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關(guān)鍵詞：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)；圖書出版；選題分析

我國在“十一五”時期文化發(fā)展綱要中就已經(jīng)明確規(guī)定，必須要積極發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，在有關(guān)擬定國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展五年規(guī)劃中重新申明，需要把創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)，這表示了國家積極推動創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的決心。而圖書出版選題是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，因為對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)下的圖書出版選題加以分析和探討是很有必要的。

一、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)介紹

當(dāng)下，國內(nèi)的學(xué)者以及國外學(xué)者對于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基本概念還不具備統(tǒng)一的定義，各學(xué)者角度不同，因此從各個角度對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了描述。簡言之，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)就是在全球化消費中發(fā)展而來的，崇尚個人創(chuàng)新、突出文化藝術(shù)對于經(jīng)濟(jì)的支持，促使先進(jìn)理念與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。知識與技術(shù)是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，經(jīng)過使用創(chuàng)意型人才與技術(shù)給已有知識資產(chǎn)創(chuàng)造出高價值，所以，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)需要依賴于知識。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品涵蓋了無形與有形的產(chǎn)品，產(chǎn)出的創(chuàng)意內(nèi)容具有一定的文化價值，同時還有市場商業(yè)價值。創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)牽扯范圍較廣，涵蓋了傳統(tǒng)文化活動與工藝，并且也涵蓋了攝影與繪畫等，同時還涵蓋了音樂和出版行業(yè)等領(lǐng)域，戲劇與舞蹈等也包含其中。由此可知，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)涵蓋的內(nèi)容較多，且相互之間聯(lián)系緊密。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，英國制造業(yè)大國地位丟失，怎么調(diào)節(jié)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)，給國內(nèi)人員尋找到就業(yè)渠道，是英國需要解決的主要問題之一。1990年左右，英國開始扶持和發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，快速讓創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)成為第二大產(chǎn)業(yè)，政府對于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)通過稅收優(yōu)惠政策等加以扶持，促使創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)推動了英國出口，彌補了貨物貿(mào)易逆差。金融危機(jī)以后，韓國把資源積極投入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，在開發(fā)與人才儲備等方面進(jìn)行扶持和幫助，給韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。通過長期培育，韓國影視與手機(jī)等產(chǎn)業(yè)出口增加。隨后，中國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)興起，國家對信息內(nèi)容服務(wù)行業(yè)提供了很多優(yōu)惠政策，這表示國家文化產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展的核心部分。就以中國的上海而言，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展，促進(jìn)了創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展，構(gòu)建了著名的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匯集了很多優(yōu)秀的人才，該地區(qū)積極開展國際音樂節(jié)與藝術(shù)節(jié)，在國際上有很高的聲望，并且得到了更大的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

二、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對于圖書出版的作用

我們知道，圖書出版是一種文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的主要構(gòu)成部分，圖書自身已然規(guī)定必須要進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)新聞出版總署有關(guān)圖書出版轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級的對策，緊抓與充分使用戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機(jī)遇，整理與歸納有效資源，迅速發(fā)展，挖掘出圖書出版新的發(fā)展方向。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對圖書出版內(nèi)容而言是十分有利的，能夠幫助圖書出版內(nèi)容加以創(chuàng)新。在創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)背景中，以往的出版行業(yè)需要在圖書出版內(nèi)容模式上想出合適的應(yīng)對方案，需要有效調(diào)節(jié)現(xiàn)代圖書出版思路，把圖書出版內(nèi)容轉(zhuǎn)換為內(nèi)容制作，根據(jù)內(nèi)容出版商轉(zhuǎn)換成內(nèi)容制作商以及提供商。圖書出版應(yīng)努力挖掘出文化理念，構(gòu)成與人類心理相符的創(chuàng)意，掌握讀者需要什么，對什么類型的圖書感興趣，研制出有知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。由此看出，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對于圖書出版選題和內(nèi)容創(chuàng)新有一定的促進(jìn)作用。將圖書出版選題創(chuàng)新，需要合理運用創(chuàng)新性思維，持續(xù)采用新的思路與視角創(chuàng)造出適于讀者的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，給予文化創(chuàng)意產(chǎn)品鮮明的個性特色。某出版社的博物館系列圖書的一大特色是圖書的出版選題創(chuàng)新，在這些圖書出現(xiàn)以前，將青少年作為讀者的博物館類型的書籍在市場基本上是空白的，大多數(shù)是針對成年人的，內(nèi)容專業(yè)性較強，語言晦澀難懂。而這套圖書的出現(xiàn)，帶給了孩子們不一樣的閱讀體驗，書籍圖文并茂，提高了青少年閱讀的興趣，很受人們歡迎。進(jìn)行圖書出版選題的過程中，需要努力實現(xiàn)人有我無，人無我有，就算是差不多的題材，也需要從多個角度著手，挑選出全新的著手點，采取新的方法展示在讀者面前。

