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一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的發(fā)展現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的形態(tài)隨著網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論的逐步發(fā)展，多種不同表現(xiàn)形態(tài)的體育新聞評(píng)論應(yīng)運(yùn)而生，共同構(gòu)成了一個(gè)充滿活力的網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論環(huán)境。（1）網(wǎng)站原創(chuàng)評(píng)論。原創(chuàng)評(píng)論是指網(wǎng)站根據(jù)最新的體育賽事或體育事件所發(fā)表的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。這類評(píng)論由網(wǎng)絡(luò)媒體自身評(píng)論隊(duì)伍創(chuàng)作，是網(wǎng)站體育評(píng)論水平的集中體現(xiàn)，其最常見(jiàn)的形式為網(wǎng)站特評(píng)。（2）專家評(píng)論。專家評(píng)論主要是指由網(wǎng)絡(luò)媒體所邀請(qǐng)的體育界或新聞界的專家來(lái)進(jìn)行的評(píng)論。尤其是在一些重大賽事進(jìn)行的時(shí)候，網(wǎng)站會(huì)專門開(kāi)辟專家專版。例如騰訊的《名家》專欄，擁有白巖松、劉建宏、駱明、張衛(wèi)平、于嘉、冷雪、費(fèi)根、等一眾新聞界或體育名家，擁有較高聲譽(yù)。（3）跟帖評(píng)論。這類評(píng)論主要是由網(wǎng)友自發(fā)形成的，是一種較為即時(shí)性的評(píng)論。例如新浪體育的“我有話說(shuō)”、騰訊的“發(fā)表”、網(wǎng)易的“網(wǎng)友跟帖”等。（4）論壇評(píng)論。論壇評(píng)論是指由網(wǎng)站編輯開(kāi)設(shè)專門帖子或由網(wǎng)友自行開(kāi)辟帖子，對(duì)帖子話題感興趣的網(wǎng)友可自由加入討論。為了吸引受眾，門戶網(wǎng)站以及與體育相關(guān)的各網(wǎng)絡(luò)媒體基本都開(kāi)設(shè)了體育論壇。如網(wǎng)易體育、騰訊體育、新浪體育、虎撲體育等所開(kāi)辟的論壇都是瀏覽量較高的幾大論壇。（5）博客、微博評(píng)論。其主要包括兩類：一是資深體育迷在其博客所撰寫的草根體育評(píng)論；二是業(yè)內(nèi)著名人士、知名體育評(píng)論員等個(gè)人博客或微博。另外各大網(wǎng)站也紛紛注冊(cè)了代表自身的官網(wǎng)微博以發(fā)表相關(guān)新聞或評(píng)論。這類評(píng)論社交性極強(qiáng)，一些知名體育人的微博上幾句即時(shí)短評(píng)甚至?xí)猩先f(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，是網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的一種新型力量。

