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一、科幻電影對服裝市場的影響

如果說技術(shù)改變了人們的生活，那么科幻電影則改變了人們對未來的認(rèn)識，人們可以看得更遠(yuǎn)、更寬泛。科幻電影更多地聚焦于人們生活的大框架與整體面貌，在整體變化中探討個體的精神與情感，對社會問題與技術(shù)發(fā)展的關(guān)注最終落實到人的物質(zhì)形態(tài)與精神境界的突破。人們通過想象的社會生活與物質(zhì)技術(shù)來觀照自身的發(fā)展，這是其最本質(zhì)的存在基點。科幻電影服裝刺激著人們的感官世界，讓人們的思緒游走于超越現(xiàn)實層面的新空間，科幻電影中表現(xiàn)的事物，經(jīng)常被作為被現(xiàn)實生活仿效的對象，建筑、交通工具、服飾、具體環(huán)境等，甚至成為一種時尚的象征。在《黑客帝國》電影公映后，影片里主人公用的手機受到歡迎，在廠家應(yīng)影迷的要求專門開發(fā)了這種樣式的手機產(chǎn)品推向市場。《黑客帝國》電影中男女主人公所穿的具有科幻感皮衣也在影片公映后，也得到了國際和國內(nèi)市場廣泛的流行。以上這些使我們看到了一種科幻電影與人們生活的互動。人們在成為具有極大商業(yè)潛力的消費對象時，同時也呼喚起了人們對未來的關(guān)切和現(xiàn)實的反思，而其中一些超前的、具有開放性思維的元素和服裝穿著方式，在當(dāng)今社會也更容易被人們接納。

二、市場導(dǎo)向下的產(chǎn)品設(shè)計

在時尚界沒完沒了地重復(fù)著那些已經(jīng)流行了N次的所謂潮流之后，人們已經(jīng)開始越來越多地抱怨服裝設(shè)計缺乏創(chuàng)意。科幻電影服裝中無論是所表現(xiàn)的主題、內(nèi)容還是服裝制作本身的方式。都預(yù)言著人類生活的未來走向與品質(zhì)。科幻電影中的變種動物，星球，外星人，時空，未來世界等。這些都給人們帶來了無限的想象空間和設(shè)計靈感，它給人們帶來的是新奇、科技、智能的市場導(dǎo)向作用。主要分為以下三方面:

1．相關(guān)市場產(chǎn)品開發(fā)受到科幻電影《機器俠》影響，目前注冊的各類商標(biāo)已達(dá)27項，涉及食品、玩具、服裝、影視、廣告、圖書等。電影《蜘蛛俠》的熱映也帶動了相關(guān)產(chǎn)品的熱賣，服裝、服飾、手機等，連小狗的衣服也模仿蜘蛛俠的造型。這些也都產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。1968年上映的科幻電影《人猿星球》，再次帶動科幻電影服裝設(shè)計高潮。由日本設(shè)計師NIGO(長尾智明)于1993年，以電影中的人猿為藍(lán)本，創(chuàng)立了名為“ABathingApeinLukewater”的服裝品牌，寓意“生活安逸的猿人”。憑著獨特的設(shè)計、優(yōu)良的品質(zhì)及巧妙的限量發(fā)行，早期的BAPE慢慢在日本潮人中小有名氣。該品牌產(chǎn)品包括衛(wèi)衣、T恤、襯衫、棒球帽、牛仔褲、復(fù)古球鞋等。在日本街頭躥紅，并火速蔓延至整個時尚界。由著名導(dǎo)演詹姆斯?卡梅隆執(zhí)導(dǎo)，風(fēng)靡全球的3D電影《阿凡達(dá)》除了讓人在電影院里心潮澎湃以外，時尚界的大師們也拜倒在電影大師的夢境中。Valentino在巴黎高級定制時裝周以《阿凡達(dá)》人物造型為靈感，進(jìn)行服裝，作品中打褶皺的皮料和呈褶皺垂下的薄紗綢緞給了Valentino的經(jīng)典紅新鮮面貌。多色疊加的皮夾克重新定義了高級定制服的固有細(xì)節(jié)，緞色質(zhì)地的層疊薄紗打底褲給人浪漫唯美的觸感。這一季Valentino模特們面部妝容采用了Navi族藍(lán)色噴墨妝，部分模特裸露的肩部也噴上唯美的藍(lán)。Valention配飾上更是少不了因《阿凡達(dá)》而風(fēng)靡的民族部落風(fēng)，整場秀演繹著濃烈的未來主義感，其設(shè)計作品風(fēng)格迎合更年輕的市場。此外《阿凡達(dá)》的熱度也從大銀幕擴(kuò)散到電影周邊產(chǎn)品，電影的人物模型等周邊產(chǎn)品已經(jīng)問世。如:手持弓箭的阿凡達(dá)人偶栩栩如生，玩具機器裝甲不僅外表虎虎生威，玻璃罩下甚至還能看到精細(xì)的操作臺和儀表盤。據(jù)了解，這款玩具淘寶網(wǎng)上有售，不過價格高達(dá)9999元人民幣。制造上甚至還開發(fā)了一款創(chuàng)意無限的虛擬3D玩具。通過它你能像電影中那樣手動操作機器裝甲。……在印著“AVATAR”字樣的T恤、U盤、背包、手表、鑰匙扣等也得到熱賣。