三、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)下圖書出版選題的策略

（一）基于信息化與數(shù)字化進(jìn)行圖書出版選題創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下，新時代的到來，使得信息技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)迅速發(fā)展，多種出版媒介彼此結(jié)合和滲透，出版社人員需要認(rèn)識到圖書出版環(huán)境產(chǎn)生的變化，以及圖書穿插形態(tài)產(chǎn)生的變化，合理利用互聯(lián)網(wǎng)實時掌握圖書市場發(fā)展動態(tài)，了解現(xiàn)代讀者需求產(chǎn)生變化與否，經(jīng)過分析實時調(diào)節(jié)圖書出版選題方式與思路，在市場中占據(jù)一定的優(yōu)勢。詳細(xì)做法就是：首先，使用大數(shù)據(jù)分析方式以及算法技術(shù)，做好數(shù)據(jù)匯集、分析與挖掘工作，從這些工作中采集到高價值信息，進(jìn)而將圖書出版選題精度提升。其次，有效整合各種信息，將圖書出版選題進(jìn)行有效創(chuàng)新，在挖掘、驗證以及重復(fù)對比信息的過程中，對圖書出版選題的時效性、超前性以及社會性進(jìn)行深入了解，出版人員需要有效激發(fā)出自身的創(chuàng)新性思維，可以快速捕捉到圖書市場中的各種信息，這樣才有利于明確圖書出版具體思路。最后，需要結(jié)合各種媒介創(chuàng)新圖書出版選題模式，除去需要思考到圖書紙質(zhì)形態(tài)外，還應(yīng)當(dāng)有效整合圖片與文字、畫面與音色等，強化結(jié)合圖書出版編輯方法的使用，從而達(dá)到跨媒體圖書出版選題的目的。

（二）將圖書出版選題放在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中策劃圖書出版行業(yè)是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)核心部分，而圖書出版選題是出版行業(yè)的主要內(nèi)容。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是新時展中的重要產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前面對的問題是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展失衡，造成創(chuàng)意文化產(chǎn)品累積，圖書庫存每年有10億元人民幣。再者，國內(nèi)創(chuàng)意文化市場潛力大，創(chuàng)意文化產(chǎn)品消費有很大的缺口。假設(shè)根據(jù)現(xiàn)下國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與創(chuàng)意文化產(chǎn)品消費水平發(fā)展，則創(chuàng)意文化產(chǎn)品潛在消費力會持續(xù)增加。而怎么避免文化市場供需失衡，是當(dāng)前亟待解決的一大課題。所以，在進(jìn)行選題時，需要思考到創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，思考這和出版行業(yè)有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)市場變化。

（三）創(chuàng)新圖書出版選題在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，圖書出版行業(yè)主要以內(nèi)容為主。圖書出版選題是整個圖書出版行業(yè)活動開展的起點，是提高經(jīng)濟(jì)效益的起點，大量實踐表明，圖書出版物制作和發(fā)行是否成功，與圖書出版選題關(guān)系較大。圖書出版選題需要將讀者作為選題的中心。深入了解讀者的閱讀需求與興趣，進(jìn)而有針對地設(shè)計出圖書出版選題內(nèi)容，充分滿足讀者在工作與學(xué)習(xí)等各方面的需求。圖書出版選題是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的核心環(huán)節(jié)，將圖書出版選題加以創(chuàng)新，才可以有效創(chuàng)新書籍。選題階段最關(guān)鍵的是強化創(chuàng)新意識，讓所有選題均有獨創(chuàng)性，也就是在圖書內(nèi)容與形式方面等加以創(chuàng)新，又或者采用開發(fā)全新的選題領(lǐng)域，創(chuàng)新圖書類型，最后研發(fā)出新的圖書使用功能。各圖書出版選題均需要具備新的構(gòu)想，從而構(gòu)成獨特性。一本好書需要有一個好的選題，有了好的選題那么離成功就不遠(yuǎn)了。例如，某出版總社出版的《話說中國》，選題長達(dá)8年，這套展現(xiàn)我國五千年歷史的圖書采用新的敘事方法與編輯理念，創(chuàng)造了新的閱讀形式，讀者可隨意翻開一頁，進(jìn)入眼簾的都是一個獨立小故事與相關(guān)知識點。整本書有三千多張圖片，1500個故事，牽扯到的歷史文化知識點有七千個左右，書籍總計4800頁，讀者很容易記住書中的故事。這套圖書是出版社創(chuàng)新的文化品牌，價值高，而且拓展了圖書出版新理念與途徑，建立了自主知識產(chǎn)權(quán)文化出版品牌。

四、結(jié)束語

通過分析和闡述，我們可以了解到，當(dāng)今時代是一個知識、科技和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代，因此創(chuàng)新是必須要做的一件事情。在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，對圖書出版來說，需要在準(zhǔn)確的指導(dǎo)下，持續(xù)創(chuàng)新圖書出版選題觀念，培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，持續(xù)更新人才結(jié)構(gòu)。并且根據(jù)現(xiàn)實情況創(chuàng)新與改革圖書出版選題思路和方法，結(jié)合創(chuàng)意文化思維，積極構(gòu)建圖書品牌，增加創(chuàng)意文化圖書市場影響力。

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作者：鄭鋒 單位：青島出版社