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我國的互聯網技術相對落后，信息綜合化提供水平和便利性也遠不及西方發達國家。全球化在線交流，由于信息傳播實力存在的差距，自然會形成網民對互聯網使用的偏好。這對馬克思主義核心價值觀地位的樹立，對馬克思主義大眾化傳播，也形成了一定的阻力。網絡環境下，網民本身是信息的提供者和傳播者，網絡這一互動平臺為網民主體意識的激發提供機制條件，并將其認知和情感方式提供聯發機制。這是對于馬克思主義價值觀體系傳統的單向灌輸方式提出的最大挑戰。學校教育和社會宣傳普及教育，是以課堂、會議、報告、文件、事跡報告等形式進行點面單向的傳播普及，受眾往往報之以隨意應對，勉強聽取的迎合態度，收效微弱。思想價值觀念體系須進行雙向開放交流。互聯網傳播，網民作為互聯網構筑主體，不僅接受而且傳播信息，對馬克思主義核心價值觀的單向灌輸沒有興趣。因此，馬克思主義在互聯網陣地上容易失去其主流價值觀地位。然而，“網絡陣地馬克思主義不去占領，各種非馬克思主義和反馬克思主義的東西就必然占領”［2］。馬克思主義理論工作應站在人本角度，以互聯網技術為突破口，結合其應用特征，進行與馬克思主義大眾化傳播的結合運用，形成相應的全面價值觀傳播整合平臺與機制。

任何事物都具有兩面性。利用互聯網對馬克思主義價值觀體系進行大眾化傳播，由于互聯網的跨越性、開放性、兼容性及網民互動性，可以形成信息傳播的互聯優勢，但同時也需要克服許多困難。建議從以下幾個方面進行馬克思主義大眾化傳播的互聯網模式與機制創新。

（一）傳播素材轉換和web2.0互動溝通模式

網絡區別于傳統媒體交流的特性，主要在于其隨時隨地的互動，并且具有信息原創的普遍性。近年來web2.0的發展及其應用，全面打破了原先單點、單向的大眾媒體交流特性限制，新生網路傳媒工具不斷誕生并逐步升級，諸如即時新聞、個人主頁或博客、微博、推特（TWITTER）、社區（SNS）、電子雜志等形式，為互聯網使用者提供了大量的信息交換方式選擇，也為互聯網使用者的條件或背景網聚提供了可能。其中的網絡互動性雖有別于現實互動，但其內容信息交流載體多元豐富背景下的實踐，實質卻是人們生活或學習以及工作實踐。也就是說，現實生活價值判斷標準和生活實踐價值觀念必然會滲入人們的網際交流和相應的活動中。筆者認為，互聯網時代背景下的馬克思主義大眾化傳播，必須首先實現有別于以往傳統課本教育或社會宣傳的素材轉變，迅速地將其融入人們的生活實踐，使其不僅通俗化，而且形象化、生活化，從而獲得網絡條件下的馬克思主義大眾化傳播的互聯網接駁準備。另一方面，應快速從傳播和反饋上建立匹配于現實互聯網傳播的模式。馬克思主義教育傳播工作者，應積極將馬克思主義經典理論和應用形式化，利用現代互聯網技術，構建馬克思主義大眾化傳播模塊，不僅要有定點傳播，更要有集合各種網民群聚的社會化互聯網平臺模塊，其中內含馬克思主義批判、溝通的社區或現代網絡移動應用平臺素材，從而為馬克思主義在互聯網的大眾化傳播形成共鳴基礎。最后，要建立有效的馬克思主義大眾化傳播的反復探討反饋機制，特別是以web2.0技術構建諸如微博、互動空間、社區等工具平臺，為廣大網民構建馬克思主義大眾化傳播的理解和互動反饋的基礎平臺。

（二）大眾化傳播的民主、開放的民議模式

互聯網作為嶄新傳播工具的自由交流機制和公共溝通場域，有利于拓展大眾網民虛擬交流的內容涉及領域，有助于一國信息特別是政治和行政信息進行廣泛傳播及其貼近民眾生活化的實現。對于我國這樣一個社會主義發展中國家來說，更需要馬克思主義大眾化傳播過程中的傳播和受益主體的一致性。“黨的理論創新成果可以通過國家法律和黨的規定等形式確定為國家的指導思想，但要使之成為人民群眾的政治信仰和行為準則，還必須有宣傳普及載體，必須轉化為大眾話語權。”［3］為此，可以構建基于馬克思主義大眾化傳播的行政治理的互聯網傳播交流模式機制。因為馬克思主義在互聯網的平臺傳播，不僅可以促成廣大民眾的雙向溝通交流，更能實現網民參政議政的民主主動性和參與積極性，獲得執政理念的廣泛民眾價值認同，這也是我國在進行民主治國過程中，將中國特色社會主義理論體系與民眾社會生活實踐，以及經濟社會生活發展的具體要求相結合的必然要求。在此過程中，要適當放寬網民參與權限，降低言論約束限制，以利于政府與民間的意見溝通反饋；同時，開發基于上述web2.0平臺的行政民議模式機制，并配套建設好網民隱私保護機制，從而形成民主文明和開放的議政環境；最后，要注意基于互聯網的馬克思主義大眾化傳播在這一民議模式下的諫策落實效率，特別對是民眾關注的熱點問題，政府相關管理部門應予以高度關注和積極回應，以鼓勵民議模式平臺的后續積極性、主動性。“任何一種解放都是把人的世界和人的關系還給人自己”［4］。在民議模式平臺基礎上，應注重人主體性發展趨勢，不斷還原經典理論的實踐意義，將其與人們的現實生活，特別是民主參政議政生活緊密結合起來。在參與過程中體現人們對于馬克思主義價值觀體系的感知、認同與內化，并至最終的網絡大眾自由自覺的行為主體選擇外化。因而，應在民議模式的網絡傳播應用基礎上，加以引導控制，不僅促進更深意義的馬克思主義大眾傳播，更將民議落到實處。

（三）基于共同關注的傳播溝通模式

互聯網傳播已經顯現出其特有的信息傳播優勢，互動聯合的特性使其有別于傳統傳媒工具。馬克思主義大眾化傳播要利用互聯網的這一特性，進行更為廣泛和深入的信息傳播，而這種信息主要是指切合民眾實際和關注的馬克思主義觀點、與生活實際密切相關的經典理論敘述，最終使其成為指導人們生活實際和社會實踐的有用指南。為此，要圍繞web2.0各種應用功能，探索建立適合民眾理解的馬克思主義大眾化傳播模式。利用信息化的手段可以推進馬克思主義基本理論的普及率和影響度，推進馬克思主義理論大眾化。理論信息通過電子化，可以一次投入、多份拷貝、重復使用，充分擴大其社會影響［1］。在機制上做到網民可以在任何時間、地點或網絡條件進行馬克思主義信息傳播的便利，同時具備各類信息素材在模式溝通中的無限擴展可能，從技術條件和架構特性上開拓基于互聯網web2.0原理的傳播和集聚特性，從而獲得兼備引導和組織協調特征的信息溝通模式。

總之，隨著信息化技術的日益完善，互聯網正以超越地域和時間限制、迅捷便利、自主開放等特性而成為人們傳播信息、參與討論及價值行為體系形成的重要影響平臺。面對馬克思主義大眾化傳播在互聯網環境下的現實困境與問題，我們應該以素材轉化模式、民眾議政模式和信息溝通傳播模式進行應對，從而建立更為有效的馬克思主義大眾化傳播實現機制。（本文作者：唐劍單位：西南民族大學）