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摘要：當前，隨著我國人民生活水平的提高和人口老齡化的發展，人們對健康的需求越來越強烈，對健康的關注度也越來越高。電視作為傳統的媒體，是人們獲取健康信息的重要載體，健康類電視節目也成為人們獲取健康知識和養生理念的重要渠道。近年來，從中央到地方的電視臺推出的各種健康養生節目，以其獨有的權威性、互動性等特點，為人們的健康保健提供了一定的有益指導，普及了健康知識。本文指出了當前電視健康節目在健康傳播中的優勢地位，并對電視健康節目的發展趨勢做了分析研究。希望本文能夠為電視健康節目的可持續發展提供參考。

關鍵詞：電視；健康節目；健康傳播；優勢地位；發展趨勢

一、引言

電視健康節目指以電視作為傳播媒介，通過主持人的語言風格，以健康知識、保健方法、健康理念等服務內容的電視服務節目形態。比較著名的健康節目有《養生堂》《健康之路》《直播健康》《中華醫藥》《醫藥顧問》等。近年來，隨著人民生活水平的提高和人口老齡化的加劇，人們對自身健康狀況關注也越來越多，在這一時代大背景下，電視健康節目也有很大的市場，但這一市場背后，健康節目也呈現出良莠不齊的現象。那么健康類節目究竟該傳播什么，如何傳播，傳播的目的是什么，如何使這類節目走上可持續發展之路等問題，是本文研究的核心問題。

二、電視健康節目在健康傳播中的優勢地位

（一）電視仍是大眾獲取健康信息的主要渠道21世紀以來，隨著科技及互聯網的飛速發展，我國傳播健康的媒體日益增多，形式也多種多樣，有傳播健康的專業報刊、書籍，有各種健康網站，有廣播健康節目，有電視健康節目，呈現出多元化發展趨勢。但在眾多的健康傳播媒體中，大眾獲取健康信息的主要渠道是電視。電視作為傳統的傳播信息平臺，在健康信息方面，得到了大眾的信任和認可。

（二）操作簡便，互動性強電視健康節目隸屬于生活服務類節目，它形式多樣，能讓大眾更容易得到健康知識與教育，目前我國從中央到地方電視健康節目的類型大致有以下幾種：1.演播室直播訪談類這種類型也是目前我國電視健康節目的主要模式。這種模式一般在演播室由主持人、醫學專家、現場觀眾三部分組成，他們會圍繞一個主要的健康話題，共同交流，通過問答的方式談及、傳播健康知識。如中央電視臺的《健康之路》，每期節目都會有一個健康的話題，邀請醫學專家為大眾普及健康知識，并解答觀眾提出的問題。2.故事講述與健康知識結合類這種模式是將真實病例與健康知識相結合，從講述健康故事開始，給觀眾留下懸念，然后故事的主人公現身節目組，真實說事，使節目具有說服力，從而向觀眾傳播節目中要講的健康內容。如中央電視臺的《中華醫藥》，每期都會邀請一位與疾病做斗爭的典型人物，向大眾講述自己的疾病故事，并分享一些健康體會。3.綜合型節目類類似于電視綜合報道的節目，具體指主持人、嘉賓等綜合運用多種表現方法，使節目的主題內容、交流方式、解說形式等多樣化，將健康問題輕松化。電視健康節目還是要強調其科學性和權威性，不能為了追求娛樂性而改變做健康節目的信條。

三、電視健康節目的發展趨勢

（一）節目要能引起大眾對健康知識的興趣，讓大眾主動去關注健康知識不同類型電視健康節目其創作思路、欄目定位、結構安排、主持人風格是不一樣的，都有各自的特點，但它們有一個共同的特點，那就是讓大眾通過看電視節目獲得健康知識，健康知識是構成電視健康節目的最基本要素。但知識是枯燥的，如果單純地傳播知識，大眾很難與之產生共鳴，看著看著就昏昏欲睡了。所以說電視健康節目用哪種方式將知識呈現出來，讓大眾樂意接受是最重要的。如果節目能引起大眾對健康知識產生興趣，那大眾就會主動參與進來，接收健康知識。如做一期糖尿病的健康節目，一般的程序是：介紹糖尿病有哪些癥狀→患病的原因→治療的方法→預防的方法，這種程序就如同傳統的老師給學生講課一樣，以老師為主體，學生只能被動接受老師講的內容，即滿堂灌的教學模式，激發不出學生的興趣。做健康節目也一樣，這種方式激發不出大眾的興趣，那就需要換一種能激發出大眾對健康知識有興趣的方式。如節目一開始，讓一胖一瘦兩個觀眾稱體重，兩人體重差別雖大，但他們卻患有同一種病即糖尿病，這就引起大眾的興趣，大眾就會產生疑問，胖人易得糖尿病，怎么瘦人也會得糖尿病呢？那胖人和瘦人分別該如何治療呢，專家再給出治療方法。前后兩種不同的節目方式，其實傳播的內容沒有本質區別，只是表達方式變化了一下，后者從大眾的興趣出發，引導大眾去主動了解健康知識，而不是強行灌輸，起到的效果就會大不一樣。此外，健康節目除了具有權威性、專業性以外，還要做出趣味性，節目只有寓教于樂，才能收到傳播的效果。