2、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的特征（1）傳播的即時(shí)性。與傳統(tǒng)媒體相比，由于不受印刷周期和版面的限制，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論可以緊隨甚至與體育新聞的傳播同步展開(kāi)。例如各大門戶都有設(shè)置NBA直播間，由評(píng)論員根據(jù)比賽進(jìn)行情況同步對(duì)賽事進(jìn)行解說(shuō)，各網(wǎng)友可在公共討論區(qū)開(kāi)展討論也可與評(píng)論員進(jìn)行交流，賽事結(jié)束網(wǎng)站便會(huì)迅速推出對(duì)整場(chǎng)比賽的評(píng)論。（2）觀點(diǎn)的多元化。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論來(lái)源的廣泛性造就了其觀點(diǎn)的多元化。針對(duì)同一體育新聞，既有來(lái)自專業(yè)評(píng)論員的評(píng)說(shuō)，也有來(lái)自普通網(wǎng)民的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間聚合了來(lái)自不同渠道的評(píng)論，不同的觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上相互碰撞，例如在對(duì)郎平重新執(zhí)掌我國(guó)女排的評(píng)論中，就明顯地形成了支持與反對(duì)兩派對(duì)立觀點(diǎn)。（3）交流的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論的互動(dòng)性體現(xiàn)在不同觀點(diǎn)的激烈對(duì)碰，論壇和BBS是最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論互動(dòng)性特征的。以虎撲體育論壇的帖子“打獵的人不怕虎豹才狼！！！”為例，該貼發(fā)表于2013年5月3日13:18分，截止5月4日01:40分，短短的12個(gè)小時(shí)內(nèi)就有139218人次瀏覽該貼，509人回復(fù)。這些互動(dòng)能夠在第一時(shí)間內(nèi)反映出人們對(duì)體育新聞的意見(jiàn)，這種信息溝通和意見(jiàn)交流也有助于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論往深度發(fā)展。（4）意見(jiàn)的集納性。由于網(wǎng)絡(luò)版面特有的集納性特點(diǎn)，各網(wǎng)站往往會(huì)設(shè)置專門的評(píng)論版塊。在這個(gè)版塊上呈現(xiàn)著來(lái)自不同媒體或個(gè)人的針對(duì)相同或不同體育新聞的評(píng)論性意見(jiàn)。例如新浪體育的“媒體評(píng)論”版塊，集納了大量來(lái)自傳統(tǒng)媒體的體育評(píng)論。網(wǎng)易體育的評(píng)論版塊則綜合了傳統(tǒng)媒體體育評(píng)論、專家體育評(píng)論、熱門博客評(píng)論、微評(píng)論等各種不同形態(tài)的評(píng)論類型，聚集了大量最新的體育評(píng)論。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論存在的不足

1、原創(chuàng)性不足，意見(jiàn)缺乏權(quán)威性各網(wǎng)站尤其是門戶網(wǎng)站等雖然都開(kāi)辟了評(píng)論專欄或?qū)０妫嗟倪€是轉(zhuǎn)載于傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論。另外由于網(wǎng)絡(luò)傳播特有的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致網(wǎng)站在原創(chuàng)方面出現(xiàn)懈怠，多以轉(zhuǎn)載他人評(píng)論性文章為主。觀點(diǎn)是媒體的靈魂所在，缺乏原創(chuàng)性意見(jiàn)的媒體是難以在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的媒介環(huán)境中立穩(wěn)腳跟的。尤其是門戶網(wǎng)站以及專門的網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)，一旦缺乏獨(dú)立的觀點(diǎn)，其權(quán)威性將會(huì)逐漸喪失，網(wǎng)站的流量也會(huì)隨之下滑。

2、觀點(diǎn)過(guò)于隨意，泛意見(jiàn)化傾向嚴(yán)重一方面，網(wǎng)絡(luò)的匿名性賦予了意見(jiàn)發(fā)表者免于受責(zé)的條件，部分網(wǎng)民在發(fā)表評(píng)論性意見(jiàn)時(shí)多存在隨意言說(shuō)的狀態(tài)，當(dāng)他人觀點(diǎn)與自身不符時(shí)，便對(duì)對(duì)方進(jìn)行肆意攻擊，導(dǎo)致一些瑣碎的甚至超越道德底線的言論產(chǎn)生；另一方面，意見(jiàn)的過(guò)于分散導(dǎo)致了評(píng)論導(dǎo)向性的流失。在針對(duì)某些重大體育事件的言論中，各大媒體以及眾多網(wǎng)民紛紛展開(kāi)評(píng)說(shuō)，各式各樣的意見(jiàn)充斥在整個(gè)輿論場(chǎng)之中，看似各方觀點(diǎn)鮮明實(shí)則整個(gè)事件撲朔迷離，迷失方向。

3、部分用語(yǔ)粗俗，呈過(guò)度娛樂(lè)化趨勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境不良傾向的影響下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論也出現(xiàn)了過(guò)度娛樂(lè)化趨勢(shì)，在評(píng)論內(nèi)容以及評(píng)論用語(yǔ)上都有直接的體現(xiàn)。如《綠軍悍將羞辱甜瓜言論曝光：加內(nèi)特睡了你老婆》、《為什么女生大都喜歡科比》等，內(nèi)容或過(guò)于粗俗，或過(guò)于娛樂(lè)化。這些文章也許能暫時(shí)博得受眾眼球，但卻無(wú)法滿足受眾更高層次的需求，也不能對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，更有可能培養(yǎng)低趣味傾向的受眾，不利于體育傳播事業(yè)的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的發(fā)展策略