2．概念產(chǎn)品開發(fā)意識形態(tài)是一切其他社會方向的導(dǎo)向，時尚潮流當(dāng)然也毋庸置疑。科幻電影與科技產(chǎn)品聯(lián)姻，是經(jīng)濟(jì)、文化、科技等發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。在日本東京舉行的名為“電子概念時裝”的展示會上，主辦者將時裝設(shè)計與多種電子媒體有機結(jié)合，向人們展示了一種全新的著裝理念。會上了該公司設(shè)計的“穿音樂”的概念時裝。iPod時裝有夾克、風(fēng)衣、T恤衫、套頭衫等12種衣服，并且專門有放置iPod和iPodMini音樂播放器的口袋，可以方便地播放和收聽音樂。更有甚者，在紐約街頭還出現(xiàn)了把超薄的液晶電視縫制在T恤和領(lǐng)帶上，并可以直接播放所拍攝的畫面的新潮時裝。這些電子時裝因此身價而倍增，其原因只是在設(shè)計上做了簡單的改變。由此我們可以看到科幻電影給人們帶來的創(chuàng)意和啟示。

3．智能產(chǎn)品開發(fā)與科技聯(lián)姻的另一個層面是智能性服裝的開發(fā)。關(guān)于此類新品的開發(fā)，近年來常見諸報端。伯頓滑雪板公司和摩托羅拉公司采用藍(lán)牙技術(shù)設(shè)計出了智能服裝產(chǎn)品，其夾克衫的帽子上安裝了一個立體聲揚聲器，衣領(lǐng)處是微型電話，袖子上則有一個帶按鈕的控制面板，穿著者可以在音樂和電話間隨意切換。這種服裝和普通衣服的不同之處在于，是通過滑雪服接收其他滑雪者傳送的音樂。這種高科技與服裝的嫁接，甚是吸引了不少追求時尚的年輕人。近年來，隨著戶外運動熱的升溫，戶外服裝的科技含量也在不斷提升。太陽能發(fā)電比基尼等先鋒科幻設(shè)計，更是對新人類心理的拿捏得當(dāng)和科技創(chuàng)新基本理念，在無形中增加著設(shè)計理念的含金指數(shù)。另外德國WarmX公司開發(fā)的一種內(nèi)置發(fā)熱系統(tǒng)的電氣內(nèi)衣系列產(chǎn)品，當(dāng)外界溫度非常低時，針織織物仍可直接讓皮膚產(chǎn)生熱的感覺，即使在最寒冷的條件下，也能讓你的身體在2－5小時內(nèi)保持溫暖，這種產(chǎn)品適合許多戶外活動和進(jìn)行極限運動時穿著。索尼最新開發(fā)的全息視頻眼鏡，這種能帶上街的眼鏡只有120克重量。實現(xiàn)了看電影時走路不撞墻功能———眼鏡在播放視頻時仍能實現(xiàn)半透明或者全透明。通過以上所舉的例子可以看出，國外在滿足人們“玩”的需求方面，利用高科技開發(fā)服裝新品，已經(jīng)卓有成效。而在我國此類服裝的開發(fā)尚在起步階段，提高服裝的科技含量是我國未來企業(yè)制勝的個根本。在未來的服裝選擇上，穿衣打扮不再僅限于日常生活的最基本需要和不加篩選地購買服裝，而是通過極度真實的視覺手段來加以再現(xiàn)或預(yù)構(gòu)定位個人風(fēng)格，選擇適合自己的個性服裝。

