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摘要：在跨文化傳播的背景下，韓國綜藝節目備受觀眾追捧，隨后韓綜版權相繼被國內引進。前期的綜藝節目因大量購買國外版權，缺乏原創度，一度使綜藝節目遇冷。在度過了短暫低谷后，目前中國的綜藝節目正走向本土化創新模式，并努力開辟出一條屬于自己的道路。本文從目前我國綜藝節目創作的內容以及形式出發，分析綜藝節目創新的發展現狀和創新策略。

關鍵詞：跨文化傳播；媒介融合；綜藝節目；創新路徑

一、我國綜藝節目的發展現狀

近年來，歌唱類、競技類、親子類、婚戀類、推理類、文化類、觀察類等綜藝節目層出不窮，極大地豐富了人們的業余生活，在給人們帶來歡樂的同時，也給廣大受眾帶來許多思考。

（一）主體層面：從“海外借鑒”到“自主創新”隨著綜藝節目如火如荼地展開，也出現了魚龍混雜的情況，抄襲韓綜、創新度不高、制作粗糙等問題接踵而至。究其原因，是因為電視綜藝節目背后巨大的利益體現，相比電影、電視劇而言，綜藝節目制作相對簡單，廣告植入較明顯，明星褪下光環，以真人秀的姿態出現在節目中，吸引觀眾的眼球，從而帶來更大的效益。大量購買國外綜藝節目版權，缺乏原創，使綜藝節目一度遭遇冷風，但是經過一段時間整改之后，我國綜藝節目又呈現出新的面貌。從百度搜索“綜藝節目大全”可搜索到中國綜藝近萬部，從節目題材上看，娛樂類、音樂類題材穩居類型榜榜首。目前我國綜藝節目整體態勢穩步發展，各制作主體從“海外借鑒”到“自主創新”，多數知名節目在原有基礎上進行大幅度的改良與創新，不僅僅是將韓綜的拍攝模式、嘉賓類型、內容設置照抄照搬，而是有自己的思想以及節目理念。目前，我國綜藝節目的運行模式已經在逐漸轉變，逐步走向成熟化、系統化，著眼于中國實際，將眼光從國外轉向國內，這也使綜藝節目相對電影或電視劇的數量仍在持續增長。

（二）受眾層面：從“被動接受”到“主動選擇”2012年以來，《中國好聲音》作為中國綜藝節目的典型代表，在浙江衛視推出之后就受到觀眾的熱捧，隨后迎來中國綜藝節目的熱潮。其實，在《中國好聲音》尚未面世之前，中國就存在很多檔綜藝節目，但是因為類型較少，內容不夠豐富，難以滿足受眾的多方需求。視聽研究隨著新媒體的快速發展，媒介走向融合，傳統形式上媒體的神秘性被打破，受眾不再滿足于節目的制作過程，而是尋求與自身體驗相吻合的部分，受眾在接受信息方面逐漸走向主動，接受信息的渠道打破了局限，走向多元，這使得傳統的媒介生態被顛覆和重構。在新的傳播模式以及受眾本位思潮的影響下，受眾對節目的審美品位要求越來越高，對自身希望通過綜藝節目獲得的愉悅感更加細分明確。因此一檔節目要想獲得受眾的青睞，就必須從情感、利益、社會關系或生活場景上與用戶直接連接，否則就容易導致產品過剩、資源浪費。

（三）政策層面：從“多方限制”到“全面引導”近年來，政府對綜藝節目的把關在逐步完善，已經從“限制”轉向“引導”。2016年6月，國家新聞出版廣電總局《關于大力推動廣播電視節目自主創新的工作通知》，主張規范引進外來版權節目播出秩序，大力推動電視節目自主創新，斬斷了對于節目模式購買的依賴。《通知》出臺后，各大衛視努力尋求新的節目模式，在參考海外節目的基礎上，更加注重模式創新、觀念創新，掀起了綜藝節目創新的熱潮，開始注重中國受眾的審美習慣，著力打造中國人自己的綜藝。

二、我國綜藝節目的創新建構

在跨文化傳播的大背景下，我國綜藝節目大量引進海外版權，在備受詬病之后，目前正走向本土開發的道路。從數量上看，中國綜藝節目生產進入多元化局面，百花齊放。從質量上看，近年出現一批質量上乘、制作精良的綜藝節目。注重原創，本土化創新能力日益增強，這無疑使我國綜藝節目打開一扇新的大門。