（二）節目要以人為本，強調人文關懷人文關懷指的是關注人的生存和發展，簡單地說，就是關心人、愛護人、尊重人，是社會文明進步的體現。電視健康節目不僅要讓大眾了解健康知識，更要對人的生活產生積極的影響。節目可通過健康話題、健康故事等多種方式，積極地向觀眾推薦健康的養生之道。電視健康節目不同于醫療節目，健康節目關注的焦點是健康，醫療關心的是疾病本身，而健康關心的是人。所以說電視健康節目是做人的節目，而不是做疾病的節目。治療疾病應該找醫生，醫生有更專業的知識。健康不僅包括生理的健康，還包括心理的健康，所以沒有疾病也不意味著健康。電視健康節目就是要借助媒介表達與人相關的感受，引導大眾看完健康節目后能有所改變，有所收獲，這就是以人為本。如果大眾看完電視健康節目后，每天做飯用鹽的量能得到控制（每人每天不超過6克）；隨心所欲的胖子能主動減少進食量，堅持每天適當地進行有氧鍛煉；成年人能主動說服父母并帶父母去醫院體檢……大眾的這些改變就是電視健康節目傳播的力量，節目人文關懷的理念對大眾生活產生的積極影響。所以電視健康節目不論采用何種形式，但主持人的話語和形象設計、專家的選用、觀點的提煉等都盡可能地貫徹對生命和個體的尊重，避免出現消極的、甚至對人產生傷害的觀點和影響，這樣媒體與大眾之間才能形成互動和情感溝通，節目才會越來越受歡迎，且能夠實現可持續發展。

（三）節目要重視品質，嚴把廣告植入關電視健康節目屬生活服務類節目，具有公共服務功能，傳播權威、專業、客觀的健康信息，但節目如果受市場利益的誘惑，以介紹健康知識為由直接或間接地為藥品、醫院等做軟廣告，就失去其客觀性，傷害大眾的信任。所以電視健康節目要自覺維護自己的形象，為大眾提供優質的健康服務。節目沒有廣告收入，可以改換思路，將節目中的專家和觀眾的互動等開發出圖書或音像制品等來獲取收益。

（四）節目要進一步增強導向與服務功能電視健康節目除了注意它的權威性、專業性、實用性外，還要不斷地關注它的服務性。對大眾生活中的常見病，要有答疑釋惑；對大眾當下需要了解的時效性、季節性的健康問題也要有解答；對于未來的人類健康問題也要關注，且要傳播中華醫藥的博大精深，引領健康潮流。總之，健康節目只有站在大眾的角度，想大眾所想，急大眾所急，大眾的健康意識才能增強，才能學會各種養生方法，電視健康節目才能充滿生機。

（五）節目要與觀眾進行更頻繁的互動交流任何一個電視節目要想成功，都要與觀眾充分互動，給觀眾提供補充節目的空間。健康節目也不例外，健康節目內容要貼近觀眾生活，重視與觀眾的互動，在表達形式上要營造一種輕松愉快的氛圍，是未來節目可持續發展的趨勢。隨著微博、微信等新媒體的發展，節目與觀眾的互動更加方便快捷，可由臺上互動增加到臺下互動，如節目可增加一些有獎解答、有獎收視等板塊，實現節目與大眾的互動交流。

四、結語

總之，電視健康類節目的表現方式是多樣的，有健康訪談、健康專題、健康真人秀、健康紀錄片等，但無論何種表現方式，都是服務于大眾對健康的需求，為大眾提供科學的健康內容。節目無論是“陽春白雪”，還是“下里巴人”，都要食人間煙火，彰顯出服務類節目的本質，關愛每一位觀眾，尊重人的本性和需求，關注人的生老病死和喜怒哀樂，分享健康的同時，注重表達方式，讓大眾得到溫暖，從而在社會上能傳播正能量，這才是健康類節目舉辦的宗旨和目標。

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作者：王聃清 單位：長治醫學院