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摘要：信息傳播在互聯(lián)網信息技術的影響下開始呈現出多樣化發(fā)展態(tài)勢，網絡傳播以其多角度、多方位和便捷等優(yōu)勢特點，不斷對傳統(tǒng)廣播電視產生沖擊。因此，在未來的行業(yè)發(fā)展中，只有不斷將傳統(tǒng)廣播電視與網絡傳播進行有效融合，才可以進一步發(fā)揮廣播電視傳播的優(yōu)勢。本文針對當前二者的發(fā)展現狀和未來融合策略進行了深入探討和分析。

關鍵詞：廣播電視；網絡傳播；融合

1廣播電視傳播與網絡傳播融合發(fā)展的價值和意義

廣播電視傳播通過有線電或無線電向范圍內的居民進行電視節(jié)目圖像的傳輸，而網絡傳播則是以互聯(lián)網技術為基本依托，為用戶提供更便捷的信息交流和傳遞，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與網絡傳播行業(yè)進行不但融合和升級，是促進整個媒體行業(yè)發(fā)展的重要選擇和途徑。

1.1廣播電視傳播的發(fā)展需要網絡

傳播平臺的協(xié)助廣播電視傳播過程中，有效借助網絡平臺，可以不斷提高其傳播效率。由于網絡傳播具有多樣性和廣泛性等特點，可以對信息內容、音頻圖片以及表格等衍生品進行及時整合和傳播。廣播電視傳播在對其運用過程中，進一步提升了自身性能。另外，網絡傳播內容范圍廣，可以降低廣播電視傳播的范圍局限性和傳輸局限性，因此，通過借鑒網絡傳播技術，可以對傳統(tǒng)的信號傳輸方式進行針對性改良，提高信息傳輸的速度[1]。

1.2廣播電視傳播為網絡傳播的發(fā)

展提供了有效支持廣播電視傳播在發(fā)展過程中，其發(fā)展優(yōu)點為網絡傳播提供了更多的發(fā)展基石。在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展中，其穩(wěn)定的內容傳播積累了較廣泛的群眾基礎，不僅如此，廣播電視傳播在內容制作上具有專業(yè)素質較高且綜合能力較強的制作團隊，可以在遇到突發(fā)問題的過程中，進行及時應對和處理。對于節(jié)目資源來說，廣播電視傳播也有著得天獨厚的優(yōu)勢。以上幾點，均為網絡傳播發(fā)展提供了有效支持，并促進網絡傳播可以在廣播電視傳播的過程中互相融合、共同進步。

2廣播電視傳播和網絡傳播的融合策略

2.1轉變傳統(tǒng)傳播觀念，秉持“以人為本”的傳播核心

在廣播電視傳播與網絡傳播不斷發(fā)展和融合的過程中，行業(yè)對傳統(tǒng)廣播傳播觀念和經營理念有更高的要求，不僅要保障其符合互聯(lián)網技術的發(fā)展，還要順應當前傳統(tǒng)媒體市場的變革。因此，相關經營管理者要積極轉變傳統(tǒng)的傳播觀念，秉持“以人為本”的傳播核心理念，在實際工作中不斷提高自身主觀能動性，為傳統(tǒng)傳播行業(yè)提供更多的發(fā)展可能[2]。

2.2借鑒網絡媒體手法，對廣播電

視傳播品牌進行調整傳統(tǒng)廣播電視傳播過程中，其發(fā)展方式較為單一和刻板，不利于受眾群體興趣的提升。而信息化的不斷發(fā)展，使營銷方式離不開網絡和電視媒體的傳播。這樣不僅可以提高行業(yè)的核心競爭力，更有效建立了廣播電視傳播品牌。因此，需要在二者進行不斷融合的過程中，加強對網絡傳播專業(yè)化以及個性化技能的學習，不能將自身的媒體品牌和營銷渠道進行針對性融合，提出適合實際發(fā)展的合理方案。在二者不斷完善的過程中，促進行業(yè)經濟效益穩(wěn)步提升[3]。

2.3重視對廣播電視傳播與網絡傳

播管理中的復合型人才培養(yǎng)時代的發(fā)展和進步，讓網絡化、數字化成為傳媒行業(yè)的主流發(fā)展方向。而互聯(lián)網技術的有效發(fā)展，不論是對廣播電視傳播行業(yè)，還是對網絡傳播行業(yè)都提供了多樣化的發(fā)展可能。因此，行業(yè)對于管理人員以及相關編輯記者以從業(yè)者的要求更加嚴格。這就需要行業(yè)加強對相關復合型人才的培養(yǎng)，提高人員思想的開放性，增強其對于社會話題的敏感度。與此同時，行業(yè)需要加強對相關技術人員的綜合素質的提升，致力于新型多媒體人員的培養(yǎng)[4]。

3結語

時代的不斷進步和發(fā)展，讓普通大眾接收新聞信息的途徑更加廣泛，無論是傳統(tǒng)廣播電視傳播還是新興的網絡傳播，其根本目的是為廣大用戶帶來更豐富的視聽體驗。而廣播電視傳播行業(yè)與網絡傳播的融合性發(fā)展是未來傳媒行業(yè)的必然趨勢，只有二者在前進中不斷融合和互補，才可以更符合社會中不同年齡段人們的需求，繼而促進整個傳媒行業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊瑩.淺析網絡傳播與網絡輿論的生成及其特征[J].西部廣播電視,2017(1):37-38.

[2]張建紅,柯安民,代卓.互聯(lián)網+時代:網絡傳播中的分享與互娛——以網絡安全知識有獎競答活動為例[J].新聞戰(zhàn)線,2017(11):69-71.

[3]陳依玟.淺析廣播電視傳播與網絡傳播的融合發(fā)展[J].傳播力研究,2018,2(14):94.

[4]徐艷.網絡輿論傳播在新媒體中的體現與社會影響[J].中國廣播電視學刊,2017(11):51-53.

作者：張弛 單位：山西省廣播電視局監(jiān)管中心