（一）場景地域化，展現人文美2017年，湖南衛視用一檔標榜國內首檔觀察類“慢綜藝”的節目——《向往的生活》，在擁擠的真人秀市場殺出重圍。隨后又推出《親愛的客棧》《中餐廳》《哈哈農夫》等“慢綜藝”，這些“慢綜藝”緊抓受眾心理，使明星脫下燦爛的外衣，回歸最原始本身的生活，用鏡頭記錄明星的日常，不設置嚴格的節目腳本，沒有激烈復雜的比賽，只展現幾位明星的日常群居生活，充分滿足了受眾的窺探心理。此外，在各地爭相發展旅游業的當下，各地政府以及旅游部門也在尋求與綜藝節目的合作，希望利用節目效應帶動當地旅游業的發展。《向往的生活》第一季選取北京密云，第二季選取浙江桐廬縣為拍攝地，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢為常駐嘉賓，不以“流量明星”嘩眾取寵，而是以鏡頭呈現鄉村原生態之美，展現中國人的待客之道。《親愛的客棧》以瀘沽湖為取景地，吸引了大量游客前來，一定程度上帶動了當地的旅游業發展，助力鄉村振興。綜藝作為一種互動性節目，利用戶外拍攝的形式帶領觀眾走進當地的人文環境，將場景地域化，把當地人文特色推介給觀眾，實現了節目創新和景點深度推介的雙贏。

（二）引入傳統文化，展現古典美綜藝節目不僅具有娛樂功能，還有極大的教育作用，其引領的價值取向、承擔的傳播責任需要被看見。在傳承中華文化的召喚下，中央電視臺推出《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》等文化類精品節目，其中《國家寶藏》一上線就深受好評。這檔節目以小劇場的方式講述“大國重器”的前世今生，并利用當紅藝人作為推介人守護國之重器，引起粉絲群體的關注。文化類節目處處彰顯著傳統文化的基因，使綜藝節目在娛樂之余更具弘揚傳統文化的意義，展現中華民族的古典美。《國家寶藏》打破了傳統說教的形式，用場景輕松地展示出人文性以及藝術性，使中華文化以一種親切、喜聞樂見的方式為受眾所接納。節目既倡導了核心價值觀，也為電視綜藝的未來發展提供了方向。

（三）豐富節目形式，展示內容美近期，《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》等生活觀察類節目如火如荼，經常霸占熱搜。觀察類綜藝分為戶外錄制及室內觀察兩部分，節目形態由兩個或兩個以上的現場共同組成。戶外錄制的嘉賓是被觀察者，一般請到的是人氣明星，演播室觀察嘉賓是觀察分析員，負責對視頻素材進行分析并提供話題討論。觀察類綜藝節目在韓國很早就已出現，在我國目前雖不太成熟，但是也已經探索出自己的一些模式。明星俗人結合、直面生活重要議題、運用雙層敘事結構等方式引起廣泛的社會討論，貼近觀眾生活，使受眾產生共鳴。

（四）整合媒體資源，拓展用戶群目前媒體已進入融合新時代，各大衛視都在尋求除卻電視以外的新領地。隨著網絡的發展，網綜越來越成為與電視綜藝正面交鋒的競爭對手。從電視到網絡的延伸，不僅有利于更好地打開客戶群，吸引和培養網絡用戶，而且有利于綜藝節目制作團隊更好地布局和發力。湖南廣電集團通過媒介融合，在新媒體平臺發力，成功實現芒果TV新媒體平臺客戶端下載用戶數達到5.5億，全終端日均活躍用戶數超過4700萬，在全國視頻媒體中排名第四。“限娛令”出臺之后，湖南衛視將多檔綜藝節目轉至芒果TV網絡播出，大大保留了用戶群。在媒介融合的大趨勢下，中國綜藝節目不囿于電視的藩籬，敢于破除固有的安全區域。2018年明星養成節目《創造101》就是在復雜的媒介環境中脫穎而出的，該節目由騰訊視頻出品，在網絡播出，通過綜藝節目與網絡話題高頻互動，打開知名度，獲得了極大的關注。

三、結語

目前我國綜藝節目呈現一片向好的發展態勢，已經實現了從引進到原創的轉變。接下來，隨著電視綜藝節目的進一步發展，還會有出口綜藝節目的機遇，通過本土化、高質量綜藝節目的產出，在節目中加大弘揚中華傳統文化，能夠擴大我國綜藝產業的發展空間，讓其他國家的受眾更好地認知和品味我國的優秀文化。

參考文獻：

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作者：李方琳 單位：河南大學新聞與傳播學院