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隨著互聯網的火熱發展，網絡已經融入到了人們日常生活的各方各面，通過網絡，用戶便可瀏覽信息、獲取資源。與此同時，社會各行各業也正通過構建自己的網絡平臺來展示其產品或服務，向顧客傳遞商品信息，宣傳企業文化。網絡平臺具有開放、快速、便捷等獨特優勢，它能給企業提供更加廣闊的發展空間，使企業得到更長遠的發展。中國茶文化門戶網站應用計算機網絡技術，將具有濃厚歷史文化底蘊的茶文化與現代網絡科技完美融合，展示出了當代信息社會中充滿活力的現代茶文化，在傳揚中國茶文化的同時，弘揚了中華民族優秀傳統文化，獲得了很大的文化效益。本文從文化分析的角度開展對中國茶文化門戶網站的探討，以期呈現現出當代社會中現代茶文化獨有的文化價值。

1網站的茶文化主題

中國茶文化門戶網站的文化主題是：弘揚中國茶文化，倡導健康的飲茶方式，致力于茶文化產業的創新和發展。這也是該網站得以發展、壯大的不竭精神支撐和文化動力。弘揚中國茶文化。中國茶文化博大精深，是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。它以茶為媒來傳播各種優秀文化，實現了茶與文化的有機融合。作為中華文化的重要成員之一，它也在不斷創新和發展。中國茶文化門戶網站正是茶文化與時俱進、充分發展的產物，其展示出的便是新時期的現代茶文化，它合理吸取了現代科學技術的精髓，并通過不斷創新，使茶文化的文化價值功能更加顯著，對促進現代社會文明發揮著越來越重要的作用。同時，網站中的“國際茶訊”、“國外名茶”等版塊中，中外茶文化的碰撞、借鑒與融合，使得中國茶文化走向了世界，這不僅弘揚了中華文化，更進一步豐富了人類精神文明的內涵。

倡導健康的飲茶方式。養身文化，作為中華優秀文化的另一個重要成員，也已歷經數千年歷史。然而，全球經濟的高度發達的同時，卻出現了很多弊病。生態破壞、環境惡化、工業病等等似乎已經成為了現代人的“黑影”，揮之不去。文化從不以任何單方面的形式而獨立存在。中國茶文化門戶網站通過倡導健康的飲茶方式，使養身文化與茶文化有機結合。在網站中，用戶可以通過“茶與養生”版塊了解與茶有關的健康知識，這就在倡導健康飲茶方式、提倡養生文化的同時，進一步弘揚了中國茶文化。致力于茶文化產業的創新和發展。一種文化要想不被社會拋棄，就必須不斷創新和發展，也只有能夠做到這一點的文化才能夠稱得上是優秀的先進文化。通過網絡平臺來弘揚茶文化，通過“商城”版塊來進行茶產品銷售，網站正朝著發展現代茶文化這個目標不斷努力。

2網站的茶文化結構

中國茶文化在長期的生產勞動實踐中萌芽，在社會實踐、藝術創造實踐中形成、發展。傳統的茶文化是指整個茶葉發展歷程中所有有關的物質和精神財富的總和。而現代茶文化則在傳統茶文化的基礎上實現了創新發展，它不僅包含了傳統茶文化的全部，還新增了現代網絡技術因素。因而，完整的現代茶文化結構應包含五個層次：物質文化層、行為文化層、制度文化層、精神文化層、網絡技術文化層。其中，物質文化層是人們從事茶葉生產的活動方式和相關產品的總和。行為文化層是人們在進行與茶有關的活動中約定俗成的行為模式。制度文化層是人們在進行與茶有關的活動中所必須遵守的社會行為規范和政策法規。精神文化層是人們在進行與茶有關的活動中所孕育出來的價值觀念、審美情趣、思維方式等主觀因素。網絡技術文化層則是利用網絡技術，將傳統茶文化以計算機虛擬的形式加以呈現，并且融入了電子商務的一種文化技術。