三、市場價值與市場需求分析

服裝的市場空間隨著服裝產(chǎn)業(yè)時尚化程度的不斷深入，人們對服飾的需求，已不再只講究“實用”，更多的是要在精神、品位、情趣及人性化與個性化上獲得滿足。科幻風(fēng)格服裝的內(nèi)在屬性也將逐漸被人們所接受。智能電子服裝、服飾產(chǎn)品爆發(fā)出誘人的發(fā)展前景，不少服裝公司開始將其納入重點關(guān)注的領(lǐng)域。經(jīng)有關(guān)權(quán)威部門調(diào)研指出，運用科幻電影LOGO或形象的產(chǎn)品，其市場經(jīng)濟(jì)效益成倍增長。可見未來市場中將占有一定份額。同時提高服裝的科技含量也將成為未來時代企業(yè)制勝的根本。但由于此類服裝成本較高，在我國市場開發(fā)還有一個過程，所以，未來服裝企業(yè)的開發(fā)與革新更需要人類在科技與智慧方面下功夫。杭州漢龍威爾服飾有限公司曾經(jīng)推出了稱為“未來服裝”。它們從《黑客帝國》、《蝙蝠俠》、《星球大戰(zhàn)》和《第五元素》中吸取靈感的影子，在服裝口袋、褲腳、領(lǐng)結(jié)帶進(jìn)行不同程度的設(shè)計運用，就因為這一點它在歐洲的售價是普通服裝的40倍。據(jù)調(diào)查了解，與科幻電影產(chǎn)業(yè)一樣，各大國際品牌已有設(shè)計師把科幻風(fēng)格帶入了服裝穿著。科幻元素服裝給人們帶來的不僅是心理上的放松感，還有視覺上的愉悅感。這些服裝的銷量目前雖然較小，但有相對穩(wěn)定的消費群體，利潤較高。所以在今天的中國有著至關(guān)重要的市場價值和發(fā)展空間。科幻未來化服裝在中國市場目前還處在萌芽階段，作為服裝行業(yè)的一種審美時尚，未來將會有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，這是因為:

1．我國人口眾多，消費市場廣大，作為追求科技、智能和未來化、個性化的群體在總?cè)丝谥姓加幸欢ǖ谋壤Ｋ麄冇袑π骂I(lǐng)域的好奇和探索的心理需求，標(biāo)榜自我存在，突顯自己的個性或是與眾不同，以期成為眾人矚目的焦點。這些邊緣目標(biāo)消費群，完全可以成為企業(yè)未來將要擴(kuò)大的目標(biāo)消費群體，所以市場前景廣闊。

2．從“玩”的特性來看，人們對產(chǎn)品的選擇可能會更加追求個性及科技感，同時也更容易產(chǎn)生喜新厭舊的心理。所以專家們認(rèn)為，只要抓住不同的微利市場，針對每一個市場的極具個性的需求。找準(zhǔn)市場定位，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，然后分析目標(biāo)人群的風(fēng)格和消費心理，產(chǎn)品要符合個性需求，其市場潛力空間巨大。

3．隨著科技的進(jìn)步，未來的中國服裝產(chǎn)業(yè)，迫切需要一大批藝術(shù)價值高、科技含量高、商業(yè)回報率高的科技服裝產(chǎn)業(yè)集群，來改變中國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。這使得中國這一未來市場正爆發(fā)出誘人的發(fā)展前景，中國有文化基礎(chǔ)，也有市場潛質(zhì)，服裝企業(yè)也更渴望變化、尋求不同，渴望新的發(fā)展。

四、結(jié)語

目前，國際上科幻電影及其影響下的科幻影視服裝業(yè)正以驚人的速度向前發(fā)展，并有待形成一個學(xué)術(shù)體系。中國科幻影視服裝至今還是一個空白，在我國科幻服飾文化研究有待于形成新興學(xué)科，得到學(xué)術(shù)界的關(guān)注和重視。這股由科幻電影的時尚風(fēng)潮慢慢滲透到流行文化領(lǐng)域內(nèi)，包括服飾在內(nèi)的諸多方面都受到了不同程度的影響。時尚前衛(wèi)的個性群體對于這些舶來品就更加趨之若鶩了，他們能夠從這些科幻元素符號中間找尋到比較自我表現(xiàn)手段，可以在很大程度上滿足他們的張揚個性的需要。目前我國服裝市場上，關(guān)于科幻風(fēng)格的服裝設(shè)計是一個非常薄弱的區(qū)域，其市場有待開發(fā)。基于這樣一個非常現(xiàn)實的問題，展開研究，其結(jié)果是令人期待的。它能夠?qū)ξ磥砜苹弥悄芊b市場的發(fā)展框架的建立和企業(yè)生產(chǎn)投資有一定的積極的指導(dǎo)意義，對整個服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和完善起到某種程度上的現(xiàn)實的推動作用。科幻電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，說明了我國科幻電影服裝產(chǎn)業(yè)是一個具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，所以要認(rèn)清我國科幻電影服裝的發(fā)展及現(xiàn)狀，挖掘本民族服飾的文化發(fā)展，推動我國科幻電影服裝產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)潛力。