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1包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的關(guān)系

產(chǎn)品也是這樣，一個(gè)產(chǎn)品的包裝，是產(chǎn)品品牌理念，產(chǎn)品內(nèi)在屬性的綜合表征，也是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力溝通手段。包裝是產(chǎn)品的外衣，這種外衣必須與產(chǎn)品有內(nèi)在的聯(lián)系，而不能只是注重豪華的外表，成為那些急功近利的的商家迎合市場，糊弄消費(fèi)者的幌子。包裝是有生命的，也是有人格的，它的生命在于能夠伴隨產(chǎn)品誕生、成長、成熟和衰退的每一個(gè)生命周期，并為產(chǎn)品樹立好品牌形象；說包裝是有人格的，是因?yàn)榘b要有產(chǎn)品的個(gè)性，要符合產(chǎn)品本身的價(jià)值和形象，而不是刻意的吹捧，要對消費(fèi)者大眾做到誠而不欺，包裝所傳遞的信息和追求的風(fēng)格要符合大眾的心理需求。

2為何在現(xiàn)代包裝中融入中國傳統(tǒng)文化

2.1傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)根基

經(jīng)濟(jì)的全球化帶來了設(shè)計(jì)的全球化，包裝設(shè)計(jì)也不例外。這種全球化并不代表包裝設(shè)計(jì)要全盤西化，盲目照搬和復(fù)制國外的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而是在包裝中要體現(xiàn)中國的本土文化，具體來說，就是包裝中所體現(xiàn)的民族風(fēng)格和人文特色要反映和折射出一定的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，靠的是包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要充分考慮包裝的使用者，尊重他們的認(rèn)知心理、審美習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、個(gè)性喜好和民族禁忌等，最大限度的滿足消費(fèi)者大眾的審美情感和個(gè)性需求，在此前提下，將自身個(gè)性和風(fēng)格融入設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想，然后借助相應(yīng)的技術(shù)和前衛(wèi)的想象力表現(xiàn)出與產(chǎn)品本性相符合，迎合時(shí)代潮流的包裝設(shè)計(jì)精品。如何使中國的包裝設(shè)計(jì)更具有民族性和本土文化的特性，這是中國包裝設(shè)計(jì)走向世界的根本，也是立足世界的根本，傳統(tǒng)文化可以為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)根基。

2.2體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色的包裝設(shè)計(jì)成為時(shí)尚新寵

包裝設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)文化的承載者，它不僅可以揭示神秘夢幻、歷史悠久的傳統(tǒng)文化，也體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的文化審美情操。當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)一體化和設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，呼吁個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的聲音越來越高，并作為設(shè)計(jì)的主流提上了設(shè)計(jì)日程。

然而，不同國家、民族有不同的文化特色，因此，只有設(shè)計(jì)體現(xiàn)這些不同國家、民族的特色，我們的設(shè)計(jì)才有真正的價(jià)值。保持包裝設(shè)計(jì)的民族文化個(gè)性，增強(qiáng)包裝對消費(fèi)者的文化親近力，才可以提高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。將傳統(tǒng)文化元素用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化現(xiàn)代商品的民族風(fēng)格、地域特色，能在極短的時(shí)間內(nèi)引起大眾的共鳴，從而提高商品的信譽(yù)與知名度，達(dá)到促銷的目的，因此，這種體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色的包裝設(shè)計(jì)逐漸成為當(dāng)下社會的時(shí)尚新寵兒。

2.3不同民族的文化展現(xiàn)了不同的民族藝術(shù)風(fēng)格

德國的設(shè)計(jì)科學(xué)、理性、嚴(yán)謹(jǐn)；日本的設(shè)計(jì)小巧玲瓏；意大利的設(shè)計(jì)優(yōu)雅浪漫；中國的設(shè)計(jì)含蓄平穩(wěn)、形式完整、寓意強(qiáng)烈，同時(shí)也把中國傳統(tǒng)的哲學(xué)思想和審美情操折射的淋漓盡致。只有把設(shè)計(jì)靈感歸屬到傳統(tǒng)文化中去找尋，將傳統(tǒng)民族文化精髓與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融為一體，才可以傳承中國的文化底蘊(yùn)和審美情感。中國傳統(tǒng)文化有幾千年的歷史，也有神秘的東方神韻，是當(dāng)代中國設(shè)計(jì)的文化資源寶庫，具有取之不盡的視覺文化價(jià)值，他們是中國當(dāng)代設(shè)計(jì)走向世界、融入國際的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

作者：劉艷芳單位：濰坊科技學(xué)院