結構決定功能。中國茶文化門戶網站結構的設計完全基于茶文化的文化結構而完成，自然具有的就是創新、弘揚中國茶文化，并進一步發揚中華優秀傳統文化的功能。網站結構內含現代茶文化的文化結構，包含有現代茶文化五個層面的內容，完全實現了與現代茶文化文化結構的同步，這就構成了其網站自身的文化結構，也決定了網站弘揚中國茶文化的功能。其中，物質文化層有中外名茶、茶具、茶品、茶園、茶與養生及茶葉技術等版塊。網站從茶的品種、品茶時所使用的茶具、有關茶葉的種植、加工、包裝及療效研究等方面詳細介紹了茶文化物質文化層面的內容。而物質文化層是茶文化最為基礎的內容，對其進行詳述能夠達到基本了解茶文化的作用。行為文化層有茶藝等版塊。茶藝是飲茶活動過程中形成的文化現象，是茶與藝術的統一。網站通過“茶藝”版塊實現與茶文化行為文化層的對應，能夠加深用戶對茶文化的認識。制度文化層有“茶葉資訊”中“政策法規”模塊，其中包含的是地方政府制定的有關茶葉生產、銷售、管理等各種標準、制度。精神文化層包括茶人、茶經、茶道、茶事及茶史等版塊。這些版塊介紹了與茶有關的文藝作品，反映了將飲茶上升至人生處世哲學的高度而形成的茶道等內容，能夠實現用戶對茶文化的充分認識。網絡技術文化層則體現在“商城”模塊及整個網站平臺的設計、制作中。網站充分利用網絡技術，將傳統茶文化以網絡平臺的形式呈現在用戶面前，使得抽象的茶文化變得非常具體，促進了用戶對茶文化深刻的理解。同時使用電子商務模式，創新了茶文化的營銷方式。

3網站的茶文化模式

網站采用茶文化傳播與茶文化營銷相結合的模式，既解決了公益文化傳播網站的資金匱乏問題，又彌補了電子商務網站帶來的文化享受的不足。它以茶文化營銷為物質保證，以茶文化傳播為主要任務，始終圍繞著網站的文化主題來發展與完善自己。網站以網絡傳媒作為其茶文化的主要傳播模式，并通過“商城”版塊來進行文化營銷，取得了很好的文化效益。

3.1茶文化傳播模式作為現代科技迅速發展的產物之一的網絡傳媒，因其傳播信息快速、多樣、超時空，已經成為了當代信息傳播最受歡迎、最先進的工具之一。中國茶文化門戶網站通過網絡傳媒來弘揚中國茶文化，是對茶文化傳播模式進行創新的大膽嘗試，具有很多傳統茶文化傳播模式無可比擬的顯著優勢。首先，網絡傳媒的信息容量巨大，這樣網站就可以展示出茶文化的各個方面，將內容豐富的茶文化完全呈現在用戶面前。其次，網站不受時空的限制，而且通過數字化，能將抽象的茶文化直觀、具體地加以呈現，這樣就加深了用戶對茶文化的認識與理解。再者，用戶可以利用網站中的電子郵件、網上聊天等形式進行文化交流，互動性強。最后，網站提供了一個很好的茶文化共享與相互借鑒的平臺，將中國茶文化推向了世界文化之林，為中國茶文化的傳播提供了更加廣闊的空間。中國茶文化門戶網站通過網絡傳媒，不斷創新和發展現代茶文化，傳播了中國茶文化，向世界展示了中國傳統文化的精髓。

3.2茶文化營銷模式茶文化營銷是一種既有茶產品功能性需求，又有茶文化需求的綜合概念營銷。中國茶文化門戶網站通過“商城”這樣的電子商務模式進行茶文化營銷，是傳統茶文化營銷模式的改革，它不僅可以給網站帶來一定的資金支持，更重要的是它將物質產品的銷售與網站的文化傳播相統一，最終起到的仍是弘揚中國茶文化的深刻作用。同時，網站將傳統茶文化產業提升到了網絡平臺，實現了茶文化產業的創新和發展。

4結語

中國茶文化是中國優秀文化的重要組成部分，是推進人類進步的有價值的文化。中國茶文化門戶網站自建站以來，一直圍繞著自身的文化主題在奮斗。它立足于中國茶文化的深刻內涵，同時利用網絡技術，極大地推進了中國茶文化的發展。通過推廣茶文化，更進一步弘揚中華文化，則是該網站自身發展的最高目標。中國茶文化門戶網站運用其自身獨特的茶文化主題、茶文化結構以及茶文化模式，對中國茶文化的傳播與發展有著積極的影響，同時它也證明了中華民族優秀傳統文化與現代科技相結合的可行性。中國茶文化門戶網站利用網絡技術，給中華民族優秀傳統文化的發展注入了一股清新的時代氣息。

作者：劉博文 單位：湖南師范大學教育科學學院