1、加強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，建立專業(yè)的評(píng)論員隊(duì)伍就目前而言，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的原創(chuàng)性評(píng)論數(shù)量不足，質(zhì)量不佳，而原創(chuàng)性評(píng)論是網(wǎng)站提升權(quán)威性的重要工具之一，因此建立一批專業(yè)性的評(píng)論員隊(duì)伍應(yīng)成為各網(wǎng)絡(luò)媒體的重中之重。此外，建立專區(qū)吸引網(wǎng)友評(píng)論也是激發(fā)原創(chuàng)性評(píng)論的有效途徑之一，這要求網(wǎng)站編輯具有較高的新聞素養(yǎng)以便從大量質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)友原發(fā)性帖子中精選出優(yōu)秀的評(píng)論。

2、規(guī)范寫作意識(shí)，建立合理的寫作機(jī)制加強(qiáng)規(guī)范化寫作意識(shí)主要是針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論出現(xiàn)的一些粗俗化、過(guò)度娛樂(lè)化等不良現(xiàn)象而言，只有普及規(guī)范意識(shí)，才能在實(shí)際的寫作過(guò)程中規(guī)避種種不良傾向。此外，在一些體育新聞評(píng)論中也存在著述大于評(píng)的現(xiàn)象，也即過(guò)多地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)而忽視了“評(píng)”這一評(píng)論最為重要的元素。出現(xiàn)這一情況也是由于沒(méi)有建立合理的評(píng)論寫作機(jī)制造成的。因此加強(qiáng)規(guī)范化寫作意識(shí)意義重大。

3、培養(yǎng)品牌意識(shí)，創(chuàng)立個(gè)性化評(píng)論版塊目前網(wǎng)站體育評(píng)論同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，多數(shù)網(wǎng)站由于過(guò)度重視體育資訊而忽略了評(píng)論的魅力，因此在評(píng)論的版面設(shè)計(jì)上也顯得較為粗糙。打造品牌既是網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)必行之路，亦是提高媒體權(quán)威性的有效手段。例如騰訊體育推出的《名家》欄目就是品牌欄目之一。《名家》每期由新聞界或體育界著名人士坐鎮(zhèn)，推出深度體育新聞評(píng)論，例如近期推出的有《白巖松：中國(guó)式德比》（4月29日）、《于嘉：出柜=商機(jī)》（5月2日）、《劉建宏：拜仁多特會(huì)師決賽不奇怪》（5月3日）等都是針對(duì)最新體育新聞而發(fā)表的深度評(píng)論，另外騰訊網(wǎng)還同時(shí)推出了《江湖》、《深度》、《獨(dú)家》等專欄，共同打造騰訊體育品牌。

4、強(qiáng)化監(jiān)督功能，建立對(duì)不良評(píng)論的規(guī)避機(jī)制建立對(duì)不良評(píng)論的規(guī)避機(jī)制主要是指針對(duì)網(wǎng)友任意性發(fā)言中出現(xiàn)的一些低俗詞匯進(jìn)行規(guī)避，以打造較為良好的評(píng)論環(huán)境。網(wǎng)站應(yīng)該對(duì)自己貼吧或論壇進(jìn)行嚴(yán)格的管理，不可為了增加點(diǎn)擊率而設(shè)置一些較為低俗的話題吸引網(wǎng)友進(jìn)行討論，一旦發(fā)現(xiàn)過(guò)于粗鄙的言論，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行刪帖以及警告處理等。

5、加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體合作，汲取傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)資源傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體在體育新聞傳播方面積累了大量的經(jīng)驗(yàn)與豐厚的資源。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體無(wú)論是形態(tài)還是在傳播內(nèi)容方面都顯得較不成熟，與傳統(tǒng)媒體開(kāi)展合作是網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論應(yīng)發(fā)展的重點(diǎn)之一。例如新浪體育與報(bào)紙合作建立的“足球報(bào)-新浪合作專區(qū)”就是典型的網(wǎng)站與報(bào)紙合作的案例。

作者：李潔雪單位：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院研究生