融入情感要素，確保滲透多層次的情感理念。

關(guān)鍵詞：情感理念；視覺傳達設(shè)計；具體表現(xiàn)

在傳統(tǒng)模式下，視覺傳達設(shè)計關(guān)注各項平面因素，對此進行全方位的調(diào)動，設(shè)計者在這其中融入了創(chuàng)新性的感受[1]。然而在全新的設(shè)計思路中，如果局限于上述設(shè)計模式那么仍然是不足的，這是由于視覺設(shè)計容納了較為復(fù)雜的多樣化要素。因而作為設(shè)計者來講，針對作品應(yīng)當(dāng)突顯獨特的見解，同時也不應(yīng)當(dāng)忽視受眾真實的情感體會。只有把情感體會融入全過程的視覺傳達設(shè)計，才能讓受眾擁有獨特的心靈享受，全面展現(xiàn)情感理念的重要價值。

一、探析具體表現(xiàn)

1.作品的選材從視覺設(shè)計角度來講，針對特定作品有必要進行適當(dāng)選材。這是由于，作品材質(zhì)與作品蘊含的深層情感具有直接性的聯(lián)系，二者應(yīng)當(dāng)是不可割裂的。因此可以得知，作品選材不應(yīng)當(dāng)局限于表層的價值，同時也蘊藏了特定的情感理念。從視覺的角度入手，就可以探尋作品選材蘊含的情感內(nèi)涵。例如：如果把水泥材料與鵝卵石材料進行相互比較，那么可知水泥十分冷硬，鵝卵石則給受眾帶來了溫暖樸實的視覺感受。因此在必要時，可以把水泥材料替換為鵝卵石材料，將其運用于新時期的視覺設(shè)計，以此來傳達親切與溫暖的視覺效應(yīng)。如果選擇了合適的作品材料，就能順利傳遞其中潛在的情感要素[2]。

2.作品的色調(diào)自然界蘊含了多樣化的色彩，各種色彩也滲透于平日生活。因此在視覺傳達的過程中，作品色調(diào)也構(gòu)成了不可或缺的一項要素。從本質(zhì)來講，色彩基調(diào)包含了紅色、黃色與藍色，不同類型的色彩傳達的內(nèi)心情感都是各不相同的。具體而言，紅色、紫色、黃色與綠色分別可以折射熱情、高貴、溫暖與生機等各種情感。由此可見，如果能夠把多樣化的色調(diào)搭配運用于視覺傳達，就能突顯產(chǎn)品中獨特的情感體會[3]。人類富于多變的情感，然而色彩可以實現(xiàn)情感的寄托。在視覺設(shè)計的領(lǐng)域中，針對富于變幻的內(nèi)在情感應(yīng)當(dāng)加以全方位的描述，確保流動性的色彩能夠與受眾實現(xiàn)內(nèi)心共鳴，針對產(chǎn)品也產(chǎn)生了認同感。

3.基本的設(shè)計構(gòu)圖從平面構(gòu)圖來講，作品構(gòu)圖通常涉及到點線面的三類要素。在實現(xiàn)視覺傳達時，上述要素應(yīng)當(dāng)融入更多的情感，確保作品構(gòu)圖符合人性化的宗旨。在觀察作品的外在構(gòu)圖時，受眾就能感受到流動性的情感。然而實際上，設(shè)計構(gòu)圖本身是十分復(fù)雜的，在必要時設(shè)計者應(yīng)當(dāng)借助忽明忽暗的構(gòu)圖方式來激發(fā)受眾情感。從視覺設(shè)計來講，通常可以選擇流暢的曲線或者富于速度感的直線來描述情感變化。這是因為，線條都是富于生命色彩的，它們并非單調(diào)與死板的，而是應(yīng)當(dāng)與受眾產(chǎn)生多層次的內(nèi)心互動。

4.編排文字視覺傳達設(shè)計不僅包含了上述要素，同時還包含了文字編排。除了構(gòu)圖之外，文字同樣應(yīng)當(dāng)屬于視覺設(shè)計不可或缺的要素。一般來講，文字不僅承載了特定的表層意思，同時還可以激發(fā)深層次的內(nèi)心感情。設(shè)計者針對作品文字應(yīng)當(dāng)予以創(chuàng)新編排，確保作品上的文字看起來不至于突兀，同時又能巧妙融入內(nèi)在的情感。從現(xiàn)狀來看，很多設(shè)計者已開始把藝術(shù)字運用于新形勢下的視覺設(shè)計。如果能運用藝術(shù)字來描述情感變化，就能激發(fā)受眾對此產(chǎn)生的獨特感受。此外從排版角度來講，針對排版模式也要突破局限，對此可以靈活選擇斷點式、直線、曲線或者流線型的設(shè)計方式。

