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一、時(shí)效性

新聞的時(shí)效性是考察稿件新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。時(shí)效性又稱及時(shí)性，通常是指所報(bào)道的事件從發(fā)生到編輯部發(fā)稿為止的這段時(shí)間的長(zhǎng)短。這段時(shí)間愈短，新聞的時(shí)效性就愈強(qiáng)。時(shí)效是新聞的生命，在新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，尤其是這樣。在新媒體時(shí)代時(shí)效性就更為突出，可以說新聞是在爭(zhēng)分奪秒。傳播心理學(xué)有個(gè)原理，叫系列位置效應(yīng)，大意是傳播兩個(gè)或兩個(gè)以上信息時(shí)，按傳播效果的大小來排列，系列位置是：最先、最后、中間。也就是說，處于最先位置的信息最容易引起受眾的注意，這就是首因效應(yīng)。

新聞要講時(shí)效，就是要爭(zhēng)取首因效應(yīng)的需要（先入為主），在心理上滿足社會(huì)期待的需要（盡快知道新聞是一種普遍的社會(huì)期待）。拖的時(shí)間長(zhǎng)了，如同面包會(huì)發(fā)酵一樣，新聞價(jià)值會(huì)流失，甚至不再是新聞。選集中，許多文章就是好的新聞稿，在1949年4月22日一天中，寫了三條渡江作戰(zhàn)的消息，電頭上都標(biāo)出了發(fā)稿鐘點(diǎn)（一條是“新華社長(zhǎng)江前線22日2時(shí)電”，一條是“新華社長(zhǎng)江前線22日22時(shí)電”，另一條是“新華社長(zhǎng)江前線22日24時(shí)電”），時(shí)效性極強(qiáng)。

二、貼近性

指某一事實(shí)同群眾在心理上、地理上、利害上接近。寶（雞）中（衛(wèi)）鐵路即將修建的新華社電訊，有的省報(bào)不予采用，《寧夏日?qǐng)?bào)》卻登在了報(bào)眼的位置。鳳凰網(wǎng)舉辦視頻大賽，寧夏獨(dú)立制片人查曉原的作品《虎虎》獲其中最有分量的一個(gè)大獎(jiǎng)———“年度最佳紀(jì)錄片長(zhǎng)篇獎(jiǎng)”。由于獎(jiǎng)項(xiàng)過于專業(yè)，對(duì)這個(gè)消息有興趣的除了專業(yè)從事紀(jì)錄片創(chuàng)作和影視研究者，就是寧夏的媒體了，因?yàn)樽髡呤菍幭娜?，他的紀(jì)錄片全部以西海固為素材，拍攝對(duì)象是海原李旺九道村的故事。寧夏廣電總臺(tái)以《查曉原的原生態(tài)作品及人生》為題，做了人物專訪，揭示出查導(dǎo)“舍棄世俗的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，追尋夢(mèng)想的人生追求”。之后，又以《我要做我有把握的事情———與紀(jì)錄片導(dǎo)演查曉原》的對(duì)話為題，對(duì)查導(dǎo)拍攝過程中遇到的經(jīng)驗(yàn)與問題，以訪談的形式進(jìn)行深入解剖。由于貼近性很強(qiáng)寧夏所有的主流媒體都從不同角度對(duì)查曉原做了宣傳報(bào)道，獲得寧夏讀者廣泛好評(píng)。

當(dāng)然，對(duì)于新聞價(jià)值的討論還有其他的說法，比如：顯著性：指某一事實(shí)出乎尋常，引人注目。趣味性：指某一事實(shí)具有健康無害的情趣等等。但我認(rèn)為最重要的就是以上四點(diǎn)：重要性、時(shí)效性、新鮮性和貼近性。在一篇新聞稿中同時(shí)具備以上因素的情況并不多，缺乏其中因素也并不意味著不是新聞。有些社會(huì)新聞，只具備顯著性、趣味性，也應(yīng)視作夠格的新聞，例如：某地某時(shí)數(shù)以億計(jì)的蝴蝶大批群遷，某地發(fā)生沙塵暴等。新聞，主要不是由這些東西構(gòu)成的，但它們也能起傳播知識(shí)，給人以某種啟迪甚至間接地宣傳政策、反映時(shí)代的作用。

作者：馬芳單位：寧夏廣播電視總臺(tái)