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旅游文化深度開發(fā)，顧名思義就是各旅游景區(qū)（點）或相關(guān)單位在本地區(qū)旅游現(xiàn)狀基礎(chǔ)，整合及深入挖掘自身旅游資源，使旅游結(jié)構(gòu)達到相對最優(yōu)的一個開發(fā)過程。事實上，從深度開發(fā)的方向來看，旅游文化資源要涉及外觀、表象、文化科學(xué)內(nèi)涵等各個層面。

一、旅游文化深度開發(fā)原則

為了避免旅游文化深度開發(fā)的盲目性和隨意性，其必須按照市場經(jīng)濟規(guī)律遵循四大原則：

（一）市場導(dǎo)向原則當(dāng)前我國各旅游景區(qū)（點）或相關(guān)單位在旅游文化深度開發(fā)過程中需要首先以市場需求為杠桿，只有滿足旅游者的實際需求才能真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)品價值。

（二）個性化原則旅游景觀能夠吸引旅游的關(guān)鍵點就是要有鮮明的個性，這是旅游景觀吸引力的靈魂。然而，現(xiàn)如今，我國依然有許多景區(qū)存在著旅游項目開發(fā)雷同、旅游產(chǎn)品開發(fā)單一、旅游方式單調(diào)等問題，現(xiàn)已成為各地區(qū)旅游開發(fā)工作面臨的巨大難題。因此，想要提高旅游文化產(chǎn)品的吸引力，就必須要結(jié)合本地區(qū)民族特色和地方特色，盡量突出地域性、文化性等差異。

（三）可持續(xù)發(fā)展原則旅游文化深度開發(fā)要建立在保護優(yōu)先的原則上，正確衡量開發(fā)區(qū)生態(tài)資源的重要性，確定合理旅游環(huán)境容量，實現(xiàn)旅游資源的永續(xù)利用。

（四）綜合性原則主要包括開發(fā)內(nèi)容、開發(fā)形式等多個方面的綜合性發(fā)展，以實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品開發(fā)與生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟、社會等協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

二、當(dāng)前我國旅游文化深度開發(fā)的重要性

（一）當(dāng)前我國各地旅游文化深度開發(fā)的重要作用隨著旅游業(yè)市場競爭力逐步加大，許多旅游城市都開始注重旅游文化深度的進一步開發(fā)，并取得了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

1、基礎(chǔ)設(shè)施得到深度開發(fā)旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善與否直接影響著該旅游城市旅游業(yè)發(fā)展成熟與否。以海東市為例，該市極為重視景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的深度開發(fā)，強化旅游交通（輔助旅游的“六縱六橫”公路網(wǎng)絡(luò)）、旅游服務(wù)中心、旅游接待、周邊綜合環(huán)境配套、餐飲住宿、旅游商品開發(fā)等多個方面的建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計，2015年上半年，該市共計實施此類旅游項目達到35項，共完成投資7.6億元，且爭取到省級旅游發(fā)展專項資金2250萬元。不僅如此，海東市還利用自身獨特的地理優(yōu)勢，舉辦許多享譽國內(nèi)外的體育賽事來拉動當(dāng)?shù)芈糜沃群陀绊懥Γ遣粩嘌邪l(fā)和壯大本地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，例如互助盤繡、化隆回繡、循化博藝黃河石等，有力的提升了海東市旅游文化內(nèi)涵。

2、統(tǒng)一營銷，凝聚旅游品牌雖然當(dāng)前我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，各地區(qū)接待游客數(shù)量也在逐年攀升，但是許多地區(qū)在景區(qū)（點）建設(shè)上依然難以實現(xiàn)“多點合力”。事實上，結(jié)束“滿天星”狀態(tài)，避免各自為戰(zhàn)是實現(xiàn)旅游文化深度開發(fā)的一個重要途徑。以山東淄博市為例，該市整合規(guī)劃了全市旅游資源（擁有國家A級以上景區(qū)50家），不僅提出了“齊風(fēng)陶韻•生態(tài)淄博”的旅游品牌口號，更是逐步結(jié)束以往單打獨斗的旅游營銷策略，以本地區(qū)旅游主管部門為媒介，統(tǒng)一對外宣傳，并策劃統(tǒng)一主題，以整體關(guān)注度來提高本市旅游文化產(chǎn)業(yè)的對外競爭力。