二、運用情感理念完善設(shè)計的措施

受眾在面對特定的作品時，通常都會透過表層的作品外形，進而深入其中的深層內(nèi)涵。因此可以得知，視覺傳達設(shè)計的宗旨就在于激發(fā)特定的情感效應(yīng)，引發(fā)情感共鳴并且讓受眾都能認同作品設(shè)計。實質(zhì)上，視覺傳達設(shè)計與情感理念并非彼此分離的，二者之間具有內(nèi)在的聯(lián)系。如果要設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的作品，那么不能缺少多層次的情感互動。具體來講，如果要做到視覺傳達設(shè)計與情感理念的相互結(jié)合，那么有必要關(guān)注如下的改進思路：

1.在作品中蘊含設(shè)計意圖進行視覺設(shè)計，基本目標就在于傳遞獨特的情感意圖。這是由于，受眾只有在接受作品外形、作品色彩以及文字描述的前提下，才能感受到設(shè)計者在這其中蘊含的深層情感價值。由此可見，在各種類型的作品中都應(yīng)當(dāng)融入最根本的設(shè)計意圖，綜合運用多樣化的視覺傳達手段來體現(xiàn)上述的意圖。受眾一旦面對了特定類型的作品，就能引發(fā)與之相應(yīng)的情感波動。目前的狀態(tài)下，很多商家都喜歡借助廣告來實現(xiàn)自身的宣傳。相比于其他類型的營銷模式，廣告本身承載了多層次的豐富信息，同時也表現(xiàn)為多樣化的外在形式與更快的傳播速度。但是截至目前，僅有較少數(shù)的廣告可以做到迅速吸引受眾。這是由于，這部分的廣告設(shè)計者借助了獨特的視覺效應(yīng)來描述自身的設(shè)計意圖。由此可知，廣告形象蘊含了鮮明的色彩要素、圖形要素與文字要素，它們都可以超越單一化的語言描述，確保消費者在較短的時間段里就能實現(xiàn)情感共鳴。

2.融合情感與升華情感進行視覺設(shè)計的根本目標應(yīng)當(dāng)在于吸引受眾，上述要素構(gòu)成了視覺傳達的宗旨與目標。因此可以得知，設(shè)計者如果能更加關(guān)注受眾內(nèi)心真正的情感，就能做好全方位的情感融合，進而實現(xiàn)了順利的情感交流。因此作為視覺傳達的設(shè)計者來講，應(yīng)當(dāng)深入受眾之中，確保自身能夠了解受眾的真實感受。在融合情感的基礎(chǔ)上，就要嘗試借助視覺設(shè)計來升華情感。受眾如果能在欣賞某些作品時體會到自身情感的升華，就能發(fā)自內(nèi)心喜愛此類作品。

3.全面實現(xiàn)互動情感本身構(gòu)成了獨特的意識類型，它承載了特定時間段的人類記憶。視覺傳達設(shè)計實質(zhì)上并非局限于設(shè)計者的單方面，而是有必要致力于實現(xiàn)雙向性的互動設(shè)計。設(shè)計者如果把自身情感融入特定的作品中，受眾就能感受到上述的情感要素，進而給出相應(yīng)的反饋。通過運用上述的雙向模式來構(gòu)建二者互動的橋梁，從而密切了多層次的情感溝通以及情感交流。因此可見，視覺傳達設(shè)計應(yīng)當(dāng)超越最終的產(chǎn)品與成果，更加關(guān)注過程。

三、結(jié)語

視覺傳達設(shè)計與平日生活具有不可分割的內(nèi)在聯(lián)系，而作品本身也承載了社會美學(xué)與技術(shù)美學(xué)的兩種內(nèi)涵。在欣賞作品的前提下，針對其中潛在的現(xiàn)實意義進行了全方位的挖掘。未來在實踐中，作為設(shè)計者還需不斷的摸索，對于情感理念進行全面的融入，在此基礎(chǔ)上獲得更高水準的作品成果。

參考文獻：

[1]張亞洲.在視覺傳達設(shè)計中情感理念的表現(xiàn)研究[J].科技與創(chuàng)新,2016(23):43.

[2]周靜.情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)研究[J].藝術(shù)教育,2016(11):213-214.

[3]武宏博.情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)研究[J].美術(shù)大觀,2016(1):104.

作者：旦周弋西 單位：延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院