3、突顯特色化、體驗性由于當(dāng)前我國旅游產(chǎn)品較多，旅游者的選擇性增加。各旅游城市勢必需要深度開發(fā)旅游產(chǎn)品特色，以增加旅游吸引力。以廣東省汕頭市潮陽區(qū)為例，該區(qū)為了迎合市場需求，對自身旅游產(chǎn)品文化進行了合理定位，并深度挖掘旅游特色，以體驗性旅游為核心，不斷深化旅游文化內(nèi)涵。一方面，潮陽區(qū)擁有豐富的海洋資源，對此該區(qū)旅游部門深入挖掘海洋旅游市場，并結(jié)合“海洋文化、潮汕人文、華僑文化”三大主題，打造旅游海洋文化特色；另一方面，潮陽區(qū)海洋資源形成了五大平面（內(nèi)海、外海、濱海、海濱、海灘）和三大立面（海空、海面、海下），開辟了包括“海洋農(nóng)莊旅游”、海灘旅游、海濱旅游等平面旅游特色，以及海空水上滑翔傘、海面快艇、海底潛水等全方位立面旅游特色。不僅如此，該區(qū)針對不同的旅游項目還設(shè)置了文化體驗、立體式海洋體驗等多種體驗形式，使得旅游產(chǎn)品變得更加生動有趣。

4、深入挖掘傳統(tǒng)文化中國傳承五千年的歷史文化極為寶貴，許多旅游城市也開始注重將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代旅游業(yè)。以信陽茶文化為例，其旅游文化深度開發(fā)路徑大致可以分為四個方面：茶俗文化開發(fā)。包括客來敬茶、客云頂上茶、親朋送茶、香茗獻茶等。茶館文化開發(fā)。例如元貞茶社、龍?zhí)恫桊^等都極具文化特色。禪茶文化開發(fā)。例如凈居寺禪茶的“凈”、靈山寺禪茶的“靈”。茶藝茶道開發(fā)。這種深度開發(fā)茶文化的旅游文化開發(fā)形式深受旅游者的追捧，也為我國傳統(tǒng)文化的傳承提供了良好的載體。

（二）旅游文化深度開發(fā)重要意義綜上可見，旅游文化深度開發(fā)具有十分重要的意義。具體而言：

1、有利于合理規(guī)劃旅游資源，促進旅游的可持續(xù)發(fā)展旅游產(chǎn)品的核心是旅游資源，整合旅游資源、凝聚旅游產(chǎn)品核心競爭力，將會大大提高該旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和資源價值。例如上述提到的山東淄博市、廣東省汕頭市潮陽區(qū)等，其在合理規(guī)劃自身旅游資源基礎(chǔ)上，通過統(tǒng)一營銷或者體驗式營銷的方式讓顧客產(chǎn)生旅游需求。這種“人本主義”的旅游資源開發(fā)設(shè)計以市場需求為導(dǎo)向，具有持續(xù)發(fā)展性。

2、有利于豐富旅游者的旅游體驗現(xiàn)如今，走馬觀花的旅游方式已經(jīng)過時，“體驗性”已然成為眾多旅游者的主要旅游需求之一。體驗式旅游不僅豐富了旅游者的精神感官，使其對旅游資源有一個戰(zhàn)略性的認(rèn)識，更豐富了旅游過程的體驗性和趣味性，增加了旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場迎合性。

作者：張飛 王曦 單位：邵陽學(xué)院魏源國際學(xué)院